孕期教育場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

1、以年秋天工嚏熹悅市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)課設(shè)報(bào)告論文題目：孕期教育市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告作者所在系部：經(jīng)濟(jì)治理系作者所在專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷作者所在班級(jí):B08311作者姓名：邵陽張遷趙翠會(huì)羅艷張榮張斌指導(dǎo)教師姓名：圖苫完成時(shí)間：2021年10月北華航天工業(yè)學(xué)院教務(wù)處制摘要隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的稔定開展,方案生育以及優(yōu)生優(yōu)育政策的提出,人們對(duì)于孩子的健康以及孕婦的健康越來越關(guān)注.“育嬰用品及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為商界的新寵,其中專業(yè)的孕期培訓(xùn)是近幾年新興的產(chǎn)業(yè).以此為大背景, “嬰才培訓(xùn) 中央應(yīng)運(yùn)而生.本公司旨在為準(zhǔn)爸爸和準(zhǔn)媽媽提供“舒適,健康,愉悅,快捷的環(huán)境和服 務(wù),竭盡全力讓準(zhǔn)爸爸和準(zhǔn)媽媽在本公司享立到五星級(jí)的專業(yè)孕期效勞.

2、通過本次調(diào)查,我們選擇了目標(biāo)顧客所重視的：營(yíng)養(yǎng)餐食譜,寶寶的早期智力開發(fā),孕 期心理輔導(dǎo),孕期飲食健康,準(zhǔn)爸爸課堂等五大課程為我公司的主要課程！時(shí)下的孕期培訓(xùn)中央是個(gè)新興的行業(yè),嬰才培訓(xùn)中央如何才能正確理解和把 握該市場(chǎng)領(lǐng)域快速做大市場(chǎng)規(guī)模,成為孕期培訓(xùn)行業(yè)他交佼者呢？這就是本籌劃書要解決的問題.此次我們針對(duì)廊坊市進(jìn)行了調(diào)查,所卜在后面的分析籌劃事, 都是基于本次調(diào)查的根底上.: .lipkcotn/m 37933000摘要一、調(diào)查概況1二、消費(fèi)者對(duì)孕前教育知識(shí)了解程度的調(diào)查情況 1三、孕前教育的消費(fèi)態(tài)勢(shì)分析1四、不選擇孕前教育的人群分析 3五、消費(fèi)行為分析4六、消費(fèi)者的個(gè)人背景分析7七、結(jié)論

3、與建議15致謝16本次調(diào)查在廊坊市的孕前教育市場(chǎng), 調(diào)查的目的是為了了解當(dāng)?shù)卦星敖?育的市場(chǎng)實(shí)際容量,通過調(diào)查推進(jìn)嬰才培訓(xùn)中央在廊坊的拓展空間,從而進(jìn) 一步提升嬰才的培訓(xùn)理念.調(diào)查的時(shí)間為 2021年12月日-日,在廊坊安次 區(qū),廣陽區(qū)的商場(chǎng)、醫(yī)院等地進(jìn)行了 500份問卷調(diào)查,通過對(duì)調(diào)查問卷的整 理和審核,實(shí)際獲得的有效問卷為 487份.二、消費(fèi)者對(duì)孕前教育知識(shí)了解程度的調(diào)查情況本次調(diào)查針對(duì)群眾對(duì)孕前教育知識(shí)了解程度的多少分為五種情況：A、非常了解 B、比擬了解 C、一般般 D、不了解E、非常不了解根據(jù)圖得,一般般了解的大多數(shù)人占54%而非常了解以及比擬了解的只 占16%所以人們對(duì)懷孕的知識(shí)都

4、了解一般股,大局部的只是從父母或朋友 那得知的少量信息,沒有系統(tǒng)的知識(shí),從此看出我們的市場(chǎng)需求量是很大的.A b cd e圖1孕前教育知識(shí)了解程度分析三、孕前教育的消費(fèi)態(tài)勢(shì)分析1 .對(duì)孕前教育的感受在調(diào)查中,94%勺人認(rèn)為懷孕方面的專業(yè)知識(shí)還是比擬重要的,在這些人群 中,覺得孕前教育非常重要的消費(fèi)者占 38%覺得比擬重要的占56%這說明在 廊坊我們有廣闊的市場(chǎng),只要我們積極開拓人們想要的效勞,就能給我們帶來巨大的商機(jī).A、非常重要 B、比擬重要 C、無所謂 D、比擬不重要圖2E、非常不重要 A B C 口 d e孕前專業(yè)知識(shí)的重要程度分析2 .通過什么渠道知道孕前教育表一了解孕前教育知識(shí)的途徑

5、分析通過家人和朋友推薦了解通過電視廣播了解通過報(bào) 刊雜志了 解通過網(wǎng)絡(luò)了解通過其 他途徑了 解183183259761537.5%37.5%53.1%15.6%3.1%在這487名調(diào)查者中,有183人是通過家人和朋友介紹,有183人是通過 電視播送了解,有259人是通過報(bào)刊雜志了解,有76人是通過網(wǎng)絡(luò)了解,有15 人是通過其他途徑了解.3 .是否愿意接受孕前教育表二 是否愿意接受孕前教育效勞是否愿意接受這樣的效勞愿意不愿意21926855.1%44.9%4 .選擇孕前教育的原因表三選擇孕前教育原因分析選擇孕前教育的原因9口9口9口9口9口了有利了減輕9口了有利了有利獲得了于寶寶身體負(fù)TiO于胎

6、兒于順禾相關(guān)營(yíng)智力發(fā)擔(dān)的項(xiàng)情緒的發(fā)育的分娩的養(yǎng)學(xué)知育的項(xiàng)目工程工程工程識(shí)工程目25251709712212222.2%22.2%77.8%44.4%55.6%55.6%可以看出選擇孕前教育的主要原因是家長(zhǎng)認(rèn)為孕前教育有利于胎兒發(fā)育；有一半以上的人認(rèn)為參加孕前教育可以獲得相關(guān)營(yíng)養(yǎng)學(xué)知識(shí)并且有利于寶寶智力 發(fā)育；其次就是有利于順利分娩的觀念.其他原因相比之下選擇較少.5 .不選擇孕前教育的主要原因表五選擇孕前教育原因的分析理由價(jià)格較貴對(duì)其不了解擔(dān)憂服務(wù)質(zhì)量地理位置/、方便擔(dān)憂安全問題人數(shù)6212210662122比例23.1%45.5%39.5%23.3%45.7%可以看出平安問題和對(duì)其了解程度不

7、夠?yàn)橹饕?擔(dān)憂效勞質(zhì)量的人數(shù)占到總?cè)藬?shù)的39.5%為次要原因.而價(jià)格較貴和地理位置不方便不分伯仲為消費(fèi)者 不選擇的最低原因.6 .不選擇孕前教育的人群分析(1)本次調(diào)查沒有選擇孕前教育的消費(fèi)者共 268人,在沒有選擇孕前教育 的人群中,對(duì)于孕前教育是否更有利于胎兒發(fā)育可以看下表. 從表中我們可以發(fā) 現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于孕前教育有利于胎兒發(fā)育是一半認(rèn)可一半不認(rèn)可.圖3對(duì)孕前教育的認(rèn)可程度分析(2)在沒有選擇孕前教育的人群中,超過一半的人群并不認(rèn)可孕前教育,但 是仍有29. 1%的人認(rèn)可孕前教育.(3)主要的途徑是通過報(bào)刊雜志了解(53.1%);其次是通過家人朋友推薦了 解(37.5%)和通過電視播送

8、了解(37.5%),但這并缺乏以將不選擇孕前教育的 人群轉(zhuǎn)化為孕前教育的消費(fèi)者.(4)在這所有268位沒有選擇孕前教育的人群中,只有 150位將來可能選擇孕 前教育,另外有118為人群將來不打算選擇孕前教育.五、消費(fèi)行為分析1.消費(fèi)行為方式(1)產(chǎn)后帶嬰兒的方式表六產(chǎn)后帶嬰兒的方式調(diào)查分析自己帶保姆帶專業(yè)機(jī)構(gòu)指導(dǎo) 下自己帶79.1%11.4%9.5%(2)被訪者在醫(yī)院選擇的工程表七 被訪者在醫(yī)院獲得的效勞的分析在醫(yī)院得到哪些效勞鍛煉身體調(diào)節(jié)情緒飲食的注息事項(xiàng)嬰兒的智力開發(fā)其它17.3%14.1%53.8%19.9%36.5%在聽說過孕婦效勞中央的被訪者中有8名被訪者去過孕婦效勞中央占聽說過孕婦

9、效勞中央的被訪者總?cè)藬?shù)的12.3%.(3)對(duì)在懷孕期間如何正確得做胎教、飲食、合理得鍛煉身體的了解情況表八 被訪者對(duì)孕期健康知識(shí)的了解程度知道了解一 點(diǎn)不清楚19.6%58.2%22.2%(4)對(duì)在懷孕期間哪些東西、運(yùn)動(dòng)、生活習(xí)慣對(duì)胎兒的發(fā)育成長(zhǎng)不利相關(guān)知識(shí) 的了解情況表九被訪者對(duì)孕期生活習(xí)慣的了解分析知道了解不清楚20.3%62.7%17.1%(5)被訪者對(duì)孕婦效勞中央的認(rèn)知情況表十被訪者對(duì)孕婦效勞中央的了解分析沒有聽過聽說過有一定了解58.30%36.50%5.10%2 .產(chǎn)生消費(fèi)行為的原因(1)被訪者對(duì)孕婦效勞中央的認(rèn)知情況表十一被訪者對(duì)孕期效勞中央的了解分析沒有聽過聽說過有一定了解58

10、.30%36.50%5.10%(2)對(duì)孕婦效勞中央的了解途徑表十二被訪者對(duì)孕婦效勞中央的了解途徑分析通過家人和朋通過電視廣通過報(bào)刊通過網(wǎng)絡(luò)通過其他友推薦了解播了解雜志了解了解途徑了解37.5%37.5%53.1%15.6%3.1%(3)去過孕婦效勞中央的被訪者在效勞中央選擇的工程表十三對(duì)在孕婦效勞中央有過體驗(yàn)的人群調(diào)差分析在孕婦效勞中央選擇的工程封口了減9口參口 了參加了經(jīng)加狄參加了參加了輕身了調(diào)有利于有利于得了相熟悉朋有利于參加體負(fù)節(jié)情胎兒發(fā)順利分關(guān)營(yíng)養(yǎng)友交流寶寶智了其擔(dān)的緒的育的項(xiàng)娩的項(xiàng)學(xué)知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的力發(fā)育他項(xiàng)工程工程目目工程工程的工程目22.2%22.2%77.8%44.4%55.6%05

11、5.6%0(4)選擇那家效勞中央的原因表十四選擇某家效勞中央的原因分析r由于由于時(shí)由于由于由于由于由于由于交通間安排設(shè)施價(jià)格效勞專業(yè)其他平安方便合理齊全合理周到性強(qiáng)原因55.6%33.3%22.2%11.1%44.4%33.3%55.6%0(5)受訪者想在孕婦效勞中央得到的效勞表十五消費(fèi)者在效勞中央想獲得的效勞分析想得想得到想得到想得到想得到想得到想得到到調(diào)有利于有利于獲得相熟悉朋有利于減輕身節(jié)情胎兒智順利分關(guān)營(yíng)養(yǎng)友交流寶寶智想得到體負(fù)擔(dān)緒的力開發(fā)娩的服學(xué)知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的力開發(fā)其他服的效勞效勞的效勞務(wù)的效勞效勞的效勞務(wù)比例10.8%17.2%64.3%33.8%55.4%24.2%68.8%5.1%

12、不愿意的主要原因是價(jià)格、平安、認(rèn)為自己可以帶、不了解等原因 對(duì)孕婦效勞中央的了解途徑表十六消費(fèi)者了解效勞中央的途徑分析""了解孕婦效勞中央的途徑通過家人和朋友推 薦r解通過電視播送了解通過報(bào)刊雜志 了解通過網(wǎng)絡(luò)了 解通過其他途徑 了解37.5%37.5%53.1%15.6%3.1%從以上數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)有41.6%的受訪者聽說過或?qū)υ袐D效勞中央有了解,并且他們對(duì)相關(guān)信息的主要是報(bào)刊雜志、電視播送以及家人和朋友的推薦在聽說過孕婦效勞中央的被訪者中有8名被訪者去過孕婦效勞中央占聽說過孕婦效勞中央的被訪者總?cè)藬?shù)的12.3%,占總?cè)藬?shù)的5.1%.3 .對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的評(píng)價(jià)如果您認(rèn)為有必要

13、進(jìn)行懷孕包括孕前,孕中,孕后您會(huì)去什么機(jī)構(gòu)?D私人心理診所 E、其他A、公立醫(yī)院B 、私人醫(yī)院 C、專業(yè)培訓(xùn)中央A, 口 B, C 口 D !_e圖4消費(fèi)者選擇孕期培訓(xùn)機(jī)構(gòu)情況的分析從圖中我們知道,大多數(shù)人選擇公立醫(yī)院,說明公立醫(yī)院在人們心目中比擬重要, 聲譽(yù)叫好,因此它是我們的競(jìng)爭(zhēng)者.在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí),這也正給我們提出一方 案一一與公立醫(yī)院建立合作關(guān)系,互利互益.同時(shí)我們也可有自己的專業(yè)醫(yī)院, 雙管齊下.認(rèn)為醫(yī)院效勞是否有缺乏的地方81.1%名被訪者認(rèn)為醫(yī)院的效勞沒有缺乏之處,另有18.9%被訪者認(rèn)為醫(yī)院效勞有缺乏之處.缺乏之處主要表達(dá)在這幾方面.效勞態(tài)度：33.3%人性化缺乏,針對(duì)性不強(qiáng)：

14、36.7%收費(fèi)問題：13.3%專業(yè)性不強(qiáng)：10.0% 衛(wèi)生條件,設(shè)施：6.7%六、消費(fèi)者的個(gè)人背景分析1 .不同學(xué)歷的收入情況消費(fèi)分析表十七消費(fèi)者不同學(xué)歷的收入情況消費(fèi)分析家庭月收入1500元1500300030005000500080008000以上總計(jì)下學(xué) 歷初 中比例12.0%12.0%3.2%0.0%0.0%27.2%高 中比例3.2%17.1%4.4%0.0%0.6%25.3%大 專比例2.5%11.4%14.6%2.5%0.6%31.6%本科比例1.9%4.4%5.7%2.5%1.3%15.8%總計(jì)比例19.6%44.9%27.8%5.1%2.5%100.0%學(xué)歷和收入結(jié)構(gòu)符合一般

15、規(guī)律,學(xué)歷越高收入越高.由于本科被調(diào)查者少可能對(duì)這局部的代表性有影響被訪者學(xué)歷結(jié)構(gòu)初中 43 (27.20%),高中 40(25.30%),大專 50 (31.6%),本科 25(15.8%) 被訪者家庭收入結(jié)構(gòu)1500 元以下 31 (19.6%), 1500-3000 元 71 (44.9%), 3000-5000 元 44 (27.8%) 5000-8000 元 8 (5.1%) 8000元以上 4 (2.5%)有30 (19.0%)名被訪者認(rèn)為醫(yī)院的效勞有缺乏之處表十八被訪者在醫(yī)院選擇的工程分析在醫(yī)院得到哪些效勞鍛煉身體調(diào)節(jié)情緒飲食的注息事項(xiàng)嬰兒的智力開發(fā)其它17.3%14.1%53.

16、8%19.9%36.5%在聽說過孕婦效勞中央的被訪者中有8名被訪者去過孕婦效勞中央占聽說過孕婦效勞中央的被訪者總?cè)藬?shù)的12.3%.2 .不同層次顧客對(duì)相關(guān)效勞的需求情況表十九不同層次顧客對(duì)相關(guān)效勞的需求分析家庭月收入想在專業(yè)的孕婦效勞中央得到什么幫助想得 到減 輕身 體負(fù) 擔(dān)的 效勞想得 到調(diào) 節(jié)情 緒的 效勞想得到 有利于 胎兒智 力開發(fā) 的效勞想得到 有利于 順利分 娩的服 務(wù)想得到 獲得相 關(guān)營(yíng)養(yǎng) 學(xué)知識(shí) 的效勞想得到 熟悉朋 友交流 經(jīng)驗(yàn)的 效勞想得到 有利于 寶寶智 力開發(fā) 的效勞想得 到其 他服 務(wù)1500元以下比例%1.90.610.88.97.02.510.20.61500-3

17、000比例%3.28.929.312.726.112.131.20.63000-5000比例%5.17.021.710.217.28.320.42.55000-8000比例%0.61.91.93.20.64.50.68000以上比例%0.60.61.90.62.50.6(1)調(diào)查被訪者對(duì)懷孕前后以及在培養(yǎng)小孩上的一些知識(shí)的了解情況 表二十被訪者對(duì)產(chǎn)后嬰兒培養(yǎng)的知識(shí)了解情況分析家庭月收入知道了解一點(diǎn)不清楚合計(jì)1500元以7-1.3%8.9%9.5%)19.6%1500-30005.7%)29.1%)10.1944.9%3000-50009.5%)165h1.9%)27.8%5000-80002.

18、5%)1.9%)0.6%)5.1%8000以上0.6°6194)02.5%合計(jì)1964)58.2%22.2%)100.0%80.4%的被訪者對(duì)在懷孕期間如何正確得做胎教、飲食、合理得鍛煉身體了 解一點(diǎn)或不清楚,其中家庭月收入在15003000之間的被訪者占總?cè)藬?shù)的39.2%,家庭月收入在30005000之間的被訪者占總?cè)藬?shù)的18.4%.表二十一被訪者生完小孩兩個(gè)月的考前須知了解分析對(duì)在生完小孩后兩個(gè)月內(nèi)的考前須知的了解程度家庭月收入知道了解一點(diǎn)不清楚合計(jì)1500元以下2.5%7.6%9.5%19.6%1500300012.0%19.0%13.9%44.9%300050007.0%10

19、.8%10.1%27.8%500080003.2%1.3%0.6%5.1%8000以上0.6%1.9%0.0%2.5%合計(jì)25.3%40.5%34.2%100.0%74.7%的被訪者對(duì)在生完小孩后兩個(gè)月內(nèi)的考前須知了解一點(diǎn)或不清楚,其 中家庭月收入在15003000之間的被訪者占總?cè)藬?shù)的32.9%,家庭月收入在 30005000之間的被訪者占總?cè)藬?shù)的 20.9%.表二十二不同家庭收入對(duì)小孩智力開發(fā)的了解程度是否對(duì)03歲小孩在智力開發(fā)上有了解家庭月收入知道了解一點(diǎn)不清楚合計(jì)1500元以下0.6%10.8%8.2%19.6%150030002.5%15.2%27.2%44.9%300050003.

20、8%15.8%8.2%27.8%500080001.9%1.9%1.3%5.1%8000以上1.3%1.3%0.0%2.5%合計(jì)10.1%44.9%44.9%100.0%89.8% 的被訪者在03歲小孩智力開發(fā)上了解一點(diǎn)或不清楚,其中家庭月收入在15003000之間的被訪者占總?cè)藬?shù)的32.4%,家庭月收入在30005000之間的被訪者占總?cè)藬?shù)的 24.0%.被訪者中對(duì)孕前和孕后相關(guān)知識(shí)了解程度的總體情況：家庭月收入圖5訪者中對(duì)孕前和孕后相關(guān)知識(shí)了解程度分析由上圖我們可以看出有59.25%的被訪者對(duì)孕前和孕后相關(guān)知識(shí)了解不是很確切.(2)不同收入被訪者對(duì)是否愿意去孕婦效勞中央的意愿表二十三不同收

21、入被訪者對(duì)是否愿意去孕婦效勞中央的意愿分析是否愿意接受這樣的效勞中央的效勞家庭月收入愿意不愿意合計(jì)1500 L下5.7%13.9%19.6%1500300016.5%28.5%44.9%3000500017.7%10.1%27.8%500080003.8%1.3%5.1%8000以上1.3%1.3%2.5%合計(jì)44.9%55.1%100.0%不愿意的主要原因主要有以下幾方面3.對(duì)消費(fèi)者職業(yè)分析A、政府職員 B 、家庭主婦 C、企業(yè)職員D自由職業(yè) E 、醫(yī)療,教育機(jī)構(gòu)職員F、普通工人 G 、商人H其他請(qǐng)?zhí)顚憯?shù)表總結(jié)：7, 14% A 口 B C D e f g圖7不同職業(yè)消費(fèi)者消費(fèi)需求的分析分析

22、：從數(shù)字可以看出我們的針對(duì)人群為中等消費(fèi)人群, 這局部占全國(guó)人口比例 較大,隨著社會(huì)的開展,有更大升值空間.我們應(yīng)將消費(fèi)人群定在這個(gè)階段.開班授課一節(jié)課一對(duì)一咨詢上門效勞短信效勞 效勞3050301520元/時(shí)元/時(shí)元/時(shí)五公里以內(nèi) 元/月不含通訊費(fèi) 元平時(shí)超過五公里,根據(jù)情況設(shè)定所以我們的定價(jià)根據(jù)調(diào)查的結(jié)果,定價(jià)較低.支付方式：現(xiàn)金、信用卡,網(wǎng)上支付七、結(jié)論與建議1 .從調(diào)查和以上數(shù)據(jù)分析中可以得出以下結(jié)論：世界教育專家認(rèn)為,早期教育是 21世紀(jì)兒童教育的大趨勢(shì).聯(lián)合國(guó)文教組 織亦發(fā)表報(bào)告稱,教育產(chǎn)業(yè)是 21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè).世界各國(guó)對(duì)嬰幼兒早期教育 日益重視,歐美、日本、港臺(tái)、東南亞等國(guó)家和

23、地區(qū)到上世紀(jì)80年代普遍成立了專門的機(jī)構(gòu)面向家庭提供效勞,至 90年代建立了完善的理論和效勞體系.早 期教育在中國(guó)大陸也越來越受到政府和家庭的重視和實(shí)踐.國(guó)內(nèi)外的嬰幼兒開展研究機(jī)構(gòu)多年的研究說明,03歲是人的一生開展中最重要的時(shí)期.一個(gè)人的學(xué)習(xí)水平的 50加在生命的頭4年中開展起來的,另外 有30%在8歲之前開展起來的.初生嬰兒的腦發(fā)育比 15歲孩子快1000倍.很 多思想、習(xí)慣和智力是在 3歲前打下根底的.03歲的嬰幼兒時(shí)期是其成長(zhǎng)的 關(guān)鍵期.最初的身體素質(zhì)、智力開展、個(gè)性品質(zhì)的形成與開展都是從這里開始的. 即使孩子進(jìn)入幼兒園接受啟蒙教育, 甚至到了小學(xué)、中學(xué)和大學(xué)的正規(guī)教育,家 庭早期教育

24、在兒童身心開展方面仍起著先導(dǎo)的、 無可替代的作用,直至影響到以 后的生活、學(xué)習(xí)和工作.廊坊市人們對(duì)孕婦效勞中央的了解不是很多, 人們對(duì)孕婦效勞的意識(shí)還不是 很強(qiáng),同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)廊坊目前市場(chǎng)上與孕婦效勞相關(guān)的效勞機(jī)構(gòu)沒有幾家并且都 不是很專業(yè).因此新的孕婦效勞中央在進(jìn)入廊坊市場(chǎng)時(shí)要做一些必要的宣傳以喚 起人們對(duì)孕婦效勞的意識(shí)以開拓市場(chǎng)同時(shí)提升自己的知名度.經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)被訪者對(duì)孕婦效勞中央相關(guān)信息的主要獲知渠道是報(bào)刊雜志、播送電視等.在眾多被訪者中有近九成的人在醫(yī)院接受孕婦效勞其中除了身體檢查效勞 外還有飲食考前須知、嬰兒智力開發(fā)、身體鍛煉和調(diào)節(jié)情緒的效勞.但從訪問的 過程中來看這些效勞都不是很到位

25、,只是提了一下并不確切.由此看來孕婦效勞 中央和醫(yī)院還是有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的他們的效勞側(cè)重點(diǎn)不同.通過我們的調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)很多家長(zhǎng)對(duì)孕前、 孕后的相關(guān)知識(shí)的了解卻不是 很清楚,但他們?cè)谶x擇想在孕婦效勞中得到的工程上我們發(fā)現(xiàn)他們對(duì)胎兒發(fā)育和 嬰兒智力開發(fā)兩個(gè)工程很熱心,都超過了 60%在我們的調(diào)查中我們還發(fā)現(xiàn)隨著收入的增高愿意接受孕婦效勞中央的占該 收入人群的比重在逐漸增加.這對(duì)吸引高收入家庭進(jìn)入孕婦效勞中央來說是一個(gè) 好消息.這也符合我們一貫的邏輯思維.從開展空間上來看在我們的調(diào)查中只有 8個(gè)人去過孕婦效勞中央,但沒有聽 說過孕婦效勞中央的有57.6%,其中不去的主要原因是人們對(duì)它不了解缺乏對(duì)孕 婦效

26、勞中央的信任、沒時(shí)間,主要是人們還缺乏孕婦效勞的熟悉, 以傳統(tǒng)觀念來 對(duì)待帶小孩認(rèn)為自己可以帶好小孩.2 .建議：根據(jù)以上材料我們建議,孕婦效勞中央進(jìn)入廊坊市場(chǎng)是可行的, 在進(jìn)入廊坊 市場(chǎng)是有必要做一定的廣告宣傳以喚起廣闊家庭對(duì)孕婦效勞的熟悉,孕婦效勞不光是針對(duì)懷孕媽媽,同時(shí)它也為正在處于發(fā)育關(guān)鍵階段的嬰兒效勞.在廣告投放 的媒體上可以考慮報(bào)刊雜志、播送電視等媒體.在效勞上要表達(dá)有效性,平安性, 人性化,課程安排上要盡量考慮家長(zhǎng)的時(shí)間. 在工程安排上主要以開發(fā)寶寶智力 為主,其它以調(diào)節(jié)孕婦及剛生完小孩媽媽身體和情緒為輔.靈活的價(jià)格體制對(duì)這類效勞很重要,可以采用課程制,課堂制,小時(shí)制,會(huì)員制等個(gè)種靈活的付費(fèi)機(jī) 制以滿足不同客戶的需要.致謝親愛的劉老師:感謝您這么長(zhǎng)時(shí)間對(duì)我們的教育和栽培,讓我們?cè)谀恼n堂上學(xué)到了那么拓寬了我們的眼界,使多的知識(shí),而在您的指導(dǎo)下這次調(diào)研亦讓我們收獲頗豐, 我們的理論聯(lián)系實(shí)踐.您從調(diào)研結(jié)構(gòu)到調(diào)研內(nèi)容的指導(dǎo),讓我們明白我們出現(xiàn)的謹(jǐn)在此獻(xiàn)上對(duì)劉老師的漏洞和錯(cuò)誤,使我們的