中國跑步運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展歷程、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景及跑步運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展趨勢分析圖_第1頁
中國跑步運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展歷程、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景及跑步運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展趨勢分析圖_第2頁
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文檔簡介

1、中國跑步運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展歷程、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景及跑步運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展趨勢分析圖 跑步服務(wù)行業(yè)是指為滿足跑者與跑步相關(guān)的需求,提供的產(chǎn)品和服務(wù)的集合,本文跑步服務(wù)行業(yè)的分析范圍涉及跑步運(yùn)動(dòng)服務(wù)和跑步賽事服務(wù)兩大領(lǐng)域,跑步運(yùn)動(dòng)服務(wù)指解決跑者跑步運(yùn)動(dòng)相關(guān)的需求,提升跑步體驗(yàn),提高跑步能力相關(guān)的產(chǎn)品服務(wù);跑步賽事服務(wù)是指運(yùn)營、承辦跑步賽事相關(guān)的服務(wù)集合。 隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、人口老齡化發(fā)展及生態(tài)環(huán)境、生活方式變化,慢性病已成為城市人口的主要死亡原因和疾病負(fù)擔(dān),健康問題當(dāng)前,參與體育運(yùn)動(dòng),養(yǎng)成更健康的生活方式對預(yù)防慢性病,提高身心健康有重要意義。在全民健身思想的倡導(dǎo)下,我國大眾在體育運(yùn)動(dòng)方面的投入和消費(fèi)都有所增

2、加。跑步運(yùn)動(dòng)是體育運(yùn)動(dòng)中參與門檻較低、普及程度高的運(yùn)動(dòng)方式,在我國大眾體育運(yùn)動(dòng)活動(dòng)中有較高的參與基礎(chǔ)。跑步運(yùn)動(dòng)在提高身心健康的同時(shí),具備挑戰(zhàn)性,能夠激發(fā)大眾長期堅(jiān)持。 跑步運(yùn)動(dòng)特點(diǎn): 1、運(yùn)動(dòng)門檻低 跑步運(yùn)動(dòng)對裝備、場所要求低,是體育運(yùn)動(dòng)中最容易參與的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。 2、用戶規(guī)模大 跑步運(yùn)動(dòng)在大眾體育運(yùn)動(dòng)中有較高的參與基礎(chǔ),2014年全民健身活動(dòng)狀況調(diào)查公報(bào)數(shù)據(jù)顯示,跑步運(yùn)動(dòng)是20歲以上經(jīng)常參與體育鍛煉用戶第二大選擇項(xiàng)目。 3、用戶粘性強(qiáng) 跑步運(yùn)動(dòng)改善身體素質(zhì),提高心肺功能,同時(shí)能激發(fā)用戶挑戰(zhàn)意識,在提高身心素質(zhì)的同時(shí),形成長期跑步的習(xí)慣。 用戶分為核心跑者和大眾跑者,大眾跑者多追求減肥、塑性,核

3、心跑者在提高身心素質(zhì)的基礎(chǔ)上有追求自我挑戰(zhàn)的目標(biāo),是跑步運(yùn)動(dòng)服務(wù)、賽事服務(wù)的主要消費(fèi)用戶。 一、發(fā)展歷程 跑步運(yùn)動(dòng)是大眾體育運(yùn)動(dòng)類別中參與門檻較低的運(yùn)動(dòng),其發(fā)展是國家政策和社會重大事件等多重因素共同作用的結(jié)果。從全民健身計(jì)劃綱要到2008年北京奧運(yùn)會,再到大量精英企業(yè)家的跑步自律習(xí)慣給跑步帶來“自律、健康、精英”的標(biāo)簽,跑步運(yùn)動(dòng)在大眾中得到廣泛普及。近些年,大眾跑步不止局限于體育健身這一目的,在國家鼓勵(lì)辦賽、取消審批的政策背景下,大眾跑步運(yùn)動(dòng)開始向開展賽事活動(dòng)進(jìn)行升級。跑步服務(wù)發(fā)展與跑步普及程度息息相關(guān),互聯(lián)網(wǎng)智能科技的發(fā)展給跑步服務(wù)發(fā)展提供了強(qiáng)勁助推力。 萌芽期:國務(wù)院發(fā)布全民健身計(jì)劃綱要奠

4、定全民健身基調(diào),中長跑運(yùn)動(dòng)傳入中國,此時(shí)跑步服務(wù)面向的更多是職業(yè)運(yùn)動(dòng)員。 探索期:首個(gè)“全民健身日”誕生,在這一階段,大量企業(yè)家精英人士開始展示跑步自律生活,跑步逐漸被打上“自律、精英”等身份標(biāo)簽,促進(jìn)大眾對跑步價(jià)值的認(rèn)識提升,大眾跑步進(jìn)一步普及。此時(shí),跑步服務(wù)尚未成型,大眾與跑步相關(guān)的消費(fèi)更多是鞋服裝備的購買。 北京奧運(yùn)會的成功舉辦,喚起大眾健康意識,大批民眾加入全民健身熱潮,為跑步人口提供大批基礎(chǔ)力量。體育基礎(chǔ)建設(shè)加強(qiáng),跑步步道增加,為跑步運(yùn)動(dòng)普及添磚加瓦。 成長期:國務(wù)院頒布“46號文件”將全民健身上升至國家戰(zhàn)略,“鼓勵(lì)辦賽,取消審批”的政策極大促進(jìn)跑步賽事發(fā)展。跑步賽事類型多元化發(fā)展,

5、開展多種跑步賽事形式。賽事用戶從職業(yè)化向大眾化發(fā)展。此時(shí)跑步服務(wù)開始崛起。 發(fā)展期:運(yùn)動(dòng)智能科技開始崛起,大量智能監(jiān)測設(shè)備和運(yùn)動(dòng)科技服務(wù)呈現(xiàn)在大眾視野,為用戶提供更科學(xué)的跑步體驗(yàn)。放開辦賽后,跑步賽事市場爆發(fā)式增長,跑步賽事服務(wù)發(fā)展的同時(shí),為跑步體驗(yàn)服務(wù)、培訓(xùn)服務(wù)帶來全新增長點(diǎn)。 二、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景 國家在進(jìn)一步推進(jìn)跑步環(huán)境、設(shè)施建設(shè)發(fā)展的同時(shí),提倡優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局,進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi),鼓勵(lì)舉辦跑步競賽活動(dòng),拓展消費(fèi)空間。為提升大眾跑步服務(wù)消費(fèi),政策提倡優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境,加強(qiáng)資金保障,健全體育消費(fèi)政策體系,加強(qiáng)體育消費(fèi)權(quán)益保護(hù),鼓勵(lì)跑步運(yùn)動(dòng)服務(wù)和跑步賽事服務(wù)發(fā)展。中國跑步服務(wù)行業(yè)相關(guān)政策2014年1

6、2月2018年8月2018年12月2019年1月關(guān)于推進(jìn)體育賽事審批 制度改革的若干意見中國群眾體育發(fā)展報(bào)告關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表 演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行 動(dòng)計(jì)劃(20192020年)提出以取消審批、依法管理, 禁止巧立名目違法違規(guī)收費(fèi)為 基本原則,全面推進(jìn)體育賽事 審批制度改革,打破社會力量 組織、承辦體育賽事的制度壁 壘。規(guī)范全國單項(xiàng)體育協(xié)會的 服務(wù)收費(fèi),破除利益固化藩籬。建設(shè)一批健身步道、建設(shè)一批 體育公園、建設(shè)一批社區(qū)健身 中心、建設(shè)一批智能健身房、 建設(shè)一批共享健身服務(wù)平臺、 建設(shè)一批體育運(yùn)動(dòng)休閑綜合體、 建設(shè)一批經(jīng)過改造的體育設(shè)施、 建設(shè)一批群眾體育業(yè)余俱樂部。到2

7、025年我國體育競賽表演產(chǎn) 業(yè)總規(guī)模達(dá)到2萬億元要從“豐 富賽事活動(dòng),完善賽事體系; 壯大市場主體,優(yōu)化市場環(huán)境; 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局,加強(qiáng)平臺建設(shè)” 扥幾個(gè)方向規(guī)劃引領(lǐng)體育競賽 表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展,從而促進(jìn)體育 產(chǎn)業(yè)優(yōu)化結(jié)構(gòu)、提質(zhì)升級。要以豐富體育消費(fèi)業(yè)態(tài)、培養(yǎng) 體育消費(fèi)觀念、提升體育運(yùn)動(dòng) 技能、拓展體育消費(fèi)空間、優(yōu) 化體育消費(fèi)發(fā)展環(huán)境、健全體 育消費(fèi)政策體系、加強(qiáng)體育消 費(fèi)權(quán)益保護(hù)為重要任務(wù)。到 2020年,全國體育消費(fèi)總規(guī)模 達(dá)到1.5萬億元。數(shù)據(jù)來源:公開資料整理 跑步運(yùn)動(dòng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,圍繞大眾和核心跑者的不同運(yùn)動(dòng)目的和消費(fèi)需求展開,可分為跑步運(yùn)動(dòng)服務(wù)、跑步賽事服務(wù)兩大板塊。跑步運(yùn)動(dòng)服務(wù)在與賽事的合

8、作中,兩者可達(dá)到用戶互相引流作用,跑步運(yùn)動(dòng)服務(wù)為賽事提供產(chǎn)品、運(yùn)營支持,商業(yè)贊助,跑步賽事是跑步運(yùn)動(dòng)服務(wù)商業(yè)變現(xiàn)的主要方向。 中國跑步運(yùn)動(dòng)行業(yè)受國家政策鼓勵(lì)、全民健身熱潮、運(yùn)動(dòng)人口增多等利好等因素影響,行業(yè)規(guī)模整體向好發(fā)展,到2019年末,跑步運(yùn)動(dòng)相關(guān)行業(yè)規(guī)模將達(dá)3600億元,到2020年跑步運(yùn)動(dòng)相關(guān)行業(yè)規(guī)模將超過4000億元。在細(xì)分領(lǐng)域中,成熟的跑步鞋服市場將保持穩(wěn)定發(fā)展,占絕大比例;智能設(shè)備隨著新設(shè)備類型增多,設(shè)備功能提升,市場份額將進(jìn)一步加大;隨著核心跑者比例擴(kuò)張,跑者對運(yùn)動(dòng)服務(wù)的需求加大,大型企業(yè)對跑團(tuán)文化建設(shè)的需求發(fā)展穩(wěn)定,跑步運(yùn)動(dòng)服務(wù)市場規(guī)模將持續(xù)增加;由報(bào)名費(fèi)、門票、贊助等構(gòu)成跑

9、步賽事運(yùn)營收入將保持穩(wěn)步增長。數(shù)據(jù)來源:公開資料整理數(shù)據(jù)來源:公開資料整理 三、融資事件 跑步服務(wù)行業(yè)發(fā)展尚處于起步期,投融資市場在2016年事件較多,近年來投融資熱度稍減。2014-2016年,獲投企業(yè)多為B輪以下輪次,2016年后,B輪以上企業(yè)獲投數(shù)量開始增長數(shù)據(jù)來源:公開資料整理 智能設(shè)備是跑步線上服務(wù)數(shù)據(jù)收集終端,同時(shí)也是服務(wù)觸達(dá)終端,智能設(shè)備不能作為獨(dú)立產(chǎn)品單獨(dú)存在,其與線上APP軟件的聯(lián)動(dòng)性是產(chǎn)品性能重要的一環(huán)。目前與跑步運(yùn)動(dòng)相關(guān)的智能設(shè)備主要為可穿戴設(shè)備,例如智能耳機(jī)、手環(huán)、手表、鞋服,除此之外還有智能跑步機(jī),智能設(shè)備在數(shù)據(jù)收集方面以計(jì)步和心率監(jiān)測為主,結(jié)合線上APP軟件提供運(yùn)動(dòng)

10、反饋、路線規(guī)劃、跑步社交、內(nèi)容推薦、語音指導(dǎo)、音樂反饋等功能。目前生產(chǎn)智能設(shè)備的主要玩家為智能手機(jī)廠商和跑步線上服務(wù)企業(yè),智能手機(jī)廠商勝在生產(chǎn)成本低,產(chǎn)品迭代快,線上服務(wù)企業(yè)產(chǎn)品勝在與自身APP軟件的聯(lián)動(dòng)性更強(qiáng)。2019年中國跑步智能設(shè)備主要廠商類型及特點(diǎn)智能手機(jī)廠商:蘋果、華為、小米等 主要設(shè)備:智能手環(huán)、智能手表、智能耳機(jī)等優(yōu)勢:產(chǎn)品生產(chǎn)成本低,技術(shù)積累深厚,產(chǎn)品迭代速度快; 劣勢:距離跑者運(yùn)動(dòng)需求較遠(yuǎn),功能服務(wù)設(shè)計(jì)較粗糙。線上服務(wù)企業(yè):Keep、咕咚等 主要設(shè)備:智能手環(huán)、智能跑步機(jī)等優(yōu)勢:更貼近跑者需求,與軟件服務(wù)聯(lián)動(dòng)銜接更好; 劣勢:不具備自己的產(chǎn)品生產(chǎn)業(yè)務(wù)鏈條,產(chǎn)品迭代乏力。數(shù)據(jù)來

11、源:公開資料整理 跑步智能設(shè)備銷售量雖然處于增長態(tài)勢,但產(chǎn)品銷售以價(jià)格親民的手環(huán)為主,且其他設(shè)備價(jià)位較高,功能提升差異有限,目前來看,市場消費(fèi)增量空間較低;性能方面,目前智能設(shè)備在監(jiān)測精度方面的問題是用戶普遍非議之處,但解決監(jiān)測精度伴隨的成本提升,會給用戶造成購買壓力;功能方面,智能設(shè)備技術(shù)和功能同質(zhì)化較高,長期缺乏更新迭代,無法帶來用戶消費(fèi)新增長點(diǎn)。未來發(fā)展來看,結(jié)合用戶調(diào)研結(jié)果可知,企業(yè)應(yīng)在控制硬件成本的前提下大力提升智能性,專業(yè)性,解決用戶對運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)方面的需求。2019年中國跑步智能設(shè)備發(fā)展痛點(diǎn)產(chǎn)品銷售主力為手環(huán),消費(fèi)增量空間不足產(chǎn)品精度有待提升,但提升產(chǎn)品精度會造成成本增加產(chǎn)品技術(shù)功能

12、類型同質(zhì)化較高智能設(shè)備銷售主力為價(jià)格親民的手環(huán),其他設(shè)備價(jià)位較高, 功能和技術(shù)提升差距無法產(chǎn)生質(zhì)的飛越,消費(fèi)增量空間較低。智能設(shè)備監(jiān)測數(shù)據(jù)不夠準(zhǔn)確、不能做到實(shí)時(shí)性是長期被詬病 的主要方面,現(xiàn)有技術(shù)中,提高產(chǎn)品精度勢必要加大硬件成 本投入,對大眾用戶來說購買壓力較大。目前的智能設(shè)備均以監(jiān)測、反饋?zhàn)鳛榧夹g(shù)核心,不同的智能 設(shè)備技術(shù)類型和提供的功能基本相似,目前的智能設(shè)備無法 給跑步用戶帶來更多驚喜,刺激購買欲。數(shù)據(jù)來源:公開資料整理2019年中國跑步智能設(shè)備未來提升方向智能性53.1%專業(yè)性53.1%科技性48.5%功能多樣性46.3%指導(dǎo)性43.9%創(chuàng)新性37.6%有反饋35.3%陪伴性28.5

13、%有幫助26.9%數(shù)據(jù)來源:公開資料整理 目前跑步線上服務(wù)所提供的產(chǎn)品功能、服務(wù)內(nèi)容有趨于同質(zhì)化的問題,用戶使用不同的智能硬件、線上APP,使用差異較小,不利于圈存用戶。線上服務(wù)以提升跑步體驗(yàn)作為服務(wù)核心,進(jìn)行商業(yè)化嘗試有降低用戶滿意度的風(fēng)險(xiǎn),因此線上服務(wù)目前普遍商業(yè)化成熟度較低。 跑步線下服務(wù)以跑步培訓(xùn)服務(wù)和跑團(tuán)服務(wù)為主,多通過運(yùn)動(dòng)品牌專賣店、商場、超市、健身場館等渠道地推獲客。培訓(xùn)服務(wù)面向核心跑者提供跑步培訓(xùn),面向教練提供教練培訓(xùn)和認(rèn)證服務(wù),服務(wù)模式多為開班教學(xué)、一對一教學(xué)方式;跑團(tuán)服務(wù)主要面向核心跑者和少量的大眾跑者,在提供約跑服務(wù)的同時(shí),進(jìn)行跑步裝備販?zhǔn)?、提供跑步?xùn)練營達(dá)到商業(yè)目的。

14、跑步線下服務(wù)具有一定門檻,針對用戶多為有更高跑步目標(biāo)的核心跑者,用戶規(guī)模較小,增長緩慢。除此之外,培訓(xùn)服務(wù)存在缺乏統(tǒng)一的教練從業(yè)認(rèn)證體系問題,跑團(tuán)服務(wù)存在運(yùn)營模式簡單,對跑者的需求挖掘不夠全面的問題。 由于跑步線下服務(wù)市場成熟度較低,用戶規(guī)模較小,市場尚未打開局面,因此企業(yè)需以自身專業(yè)服務(wù)優(yōu)勢為基礎(chǔ),積極探索更多業(yè)務(wù)模式,例如開展教練培訓(xùn)認(rèn)證服務(wù),提供企業(yè)跑團(tuán)團(tuán)建等文化建設(shè)等。相比之下,跑步線上服務(wù)已具備一定跑者用戶基礎(chǔ),可在免費(fèi)體驗(yàn)服務(wù)基礎(chǔ)上適度進(jìn)行知識、課程等高級服務(wù)嘗試。除此之外,跑步賽事對線下服務(wù)和線上服務(wù)都是獲得商業(yè)利益的重要突破點(diǎn)。 四、賽事促進(jìn) 我國跑步賽事按參賽規(guī)??煞譃橐?guī)模賽

15、事和非規(guī)模賽事,賽事運(yùn)營收入由報(bào)名費(fèi)、門票、贊助收入構(gòu)成,隨著跑步賽事辦賽數(shù)量、參賽人口規(guī)模的增長,整體跑步賽事市場規(guī)模將保持穩(wěn)定增長。細(xì)分類別來看,跑步規(guī)模賽事發(fā)展相對成熟,單場比賽參賽人口規(guī)模發(fā)展受限,賽事體量與贊助品牌級別和數(shù)量匹配較為穩(wěn)定,直接收入增長率將逐年放緩,到2020年,規(guī)模賽事運(yùn)營收入將超過43億元;非規(guī)模賽事相比之下賽事更具有特色,且發(fā)展剛剛起步,市場飽和度較低,未來發(fā)展仍將保持較高增速,到2020年,非規(guī)模賽事運(yùn)營收入將達(dá)18.9億元。 跑步規(guī)模賽事數(shù)量和參賽者增長勢頭保持良好,未來發(fā)展可期,根據(jù)中國田徑協(xié)會2020年的發(fā)展目標(biāo),我國規(guī)模賽事要超過1900場,參賽人數(shù)達(dá)到

16、1000萬人次,規(guī)模賽事產(chǎn)業(yè)突破1200億元。數(shù)據(jù)來源:公開資料整理數(shù)據(jù)來源:公開資料整理 跑步賽事覆蓋城市數(shù)量較多,以規(guī)模賽事分布情況來看,2018年規(guī)模賽事覆蓋城市285個(gè),占全國85.3%,較2017年234個(gè)舉辦城市增長22%。辦賽數(shù)量較多的城市,經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化旅游實(shí)力都較強(qiáng)。同時(shí),規(guī)模賽事辦賽時(shí)間呈現(xiàn)集中趨勢,在春季4月、5月和秋季9月、10月辦賽數(shù)量較高,熱門檔期賽程較滿,競爭激烈。綜合來看,具備更強(qiáng)綜合實(shí)力的城市在辦賽條件和經(jīng)驗(yàn)上對跑者有更強(qiáng)的吸引力,容易在熱門檔期競爭中勝出。 2018年度中國田協(xié)發(fā)布跑步規(guī)模賽事產(chǎn)業(yè)總支出達(dá)到746億,分為直接經(jīng)濟(jì)效益和帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益,直接經(jīng)濟(jì)效

17、益包括票房收入和贊助收入等類型;帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益包括賽事衍生的旅游收入、文創(chuàng)周邊收入和賽事醫(yī)療&金融收入等。大型馬拉松賽事直接經(jīng)濟(jì)效益和帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益可達(dá)1:1.5倍以上。由于單次跑步賽事參賽規(guī)模限制,直接經(jīng)濟(jì)效益可增值的空間受限,但帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益可挖掘空間巨大,是跑步賽事需要挖掘的重點(diǎn)。 馬拉松賽事數(shù)量和參賽人數(shù)一直保持較高幅度增長,2017-2018年,半程馬拉松賽事數(shù)量由243場增至394場,增長率62.1%,參賽規(guī)模由157萬人次增至180.4萬人次,增長率14.9%;全程馬拉松由173場增至183場,增長率5.8%,參賽人次由259.4萬人次增至265.7萬人次,增長率2.4%。值得關(guān)注的是

18、,在馬拉松賽事規(guī)模整體上漲的趨勢中,參賽人次的增長速度與賽事數(shù)量不匹配,需警惕馬拉松賽事產(chǎn)能過剩的局面出現(xiàn)。 五、發(fā)展前景 得益于跑步運(yùn)動(dòng)普及,跑步人口不斷增長,跑步服務(wù)市場相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)處于整體向好的發(fā)展局面。跑步服務(wù)市場中,不同產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域處在各自發(fā)展的不同階段,跑步線下服務(wù)踩在知識、跑步安全意識逐漸養(yǎng)成的關(guān)鍵點(diǎn),在未來一到兩年將有快速增長;跑步線上服務(wù)、跑步智能設(shè)備產(chǎn)品目前進(jìn)入相對穩(wěn)定的發(fā)展期,需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)、服務(wù)等方面加深努力才能有新的突破;跑步賽事服務(wù)得益于跑步人口紅利以及市場供需關(guān)系,目前仍處于快速發(fā)展期,隨著市場競爭更加激烈,跑步賽事市場在不久的將來也將進(jìn)入市場整合階段。

19、跑步賽事對于整體跑步運(yùn)動(dòng)市場來說是一架快速前進(jìn)的馬車,將為跑步相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)帶來發(fā)展新機(jī)遇。 目前的跑步線上服務(wù)市場發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入相對穩(wěn)定的時(shí)期,各大企業(yè)已經(jīng)由用戶拉新階段向增強(qiáng)用戶粘性階段做服務(wù)升級,具體表現(xiàn)在增強(qiáng)服務(wù)顆粒度、深度等方面;對于跑步線下服務(wù)企業(yè)來說,目前我國跑步用戶安全科學(xué)跑步意識的培養(yǎng)已經(jīng)初具基礎(chǔ),跑步培訓(xùn)、指導(dǎo)、知識等科學(xué)服務(wù)市場即將迎來轉(zhuǎn)折,進(jìn)入更快的發(fā)展期。2019年中國跑步服務(wù)發(fā)展機(jī)遇與趨勢-跑步線上服務(wù)跑步線下服務(wù)發(fā)展機(jī)遇賽事合作:賽事運(yùn)營、賽事衍生活動(dòng)、備賽營、賽事線上 推廣、賽事技術(shù)支持、賽事產(chǎn)品物料合作等。 知識付費(fèi)與培訓(xùn):隨著跑者跑步能力提升,需求提高,開 展

20、知識付費(fèi)及培訓(xùn)服務(wù),可以提高商業(yè)價(jià)值。服務(wù)持續(xù)輕量化線上化發(fā)展:服務(wù)輕量化、線上化發(fā)展, 利于覆蓋更多用戶,增強(qiáng)用戶認(rèn)知。 賽事合作:以專業(yè)優(yōu)勢切入跑步賽事合作,提供賽事運(yùn)營、 備賽課程服務(wù)、備賽教練服務(wù)、賽事運(yùn)動(dòng)科學(xué)指導(dǎo)、賽事 技術(shù)支持、產(chǎn)品物料合作等服務(wù),獲得品牌推廣影響力和 商業(yè)價(jià)值。發(fā)展趨勢功能層面:功能會現(xiàn)有功能基礎(chǔ)上,向跑步陪伴、指導(dǎo)、 飲食管理方向做延展; 服務(wù)層面:未來的跑步線上服務(wù)是社交全景化的,是針對 更全面年齡段和性別特征區(qū)分服務(wù)的,并且可以滿足多類 生活場景的運(yùn)動(dòng)需求。用戶層面:隨著安全科學(xué)跑步意識普及,用戶服務(wù)消費(fèi)需 求升級,跑步知識付費(fèi)、教練服務(wù)等相關(guān)服務(wù)慢慢崛起。

21、 管理層面:在跑步線下服務(wù)市場興起的基礎(chǔ)上,教練認(rèn)證 體系、服務(wù)管理體系會隨之產(chǎn)生,提高市場規(guī)范性。數(shù)據(jù)來源:公開資料整理 從長遠(yuǎn)發(fā)展來看,推動(dòng)跑步賽事管理標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化,不僅是國家政策層面的頂層設(shè)計(jì)責(zé)任,更是促使行業(yè)良性發(fā)展的企業(yè)責(zé)任,具體表現(xiàn)包括但不限于對賽道設(shè)計(jì)、補(bǔ)給服務(wù)、醫(yī)療救援方面的規(guī)范要求;為保證賽事長期良性發(fā)展,著力開發(fā)特色賽事,延展比賽熱度,擴(kuò)大單一賽事的商業(yè)輻射能力是當(dāng)務(wù)之急;在未來的跑步賽事發(fā)展中,智能科技化發(fā)展是必然趨勢,其作用不僅體現(xiàn)在賽事管理運(yùn)營效率的提升,更能提高賽事特色進(jìn)而增強(qiáng)賽事軟實(shí)力。2019年中國跑步賽事未來發(fā)展趨勢管理標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營特色化智能科技化1、賽道設(shè)計(jì):提高賽道設(shè)計(jì)和 路標(biāo)布置標(biāo)準(zhǔn) 2、補(bǔ)給服務(wù):提升補(bǔ)給站、檢 查點(diǎn)、補(bǔ)給點(diǎn)規(guī)格標(biāo)準(zhǔn) 3、醫(yī)療救援:加強(qiáng)醫(yī)療救援配 套服務(wù),提升賽場風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對能力。1、在提升賽事質(zhì)量、賽事級別 的基礎(chǔ)上,加大賽事周邊、衍生 品的開發(fā)力度,避免同質(zhì)化。 2、開發(fā)賽事前后的活動(dòng)營,訓(xùn) 練營,讓賽事產(chǎn)生更多商業(yè)可能 價(jià)值。 3、提升賽事特色旅游服務(wù),將 賽事旅游價(jià)值從官方核

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