中國跑步運動行業(yè)發(fā)展歷程、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景及跑步運動行業(yè)發(fā)展趨勢分析圖

1、中國跑步運動行業(yè)發(fā)展歷程、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景及跑步運動行業(yè)發(fā)展趨勢分析圖 跑步服務(wù)行業(yè)是指為滿足跑者與跑步相關(guān)的需求，提供的產(chǎn)品和服務(wù)的集合，本文跑步服務(wù)行業(yè)的分析范圍涉及跑步運動服務(wù)和跑步賽事服務(wù)兩大領(lǐng)域，跑步運動服務(wù)指解決跑者跑步運動相關(guān)的需求，提升跑步體驗，提高跑步能力相關(guān)的產(chǎn)品服務(wù)；跑步賽事服務(wù)是指運營、承辦跑步賽事相關(guān)的服務(wù)集合。 隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、人口老齡化發(fā)展及生態(tài)環(huán)境、生活方式變化，慢性病已成為城市人口的主要死亡原因和疾病負擔(dān)，健康問題當(dāng)前，參與體育運動，養(yǎng)成更健康的生活方式對預(yù)防慢性病，提高身心健康有重要意義。在全民健身思想的倡導(dǎo)下，我國大眾在體育運動方面的投入和消費都有所增

2、加。跑步運動是體育運動中參與門檻較低、普及程度高的運動方式，在我國大眾體育運動活動中有較高的參與基礎(chǔ)。跑步運動在提高身心健康的同時，具備挑戰(zhàn)性，能夠激發(fā)大眾長期堅持。 跑步運動特點： 1、運動門檻低 跑步運動對裝備、場所要求低，是體育運動中最容易參與的運動項目。 2、用戶規(guī)模大 跑步運動在大眾體育運動中有較高的參與基礎(chǔ)，2014年全民健身活動狀況調(diào)查公報數(shù)據(jù)顯示，跑步運動是20歲以上經(jīng)常參與體育鍛煉用戶第二大選擇項目。 3、用戶粘性強 跑步運動改善身體素質(zhì)，提高心肺功能，同時能激發(fā)用戶挑戰(zhàn)意識，在提高身心素質(zhì)的同時，形成長期跑步的習(xí)慣。 用戶分為核心跑者和大眾跑者，大眾跑者多追求減肥、塑性，核

3、心跑者在提高身心素質(zhì)的基礎(chǔ)上有追求自我挑戰(zhàn)的目標(biāo)，是跑步運動服務(wù)、賽事服務(wù)的主要消費用戶。 一、發(fā)展歷程 跑步運動是大眾體育運動類別中參與門檻較低的運動，其發(fā)展是國家政策和社會重大事件等多重因素共同作用的結(jié)果。從全民健身計劃綱要到2008年北京奧運會，再到大量精英企業(yè)家的跑步自律習(xí)慣給跑步帶來“自律、健康、精英”的標(biāo)簽，跑步運動在大眾中得到廣泛普及。近些年，大眾跑步不止局限于體育健身這一目的，在國家鼓勵辦賽、取消審批的政策背景下，大眾跑步運動開始向開展賽事活動進行升級。跑步服務(wù)發(fā)展與跑步普及程度息息相關(guān)，互聯(lián)網(wǎng)智能科技的發(fā)展給跑步服務(wù)發(fā)展提供了強勁助推力。 萌芽期：國務(wù)院發(fā)布全民健身計劃綱要奠

4、定全民健身基調(diào)，中長跑運動傳入中國，此時跑步服務(wù)面向的更多是職業(yè)運動員。 探索期：首個“全民健身日”誕生，在這一階段，大量企業(yè)家精英人士開始展示跑步自律生活，跑步逐漸被打上“自律、精英”等身份標(biāo)簽，促進大眾對跑步價值的認識提升，大眾跑步進一步普及。此時，跑步服務(wù)尚未成型，大眾與跑步相關(guān)的消費更多是鞋服裝備的購買。 北京奧運會的成功舉辦，喚起大眾健康意識，大批民眾加入全民健身熱潮，為跑步人口提供大批基礎(chǔ)力量。體育基礎(chǔ)建設(shè)加強，跑步步道增加，為跑步運動普及添磚加瓦。 成長期：國務(wù)院頒布“46號文件”將全民健身上升至國家戰(zhàn)略，“鼓勵辦賽，取消審批”的政策極大促進跑步賽事發(fā)展。跑步賽事類型多元化發(fā)展，

5、開展多種跑步賽事形式。賽事用戶從職業(yè)化向大眾化發(fā)展。此時跑步服務(wù)開始崛起。 發(fā)展期：運動智能科技開始崛起，大量智能監(jiān)測設(shè)備和運動科技服務(wù)呈現(xiàn)在大眾視野，為用戶提供更科學(xué)的跑步體驗。放開辦賽后，跑步賽事市場爆發(fā)式增長，跑步賽事服務(wù)發(fā)展的同時，為跑步體驗服務(wù)、培訓(xùn)服務(wù)帶來全新增長點。 二、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景 國家在進一步推進跑步環(huán)境、設(shè)施建設(shè)發(fā)展的同時，提倡優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，進一步促進體育消費，鼓勵舉辦跑步競賽活動，拓展消費空間。為提升大眾跑步服務(wù)消費，政策提倡優(yōu)化消費環(huán)境，加強資金保障，健全體育消費政策體系，加強體育消費權(quán)益保護，鼓勵跑步運動服務(wù)和跑步賽事服務(wù)發(fā)展。中國跑步服務(wù)行業(yè)相關(guān)政策2014年1

6、2月2018年8月2018年12月2019年1月關(guān)于推進體育賽事審批 制度改革的若干意見中國群眾體育發(fā)展報告關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表 演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見進一步促進體育消費的行 動計劃（20192020年）提出以取消審批、依法管理， 禁止巧立名目違法違規(guī)收費為 基本原則，全面推進體育賽事 審批制度改革，打破社會力量 組織、承辦體育賽事的制度壁 壘。規(guī)范全國單項體育協(xié)會的 服務(wù)收費，破除利益固化藩籬。建設(shè)一批健身步道、建設(shè)一批 體育公園、建設(shè)一批社區(qū)健身 中心、建設(shè)一批智能健身房、 建設(shè)一批共享健身服務(wù)平臺、 建設(shè)一批體育運動休閑綜合體、 建設(shè)一批經(jīng)過改造的體育設(shè)施、 建設(shè)一批群眾體育業(yè)余俱樂部。到2

7、025年我國體育競賽表演產(chǎn) 業(yè)總規(guī)模達到2萬億元要從“豐 富賽事活動，完善賽事體系； 壯大市場主體，優(yōu)化市場環(huán)境； 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，加強平臺建設(shè)” 扥幾個方向規(guī)劃引領(lǐng)體育競賽 表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而促進體育 產(chǎn)業(yè)優(yōu)化結(jié)構(gòu)、提質(zhì)升級。要以豐富體育消費業(yè)態(tài)、培養(yǎng) 體育消費觀念、提升體育運動 技能、拓展體育消費空間、優(yōu) 化體育消費發(fā)展環(huán)境、健全體 育消費政策體系、加強體育消 費權(quán)益保護為重要任務(wù)。到 2020年，全國體育消費總規(guī)模 達到1.5萬億元。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 跑步運動行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞大眾和核心跑者的不同運動目的和消費需求展開，可分為跑步運動服務(wù)、跑步賽事服務(wù)兩大板塊。跑步運動服務(wù)在與賽事的合

8、作中，兩者可達到用戶互相引流作用，跑步運動服務(wù)為賽事提供產(chǎn)品、運營支持，商業(yè)贊助，跑步賽事是跑步運動服務(wù)商業(yè)變現(xiàn)的主要方向。 中國跑步運動行業(yè)受國家政策鼓勵、全民健身熱潮、運動人口增多等利好等因素影響，行業(yè)規(guī)模整體向好發(fā)展，到2019年末，跑步運動相關(guān)行業(yè)規(guī)模將達3600億元，到2020年跑步運動相關(guān)行業(yè)規(guī)模將超過4000億元。在細分領(lǐng)域中，成熟的跑步鞋服市場將保持穩(wěn)定發(fā)展，占絕大比例；智能設(shè)備隨著新設(shè)備類型增多，設(shè)備功能提升，市場份額將進一步加大；隨著核心跑者比例擴張，跑者對運動服務(wù)的需求加大，大型企業(yè)對跑團文化建設(shè)的需求發(fā)展穩(wěn)定，跑步運動服務(wù)市場規(guī)模將持續(xù)增加；由報名費、門票、贊助等構(gòu)成跑

9、步賽事運營收入將保持穩(wěn)步增長。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 三、融資事件 跑步服務(wù)行業(yè)發(fā)展尚處于起步期，投融資市場在2016年事件較多，近年來投融資熱度稍減。2014-2016年，獲投企業(yè)多為B輪以下輪次，2016年后，B輪以上企業(yè)獲投數(shù)量開始增長數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 智能設(shè)備是跑步線上服務(wù)數(shù)據(jù)收集終端，同時也是服務(wù)觸達終端，智能設(shè)備不能作為獨立產(chǎn)品單獨存在，其與線上APP軟件的聯(lián)動性是產(chǎn)品性能重要的一環(huán)。目前與跑步運動相關(guān)的智能設(shè)備主要為可穿戴設(shè)備，例如智能耳機、手環(huán)、手表、鞋服，除此之外還有智能跑步機，智能設(shè)備在數(shù)據(jù)收集方面以計步和心率監(jiān)測為主，結(jié)合線上APP軟件提供運動

10、反饋、路線規(guī)劃、跑步社交、內(nèi)容推薦、語音指導(dǎo)、音樂反饋等功能。目前生產(chǎn)智能設(shè)備的主要玩家為智能手機廠商和跑步線上服務(wù)企業(yè)，智能手機廠商勝在生產(chǎn)成本低，產(chǎn)品迭代快，線上服務(wù)企業(yè)產(chǎn)品勝在與自身APP軟件的聯(lián)動性更強。2019年中國跑步智能設(shè)備主要廠商類型及特點智能手機廠商：蘋果、華為、小米等 主要設(shè)備：智能手環(huán)、智能手表、智能耳機等優(yōu)勢：產(chǎn)品生產(chǎn)成本低，技術(shù)積累深厚，產(chǎn)品迭代速度快； 劣勢：距離跑者運動需求較遠，功能服務(wù)設(shè)計較粗糙。線上服務(wù)企業(yè)：Keep、咕咚等 主要設(shè)備：智能手環(huán)、智能跑步機等優(yōu)勢：更貼近跑者需求，與軟件服務(wù)聯(lián)動銜接更好； 劣勢：不具備自己的產(chǎn)品生產(chǎn)業(yè)務(wù)鏈條，產(chǎn)品迭代乏力。數(shù)據(jù)來

11、源：公開資料整理 跑步智能設(shè)備銷售量雖然處于增長態(tài)勢，但產(chǎn)品銷售以價格親民的手環(huán)為主，且其他設(shè)備價位較高，功能提升差異有限，目前來看，市場消費增量空間較低；性能方面，目前智能設(shè)備在監(jiān)測精度方面的問題是用戶普遍非議之處，但解決監(jiān)測精度伴隨的成本提升，會給用戶造成購買壓力；功能方面，智能設(shè)備技術(shù)和功能同質(zhì)化較高，長期缺乏更新迭代，無法帶來用戶消費新增長點。未來發(fā)展來看，結(jié)合用戶調(diào)研結(jié)果可知，企業(yè)應(yīng)在控制硬件成本的前提下大力提升智能性，專業(yè)性，解決用戶對運動指導(dǎo)方面的需求。2019年中國跑步智能設(shè)備發(fā)展痛點產(chǎn)品銷售主力為手環(huán)，消費增量空間不足產(chǎn)品精度有待提升，但提升產(chǎn)品精度會造成成本增加產(chǎn)品技術(shù)功能

12、類型同質(zhì)化較高智能設(shè)備銷售主力為價格親民的手環(huán)，其他設(shè)備價位較高， 功能和技術(shù)提升差距無法產(chǎn)生質(zhì)的飛越，消費增量空間較低。智能設(shè)備監(jiān)測數(shù)據(jù)不夠準(zhǔn)確、不能做到實時性是長期被詬病 的主要方面，現(xiàn)有技術(shù)中，提高產(chǎn)品精度勢必要加大硬件成 本投入，對大眾用戶來說購買壓力較大。目前的智能設(shè)備均以監(jiān)測、反饋作為技術(shù)核心，不同的智能 設(shè)備技術(shù)類型和提供的功能基本相似，目前的智能設(shè)備無法 給跑步用戶帶來更多驚喜，刺激購買欲。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理2019年中國跑步智能設(shè)備未來提升方向智能性53.1%專業(yè)性53.1%科技性48.5%功能多樣性46.3%指導(dǎo)性43.9%創(chuàng)新性37.6%有反饋35.3%陪伴性28.5

13、%有幫助26.9%數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 目前跑步線上服務(wù)所提供的產(chǎn)品功能、服務(wù)內(nèi)容有趨于同質(zhì)化的問題，用戶使用不同的智能硬件、線上APP，使用差異較小，不利于圈存用戶。線上服務(wù)以提升跑步體驗作為服務(wù)核心，進行商業(yè)化嘗試有降低用戶滿意度的風(fēng)險，因此線上服務(wù)目前普遍商業(yè)化成熟度較低。 跑步線下服務(wù)以跑步培訓(xùn)服務(wù)和跑團服務(wù)為主，多通過運動品牌專賣店、商場、超市、健身場館等渠道地推獲客。培訓(xùn)服務(wù)面向核心跑者提供跑步培訓(xùn)，面向教練提供教練培訓(xùn)和認證服務(wù)，服務(wù)模式多為開班教學(xué)、一對一教學(xué)方式；跑團服務(wù)主要面向核心跑者和少量的大眾跑者，在提供約跑服務(wù)的同時，進行跑步裝備販?zhǔn)?、提供跑步?xùn)練營達到商業(yè)目的。

14、跑步線下服務(wù)具有一定門檻，針對用戶多為有更高跑步目標(biāo)的核心跑者，用戶規(guī)模較小，增長緩慢。除此之外，培訓(xùn)服務(wù)存在缺乏統(tǒng)一的教練從業(yè)認證體系問題，跑團服務(wù)存在運營模式簡單，對跑者的需求挖掘不夠全面的問題。 由于跑步線下服務(wù)市場成熟度較低，用戶規(guī)模較小，市場尚未打開局面，因此企業(yè)需以自身專業(yè)服務(wù)優(yōu)勢為基礎(chǔ)，積極探索更多業(yè)務(wù)模式，例如開展教練培訓(xùn)認證服務(wù)，提供企業(yè)跑團團建等文化建設(shè)等。相比之下，跑步線上服務(wù)已具備一定跑者用戶基礎(chǔ)，可在免費體驗服務(wù)基礎(chǔ)上適度進行知識、課程等高級服務(wù)嘗試。除此之外，跑步賽事對線下服務(wù)和線上服務(wù)都是獲得商業(yè)利益的重要突破點。 四、賽事促進 我國跑步賽事按參賽規(guī)模可分為規(guī)模賽

15、事和非規(guī)模賽事，賽事運營收入由報名費、門票、贊助收入構(gòu)成，隨著跑步賽事辦賽數(shù)量、參賽人口規(guī)模的增長，整體跑步賽事市場規(guī)模將保持穩(wěn)定增長。細分類別來看，跑步規(guī)模賽事發(fā)展相對成熟，單場比賽參賽人口規(guī)模發(fā)展受限，賽事體量與贊助品牌級別和數(shù)量匹配較為穩(wěn)定，直接收入增長率將逐年放緩，到2020年，規(guī)模賽事運營收入將超過43億元；非規(guī)模賽事相比之下賽事更具有特色，且發(fā)展剛剛起步，市場飽和度較低，未來發(fā)展仍將保持較高增速，到2020年，非規(guī)模賽事運營收入將達18.9億元。 跑步規(guī)模賽事數(shù)量和參賽者增長勢頭保持良好，未來發(fā)展可期，根據(jù)中國田徑協(xié)會2020年的發(fā)展目標(biāo)，我國規(guī)模賽事要超過1900場，參賽人數(shù)達到

16、1000萬人次，規(guī)模賽事產(chǎn)業(yè)突破1200億元。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 跑步賽事覆蓋城市數(shù)量較多，以規(guī)模賽事分布情況來看，2018年規(guī)模賽事覆蓋城市285個，占全國85.3%，較2017年234個舉辦城市增長22%。辦賽數(shù)量較多的城市，經(jīng)濟實力和文化旅游實力都較強。同時，規(guī)模賽事辦賽時間呈現(xiàn)集中趨勢，在春季4月、5月和秋季9月、10月辦賽數(shù)量較高，熱門檔期賽程較滿，競爭激烈。綜合來看，具備更強綜合實力的城市在辦賽條件和經(jīng)驗上對跑者有更強的吸引力，容易在熱門檔期競爭中勝出。 2018年度中國田協(xié)發(fā)布跑步規(guī)模賽事產(chǎn)業(yè)總支出達到746億，分為直接經(jīng)濟效益和帶動經(jīng)濟效益，直接經(jīng)濟效

17、益包括票房收入和贊助收入等類型；帶動經(jīng)濟效益包括賽事衍生的旅游收入、文創(chuàng)周邊收入和賽事醫(yī)療&金融收入等。大型馬拉松賽事直接經(jīng)濟效益和帶動經(jīng)濟效益可達1：1.5倍以上。由于單次跑步賽事參賽規(guī)模限制，直接經(jīng)濟效益可增值的空間受限，但帶動經(jīng)濟效益可挖掘空間巨大，是跑步賽事需要挖掘的重點。 馬拉松賽事數(shù)量和參賽人數(shù)一直保持較高幅度增長，2017-2018年，半程馬拉松賽事數(shù)量由243場增至394場，增長率62.1%，參賽規(guī)模由157萬人次增至180.4萬人次，增長率14.9%；全程馬拉松由173場增至183場，增長率5.8%，參賽人次由259.4萬人次增至265.7萬人次，增長率2.4%。值得關(guān)注的是

18、，在馬拉松賽事規(guī)模整體上漲的趨勢中，參賽人次的增長速度與賽事數(shù)量不匹配，需警惕馬拉松賽事產(chǎn)能過剩的局面出現(xiàn)。 五、發(fā)展前景 得益于跑步運動普及，跑步人口不斷增長，跑步服務(wù)市場相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)處于整體向好的發(fā)展局面。跑步服務(wù)市場中，不同產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域處在各自發(fā)展的不同階段，跑步線下服務(wù)踩在知識、跑步安全意識逐漸養(yǎng)成的關(guān)鍵點，在未來一到兩年將有快速增長；跑步線上服務(wù)、跑步智能設(shè)備產(chǎn)品目前進入相對穩(wěn)定的發(fā)展期，需要在產(chǎn)品設(shè)計、技術(shù)、服務(wù)等方面加深努力才能有新的突破；跑步賽事服務(wù)得益于跑步人口紅利以及市場供需關(guān)系，目前仍處于快速發(fā)展期，隨著市場競爭更加激烈，跑步賽事市場在不久的將來也將進入市場整合階段。

19、跑步賽事對于整體跑步運動市場來說是一架快速前進的馬車，將為跑步相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)帶來發(fā)展新機遇。 目前的跑步線上服務(wù)市場發(fā)展已經(jīng)進入相對穩(wěn)定的時期，各大企業(yè)已經(jīng)由用戶拉新階段向增強用戶粘性階段做服務(wù)升級，具體表現(xiàn)在增強服務(wù)顆粒度、深度等方面；對于跑步線下服務(wù)企業(yè)來說，目前我國跑步用戶安全科學(xué)跑步意識的培養(yǎng)已經(jīng)初具基礎(chǔ)，跑步培訓(xùn)、指導(dǎo)、知識等科學(xué)服務(wù)市場即將迎來轉(zhuǎn)折，進入更快的發(fā)展期。2019年中國跑步服務(wù)發(fā)展機遇與趨勢-跑步線上服務(wù)跑步線下服務(wù)發(fā)展機遇賽事合作：賽事運營、賽事衍生活動、備賽營、賽事線上 推廣、賽事技術(shù)支持、賽事產(chǎn)品物料合作等。 知識付費與培訓(xùn)：隨著跑者跑步能力提升，需求提高，開 展

20、知識付費及培訓(xùn)服務(wù)，可以提高商業(yè)價值。服務(wù)持續(xù)輕量化線上化發(fā)展：服務(wù)輕量化、線上化發(fā)展， 利于覆蓋更多用戶，增強用戶認知。 賽事合作：以專業(yè)優(yōu)勢切入跑步賽事合作，提供賽事運營、 備賽課程服務(wù)、備賽教練服務(wù)、賽事運動科學(xué)指導(dǎo)、賽事 技術(shù)支持、產(chǎn)品物料合作等服務(wù)，獲得品牌推廣影響力和 商業(yè)價值。發(fā)展趨勢功能層面：功能會現(xiàn)有功能基礎(chǔ)上，向跑步陪伴、指導(dǎo)、 飲食管理方向做延展； 服務(wù)層面：未來的跑步線上服務(wù)是社交全景化的，是針對 更全面年齡段和性別特征區(qū)分服務(wù)的，并且可以滿足多類 生活場景的運動需求。用戶層面：隨著安全科學(xué)跑步意識普及，用戶服務(wù)消費需 求升級，跑步知識付費、教練服務(wù)等相關(guān)服務(wù)慢慢崛起。

21、 管理層面：在跑步線下服務(wù)市場興起的基礎(chǔ)上，教練認證 體系、服務(wù)管理體系會隨之產(chǎn)生，提高市場規(guī)范性。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 從長遠發(fā)展來看，推動跑步賽事管理標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，不僅是國家政策層面的頂層設(shè)計責(zé)任，更是促使行業(yè)良性發(fā)展的企業(yè)責(zé)任，具體表現(xiàn)包括但不限于對賽道設(shè)計、補給服務(wù)、醫(yī)療救援方面的規(guī)范要求；為保證賽事長期良性發(fā)展，著力開發(fā)特色賽事，延展比賽熱度，擴大單一賽事的商業(yè)輻射能力是當(dāng)務(wù)之急；在未來的跑步賽事發(fā)展中，智能科技化發(fā)展是必然趨勢，其作用不僅體現(xiàn)在賽事管理運營效率的提升，更能提高賽事特色進而增強賽事軟實力。2019年中國跑步賽事未來發(fā)展趨勢管理標(biāo)準(zhǔn)化運營特色化智能科技化1、賽道設(shè)計：提高賽道設(shè)計和 路標(biāo)布置標(biāo)準(zhǔn) 2、補給服務(wù)：提升補給站、檢 查點、補給點規(guī)格標(biāo)準(zhǔn) 3、醫(yī)療救援：加強醫(yī)療救援配 套服務(wù)，提升賽場風(fēng)險應(yīng)對能力。1、在提升賽事質(zhì)量、賽事級別 的基礎(chǔ)上，加大賽事周邊、衍生 品的開發(fā)力度，避免同質(zhì)化。 2、開發(fā)賽事前后的活動營，訓(xùn) 練營，讓賽事產(chǎn)生更多商業(yè)可能 價值。 3、提升賽事特色旅游服務(wù)，將 賽事旅游價值從官方核