日本NHK國(guó)際傳播的“文化戰(zhàn)略”及啟示

1、日本NHK國(guó)際傳播的“文化戰(zhàn)略及啟示nhk(nippnhskykai，日本播送協(xié)會(huì))是日本唯一一家公共電視機(jī)構(gòu)，其前身是1925年3月22日播出的東京播送電臺(tái)，1926年8月20日與大阪播送電臺(tái)和名古屋播送電臺(tái)合并后，正式成為全國(guó)性播送電臺(tái)組織。目前，nhk國(guó)際頻道包括環(huán)球電視頻道(nhkrldtv)和環(huán)球收費(fèi)頻道(nhkrldpreiu)。其中，nhk環(huán)球電視頻道在全世界約120個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有1.25億收視家庭(截至2022年3月)，他們通過當(dāng)?shù)氐男l(wèi)星或閉路電視效勞收看該頻道。根據(jù)nhk的規(guī)劃，2022年之前nhk環(huán)球電視頻道要進(jìn)入全球1.5億家庭。目前，nhk環(huán)球電視頻道的節(jié)目主要包括：

2、新聞、時(shí)事、紀(jì)錄片、商務(wù)、文化和科技、生活、藝術(shù)和音樂、旅游。截至2022年3月，nhk共在31個(gè)國(guó)家和地區(qū)派駐了75名海外記者。nhk在北京設(shè)立了中國(guó)總局，共有日方和中方雇員22人。nhk在國(guó)際傳播中的“文化戰(zhàn)略當(dāng)今世界，以創(chuàng)辦國(guó)際頻道或其他形式進(jìn)展國(guó)際傳播的動(dòng)機(jī)主要是三種，即政治、經(jīng)濟(jì)或文化。政治需求主要是為了強(qiáng)化或奪勸話語權(quán)，經(jīng)濟(jì)需求那么是立足商業(yè)運(yùn)作、謀求利益最大化，而文化需求那么是提升他國(guó)民眾對(duì)本國(guó)文化的認(rèn)知和認(rèn)同。作為公營(yíng)媒體機(jī)構(gòu)，日本nhk開展國(guó)際傳播的目的主要是傳播日本文化，在國(guó)際媒體競(jìng)爭(zhēng)中以“文化戰(zhàn)略來贏得自己的一席之地，由此向世界傳遞日本的聲音。nhk主要通過兩個(gè)渠道來實(shí)現(xiàn)

3、其“文化戰(zhàn)略，即節(jié)目傳播和文化外交。節(jié)目傳播。nhk主要通過nhk環(huán)球電視頻道(nhkrldtv)進(jìn)展節(jié)目傳播。日本開播這個(gè)環(huán)球電視頻道的初衷是為了應(yīng)對(duì)信息輸入與輸出不平衡的壓力。1990年(平成2年)7月，日本政府郵政省發(fā)表了?平成2年通信白皮書?，指出在1988年度日本接收國(guó)外電視節(jié)目的量是日本向國(guó)外傳送節(jié)目量的18倍。日本各界由此感到，通過nhk來實(shí)現(xiàn)日本文化的輸出是日本政府修改播送法并擴(kuò)大nhk業(yè)務(wù)范圍的一個(gè)最重要的目的。日本開展國(guó)際電視頻道分為三個(gè)步驟，首先是tvjapan的播出。tvjapan并非一個(gè)穩(wěn)定的電視頻道，而是由nhk向位于紐約和倫敦的兩個(gè)電視頻道提供節(jié)目，再向當(dāng)?shù)氐娜毡?/p>

4、僑民播出。第二步是“委托播送業(yè)務(wù)的開展。1995年4月3日，nhk開始通過tvjapan的兩家電視頻道jng和jstv，每天向北美播出5小時(shí)、向歐洲播出3小時(shí)10分鐘的電視節(jié)目。第三步是nhk于1996年9月在巴西落地、1997年7月在墨西哥落地。1994年，日本修改了?播送法?，將面向海外的電視播出確定為nhk必須履行的業(yè)務(wù)范圍。根據(jù)修改后的?播送法?，nhk1995年開始了面向歐洲、北美的電視海外播出。1998年4月，nhk環(huán)球電視頻道(nhkrldtv)開播，其口號(hào)為“亞洲視角(“yureyenasia)。nhk環(huán)球電視頻道開播后，播出時(shí)間和范圍逐漸擴(kuò)大。1999年10月，該頻道開始24

5、小時(shí)播出，2001年8月覆蓋范圍擴(kuò)展到了非洲南部地區(qū)，從而根本實(shí)現(xiàn)了全球覆蓋。2022年2月2日，nhk環(huán)球電視頻道成為24小時(shí)播出的英語新聞和資訊頻道。目前，在nhk環(huán)球電視頻道播出的節(jié)目中，文化類節(jié)目占日播時(shí)長(zhǎng)的平均比例到達(dá)28.75。nhkrldtv新聞?lì)惞?jié)目只有兩個(gè)：整點(diǎn)播出的?新聞快報(bào)?(nesline)和周播的?亞洲七日?(asia7days)，關(guān)于文化的欄目到達(dá)14個(gè)，涉及不同的主題。有些欄目側(cè)重傳遞具有濃郁日本文化特色的內(nèi)容，例如，?日本櫻花?(sakura-herryblssinjapan)介紹日本著名的櫻花景點(diǎn)，櫻花作為日本的國(guó)花是日本的文化符號(hào)；?栗原春美私房菜?(har

6、uikuriharaking)與?日餐廚房?(yurjapanesekithen)是推介飲食文化類的節(jié)目；?輕松學(xué)日語?(nihngquiklessn)是語言文化類節(jié)目，教授在日本旅游或會(huì)見日本朋友時(shí)很有用的簡(jiǎn)單短語和詞匯；?日本禮儀?(sensefjapan)是一個(gè)介紹根本日本禮儀的節(jié)目，?日本生活?(beginjapanlgy)的內(nèi)容是關(guān)于日本文化細(xì)節(jié)以及日本人審美和價(jià)值觀。在文化類節(jié)目中，nhk環(huán)球電視頻道注重推介包括音樂藝術(shù)等在內(nèi)的當(dāng)代日本文化，其節(jié)目播出時(shí)間所占日播時(shí)間總量的平均比例到達(dá)10.55。日本播送協(xié)會(huì)中國(guó)總局長(zhǎng)西川吉郎先生在承受筆者訪談時(shí)表示，外國(guó)人實(shí)際上在兩個(gè)層面上對(duì)日本

7、感興趣，第一個(gè)是日本在世界上比較領(lǐng)先的技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、高科技，另一個(gè)就是比照擬典型的日本文化。為了滿足外國(guó)觀眾對(duì)這兩方面的興趣，nhk環(huán)球電視頻道在制作節(jié)目時(shí)有所側(cè)重。而且，nhk環(huán)球頻道的節(jié)目制作體制也有利于其滿足境外受眾的內(nèi)容需求，施行“文化戰(zhàn)略。2022年12月21日，日本?播送法?修正案在經(jīng)過眾議院修改后獲得了參議院通過，要求nhk“建立新的對(duì)外播出機(jī)制，要將“面向外國(guó)人和“面向海外日僑分開。面向外國(guó)人的電視對(duì)外播出，其節(jié)目制作等部分業(yè)務(wù)，可以委托給nhk子公司制作。這就從法律上保障了由專門的團(tuán)隊(duì)來制作專門面向外國(guó)受眾的電視節(jié)目。除了文化類欄目，nhk環(huán)球頻道也注重在新聞節(jié)目中報(bào)道日本的文

8、化動(dòng)態(tài)和展示日本的文化傳統(tǒng)。日本播送協(xié)會(huì)中國(guó)總局長(zhǎng)西川吉郎先生在承受筆者訪談時(shí)表示，“新聞是文化的反映，而且是最典型的一種反映。雖然nhk環(huán)球電視頻道的最終目的是成為像nn和bb一樣的國(guó)際一流媒體，但其頻道定位、傳播理念和內(nèi)容設(shè)置卻沒有走“新聞立臺(tái)道路，而是利用日本文化在世界的獨(dú)樹一幟走文化道路，著重傳播對(duì)國(guó)際受眾來說比較新奇和有吸引力的日本文化，以另一種方式為日本在國(guó)際社會(huì)爭(zhēng)取話語權(quán)。另外，nhk也注重通過文化產(chǎn)品的銷售來傳播文化。nhk設(shè)立了專門在國(guó)際上負(fù)責(zé)購(gòu)置和銷售節(jié)目的代理公司nep(nhkenterprises.in)，該公司負(fù)責(zé)向海外銷售反映日本文化或具有日本文化特點(diǎn)的紀(jì)錄片、電視

9、連續(xù)劇和動(dòng)畫片。2022財(cái)政年度(2022年4月1日到2022年3月31日)，nhk共向43個(gè)國(guó)家和地區(qū)售出5211個(gè)節(jié)目。在2022財(cái)政年度(2022年4月1日到2022年3月31日)，共向43個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售了7516個(gè)節(jié)目。在2022財(cái)政年度(2022年4月1日到2022年3月31日)，nhk向40個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售了3706部節(jié)目。文化外交。除了在節(jié)目上注重文化內(nèi)容的傳播，nhk在國(guó)際傳播上實(shí)施“文化戰(zhàn)略的另外一個(gè)重要舉措就是開展文化外交。根據(jù)自身特點(diǎn)，nhk的文化外交活動(dòng)主要通過兩種方式開展，即文化活動(dòng)和國(guó)際合作。nhk在國(guó)際上開展文化活動(dòng)的形式多樣，例如，nhk邀請(qǐng)世界一流指揮家和管

10、弦樂團(tuán)，聯(lián)手舉辦“nhk音樂節(jié)活動(dòng)，此外，nhk每年主辦“nhk杯國(guó)際把戲滑冰錦標(biāo)賽。在nhk的眾多文化活動(dòng)中，較有影響的是三個(gè)國(guó)際性賽事，即nhk亞洲電影節(jié)(nhkasianfilfestival)、圣丹斯nhk國(guó)際電影工作者獎(jiǎng)(sundane/nhkinternatinalfilakersaard)和“日本獎(jiǎng)(thejapanprize)。通過這些文化類賽事，不僅促進(jìn)了國(guó)際文化事業(yè)的開展，也大大提升了nhk的影響力和公信力。nhk文化外交的另一個(gè)重要策略就是在文化領(lǐng)域開展國(guó)際合作，其形式主要是技術(shù)合作以及節(jié)目合作。就技術(shù)合作而言，nhk通過派遣專家和承受對(duì)象國(guó)對(duì)口專家赴日研修等形式，向亞洲

11、、大洋洲、非洲和拉丁美洲等地的開展中國(guó)家的播送電視機(jī)構(gòu)提供技術(shù)合作。派遣專家和承受研修人員涉及的領(lǐng)域廣泛，包括播送電視設(shè)備的維修保養(yǎng)、信號(hào)傳輸、節(jié)目制作技術(shù)、播送電臺(tái)和電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)等。在過去50年中，nhk派遣專家和承受研修人員的數(shù)目累計(jì)到達(dá)4333人。就節(jié)目合作而言，nhk與海外許多播送電視機(jī)構(gòu)和制作公司保持合作關(guān)系。在過去的30年里，nhk已經(jīng)通過國(guó)際合作的方式制作了750部節(jié)目。例如，曾經(jīng)在中國(guó)產(chǎn)生較大反響的?絲綢之路?是中央電視臺(tái)首次與nhk結(jié)合攝制的大型電視系列片，該片從1979年8月開始至1981年5月完畢，共拍攝了20個(gè)月，國(guó)內(nèi)行程幾萬公里，拍片45萬英尺。1985年到1988年

12、，中央電視臺(tái)和nhk再次合作拍攝了大型紀(jì)錄片?黃河?。從2022年4月到2022年3月，nhk共計(jì)播出了54部國(guó)際合作制作的節(jié)目，節(jié)目數(shù)量到達(dá)165個(gè)。對(duì)我國(guó)電視對(duì)外傳播的啟示我國(guó)目前正在加大電視國(guó)際傳播的力度，創(chuàng)辦了多個(gè)語種的國(guó)際綜合或新聞?lì)l道。如何更好地讓電視“走出去、如何提升我國(guó)對(duì)外電視的國(guó)際傳播才能和影響力正成為各界高度關(guān)注的課題。而nhk在國(guó)際傳播中的“文化戰(zhàn)略在某些方面具有一定的借鑒和啟示意義。強(qiáng)化文化內(nèi)容的傳播，增強(qiáng)對(duì)外傳播吸引力。根據(jù)藍(lán)海國(guó)際傳播促進(jìn)會(huì)2022年進(jìn)展的?藍(lán)海調(diào)查：美國(guó)人眼中的中國(guó)?，在答復(fù)“希望理解中國(guó)的原因是什么問題時(shí)，對(duì)中國(guó)文化、歷史感興趣的高居首位，達(dá)49

13、，這一數(shù)字比原因“中國(guó)不斷增加的政治、經(jīng)濟(jì)實(shí)力多出20個(gè)百分點(diǎn)(見表1)。目前中國(guó)文化在我國(guó)電視對(duì)外傳播內(nèi)容中所占比例仍然不高，而政治和經(jīng)濟(jì)、尤其是國(guó)際政治和經(jīng)濟(jì)話題仍然在傳播內(nèi)容中占據(jù)較大的比例。因此，在我國(guó)電視對(duì)外傳播中，需要有意識(shí)地采勸文化傳播的軟性途徑，增加內(nèi)容的吸引力，以提升對(duì)外傳播的效果。完善文化外交的形式，提升對(duì)外傳播影響力。目前，我國(guó)文化外交的主要形式是“走出去，以不同的渠道到世界各國(guó)開展文化交流和傳播的活動(dòng)。就對(duì)外電視而言，“走出去固然必要，“請(qǐng)進(jìn)來也必不可少。所謂“請(qǐng)進(jìn)來就是對(duì)外電視機(jī)構(gòu)通過舉辦相應(yīng)的文化活動(dòng)，吸引世界各國(guó)的同行參與其中，形成互動(dòng)，增強(qiáng)理解，進(jìn)而提升影響力。中國(guó)雖然已經(jīng)有“上海電視節(jié)、“長(zhǎng)春電影節(jié)等國(guó)