對(duì)普陀海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的調(diào)查及思考.docx

1、普陀海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的調(diào)查與思考- 以國(guó)家 4A 級(jí)朱家尖景區(qū)為例 舟山市普陀區(qū)委黨校 黃正光 隨著舟山跨海大橋的建成通車和舟山群島海洋旅游綜合改革試驗(yàn)區(qū)的展開， 舟山市普陀區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展贏得了前所未有的大機(jī)遇，作為國(guó)家 4A 級(jí)景區(qū)的 朱家尖島的旅游產(chǎn)業(yè)在天時(shí)、 地利、 人和等方面都具有得天獨(dú)厚的發(fā)展條件。 旅 游業(yè)是文化本位的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)， 因?yàn)槁糜问且环N文化社會(huì)活動(dòng)， 旅游的過程實(shí)質(zhì)上 是旅游者的文化審美和文化比較歷程， 普陀旅游在經(jīng)歷了 20 多年的快速發(fā)展后， 以觀光旅游為主的市場(chǎng)逐步向休閑度假、康體養(yǎng)生等多元化、中高端市場(chǎng)過渡， 旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入系統(tǒng)升級(jí)新階段。 因此，朱家尖旅游景區(qū)

2、的品質(zhì)是否適應(yīng)市場(chǎng)的文 化訴求和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大趨勢(shì)， 當(dāng)前提供了哪些具有文化內(nèi)涵和品位的旅游產(chǎn)品？ 筆者隨同我校課題組成員赴普陀區(qū)旅游局、 舟山國(guó)際沙雕有限公司， 朱家尖街道、 朱家尖南沙景區(qū)及漁農(nóng)家賓館、大青山景區(qū)、 “印象·普陀”現(xiàn)場(chǎng)等處進(jìn)行了系 統(tǒng)調(diào)研，本文對(duì)朱家尖景區(qū)的海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了系統(tǒng)的分析和整 理，并提出了自己的思考。一、積極打造海洋文藝精品項(xiàng)目，海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)新局面朱家尖景區(qū)注重把“精品工程”與國(guó)家級(jí) 4A 景區(qū)建設(shè)和弘揚(yáng)海洋文化的主 線結(jié)合起來，精心組織、策劃和推進(jìn)文藝精品創(chuàng)作，已經(jīng)成功推出了“中國(guó)舟山 國(guó)際沙雕節(jié)”這個(gè)國(guó)際性海洋文化節(jié)慶項(xiàng)目，連續(xù)

3、12 屆的籌辦及運(yùn)作，它已經(jīng) 成為享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的海洋文化精品的“金招牌” 。 由著名導(dǎo)演張藝謀、王潮歌、樊 躍“印象鐵三角”擔(dān)綱執(zhí)導(dǎo)的大型實(shí)景演出項(xiàng)目“印象 ?普陀”即將完工，定于 2011 年元旦正式上演。這些精品項(xiàng)目不僅提高了朱家尖旅游景區(qū)的美譽(yù)度、知 名度，而且提升了普陀旅游的整體氛圍， 為普陀旅游的科學(xué)發(fā)展提供了文化底蘊(yùn) 支持。（一）點(diǎn)沙成金，打響沙雕文化品牌沙雕藝術(shù)是一項(xiàng)融雕塑、 體育、娛樂、繪畫、建筑于一體的綜合性邊緣藝術(shù)， 朱家尖利用本身的資源優(yōu)勢(shì)自 1999 年開發(fā)了每年一屆的國(guó)際沙雕節(jié)這個(gè)高起點(diǎn) 的平臺(tái)以來， 不僅大力弘揚(yáng)了沙雕藝術(shù)和打造了沙雕品牌， 而且大大提高了朱家 尖景區(qū)

4、的美譽(yù)度和知名度， 為朱家尖景區(qū)的發(fā)展提供了文化支持， 提升了景區(qū)的 文化品質(zhì)。1、引進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)管理制度，加強(qiáng)市場(chǎng)化運(yùn)作 從第四屆沙雕節(jié)開始， 舟山市政府和普陀區(qū)政府大膽地把現(xiàn)代企業(yè)管理引入 到沙雕節(jié)營(yíng)運(yùn)中， 成立了舟山國(guó)際沙雕有限公司。 公司成立后， 在授權(quán)負(fù)責(zé)沙雕 節(jié)相關(guān)的所有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的前提下， 轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路， 確立了借沙雕品牌走文化產(chǎn)業(yè) 發(fā)展之路的目標(biāo)， 把“節(jié)”作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來做。 沙雕公司加強(qiáng)了市場(chǎng)分工與合作， 大膽地把許多新產(chǎn)品的研發(fā)營(yíng)銷工作以招標(biāo)等形式交給企業(yè)， 依托節(jié)慶活動(dòng)的特 有資源進(jìn)行廣泛招商。公司加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外沙雕界進(jìn)行交流與合作，向國(guó)內(nèi)外有 “沙”城市推廣沙雕旅游活動(dòng)，組建

5、“沙雕設(shè)計(jì)創(chuàng)作中心” ，積極向外進(jìn)行業(yè)務(wù) 拓展。目前，公司在國(guó)內(nèi)的北京、大連、昆明、廈門等城市，國(guó)際上的比利時(shí)、 法國(guó)、德國(guó)等地都有業(yè)務(wù)，取得了相當(dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。2、樹立品牌意識(shí)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展朱家尖發(fā)展沙雕旅游項(xiàng)目起步早，自 1999 年率先把沙雕活動(dòng)從歐美引入國(guó) 內(nèi)，經(jīng)過幾年舉辦沙雕節(jié)活動(dòng)， 積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)， 而且逐漸發(fā)展成為目前國(guó)內(nèi) 最具資格的行業(yè)引領(lǐng)者。 經(jīng)過幾年的市場(chǎng)化動(dòng)作后， 沙雕公司發(fā)現(xiàn)一流企業(yè)最有 優(yōu)勢(shì)的地方是制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在充分把握時(shí)機(jī)的基礎(chǔ)上， 2010 年 6 月，舟山國(guó) 際沙雕公司與浙江藝閣傳播機(jī)構(gòu)聯(lián)合編制了 中國(guó)·舟山國(guó)際沙雕節(jié)節(jié)展執(zhí)行標(biāo) 準(zhǔn)化手冊(cè)，率先編

6、制了沙雕行業(yè)的行規(guī)和工藝流程準(zhǔn)則。公司著力拓展國(guó)內(nèi)外 沙雕創(chuàng)作市場(chǎng)，強(qiáng)化品牌輸出，加強(qiáng)與荷蘭 INAXI 專業(yè)沙雕公司的合作，利用 上海舉辦世博會(huì)的機(jī)會(huì)， 加強(qiáng)與世博會(huì)舉辦方的合作， 在世博園內(nèi)做新聞發(fā)布活 動(dòng)，并取得了上海世博會(huì)非洲聯(lián)合館的支持。 通過這次利用上海世博會(huì)這個(gè)國(guó)際 性載體，擴(kuò)大了朱家尖沙雕文化這個(gè)品牌的知名度。3、加大對(duì)沙文化產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新力度，提高社會(huì)綜合效益 為了使沙雕藝術(shù)常態(tài)化， 沙雕公司創(chuàng)建了 “舟山國(guó)際沙雕文化會(huì)所” ，這是 集沙雕工藝品研發(fā)、 展覽、生產(chǎn)銷售、 游客參與體驗(yàn)活動(dòng)為一體的國(guó)內(nèi)首家沙文 化會(huì)所，與之配套的還有休閑住宿餐飲服務(wù)。 同時(shí)，沙雕公司加大沙雕衍生產(chǎn)

7、品 和本土特色文化旅游品的開發(fā)， 形成產(chǎn)品系列。 目前已經(jīng)開發(fā)出多款沙雕男孩系 列沙雕畫、立體沙雕、沙雕郵冊(cè)、沙畫等新產(chǎn)品，特別是“沙雕工藝品 DIY 項(xiàng) 目”在開發(fā)面市后，贏得了較好的市場(chǎng)聲譽(yù)，同時(shí)也獲得了可觀的收益。在市場(chǎng)營(yíng)銷方面， 朱家尖沙雕也進(jìn)行大膽改進(jìn)， 用創(chuàng)造歡樂地“體驗(yàn)式營(yíng)銷” 模式來吸引更多的人參與， 先后推出了一系列 “玩沙”項(xiàng)目和活動(dòng)， 如沙雕尋寶， 沙灘排球、沙灘風(fēng)箏節(jié)等；打破傳統(tǒng)營(yíng)銷的“廣而全”模式，有針對(duì)性地推出了 “個(gè)性化” 營(yíng)銷，如舟山富丹旅游紀(jì)念品公司等單位制作沙雕廣告作品， 廣告銷 售一舉兩得；積極利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)“中國(guó)沙雕網(wǎng)”的完美及后期管理工作， 使?fàn)I銷

8、網(wǎng)絡(luò)多元化；增強(qiáng)與旅行社合作，拓展旅游客源市場(chǎng)。（二）打造海洋文化精品 “印象普陀”近年來，普陀區(qū)海洋旅游業(yè)快速發(fā)展，以海天佛國(guó)、海上風(fēng)光、海洋文化、 海島度假為特色的旅游經(jīng)濟(jì)已經(jīng)取得了令人矚目的成績(jī)。 但相對(duì)于我區(qū)現(xiàn)有的豐 富旅游文化資源， 旅游項(xiàng)目的文化挖掘深度和開發(fā)力度還不夠。 由于大部分景區(qū) 內(nèi)容單一，配套活動(dòng)少，直接導(dǎo)致游客滯留時(shí)間短，旅游收入不高。隨著大橋時(shí) 代的到來， 游客停留時(shí)間短的問題將更加突出。 如何把我區(qū)得天獨(dú)厚的旅游資源 轉(zhuǎn)化為旅游經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，普陀區(qū)委、區(qū)政府決定借用張藝謀、王潮歌、樊躍 “印象 鐵三角 ”強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，結(jié)合印象系列多年來形成的品牌優(yōu)勢(shì)，為普陀打造一 個(gè)

9、標(biāo)志性的文化項(xiàng)目 “印象普陀”，使普陀區(qū)的海洋文化、佛教文化得到最大 范圍的傳播和最大程度的提升。1、旅游資源與知名文化品牌的完美結(jié)合朱家尖觀音文化苑作為場(chǎng)地， 除了地理位置優(yōu)越， 普陀背靠滬杭甬等大中城 市群，交通便利，這一帶是普陀山主要游客集散地，海陸空交通方便；這里的景 觀和文化具有代表性， 朱家尖島旅游資源豐富， 具有產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)潛質(zhì)， 可以將印 象品牌對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的影響力發(fā)揮到極致。該創(chuàng)意策劃起源于2009 年年初，項(xiàng)目初步投資超 1億元，占地 3000余平方米，能容納 2000余觀眾，演出舞臺(tái)和節(jié)目 排練已經(jīng)基本完成，預(yù)計(jì)公演時(shí)間為 2010年 12 月 31 日。2、觀音文化和海洋文

10、化的藝術(shù)創(chuàng)新普陀山是觀音文化最集中、 最濃烈，也是最有代表性的地方。 在前期策劃中， 總導(dǎo)演張藝謀曾指出， “印象普陀 ”將具有不可復(fù)制性。 “印象普陀 ”是一臺(tái)以觀音 文化為主軸， 結(jié)合普陀區(qū)佛教文化和海洋民俗文化， 集參與性與觀賞性于一體的 實(shí)景演出， 將延續(xù)印象系列的一貫風(fēng)格， 將豐富的舞臺(tái)元素與壯闊的表演形式緊 密結(jié)合，完美融入聲、光高科技視聽手段，以普陀山佛教文化為表現(xiàn)內(nèi)容，傾力 打造海天佛國(guó)的悠揚(yáng)氣象， 能讓廣大游客在禮佛觀光的同時(shí)， 了解觀音文化的內(nèi) 涵所在，傳達(dá)與人為善、營(yíng)造和諧的主題。3、巧奪天工的設(shè)計(jì) ? 行走的舞臺(tái)、運(yùn)動(dòng)的山水山水實(shí)景演出是 “印象 ”系列首創(chuàng)的演出形式，

11、 它以自然風(fēng)光為背景， 將真山 水、真生活通過藝術(shù)手段提升到了新的美學(xué)高度。由張藝謀等人操刀的“印象 ·普陀”，是一臺(tái)以觀音文化為主軸，以朱家尖的山水風(fēng)光為背景，結(jié)合了普陀區(qū)的 佛教文化和海洋民俗文化，是集參與性與觀賞性于一體的大型實(shí)景演出。 “印 象·普陀”創(chuàng)意策劃起源于今年初，預(yù)計(jì)明年 8 月公演。 “對(duì)普陀山佛教文化的全 新表述和詮釋，是 印象 ·普陀 '最大的特色。 ”普陀區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，這臺(tái)演 出完美融入聲、光、電等高科技視聽手段，以傳統(tǒng)佛教故事為表現(xiàn)內(nèi)容，結(jié)合具 有佛教背景的優(yōu)美音樂， 極力描繪出海天佛國(guó)的美景。 觀眾除了視聽上的享受外，

12、也能收獲精神上的愉悅和滿足?！坝∠笃胀?”項(xiàng)目完成運(yùn)營(yíng)后， 將使普陀的海洋文化、 佛教文化得到最大范圍 的傳播和最大程度的提升， 還將為普陀地域影響力的形成和城市品牌的塑造開辟 新的局面，高效快捷地帶動(dòng)精神文化建設(shè)和旅游文化的形成， 從而實(shí)現(xiàn)文化弘揚(yáng)、 旅游拓展、經(jīng)濟(jì)開發(fā)的和諧發(fā)展新局面。二、探索朱家尖景區(qū)海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路海洋文化的最大特點(diǎn)就是開放、 開拓、包容和進(jìn)取 , 強(qiáng)調(diào)征服自然和崇尚流 動(dòng), 從某種意義上說它代表一種先進(jìn)文化。在當(dāng)前海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，我們更 應(yīng)該關(guān)注其信息化、全球化、市場(chǎng)化、生態(tài)化和人文化背景 , 樹立數(shù)字、法制、 經(jīng)濟(jì)、生態(tài)和文化海洋五位一體的現(xiàn)代海洋戰(zhàn)略。

13、（一）制定和完善海洋文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，創(chuàng)新企業(yè)管理體制2010 年，朱家尖景區(qū)在舟山市爭(zhēng)取為海洋經(jīng)濟(jì)綜合開發(fā)試驗(yàn)區(qū)和浙江省海 洋旅游綜合改革試驗(yàn)區(qū)的大機(jī)遇前提下， 更需深化文化體制改革， 建立黨委領(lǐng)導(dǎo)、 政府管理、行業(yè)自律、企事業(yè)單位依法運(yùn)營(yíng)的文化管理體制和富有活力的文化產(chǎn) 品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制。 在對(duì)舟山國(guó)際沙雕有限公司調(diào)研時(shí)， 公司領(lǐng)導(dǎo)在總結(jié)取得的成 就的同時(shí)， 也反映了進(jìn)一步發(fā)展所遇到的體制問題。 如何把舟山國(guó)際沙雕有限公 司和普陀印象旅游文化發(fā)展有限公司的政府行政管理管理和市場(chǎng)運(yùn)作問題， 是進(jìn) 一步改革普陀海洋文體體制的重要前提。 在推進(jìn)文體體制改革創(chuàng)新方面， 我認(rèn)為 應(yīng)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：

14、1、探索轉(zhuǎn)變政府職能的有效途徑。在文化項(xiàng)目上，特別是舉辦系列大型文 化活動(dòng)上和文化硬件設(shè)施建設(shè)方面，引進(jìn)市場(chǎng)化、社會(huì)化和專業(yè)化的操作方法， 改變現(xiàn)行的政府“辦文化”的模式， 逐步向“管文化”過渡， 允許并鼓勵(lì)多種所 有制經(jīng)濟(jì)實(shí)體投資文藝團(tuán)體和文化企業(yè)， 促使文化單位和文化企業(yè)轉(zhuǎn)換機(jī)制， 多 元化拓寬普陀海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑。2、有步驟地實(shí)施文化事業(yè)單位改革，探索國(guó)有文化資產(chǎn)管理的新機(jī)制，推 動(dòng)國(guó)有文化資產(chǎn)的合理使用和不斷發(fā)展， 建立健全適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制要求的人事 管理、資金籌措、創(chuàng)作生產(chǎn)、流通營(yíng)銷和收益分配制度，逐步建立科學(xué)合理、靈 活高效的文化事業(yè)管理體制和文化產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體制。3、增加政

15、府用于公共文化設(shè)施建設(shè)和原有設(shè)施改造的投資預(yù)算，落實(shí)文化 發(fā)展專項(xiàng)資金，并向重點(diǎn)項(xiàng)目、重點(diǎn)地區(qū)、公益性文化單位傾斜，探索和鼓勵(lì)社 會(huì)力量興辦文化項(xiàng)目。比較成功的例子如朱家尖景區(qū)的舟山國(guó)際沙雕節(jié)項(xiàng)目上， 努力探索建立了沙雕節(jié)的長(zhǎng)效辦節(jié)機(jī)制， 把經(jīng)濟(jì)性節(jié)慶活動(dòng)作為一種商品或品牌 來經(jīng)營(yíng)。 它由政府主辦、 行業(yè)協(xié)會(huì)、 中介機(jī)構(gòu)等民間組織被動(dòng)參與的官辦運(yùn)作機(jī) 制，成功地轉(zhuǎn)變?yōu)槊耖g組織主辦、政府主導(dǎo)、社會(huì)參與的市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制，成立 了舟山國(guó)際沙雕有限公司， 通過各景點(diǎn)、 經(jīng)營(yíng)主體以企業(yè)加盟的方式， 來運(yùn)作沙 雕節(jié)的節(jié)慶活動(dòng)。同時(shí)，積極挖掘旅游資源，朱家尖景區(qū)在現(xiàn)有的沙雕節(jié)和“印 象普陀”的文化精品基礎(chǔ)上

16、，再開發(fā)新精品景點(diǎn)。 普陀區(qū)要充分利用“海”、“佛”、 “漁”、“山”、“沙”的優(yōu)勢(shì)，加快與之有關(guān)的“漁、農(nóng)家樂”景點(diǎn)建設(shè)，加大對(duì) 景區(qū)的投入，真正把普陀建成海洋文化產(chǎn)業(yè)之旅游品牌。（二）改善投融資環(huán)境，多渠道地拓展海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間 改革文化體制，必須改善投融資環(huán)境，多渠道地拓展文化體制改革的空間。 一方面靠企業(yè)， 另一方面更要靠政府投入， 在稅收等相關(guān)政策上給企業(yè) （包括非 公企業(yè)）以大力扶持。1、增加政府用于公共文化服務(wù)體系建設(shè)的投資 由于舟山市和普陀區(qū)企業(yè)規(guī)模小、 資金少，而海洋文化產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新和開發(fā)文 化新產(chǎn)品與服務(wù)時(shí)需要大量資金， 這就更需政府給予財(cái)政支持。 如舟山國(guó)際沙雕 有限公

17、司在沙產(chǎn)品的研究開發(fā)上就遇到了技術(shù)瓶頸， 需要雄厚的資金支持。 因此， 舟山市政府和普陀區(qū)政府應(yīng)加大財(cái)政性資金投入， 保障技術(shù)研發(fā)和演出任務(wù)的基 本配置資金。 全區(qū)各級(jí)財(cái)政每年應(yīng)加大對(duì)公共文化的經(jīng)常性投入， 并以專項(xiàng)資金 的形式，適度向重大文化基礎(chǔ)設(shè)施、重點(diǎn)文化項(xiàng)目?jī)A斜，采取成果購(gòu)買、活動(dòng)補(bǔ) 貼、委托服務(wù)、貸款貼息和項(xiàng)目資助等方式，支持區(qū)重大文藝創(chuàng)作、品牌文化活 動(dòng)項(xiàng)目和公共文化服務(wù)設(shè)施建設(shè)，2、開拓多元投融資渠道，推動(dòng)海洋文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整早在 2004 年，文化部就出臺(tái)政策，鼓勵(lì)非公經(jīng)濟(jì)以投資、參股、控股、兼 并、收購(gòu)、承辦、租賃和托管等形式，積極參與轉(zhuǎn)制改企的國(guó)有文化單位的資產(chǎn) 重組，推動(dòng)

18、國(guó)有文化單位的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)調(diào)整。普陀區(qū)應(yīng)擴(kuò)大開放，鼓勵(lì)民間資本、 外資以及其它各種社會(huì)力量進(jìn)入文化領(lǐng)域發(fā)展， 開拓多元投融資渠道， 落戶朱家 尖景區(qū)的 “印象普陀” 項(xiàng)目就是這方面典型的例子， 采用了“公辦民助”的投融 資方式。普陀海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展， 應(yīng)依托“海洋經(jīng)濟(jì)綜合開發(fā)試驗(yàn)區(qū)和浙江省海洋 旅游綜合改革試驗(yàn)區(qū)”建設(shè)， 發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)和特殊政策優(yōu)勢(shì)， 爭(zhēng)取各方支持， 大 力開展海洋文化產(chǎn)業(yè)的招商，積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名文化企業(yè)及配套企業(yè)落戶普 陀，建立和發(fā)展海洋文化產(chǎn)品文化加工、 物流和其他服務(wù)貿(mào)易。 要以項(xiàng)目帶動(dòng)產(chǎn) 業(yè)，各街道和鄉(xiāng)鎮(zhèn)有關(guān)部門的招商機(jī)構(gòu)應(yīng)該主動(dòng)出擊， 將海洋文化產(chǎn)業(yè)的文化招 商納入工

19、作范圍。擴(kuò)大對(duì)外開放，放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，大力引進(jìn)各類投資主體、藝術(shù) 團(tuán)體、各類經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)。重點(diǎn)培育海洋主題公園、文化娛樂和表演市場(chǎng)，尤其是大 型文化賽事和娛樂表演等項(xiàng)目。（三）實(shí)施支柱型海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的培育工程 旅游景區(qū)的美譽(yù)度、知名度，以及整體的旅游氛圍， 都需要文化底蘊(yùn)的支持， 包括旅游形象、旅游景觀、旅游主題、旅游產(chǎn)品、游憩方式等。提升普陀旅游， 最為關(guān)鍵的是培育海洋文化的發(fā)展， 形成一些支柱型產(chǎn)業(yè)， 在充分發(fā)掘利用本地 的歷史文化遺存、 宗教文化傳統(tǒng)、 民間信仰和民俗文化等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的基礎(chǔ) 上，通過培育“印象普陀”項(xiàng)目工程，塑造普陀海上旅游天堂形象；通過打造沙 雕品牌，弘揚(yáng)沙文化，設(shè)計(jì)

20、開發(fā)旅游產(chǎn)品。我們應(yīng)該更加注重挖掘、扶持和再包 裝具有本土特色的海洋文化藝術(shù)資源。1 、做好“印象普陀”文化大戲，培育海洋文化精品“印象普陀” 項(xiàng)目現(xiàn)在已經(jīng)基本上完成，我們有理由相信它是一臺(tái)高質(zhì)量的文化大戲， 但這并不意味著它一定能成功，決定其能否成功的關(guān)鍵是市場(chǎng)化運(yùn)作。從現(xiàn)在情況看， “印 象普陀” 的開演是在 2011 年的元旦， 而這一時(shí)期正是旅游淡季， 雖然舟山跨海大橋開通后 游客增加很多，相對(duì)于 5 月份后的旺季還是有相當(dāng)大的反差的。在投入市場(chǎng)的初期階段， 如果沒有打開局面， 對(duì)后期的發(fā)展就會(huì)造成不利影響。筆者認(rèn)為， 在旅游淡季時(shí)， 公司可加 大宣傳力度， 放低門票價(jià)位， 減少演出場(chǎng)

21、次， 如改每天為周末演出等。 政府應(yīng)加大扶持力度， 加大相應(yīng)的配套設(shè)施建設(shè)。如加快“自在島”佛教生活體驗(yàn)區(qū)的規(guī)劃與投建等。2 、發(fā)展游艇、海釣文化游艇產(chǎn)業(yè)是 “漂浮在黃金水道上的巨大商機(jī) ”，全球發(fā)達(dá)國(guó)家游艇文化非常濃厚，目前 我國(guó)也已展現(xiàn)出發(fā)展游艇的趨勢(shì)。普陀區(qū)域優(yōu)越，氣候適宜，海灣、岸線、漁場(chǎng)、海島資源 豐富， 具有優(yōu)先發(fā)展游艇、海釣產(chǎn)業(yè)的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。 普陀區(qū)政府已加強(qiáng)引導(dǎo)， 建設(shè)游艇 海釣產(chǎn)業(yè)集群，加強(qiáng)游艇碼頭基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。當(dāng)前，普陀區(qū)的白沙島、東極島、朱家培育廈 門國(guó)際游艇展覽會(huì)， 組織相關(guān)論壇、 賽事等活動(dòng)， 營(yíng)造文化平臺(tái)， 促進(jìn)廈門游艇產(chǎn)業(yè)快速健 康發(fā)展。2）大力營(yíng)造海洋競(jìng)技文化和海洋食文化。廈門沙灘和海水資源豐富，適合發(fā)展海洋 競(jìng)技文化，可以發(fā)展海釣、游泳、帆船、帆板、摩托艇、沖浪、滑水、劃船、水上飛機(jī)和沙 灘足球、沙灘排球等運(yùn)動(dòng)，同時(shí)品嘗海鮮風(fēng)味餐飲，體會(huì)閩南菜的風(fēng)情與文化。建議努力打 造廈門國(guó)際沙灘節(jié)。（3）著力打造海洋博物館和系列海洋主題公園。廈門目前已建和正在建設(shè)的有鼓浪嶼 海底世界、華僑博物館、科技海洋館、航海館、五緣灣和杏林灣濕地公園，下一階段還可以 建設(shè)沙坡尾漁人碼頭、 高崎閩臺(tái)中心漁港主題公園、 物模館、 海洋紅樹林濕地公園以及海洋 生物、海洋雕