龍泉青瓷市場拓展研究.doc

浙江大學(xué)城市學(xué)院畢業(yè)論文 開題報告龍泉青瓷市場拓展研究1、 選題的背景和意義 青瓷是我國著名傳統(tǒng)瓷器的一種，在我國有著淵源的歷史，最早的原始青瓷可以追溯到商周時期，而青瓷真正開始載入史冊則是在南朝時期。根據(jù)可靠例證表明，龍泉青瓷最早正是從南朝開始的，在歷經(jīng)五代、北宋的積累之后，于南宋時期獲得歷史性發(fā)展，不論是在規(guī)模上還是工藝上都進步卓著，使龍泉青瓷蜚聲海內(nèi)外。經(jīng)過漫長的歷史長河的洗禮，龍泉青瓷不但沒有被人們遺忘，反而以其獨特的工藝和高雅的品味越來越受到喜愛，而龍泉青瓷傳統(tǒng)燒制技藝，更于2009年9月30日正式入選為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。如今的龍泉青瓷，除了承載經(jīng)濟意義之外，還承載了文化意義。作為為數(shù)不多的保留至今還極具生命力和發(fā)展空間的傳統(tǒng)工藝，龍泉青瓷的市場表現(xiàn)和競爭力無疑受到很多的關(guān)注。筆者希望，通過對龍泉青瓷市場的拓展研究，不但能為龍泉青瓷的市場拓展提供新思路，也能為我國傳統(tǒng)工藝的傳承和發(fā)展，以及將傳統(tǒng)工藝現(xiàn)代化為帶動經(jīng)濟增長的生產(chǎn)力而提供助益。二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢（一）目前研究的主要方向由于青瓷是我國特有的一種傳統(tǒng)工藝，主要的生產(chǎn)地和消費市場都在國內(nèi)，因此關(guān)于青瓷市場的研究，國外學(xué)者涉及的還相對很少。對本課題進行大量研究的，主要還是國內(nèi)的學(xué)者。就目前的研究狀況來說，學(xué)者們把大量的目光都投向了整個青瓷市場的深度調(diào)研和青瓷市場的投資前景分析上，主要的研究方向有以下幾類：1、 中國青瓷行業(yè)的發(fā)展環(huán)境研究。從這個角度出發(fā)進行考察，具體地分析青瓷行業(yè)及其屬性，包括行業(yè)定義、經(jīng)濟類型屬性、國民經(jīng)濟依賴性、行業(yè)周期屬性等。也探究經(jīng)濟和政策的發(fā)展環(huán)境對青瓷行業(yè)發(fā)展的影響，主要包括經(jīng)濟方面的：中國經(jīng)濟發(fā)展狀況、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整狀況、國民收入狀況；以及政策方面的：相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、市場應(yīng)用政策五、 財政稅收政策、行業(yè)標準政策等。2、 中國青瓷生產(chǎn)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢預(yù)測研究。 從這個角度出發(fā)進行考察，根據(jù)國內(nèi)青瓷行業(yè)的總體規(guī)模、產(chǎn)能概況、市場容量概況等具體情況，對國內(nèi)的青瓷生產(chǎn)現(xiàn)狀作出總體的把握和評估，并結(jié)合青瓷產(chǎn)業(yè)的生命周期以及市場供需狀況，對接下來一定時期內(nèi)的青瓷市場進行預(yù)測。3、 具體某一年份的青瓷市場分析研究。這一類的研究成果通常是作為中國青瓷市場研究的年度報告而呈現(xiàn)的，采取深入而全面的調(diào)查方式，以具體而詳盡的數(shù)據(jù)及文字資料為支撐，全面反映在作者所考察的年度里中國的青瓷行業(yè)，包括政策狀況、市場規(guī)模、供需狀況、價格狀況、主要生產(chǎn)者等各方各面的情況。4、 青瓷產(chǎn)業(yè)投資策略研究。從這個角度展開的青瓷研究，力圖在通過了解國內(nèi)青瓷產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與前景后，重點提出如何就青瓷行業(yè)進行投資。目前的青瓷產(chǎn)業(yè)投資策略研究，主要關(guān)注產(chǎn)品定位策略、產(chǎn)品開發(fā)策略、渠道銷售策略、品牌經(jīng)營策略。（2） 目前研究中的不足根據(jù)上述羅列出的目前我國青瓷行業(yè)的研究主要方向來看，大部分都集中在青瓷的歷史研究、現(xiàn)狀研究、具體年度研究、常規(guī)投資策略上，學(xué)者們關(guān)注的焦點集中于歷史和當下的發(fā)展狀況，而關(guān)于青瓷行業(yè)的創(chuàng)新和市場拓展的可行性分析以及如何進行具體操作方面，則很少有涉及。筆者認為目前的青瓷研究，雖然對深入認識青瓷、投資青瓷有很大的幫助，但是在起到促進青瓷創(chuàng)新發(fā)展、拓展青瓷的新興市場的推動力作用上，還有所欠缺。針對目前國內(nèi)對青瓷研究的這一稍顯薄弱之處，我將本論文的論題放在青瓷市場的拓展研究上，重點分析了龍泉青瓷目前的市場狀況，以及就如何進行市場拓展提出了幾點想法和建議。 三、研究的基本內(nèi)容本論文將對龍泉青瓷市場進行以下分析研究：歷史沿襲、經(jīng)濟文化意義、近五年的發(fā)展情況、發(fā)展的優(yōu)劣勢機遇風(fēng)險分析、拓展市場的具體建議。其中最重要的部分是龍泉青瓷市場近年發(fā)展梳理、發(fā)展狀況SWOT分析、針對市場拓展提出的可行化建議。（一）論文基本框架1.龍泉青瓷概述 1.1龍泉青瓷的產(chǎn)生和歷史沿襲 1.2龍泉青瓷的經(jīng)濟和文化意義2.2008-2012年龍泉青瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 2.1生產(chǎn)狀況分析 2.1.1龍泉青瓷行業(yè)總體規(guī)模 2.1.2龍泉青瓷行業(yè)產(chǎn)能概況 2.1.3龍泉青瓷行業(yè)市場容量 2.2供需監(jiān)測分析 2.2.1需求分析 2.2.2供給分析 2.2.3市場特征分析 2.3龍泉青瓷市場競爭格局與廠商市場競爭力評價 2.3.1競爭格局分析 2.3.2主力廠商市場競爭力評價（產(chǎn)品、價格、渠道、品牌） 2.3.3競爭績效分析3.龍泉青瓷行業(yè)發(fā)展SWOT分析 3.1優(yōu)勢分析 3.2劣勢分析 3.3機會分析 3.4風(fēng)險分析4. 龍泉青瓷行業(yè)市場拓展建議 4.1瓷器產(chǎn)銷層次化（高端、中端、低端） 4.1.1藝術(shù)瓷器日用化 4.1.2日用瓷器藝術(shù)化 4.2品牌競爭核心化 4.3宣傳公關(guān)加強化5.結(jié)語 （二）研究的重點和難點重點：龍泉青瓷作為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對其進行系統(tǒng)完整的發(fā)展變化歷史研究，對至今尚無定論的問題和歷史遺留問題做深入考證，對龍泉青瓷的燒制技藝進行傳承，并結(jié)合當今龍泉青瓷的發(fā)展狀況，進行相應(yīng)的創(chuàng)新性研究，都是學(xué)界應(yīng)當完成的課題。本論文致力于通過對龍泉青瓷市場近幾年的具體發(fā)展狀況進行分析，在充分掌握學(xué)界對龍泉青瓷的研究的各個方面的基礎(chǔ)上，為龍泉青瓷的市場拓展提出合理化建議。難點：首先，調(diào)查問卷設(shè)計有難度，問卷調(diào)查的主要目的是了解消費者對于龍泉青瓷產(chǎn)業(yè)的了解程度、態(tài)度變化情況、產(chǎn)品持有情況等，有的衡量標準不太容易量化和區(qū)分化，需要在制作問卷之前先通過研究之前的問卷來獲悉消費者的大概情況，有目的地制作適用性強的調(diào)查問卷。其次，關(guān)于龍泉青瓷市場拓展的建議提出有難度，作為本文的重點，具有可行性的市場拓展建議要在綜合分析所有資料，進行大膽的創(chuàng)造性設(shè)想的基礎(chǔ)上才能做出，是本文的最重要的難點。（三）擬解決的關(guān)鍵問題1、從生產(chǎn)狀況、供需狀況、競爭格局以及主要廠商的競爭力狀況三個大方面系統(tǒng)地梳理龍泉青瓷產(chǎn)業(yè)在2008-2012年的發(fā)展情況，并以此為基礎(chǔ)對龍泉青瓷產(chǎn)業(yè)進行SWOT分析，具體地羅列出了它在近些年發(fā)展過程中的優(yōu)勢、劣勢、機遇、風(fēng)險。為后文中對龍泉青瓷的市場拓展而提出的合理化建議，奠定科學(xué)可靠的理論基礎(chǔ)。2、通過全面研究龍泉青瓷產(chǎn)業(yè)概況和近年來的發(fā)展狀況，有針對性地就如何進行市場拓展這一具有現(xiàn)實意義的問題，提出至少三點的合理化建議，為有效拓展龍泉青瓷的市場和發(fā)展空間提供新思路。四、研究的方法及措施首先，本文在資料搜集方面主要采取案頭分析法，對二手資料進行分析研究，把歷年來學(xué)者們對龍泉青瓷的研究成果、調(diào)研成果，特別是近五年以來的龍泉青瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報告收集整理，分門別類地進行深入的分析研究，再按照一定的條理歸納總結(jié)。從理論和全局的高度把握好龍泉青瓷的概況和近幾年的發(fā)展趨勢，為寫好論文打下堅實的理論資料基礎(chǔ)。其次用調(diào)查問卷的方法進行統(tǒng)計分析：對調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)進行詳細分析，了解普通消費者對龍泉青瓷產(chǎn)業(yè)的了解。通過對比消費者對龍泉青瓷產(chǎn)業(yè)不同方面的了解差異，總結(jié)出龍泉青瓷產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢劣勢、機遇風(fēng)險、潛在可開發(fā)市場價值等。最后進行總結(jié)歸納：將上述的研究過程進行一個整體的總結(jié)，通過全面分析龍泉青瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況，掌握其未來的發(fā)展趨勢，并針對青瓷產(chǎn)業(yè)的市場拓展提出一些建議和意見，完成論文。五、預(yù)期研究成果在收集整理現(xiàn)有關(guān)于龍泉青瓷產(chǎn)業(yè)的信息資料后，重點對近五年的發(fā)展狀況進行具體的分類研究，并作出最新的SWOT分析，在此基礎(chǔ)上，具有創(chuàng)造性地為拓展龍泉青瓷市場提出可行性較強的建設(shè)性意見。六、研究工作進度計劃 2013年2月20日-2013年2月28日 分析題目，做好相關(guān)準備工作2013年3月1日-2013年3月5日 查