《市場調(diào)查》電子教案-項目一 進行市場營銷環(huán)境調(diào)查 教案一

項目一進行市場營銷環(huán)境調(diào)查教案一(建議課時：3課時120分鐘)一、學習目標知識目標：1.說出市場調(diào)查和市場環(huán)境調(diào)查的含義；2.說出市場營銷環(huán)境調(diào)查的必要性；3.說出市場營銷環(huán)境調(diào)查包括的內(nèi)容技能目標：能確定市場營銷環(huán)境調(diào)查的調(diào)查目的和調(diào)查內(nèi)容。二、教學重難點教學重點：市場調(diào)查和市場環(huán)境調(diào)查的含義；市場營銷環(huán)境調(diào)查包括的內(nèi)容。教學難點：確定市場環(huán)境調(diào)查的目的和內(nèi)容。三、教學過程（一）導入請學生閱讀“企業(yè)故事——重視市場調(diào)查的李維公司”，然后回答問題。教師總結(jié)并講解市場調(diào)查的含義及開展市場調(diào)查的必要性。1.什么是市場調(diào)查？市場調(diào)查是指運用科學的方法，系統(tǒng)地設(shè)計、收集、整理、分析與企業(yè)市場營銷問題有關(guān)的信息，從而為企業(yè)的經(jīng)營決策提供科學依據(jù)的活動。2.企業(yè)為什么要進行市場調(diào)查？企業(yè)若想發(fā)現(xiàn)市場、占有市場、創(chuàng)造市場，最首要的前提就是要了解市場。這就必須展開市場調(diào)查與分析。（1）市場調(diào)查是為營銷者提供信息，幫助他們發(fā)現(xiàn)并解決營銷問題。（2）市場調(diào)查為企業(yè)決策或調(diào)整策略提供客觀依據(jù)。（3）市場調(diào)查可以幫助企業(yè)了解影響營銷活動的環(huán)境因素及其變化發(fā)展趨勢。（4）市場調(diào)查有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會，開拓新市場。（5）市場調(diào)查有利于企業(yè)準確地進行市場定位，更好地滿足顧客需求，增強競爭力。（6）市場調(diào)查有利于企業(yè)建立和完善市場營銷信息系統(tǒng)，提高企業(yè)的經(jīng)營管理水平。（二）新課學習活動一：請學生閱讀案例一“農(nóng)夫山泉的市場環(huán)境分析”，然后回答思考問題。1.農(nóng)夫山泉公司進行了哪些方面的市場營銷環(huán)境調(diào)查?2.根據(jù)農(nóng)夫山泉市場營銷環(huán)境的調(diào)查結(jié)果?3.對其所處的市場營銷環(huán)境進行SWOT分析。4.市場營銷環(huán)境調(diào)查對農(nóng)夫山泉的經(jīng)營有何意義?活動二：1.請學生根據(jù)農(nóng)夫山泉的案例總結(jié)農(nóng)夫山泉公司進行市場營銷環(huán)境調(diào)查的目的及調(diào)查包含的內(nèi)容。2.教師總結(jié)并用市場營銷環(huán)境圖示予以說明。（三）拓展運用請學生為屈臣氏設(shè)計市場營銷環(huán)境調(diào)查目的及調(diào)查內(nèi)容。具體操作：1.將學生分為5-6人的小組，為本市的屈臣氏設(shè)計進行市場營銷環(huán)境調(diào)查的調(diào)查目的及調(diào)查內(nèi)容。2.每組將設(shè)計內(nèi)容制作PPT，派代表在課堂上將設(shè)計內(nèi)容、設(shè)計理由進行講解，小組之間進行交流評