2025年廣告策劃與創(chuàng)意考試試卷及答案

2025年廣告策劃與創(chuàng)意考試試卷及答案一、選擇題（每題2分，共12分）

1.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的基本原則？

A.目標(biāo)明確

B.真實(shí)可信

C.創(chuàng)意獨(dú)特

D.忽視受眾需求

答案：D

2.廣告策劃的第一步是：

A.確定廣告目標(biāo)

B.進(jìn)行市場調(diào)研

C.制定廣告預(yù)算

D.創(chuàng)作廣告文案

答案：B

3.廣告創(chuàng)意的核心要素不包括：

A.情感訴求

B.知識訴求

C.視覺沖擊

D.邏輯推理

答案：B

4.廣告策劃中，以下哪項(xiàng)不屬于廣告效果評估的方法？

A.媒介效果評估

B.記憶度評估

C.購買力評估

D.銷售額評估

答案：C

5.廣告策劃中的“廣告定位”指的是：

A.廣告創(chuàng)意的選擇

B.廣告信息的傳播

C.廣告目標(biāo)市場

D.廣告預(yù)算的分配

答案：C

6.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃中創(chuàng)意構(gòu)思的方法？

A.聯(lián)想法

B.情景法

C.演繹法

D.調(diào)研法

答案：D

7.廣告策劃中，以下哪項(xiàng)不是影響廣告效果的因素？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告媒介

C.廣告時(shí)間

D.廣告費(fèi)用

答案：C

8.廣告策劃中，以下哪項(xiàng)不是廣告文案寫作的基本原則？

A.簡潔明了

B.情感真摯

C.邏輯嚴(yán)密

D.追求獨(dú)特

答案：D

二、簡答題（每題6分，共18分）

1.簡述廣告策劃的基本步驟。

答案：1）確定廣告目標(biāo)；2）進(jìn)行市場調(diào)研；3）制定廣告策略；4）設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意；5）制定廣告預(yù)算；6）實(shí)施廣告計(jì)劃；7）廣告效果評估。

2.廣告策劃中，如何進(jìn)行有效的市場調(diào)研？

答案：1）確定調(diào)研目的；2）選擇調(diào)研方法；3）設(shè)計(jì)調(diào)研問卷；4）收集整理數(shù)據(jù)；5）分析數(shù)據(jù)；6）撰寫調(diào)研報(bào)告。

3.廣告策劃中，創(chuàng)意構(gòu)思的方法有哪些？

答案：1）聯(lián)想法；2）情景法；3）演繹法；4）逆向法；5）類比法。

4.廣告策劃中，如何評估廣告效果？

答案：1）媒介效果評估；2）記憶度評估；3）銷售額評估；4）消費(fèi)者態(tài)度評估；5）廣告主滿意度評估。

三、論述題（每題12分，共24分）

1.論述廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的作用。

答案：1）提升企業(yè)知名度；2）塑造企業(yè)品牌形象；3）促進(jìn)產(chǎn)品銷售；4）提高市場競爭力；5）增強(qiáng)企業(yè)凝聚力。

2.論述廣告策劃中如何平衡創(chuàng)意與傳播的關(guān)系。

答案：1）創(chuàng)意是廣告策劃的核心，傳播是實(shí)現(xiàn)廣告效果的關(guān)鍵；2）創(chuàng)意要符合傳播目標(biāo)，傳播要凸顯創(chuàng)意特點(diǎn)；3）創(chuàng)意與傳播相輔相成，共同實(shí)現(xiàn)廣告效果。

四、案例分析題（每題12分，共24分）

1.案例背景：某知名家電品牌欲推廣其新上市的一款洗衣機(jī)，請結(jié)合廣告策劃的理論知識，為其制定一份廣告策劃方案。

答案：1）明確廣告目標(biāo)：提高洗衣機(jī)品牌知名度和銷量；2）市場調(diào)研：分析目標(biāo)消費(fèi)群體、競爭對手等；3）廣告策略：突出洗衣機(jī)節(jié)能、環(huán)保、智能等賣點(diǎn)；4）創(chuàng)意構(gòu)思：以家庭生活場景為主線，展現(xiàn)洗衣機(jī)帶來的便利；5）廣告預(yù)算：根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，合理分配預(yù)算；6）廣告實(shí)施：選擇合適的媒體，發(fā)布廣告。

2.案例背景：某化妝品品牌欲在夏季推出一款防曬產(chǎn)品，請結(jié)合廣告策劃的理論知識，為其制定一份廣告策劃方案。

答案：1）明確廣告目標(biāo)：提升防曬產(chǎn)品品牌知名度和銷量；2）市場調(diào)研：分析目標(biāo)消費(fèi)群體、競爭對手等；3）廣告策略：突出防曬產(chǎn)品的防曬效果、使用便捷等賣點(diǎn)；4）創(chuàng)意構(gòu)思：以夏季戶外活動場景為主線，展現(xiàn)防曬產(chǎn)品帶來的防曬效果；5）廣告預(yù)算：根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，合理分配預(yù)算；6）廣告實(shí)施：選擇合適的媒體，發(fā)布廣告。

本次試卷答案如下：

一、選擇題

1.答案：D

解析思路：廣告策劃的基本原則應(yīng)包括目標(biāo)明確、真實(shí)可信、創(chuàng)意獨(dú)特和受眾導(dǎo)向，其中受眾需求是廣告策劃過程中需要充分考慮的因素，而不是忽視的。

2.答案：B

解析思路：廣告策劃的基本步驟通常從市場調(diào)研開始，因?yàn)榱私馐袌銮闆r是制定廣告策略和創(chuàng)意的基礎(chǔ)。

3.答案：B

解析思路：廣告創(chuàng)意的核心要素通常包括情感訴求、視覺沖擊和邏輯推理，知識訴求可能更偏向于教育廣告，而非一般意義上的廣告創(chuàng)意。

4.答案：C

解析思路：廣告效果評估通常包括媒介效果評估、記憶度評估、銷售額評估和消費(fèi)者態(tài)度評估等，購買力評估并不是一個(gè)常見的評估方法。

5.答案：C

解析思路：廣告定位是指確定廣告在市場中的位置和目標(biāo)市場，而不是廣告創(chuàng)意的選擇、信息的傳播或預(yù)算的分配。

6.答案：D

解析思路：創(chuàng)意構(gòu)思的方法包括聯(lián)想法、情景法、演繹法和逆向法等，調(diào)研法是收集市場信息的方法，不是創(chuàng)意構(gòu)思的方法。

7.答案：C

解析思路：影響廣告效果的因素包括廣告創(chuàng)意、廣告媒介和廣告費(fèi)用等，廣告時(shí)間雖然是影響效果的因素，但不是決定性因素。

8.答案：D

解析思路：廣告文案寫作的基本原則包括簡潔明了、情感真摯和邏輯嚴(yán)密，追求獨(dú)特雖然重要，但不屬于基本原則之一。

二、簡答題

1.答案：

-確定廣告目標(biāo)；

-進(jìn)行市場調(diào)研；

-制定廣告策略；

-設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意；

-制定廣告預(yù)算；

-實(shí)施廣告計(jì)劃；

-廣告效果評估。

2.答案：

-確定調(diào)研目的；

-選擇調(diào)研方法；

-設(shè)計(jì)調(diào)研問卷；

-收集整理數(shù)據(jù)；

-分析數(shù)據(jù)；

-撰寫調(diào)研報(bào)告。

3.答案：

-聯(lián)想法；

-情景法；

-演繹法；

-逆向法；

-類比法。

4.答案：

-媒介效果評估；

-記憶度評估；

-銷售額評估；

-消費(fèi)者態(tài)度評估；

-廣告主滿意度評估。

三、論述題

1.答案：

-提升企業(yè)知名度；

-塑造企業(yè)品牌形象；

-促進(jìn)產(chǎn)品銷售；

-提高市場競爭力；

-增強(qiáng)企業(yè)凝聚力。

2.答案：

-創(chuàng)意是廣告策劃的核心，傳播是實(shí)現(xiàn)廣告效果的關(guān)鍵；

-創(chuàng)意要符合傳播目標(biāo)，傳播要凸顯創(chuàng)意特點(diǎn)；

-創(chuàng)意與傳播相輔相成，共同實(shí)現(xiàn)廣告效果。

四、案例分析題

1.答案：

-明確廣告目標(biāo)：提高洗衣機(jī)品牌知名度和銷量；

-市場調(diào)研：分析目標(biāo)消費(fèi)群體、競爭對手等；

-廣告策略：突出洗衣機(jī)節(jié)能、環(huán)保、智能等賣點(diǎn)；

-創(chuàng)意構(gòu)思：以家庭生活場景為主線，展現(xiàn)洗衣機(jī)帶來的便利；

-廣告預(yù)算：根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，合理分配預(yù)算；

-廣告實(shí)施：選擇合適的媒體，發(fā)布廣告。

2.答案：

-明確廣告目標(biāo)：提升防曬產(chǎn)品品牌知名度和