香水行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報告

香水行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報告匯報人：匯報時間2023目錄CONTENTS010302040506香水發(fā)展環(huán)境香水發(fā)展趨勢香水投資分析香水競爭格局香水現(xiàn)狀分析香水行業(yè)綜述行業(yè)定義行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程香水行業(yè)概述01&&&香水行業(yè)定義香水是指將香精油、香料等與酒精混合制成的混合物，具有揮發(fā)性和濃郁的香味，主要噴灑于發(fā)際、手腕、手肘、耳后等部位，是重要的化妝品之一。根據(jù)賦香率及留香時間的差異，香水可分為香精、香水、淡香水和古龍水四大類(見圖2-1):（1）香精（Parfum/Extrait）:也稱為濃香水，賦香率約為15%以上，留香時間在6小時及以上，適用于晚宴、舞會等場合，價格昂貴且容量小，常見的香精包裝規(guī)格為7.5ml、10ml或15ml等，市場占有率較低。（2）香水（EaudeParfum或EDP）:也稱為淡香精，賦香率約為12-15%，留香時間約為3-6小時，適合工作和休閑場景使用，價格高于淡香水、古龍水，常見的香水包裝規(guī)格為30ml、50ml等。（3）淡香水（EaudeToilette或EDT）:賦香率約為8-12%，留香時間約為2-3小時，適用于工作及日常場景，價格較低，使用廣泛，常見的淡香水包裝規(guī)格為30ml、50ml、75ml、100ml等。（4）古龍水（EaudeCologne或EDC）:賦香率為8%以下，留香時間約為1-2小時，價格較低，常見的古龍水包裝規(guī)格為30ml、50ml、60ml、100ml等。賦香率低于2%的香水為清香水，留香時間最短，通常用于各類化妝品（如刮須水、體香劑等）的添加劑，因此不單獨歸入本報告中香水產(chǎn)品的研究范疇。行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程0102030411-16世紀(jì)-香水開始風(fēng)靡由于相信香水可預(yù)防黑死病，香水開始在歐洲風(fēng)靡20世紀(jì)后-香水現(xiàn)代化香水開始和奢侈品服裝相結(jié)合，并逐漸開始注重市場營銷16-19世紀(jì)-香水行業(yè)工業(yè)化香水進(jìn)入工業(yè)化階段。19世紀(jì)由于有機化學(xué)的發(fā)展，人工合成香料誕生，香水包裝瓶也開始21世紀(jì)-中國興起“嗅覺經(jīng)濟”隨著消費升級趨勢的加強，嗅覺經(jīng)濟開始在中國起步發(fā)展行業(yè)政策1（1）允許化妝品制造或銷售企業(yè)扣除不超過當(dāng)年銷售（營業(yè)）收入30的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費支出。超過部分，準(zhǔn)予在以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)扣除；（2）由原來的2020年12月31日截止，延期為2021年1月1日起至2025年12月31日止執(zhí)行（1）香水及花露水稅率調(diào)整至3%；（2）香水噴霧器及類似的化妝用噴霧器稅率調(diào)整至6%等對化妝品的原料、生產(chǎn)經(jīng)營、監(jiān)督管理和法律責(zé)任進(jìn)行了詳細(xì)的規(guī)定1）進(jìn)口化妝品在辦理報關(guān)手續(xù)時應(yīng)聲明取得國家相關(guān)主管部門批準(zhǔn)的進(jìn)口化妝品衛(wèi)生許可批件，免于提交批件憑證；（2）對于國家沒有實施衛(wèi)生許可或者備案的化妝品，取消提供具有相關(guān)資質(zhì)的機構(gòu)出具的可能存在安全性風(fēng)險物質(zhì)的有關(guān)安全性評估資料的監(jiān)管要求，要求提供產(chǎn)品安全性承諾；（3）取消對出口化妝品生產(chǎn)企業(yè)實施備案管理的監(jiān)管要求《關(guān)于廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費支出稅前扣除有關(guān)事項的公告》《化妝品監(jiān)督管理條例》《關(guān)于調(diào)整部分進(jìn)出境貨物監(jiān)管要求的公告》《關(guān)于調(diào)整部分消費品進(jìn)口關(guān)稅的通知》行業(yè)市場分析5868億營收10.5%年復(fù)合增長率21462億2020資產(chǎn)總額567.6億凈利潤2020年國外奢侈品品牌仍然是中國消費者購買香水的首選。從銷售額統(tǒng)計，天貓平臺香水銷售額最高的前10名品牌中8個為國外奢侈品品牌，1個沙龍香水品牌及1個國貨品牌。其中，香奈兒和迪奧的合計份額達(dá)到20，可見多數(shù)中國消費者暫時仍偏愛品牌效應(yīng)較強的商業(yè)香從2020年香水的銷售額增長數(shù)據(jù)來看，中國消費者開始追逐更個性化的香水品牌。數(shù)據(jù)顯示，2020年香水銷售額同比增長率最高的前10名品牌中，4個都為沙龍香品牌，比起商業(yè)香更凸顯小眾及個性。相對于商業(yè)香而言，沙龍香水更少見、調(diào)香方式更大膽、更能滿足人們彰顯個性的需求，獲得了更高的市場增速2）本土香水企業(yè)的研發(fā)技術(shù)不斷提高，逐漸發(fā)展擴大，豐富了香水行業(yè)產(chǎn)品的種類，擴大了市場規(guī)模；行業(yè)得以保持快速增長，主要因為受到以下三個因素的影響：1）香水行業(yè)的發(fā)展需要大量科學(xué)實驗的支持，拉動產(chǎn)品的需求提升；3）相關(guān)政策的逐漸完善，使得香水的監(jiān)管愈加完善，生產(chǎn)、消費、使用流程得到安全保障，促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。7驅(qū)動因素15頁驅(qū)動因素標(biāo)題115頁驅(qū)動因素標(biāo)題215頁驅(qū)動因素標(biāo)題415頁驅(qū)動因素標(biāo)題32016-2020年的年復(fù)合增長率為6.2，增長速度較快，人均可支配收入的提高促進(jìn)了居民非必需消費品的消費需求，從需求端拉動非必需消費品的增長嗅覺經(jīng)濟作為非必需消費品，依靠下游消費者進(jìn)行驅(qū)動。消費者對非必需消費品的需求主要受市場教育影響，而市場教育由資本推動，資本走向由宏觀經(jīng)濟環(huán)境決定，直觀表現(xiàn)為供需兩端的推拉力“口紅經(jīng)濟”效應(yīng)下，彩妝受制于佩戴口罩的要求，而香水香氛產(chǎn)品則不受限制。此外，90后已成為消費主力軍，傾向于購買個性化和體現(xiàn)自身性格的產(chǎn)品，嗅覺產(chǎn)品通過繁雜的配方提供差異化，能夠成為最好的“情感消費品”從原先的出口導(dǎo)向型經(jīng)濟逐漸轉(zhuǎn)為現(xiàn)在的雙循環(huán)經(jīng)濟，發(fā)掘內(nèi)需潛力，減少對外部經(jīng)濟的依賴通過逐漸打通產(chǎn)業(yè)鏈推動消費升級，從供給側(cè)給予消費升級以推力。2020年，中國政府提出雙循環(huán)經(jīng)濟，進(jìn)一步確定了以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)互相促進(jìn)的方向。因此供給端升級為消費升級提供了推力，為嗅覺經(jīng)濟創(chuàng)造了發(fā)展條件經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境02香水發(fā)展環(huán)境02政策環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境隨著生活品質(zhì)的提高，噴香水逐漸成為年輕消費者的日常需求，我國香水市場規(guī)模呈逐年穩(wěn)步增長趨勢，2018年中國香水市場規(guī)模為241億元，同比增長162%；2019年中國香水市場規(guī)模為258億元，同比增長7.05%。10社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境2017-2019年，中國香水市場規(guī)模逐年增長，增速保持在20%以上。2019年中國香水市場規(guī)模為99.2億元，同比增長24%，2022年規(guī)模將突破百億，增長至155.7億元左右。2019年全球香水消費市場規(guī)模為3906億元人民幣，中國在其中占比僅為5%，未來有較大的市場發(fā)展?jié)摿?另一方面，疫情下口罩的廣泛使用令化妝品市場受影響，而香水通過氣味提升個人形象的特性，令業(yè)內(nèi)對其增長持有樂觀預(yù)期。11行業(yè)社會環(huán)境2019年全球香水消費市場規(guī)模為3906億元人民幣，中國在其中占比僅為5%，2019年市場規(guī)模為99.2億元，行業(yè)未來發(fā)展空間較大。香水消費者中，超過5成的用戶會每天使用香水，較為偏好花香/柑橘/木質(zhì)/果香等香調(diào)。中國香水消費市場將呈現(xiàn)社交媒體助力、高線城市打造消費體驗、低線城市渠道加速的發(fā)展趨勢。政策環(huán)境國務(wù)院國務(wù)院財政部、稅務(wù)總局《關(guān)于廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費支出稅前扣除有關(guān)事項的公告》天津、遼寧、浙江、福建、河南、湖北、廣東、重慶、四川、陜西10個自貿(mào)試驗區(qū)，復(fù)制推廣上海市浦東新區(qū)“證照分離”改革試點經(jīng)驗，擴大進(jìn)口非特殊用途化妝對化妝品的原料、生產(chǎn)經(jīng)營、監(jiān)督管理和法律責(zé)任進(jìn)行了詳細(xì)的規(guī)定（1）允許化妝品制造或銷售企業(yè)扣除不超過當(dāng)年銷售（營業(yè)）收入30的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費支出。超過部分，準(zhǔn)予在以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)扣除；（2）由原來的2020年12月31日截止，延期為2021年1月1日起至2025年12月31日止執(zhí)行《化妝品監(jiān)督管理條例》《關(guān)于在更大范圍推進(jìn)“證照分離”改革試點工作》行業(yè)市場規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀03香水現(xiàn)狀分析03行業(yè)現(xiàn)狀香水在國外的滲透率高、市場規(guī)模大，但是近幾年增長速度放緩。中國香水滲透率低、潛在市場規(guī)模大，有潛力成為支撐全球香水行業(yè)繼續(xù)增長的下一個市場。中國香水市場目前滲透率低，發(fā)展空間大，有望成為新的增量市場。2019年，中國香水市場規(guī)模僅占世界香水市場份額的5，自2016年起，在資本推動、經(jīng)濟發(fā)展速度放緩和社交電商興起的驅(qū)動下，中國香水市場開始進(jìn)入中高速發(fā)展階段，2017-2019年的CAGR達(dá)到17.2%。中國香水市場占比依舊以國外奢侈品品牌為主，但是國產(chǎn)品牌亦開始發(fā)力。疫情期間，香水逐漸取代彩妝成為個人標(biāo)志，特點更鮮明的沙龍香水市場增長迅猛15行業(yè)市場規(guī)模2020年國外奢侈品品牌仍然是中國消費者購買香水的首選。從銷售額統(tǒng)計，天貓平臺香水銷售額最高的前10名品牌中8個為國外奢侈品品牌，1個沙龍香水品牌及1個國貨品牌。其中，香奈兒和迪奧的合計份額達(dá)到20，可見多數(shù)中國消費者暫時仍偏愛品牌效應(yīng)較強的商業(yè)香從2020年香水的銷售額增長數(shù)據(jù)來看，中國消費者開始追逐更個性化的香水品牌。數(shù)據(jù)顯示，2020年香水銷售額同比增長率最高的前10名品牌中，4個都為沙龍香品牌，比起商業(yè)香更凸顯小眾及個性。相對于商業(yè)香而言，沙龍香水更少見、調(diào)香方式更大膽、更能滿足人們彰顯個性的需求，獲得了更高的市場增速16行業(yè)市場規(guī)模中國的香水消費者購買能力強，屬于優(yōu)質(zhì)客群。隨著市場的發(fā)展，國產(chǎn)品牌加大對品牌的宣傳和消費者教育，不僅能夠吸引現(xiàn)有的高購買力消費者，也能夠吸引更多樣的消費群體。因此香水產(chǎn)品在中國擁有高利潤和藍(lán)海的優(yōu)勢，有望獲得超過其他國家地區(qū)的利潤率，發(fā)展前景廣闊。中國的香水市場從2017年開始，在消費升級、外資刺激和經(jīng)濟增速放緩的環(huán)境下，開始進(jìn)入中高速發(fā)展期。由于疫情進(jìn)一步催生了“情緒經(jīng)濟”，疫情后中國的香水行業(yè)將高速增長17行業(yè)現(xiàn)狀彩妝銷售額下降與2019年12月相比，2020年由于疫情需要佩戴口罩、臉部被遮擋導(dǎo)致消費者化妝需求減少，從而導(dǎo)致整體彩妝銷售額下降18香水成為彩妝的替代品作為個人風(fēng)格和精致度的體現(xiàn)，香水在疫情期間成為彩妝的替代品，2020年12月香水的銷售額同比增長45.7%行業(yè)發(fā)展趨勢04香水發(fā)展趨勢04行業(yè)制約因素行業(yè)發(fā)展策略行業(yè)制約因素缺乏創(chuàng)新、配套不足、不合理定價阻礙國產(chǎn)香水形象提升退守二類商場和專賣店的國產(chǎn)香水整體銷售額偏低網(wǎng)店貨物表達(dá)方式不如實體店”高檔和外資商場已經(jīng)根本不接受國產(chǎn)香水品牌了，我們只有在部分省會城市的二線商場設(shè)立專柜，而且專柜規(guī)模也都不大?！迸c貝麗絲香水有著類似境遇的北京南西香水也無法擴大戰(zhàn)線由于過半的香水市場被進(jìn)口高檔香水品牌掌握，國產(chǎn)香水的發(fā)展受到很多因素制約，其中缺乏自主創(chuàng)新、配套不足、不合理定價等問題尤其突出?！卑ㄌm門香水銷售總監(jiān)徐繼宏在內(nèi)的許多香水企業(yè)對此都表示擔(dān)憂。貨物表達(dá)方式直觀、生動，真實，主要通過照片來展示寶貝商品。買家也無法通過嗅覺來了解汽車香水的香味的濃度及純度、刺鼻與否。流通環(huán)節(jié)有待完善香水產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致香水行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應(yīng)。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，香水行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。香水產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項學(xué)科，而目前從事香水行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，香水行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重。出于安全的考慮，國家對香水行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土香水行業(yè)企業(yè)的國際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管質(zhì)量提升在資本的加持下，香水的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計2021年將會更加殘酷和激烈。同時，在線教育也面臨著更嚴(yán)格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。香水行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴(yán)格。香水行業(yè)市場產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴(yán)重阻礙香水行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。未來，提升香水行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展香水行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范香水行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用香水行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證香水行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：香水行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土香水行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，香水行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢提升產(chǎn)品質(zhì)量生產(chǎn)企業(yè)方面政府方面22行業(yè)發(fā)展建議供應(yīng)鏈深度發(fā)展由于香水行業(yè)的差異化和核心競爭力主要依靠上中游的香精香料配方，中游香水企業(yè)應(yīng)縱向進(jìn)行供應(yīng)鏈整合。只有掌握自身的香水制造工廠，品牌企業(yè)才更有可能塑造出更有差異化的香味配方和香精香料，拓寬護(hù)城河。由于上游壟斷，龍頭企業(yè)話語權(quán)過強，多數(shù)香水企業(yè)只能購買現(xiàn)有的香型，不利于未來的品牌發(fā)展。個性化吸引消費者對于香水產(chǎn)品來說，除了最基本的產(chǎn)品香調(diào)，香水瓶以及包裝可以說是決定消費者買不買的第二因素。在整個化妝品類別中，香水品類的包裝瓶要求比護(hù)膚品、彩妝來說都要更高。其一，香水瓶要貼合香水定位，幫助香調(diào)展現(xiàn)其內(nèi)在氣質(zhì)，材質(zhì)選擇、瓶型和色彩設(shè)計十分重要;其二，在確定最為優(yōu)選的設(shè)計方案后，往往還需要幫助客戶在保持質(zhì)感的前提下控制成本。增強國產(chǎn)廠家香水品牌塑造力會結(jié)合東方人的需要，創(chuàng)造出屬于中國人的香水品牌行業(yè)趨勢更多品牌開拓下沉市場不同于開拓年輕市場，下沉市場主要針對的是消費水平有限、但不局限于年齡的市場，這部分市場長期被忽視，但其需求—直存在，未來將成為嗅覺經(jīng)濟增長的重要部分產(chǎn)品在外觀和內(nèi)容物上進(jìn)行差異化拓展以符合新時代消費者的消費習(xí)慣;(2)嗅覺公司采取產(chǎn)品矩陣的打法，拓寬客群、降低成本和增加復(fù)購率，并通過重復(fù)出現(xiàn)的獨特香型進(jìn)一步樹立品牌形象產(chǎn)品差異化和矩陣化行業(yè)趨勢渠道向線下拓展為促進(jìn)消費者形成購買決策，嗅覺企業(yè)應(yīng)提高消費者的沉浸體驗，因此線上的直播和線下渠道是最有利的銷售方式。線下渠道中，百貨或商場的自營店以及美妝集合店有較大優(yōu)勢品牌推出更多小容量的香味產(chǎn)品，以此達(dá)到降價進(jìn)入下沉市場的目的將會有更多專注下沉市場的品牌進(jìn)場，主打低客單價和高性價比，并憑借銷量占據(jù)一定的市場份額專注下沉市場的品牌進(jìn)場行業(yè)典型企業(yè)05香水競爭格局05行業(yè)競爭格局同質(zhì)化競爭激烈價格戰(zhàn)授信加大行業(yè)并購新進(jìn)企業(yè)（1）價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降：部分香水行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財務(wù)風(fēng)險：香水行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財務(wù)風(fēng)險，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，香水行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。27香水行業(yè)受經(jīng)濟周期影響較弱，于香水企業(yè)而言具有“低風(fēng)險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國香水行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國香水行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國香水行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國香水行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：競爭趨勢

隨著科技不斷發(fā)展，香水企業(yè)對香水行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。香水行業(yè)的競爭促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是香水行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢?？蛻羰巧系郏瑵M足客戶的需求是香水行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，香水行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的香水行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質(zhì)是人才的競爭，香水行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競爭是未來香水行業(yè)競爭的核心點之一。

服務(wù)技術(shù)需求人才28隨著科技不斷發(fā)展，香水企業(yè)對香水行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。香水行業(yè)的競爭促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是香水行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢?？蛻羰巧系郏瑵M足客戶的需求是香水行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，香水行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的香水行業(yè)產(chǎn)品需求。&&&行業(yè)競爭格局醫(yī)療行業(yè)受經(jīng)濟周期影響較弱，于香水企業(yè)而言具有“低風(fēng)險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國香水行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國香水行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國香水行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國香水行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：（1）價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降：部分香水行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，醫(yī)院選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財務(wù)風(fēng)險：香水行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財務(wù)風(fēng)險，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，香水行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。行業(yè)競爭格局中國政府正大力推動社會資本進(jìn)入香水行業(yè)，對香水行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，香水行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。香水行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當(dāng)前，市場上50%以上的香水行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨資等，純內(nèi)資本土香水行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占香水行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入香水行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國本土香水行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類香水行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）香水行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動，以設(shè)備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系香水行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)