安踏場外策劃執(zhí)行案

安踏.加油廣東.祝福中國活動方案活動主題應(yīng)用綜合性立體式貫穿概念營銷傳播活動營銷傳播活動活動前，邀請（精準(zhǔn)傳播）發(fā)送活動告知短彩信，并同步發(fā)送優(yōu)惠二維碼或優(yōu)惠彩信，憑碼可享受相應(yīng)購物折扣配合門店訊息告知，及先期優(yōu)惠DM派送，進行前期市場預(yù)熱，吸引人潮執(zhí)行店面：深圳華潤萬家店深圳天虹商場店活動前，預(yù)熱加油亞運，亞運加油操的推出以安踏的名義為亞運會設(shè)計一套加油操（在新店開業(yè)期間推出。并在開業(yè)典禮上進行表演，有安踏代言明星帶領(lǐng)現(xiàn)場觀眾一起學(xué)習(xí)，共同為亞運加油）加油操背面為安踏殘品買贈折扣信息執(zhí)行店面：深圳華潤萬家店加油操在活動中的應(yīng)用加油亞運，亞運加油操現(xiàn)場吸引人潮開業(yè)活動準(zhǔn)備開啟之際，可在活動現(xiàn)場附近不定期開展快閃活動，快閃的動作內(nèi)容為“安踏加油操”，在快閃的最后可以將動作設(shè)定為指向活動現(xiàn)場，隨即活動宣布開始，讓人記憶深刻。加油亞運，亞運加油操現(xiàn)場明星領(lǐng)舞出場明星現(xiàn)場進行加油操的引領(lǐng)，讓現(xiàn)場觀眾一同參與其中。加油亞運，亞運加油操現(xiàn)場換折扣現(xiàn)場購買產(chǎn)品滿一定金額客戶，除享有加油操后頁優(yōu)惠外，學(xué)習(xí)亞運加油操，現(xiàn)場跳一段，即可獲額外折扣。營銷傳播活動主視覺5.1深圳站龍華華潤萬家廣場廣州站東莞站5.1深圳站南山天虹商場廣場……第一場：5月1日11:00-12:30（具體時間待申雪/趙宏博出席時間確定）活動地點：深圳龍華華潤萬家廣場(人民路財政大廈首層354號）加油廣東祝福中國深圳站-龍華華潤潤萬家廣廣場活動物料料活動現(xiàn)場場舞臺表表演安排排活動現(xiàn)場場攤位互互動環(huán)節(jié)節(jié)安排活動現(xiàn)場場與店面面聯(lián)動活動執(zhí)行行流程深圳站-龍華華潤潤萬家廣廣場活動執(zhí)行行流程活動執(zhí)行行流程全天節(jié)目目時段安安排時間時長流程簡述10：30-11：0030分鐘攤位游戲開始，活動信息傳達及開始征集招募此時開始嘉賓接待11：00-11：3030分鐘舞臺節(jié)目時間段（有明星出場及啟動環(huán)節(jié)）舞臺節(jié)目時段由工作人員進行攤位游戲宣傳，積累參與人群11：30-13：0090分鐘攤位游戲時段13：00-13：3030分鐘舞臺節(jié)目時段（沒有明星出場環(huán)節(jié)）13：30-14：3060分鐘攤位游戲時段14：30-15：0030分鐘舞臺節(jié)目時段15：00-16：0060分鐘攤位游戲時段16：00-16：3030分鐘舞臺節(jié)目時段16：30-17：3060分鐘攤位游戲時段17：30-18：0030分鐘舞臺節(jié)目時段18：00-19：0060分鐘攤位游戲時段視乎現(xiàn)場人流安排以下舞臺環(huán)節(jié)時間時長流程簡述10：30-11：0030分鐘嘉賓接待，此時開始攤位游戲，活動信息傳達及開始征集招募11：00-11：055分鐘體育薈萃、動感街舞表演11：05-11：105分鐘主持人致辭，介紹活動信息11：10-11：155分鐘領(lǐng)導(dǎo)致辭（需確認(rèn)致辭者名單人數(shù)）11：15-11：205分鐘明星出場SHOW，現(xiàn)場互動，邀請觀眾模仿引領(lǐng)現(xiàn)場觀眾齊挑“安踏加油操”快閃人員在臺下配合演繹主持人簡短采訪后邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺，與領(lǐng)導(dǎo)簡短交流11：20-11：3010分鐘啟動亞運助威團儀式（亞運助威團倡議揭幕）領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表感言后，向明星頒發(fā)“亞運助威大使”證書，明星贈送領(lǐng)導(dǎo)簽名運動服11：30-12：3060分鐘由禮儀小姐引領(lǐng)明星及領(lǐng)導(dǎo)到店參觀，禮儀小姐手捧運動服，到店進行陳列儀式，明星于現(xiàn)場簽售處進行簽售，可于此時間段進行領(lǐng)導(dǎo)與明星專訪11：30-13：0090分鐘活動現(xiàn)場攤位游戲繼續(xù)活動執(zhí)行行流程舞臺節(jié)目目流程——明星出場場環(huán)節(jié)安安排時間時長流程簡述13：00-13：022分鐘主持人致辭，介紹活動信息13：02-13：108分鐘模特展示，安踏產(chǎn)品展13：10-13：2010分鐘體育薈萃表演現(xiàn)場互動，模仿秀，由街舞演員鼓動現(xiàn)場人流參與13：20-13：255分鐘現(xiàn)場問答，亞運知識與安踏信息傳播13：25-13：305分鐘安踏加油操舞臺快賞由8名工作人員現(xiàn)場演繹“安踏亞運加油操”主持人呼吁觀眾參與活動執(zhí)行行流程舞臺節(jié)目目流程——沒有明星星環(huán)節(jié)安安排活動執(zhí)行行流程現(xiàn)場活動動——明星時間間安排時間時長流程簡述11:00-11:30舞臺表演時段現(xiàn)場舞臺區(qū)11：15-11：205分鐘1.明星出場SHOW，聽到指令后，由舞臺中部推門而入，表演一小段經(jīng)典舞蹈造型定格2.表演幾個經(jīng)典動作，邀請現(xiàn)場觀眾模仿3.引領(lǐng)現(xiàn)場觀眾齊挑“安踏加油操”快閃人員在臺下配合演繹4.主持人進行簡短采訪5.邀請安踏領(lǐng)導(dǎo)上臺，與領(lǐng)導(dǎo)簡短交流11：20-11：3010分鐘6.與領(lǐng)導(dǎo)一起啟動亞運助威團儀式（亞運助威團倡議揭幕）7.領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表感言7.向明星頒發(fā)“亞運助威大使”證書8.明星贈送領(lǐng)導(dǎo)簽名運動服11：30-12：30專賣店11：30-12：3060分鐘9.由禮儀小姐引領(lǐng)明星及領(lǐng)導(dǎo)到店參觀，10.禮儀小姐手捧運動服，與領(lǐng)導(dǎo)一起進行陳列儀式，11.明星于現(xiàn)場簽售處進行簽售。12.可于此時間段安排進行領(lǐng)導(dǎo)與明星專訪12：30-14：00休息時間（下午活動另附執(zhí)行案）深圳站-龍華華潤潤萬家廣廣場活動現(xiàn)場場舞臺表表演安排排活動現(xiàn)場場舞臺環(huán)環(huán)節(jié)安排排“體育薈薈萃”——把體育運運動“花花樣籃球球、滑板板、極限限單車””等項目目融入街街舞運動動中，在在舞臺節(jié)節(jié)目開始始時吸引引觀眾視視線，聚聚攏人氣氣，并在在活動開開始時傳傳達體育育運動的的蓬勃朝朝氣！“安踏產(chǎn)產(chǎn)品展示示”——由模特現(xiàn)現(xiàn)場演繹繹安踏產(chǎn)產(chǎn)品，配配合穿插插街舞斗斗秀，增增加動感感及節(jié)目目可觀性性，突出出品牌內(nèi)內(nèi)涵?！爸R問問答”——進行現(xiàn)場場有獎問問答活動動，進行行安踏品品牌知識識及亞運運知識傳傳播“安踏加加油操””——進行現(xiàn)場場“安踏踏加油操操演示””由主持持人呼吁吁現(xiàn)場觀觀眾互動動，營造造臺上臺臺下一起起為亞運運加油盛盛況！舞臺節(jié)目目——活動現(xiàn)場場舞臺環(huán)環(huán)節(jié)安排排“明星亞亞運團””明星團團員出場場——活動說明明：將所有會會在安踏踏活動中中出場的的亞運明明星團成成員表現(xiàn)現(xiàn)（如無無法確認(rèn)認(rèn)可以LOGO替換）在舞舞臺背景上上，增加活活動陣容及及五地關(guān)聯(lián)聯(lián)性與延續(xù)續(xù)性。操作說明：：1、由主持人人介紹明星星團成員，，為明星出出場環(huán)節(jié)做做鋪墊；2、現(xiàn)場音效效啟動，煙煙機配合增增加懸念。。3、舞臺中部部機關(guān)打開開，明星推推門而進，，并參與到到活動當(dāng)中中。舞臺節(jié)目——明星出場明星出場，，表演一小小段經(jīng)典舞舞蹈（30S），最后造造型定格，，宣告正式式登場。舞臺節(jié)目——明星出場互互動環(huán)節(jié)主持人簡單單訪談后，，明星表演演簡單冰舞舞動作，由由客戶現(xiàn)場場模仿。申雪，趙宏宏博指導(dǎo)臺臺下觀眾齊齊跳“安踏踏加油操””現(xiàn)場可設(shè)立立人形立牌牌，供現(xiàn)場場觀眾拍照照“安踏加油油團”啟動動儀式——為“亞運加加油圖案倡倡議長卷””揭幕，在在背景頂端端安裝電子子滑軌，由由嘉賓拉動動兩側(cè)滑軌軌正式啟動動，同時宣宣告新店開開張啟動后，相相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)進進行發(fā)言發(fā)言完畢，，安踏領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)授于申雪雪、趙宏博博“安踏加加油團”明明星大使證證書，申趙趙回贈簽名名運動套裝裝，由禮儀儀小姐引領(lǐng)領(lǐng)，各位嘉嘉賓一起參參觀安踏新新店活動現(xiàn)場舞舞臺環(huán)節(jié)安安排舞臺節(jié)目——啟動儀式深圳站-龍華華潤萬萬家廣場活動現(xiàn)場攤攤位互動環(huán)環(huán)節(jié)安排活動特別策策劃——“為亞運助威威為中國加加油”倡議議活動活動動方方式式：：在在活活動動現(xiàn)現(xiàn)場場設(shè)設(shè)立立倡倡議議簽簽名名板板，，下下方方彩彩色色圖圖釘釘，，啟啟動動后后現(xiàn)現(xiàn)場場參參與與者者可可在在自自己己所所屬屬省省份份按按上上彩彩色色圖圖釘釘，，為為大大牌牌上上的的地地圖圖造造型型圖圖形形上上色色使使其其成成型型，，寓寓意意全全國國參參與與““加加油油廣廣東東，，祝祝福福中中國國””活活動動倡倡議議。。地圖圖造造型型標(biāo)標(biāo)明明各各省省區(qū)區(qū)域域，，深深圳圳為為中中國國移移民民城城市市，，可可調(diào)調(diào)動動各各省省份份人人員員的的參參與與倡倡議議意意識識。。所有有參參與與倡倡議議客客戶戶均均可可獲獲贈贈““安安踏踏加加油油操操””圖圖解解。?；顒觿蝇F(xiàn)現(xiàn)場場攤攤位位互互動動環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)安安排排活動動現(xiàn)現(xiàn)場場攤攤位位互互動動環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)安安排排現(xiàn)場場活活動動———調(diào)動動參參與與積積極極性性“亞亞運運知知識識展展””———活動動說說明明：：1、現(xiàn)現(xiàn)場場設(shè)設(shè)立立亞亞運運知知識識展展板板，，展展示示亞亞運運知知識識。。2、展展示示安安踏踏為為國國家家隊隊設(shè)設(shè)計計““亞亞運運領(lǐng)領(lǐng)獎獎服服””的的最最終終獲獲獎獎設(shè)設(shè)計（（如如有有實實物物放放實實物物更更好好））。?！罢姓心寄继幪帯薄薄啊皝嗊\運加加油油大大使使””招招募募處處活動動說說明明：：1、現(xiàn)現(xiàn)場場設(shè)設(shè)立立活活動動招招募募處處，，派派發(fā)發(fā)活活動動海海報報、、積積賞賞卡卡、、安安踏踏加加油油操操圖圖解解，，設(shè)設(shè)立立專專人人解說說參參與與活活動動流流程程，，告告知知舞舞臺臺活活動動時時間間段段。?！鞍舶蔡ぬた炜扉W閃族族””———跳““安安踏踏加加油油操操””獲獲得得產(chǎn)產(chǎn)品品代代金金劵劵活動動說說明明：：由由20名安安踏踏加加油油操操表表演演者者組組成成的的““快快閃閃組組合合””，，引引導(dǎo)導(dǎo)參參觀觀者者跳跳““安安踏踏加加油油操操””通通過過者者可可獲獲得得安安踏踏產(chǎn)產(chǎn)品品代代金金卷卷?！，F(xiàn)場場活活動動———調(diào)動動參參與與積積極極性性“街街舞舞斗斗秀秀場場””———活動動說說明明：：1、非非舞舞臺臺表表演演時時段段，，活活動動區(qū)區(qū)域域內(nèi)內(nèi)設(shè)設(shè)立立街街舞舞斗斗秀秀場場，，由由專專業(yè)業(yè)演演員員演演繹繹，，并并邀邀請請觀觀眾眾參參與與2、快快閃閃表表演演人人員員可可進進行行““安安踏踏加加油油操操””演演示示，，并并邀邀請請觀觀眾眾參參與與活動動現(xiàn)現(xiàn)場場攤攤位位互互動動環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)安安排排現(xiàn)場場活活動動———亞運運賽賽事事游游戲戲區(qū)區(qū)快速速投投籃籃:現(xiàn)場場接接受受報報名名，，在在一一分分鐘鐘內(nèi)內(nèi)投投籃籃，，最最多多的的為為優(yōu)優(yōu)勝勝者者，，可可獲獲得得安安踏踏加加油油操操圖圖解解活動動現(xiàn)現(xiàn)場場攤攤位位互互動動環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)安安排排現(xiàn)場場活活動動———亞運運賽賽事事游游戲戲區(qū)區(qū)點球球大大賽賽：：制作作足足球球龍龍門門一一個個，，安安排排一一名名工工作作人人員員作作為為守守門門員員，，邀邀請請群群眾眾參參與與，，每每人人5個足足球球，，能能成成功功射射進進3個球球的的為為勝勝出出者者，，勝勝利利者者可可得得安安踏踏加加油油操操圖圖解解。?；顒觿蝇F(xiàn)現(xiàn)場場攤攤位位互互動動環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)安安排排現(xiàn)場場活活動動———亞運運賽賽事事游游戲戲區(qū)區(qū)兵乓球:參與者站在指指定區(qū)域，一一組三人，限限定每人發(fā)五五個球，通過過背景圓洞最最多者獲勝，，獲勝者可得得安踏加油操操圖解?；顒蝇F(xiàn)場攤位位互動環(huán)節(jié)安安排網(wǎng)球:參與者站在指指定區(qū)域，限限定每人發(fā)三三球，通過背背景圓洞即可可得到加油操操圖解。畫面為示意圖圖現(xiàn)場活動——Wii游戲-亞運體育體驗驗區(qū)安排2組WILL游戲，使嘉賓賓感受亞運賽賽事?，F(xiàn)場接接受報名，進進行wii游戲亞運項目目體驗活動。。這款體育游游戲共收錄了了網(wǎng)球、棒球球、拳擊、高高爾夫球和保保齡球五大運運動，利用Wii的感應(yīng)手柄，，玩家將可以以很自然地作作出揮拍、揮揮棒、揮拳、、揮桿和擲球球的動作，，體驗亞運會會賽事，參與與者可獲得安安踏加油操圖圖解?；顒蝇F(xiàn)場攤位位互動環(huán)節(jié)安安排深圳站-龍華華潤萬家家廣場活動現(xiàn)場與店店面聯(lián)動活動現(xiàn)場與店店面聯(lián)動店面宣傳海報報操作說明：1、安踏領(lǐng)導(dǎo)將將贈送服裝，，陳列至特制制玻璃櫥窗中中，開啟新店店正式開業(yè)。。2、申雪、赴宏宏博于現(xiàn)場為為購買的顧客客簽名3、現(xiàn)場設(shè)立新新聞采訪區(qū)，，屆時可對安安踏領(lǐng)導(dǎo)及明明星進行采訪訪明星互動-參觀店內(nèi)環(huán)節(jié)節(jié)活動現(xiàn)場與店店面聯(lián)動“店內(nèi)簽售區(qū)區(qū)”——店面設(shè)立簽售售區(qū)，明星到到場后可與簽簽售區(qū)停留，，進行現(xiàn)場簽售售及接受媒體體采訪深圳站-龍華華潤萬家家廣場活動執(zhí)行物料料物料執(zhí)行物料料專賣店現(xiàn)場簽簽售區(qū)布置背景板：1500W*2200H簽字臺：1張座椅：2把物料執(zhí)行物料料主舞臺區(qū)-左視圖物料執(zhí)行物料料主舞臺區(qū)-尺寸圖物料執(zhí)行物料料倡議簽名區(qū)效效果圖6米X2.8米物料執(zhí)行物料料亞運知識展示示效果圖物料執(zhí)行物料料活動形象立牌牌-現(xiàn)場招募處標(biāo)標(biāo)識3米HX1.1米W物料執(zhí)行物料料活動區(qū)域規(guī)劃劃—現(xiàn)場俯視全景景營銷傳播活動現(xiàn)場營銷設(shè)置置營銷活動I：跳亞運加油操操折價（參與活動的的客戶，均可可獲贈安踏加加油操圖解））按照圖解現(xiàn)現(xiàn)場演繹可即即時獲得購買買產(chǎn)品5元見面。加油油操后面的代代金劵可延續(xù)續(xù)使用。（店面循環(huán)播播放亞運加油油操視頻，活活動后期可參參照視頻演繹繹），購物滿滿100元，每100元可獲得減價價5元。營銷活動II：憑活動期間手手機短信接收收的二維碼參參與折扣，購購物滿100元，每100元可獲減價10元。PS：具體降價額額度設(shè)立可再再商議5.1深圳站龍華華潤萬家家廣場廣州站東莞站5.1深圳站南山天虹商場場廣場……第二場：5月1日15:00-16:30（具體時間待待申雪/趙宏博出席時時間確定）活動地點：深深圳南山天虹虹商場廣場(桃園路86號）加油廣東祝福中國主視覺深圳站-天虹商場站活動執(zhí)行物料料店面配合-活動信息傳達達及營銷方式式活動執(zhí)行流程程深圳站-天虹商場站活動執(zhí)行流程程時間時長流程簡述15：00-15：1515分鐘街舞表演，吸引人群關(guān)注，主持人進行活動信息、明星到場信息傳達15：15-15：3520分鐘安踏產(chǎn)品展示，模特演繹可混插街舞表演15：35-15：5015分鐘明星出場SHOW，主持人對明星進行簡短采訪邀請觀眾進行現(xiàn)場互動，邀請模仿；15：50-16：0010分鐘主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺，明星與領(lǐng)導(dǎo)進行簡短交流，領(lǐng)