全球光伏接線盒市場發(fā)展情況與前景的分析

全球光伏接線盒市場發(fā)展情況與前景的分析發(fā)展?fàn)I銷組合根據(jù)目標(biāo)市場和定位的要求，企業(yè)需要考慮和選擇相應(yīng)的營銷組合。“營銷組合”是指一整套能影響市場需求的企業(yè)可控制因素，包括產(chǎn)品、價格、地點（分銷或渠道）和促銷等，是開展?fàn)I銷、影響和滿足顧客的工具與手段。它們需要整合到營銷計劃中并使用于營銷過程，以爭取目標(biāo)市場的預(yù)期反應(yīng)。企業(yè)對營銷工具和手段的具體運用，會形成不同的營銷戰(zhàn)略、方法和行動。這些工具、手段或因素相互依存、相互影響和相互制約，通常不應(yīng)割裂開來孤立地考慮。必須從目標(biāo)市場的需求狀態(tài)、定位和營銷環(huán)境等出發(fā)，統(tǒng)一、配套和協(xié)調(diào)使用。營銷組合具有以下特性：（1）可控性。由企業(yè)可控制和運用的有關(guān)營銷手段、因素等構(gòu)成。比如，企業(yè)可根據(jù)目標(biāo)市場決定生產(chǎn)什么，制訂什么樣的價格，選擇什么渠道，并采用什么促銷方式。（2）動態(tài)性。它不是固定不變的靜態(tài)搭配，而是變化無窮的動態(tài)組合。比如同樣的產(chǎn)品、價格和渠道，可根據(jù)需要改變促銷方式；或其他因素不變，企業(yè)提高或降低價格等，都會形成新的、效果不同的營銷組合。（3）復(fù)合性。構(gòu)成營銷組合的四大類因素或手段，各自又包含多個次一級或更次一級的因素或手段組合。以產(chǎn)品為例，它由質(zhì)量、外觀、品牌、包裝、服務(wù)等因素構(gòu)成，每種因素分別又由若干更次一級的因素構(gòu)成，如品牌便有多種使用方式。又如促銷手段，包括人員促銷、廣告、公共關(guān)系和營業(yè)推廣等；其中，廣告依據(jù)傳播媒體的不同，又有電視廣告、廣播（電臺）廣告、報紙廣告、雜志廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告等，每一種還可進一步細分。（4）整體性。構(gòu)成營銷組合的各種手段及各個層次的因素，不是簡單地相加或拼湊，必須成為一個有機整體。在統(tǒng)一的目標(biāo)指導(dǎo)下相互配合、優(yōu)勢互補，追求大于局部功能之和的整體效應(yīng)。行業(yè)技術(shù)水平及特點太陽能光伏組件接線盒用于太陽能電池板塊的連接，屬于一門集機械設(shè)計、電氣設(shè)計與材料科學(xué)相結(jié)合的跨領(lǐng)域的綜合性產(chǎn)業(yè)。太陽能光伏組件接線盒是保證整個光伏發(fā)電系統(tǒng)高效、可靠運行的基礎(chǔ)，由于太陽能光伏電站運營環(huán)境的特殊性，接線盒常年暴露在室外使用，其產(chǎn)品應(yīng)具有抗老化、防滲透、耐高溫、耐紫外線的特性，能夠適應(yīng)各種惡劣環(huán)境條件下的使用要求。此外，由于接線盒內(nèi)部的保護器件在起保護作用的時候發(fā)熱，接線盒的散熱設(shè)計同樣重要。光伏接線盒主要為光伏組件發(fā)電提供連接和保護功能，因此，光伏接線盒的技術(shù)變遷與光伏組件的技術(shù)變遷聯(lián)系緊密。一方面，受益于PERC、選擇性發(fā)射極（SE）、半片、多主柵（MBB）等先進組件技術(shù)的快速投入量產(chǎn)，近年來，光伏組件平均轉(zhuǎn)換效率提升明顯；同時，由于光伏硅片尺寸的變大能夠增加有效發(fā)光面積和優(yōu)化電池、組件結(jié)構(gòu)設(shè)計等，從而帶來轉(zhuǎn)換效率及功率的提升，因此，光伏組件整體朝大尺寸、大功率等技術(shù)方向演進，并要求光伏接線盒需提升自身額定電流承載能力、提高散熱能力、連接效率及增強系統(tǒng)穩(wěn)定性；另一方面，因受到光伏電站運營商等終端降本增效的壓力傳導(dǎo)，光伏組件生產(chǎn)商也要求上游供應(yīng)商提供更高性價比的主、輔材，使得光伏接線盒需優(yōu)化自身生產(chǎn)工藝和提高自動化生產(chǎn)水平，從而達到降低生產(chǎn)成本的目的。中國光伏發(fā)電市場發(fā)展情況我國為太陽能資源最為豐富的國家之一，全國總面積2/3以上地區(qū)年日照時數(shù)大于2,000小時，為太陽能光伏發(fā)電提供了良好的基礎(chǔ)。我國的光伏產(chǎn)業(yè)起步于二十世紀(jì)七十年代，2005年起，隨著一批多晶硅項目建成投產(chǎn)，我國太陽能光伏產(chǎn)業(yè)進入高速發(fā)展時期。截至2007年，我國太陽能光伏電池產(chǎn)量升至1,088MW。2009年，為加快推動光伏發(fā)電的產(chǎn)業(yè)化和規(guī)?；l(fā)展，中國開始實施“金太陽示范工程”，促進了中國太陽能光伏行業(yè)的發(fā)展。2011年，由于歐債危機的全面爆發(fā)，歐洲國家紛紛削減光伏補貼，歐洲的光伏市場發(fā)生變化。2012年9月，歐盟公告稱對中國光伏電池發(fā)起反傾銷調(diào)查，對出口歐洲的中國太陽能光伏企業(yè)造成了較大的影響。2011年10月，美國商務(wù)部正式對中國太陽能電池行業(yè)開展“雙反”調(diào)查，我國光伏行業(yè)發(fā)展遇到短期困境。2013年7月，為促進光伏產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展，國務(wù)院公布《關(guān)于促進光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，明確提出“十二五”光伏發(fā)電裝機容量將提高至35GW，并對光伏市場的拓展、規(guī)范、發(fā)展和政策支持提出了新的要求和指導(dǎo)，其中，上調(diào)裝機目標(biāo)、規(guī)范高效產(chǎn)能和完善支持政策成為三大亮點。財政部、國家發(fā)改委等部委陸續(xù)出臺政策，包括公布兩批共計30個分布式光伏發(fā)電應(yīng)用示范區(qū)、將全國范圍內(nèi)分布式光伏補貼標(biāo)準(zhǔn)提高至0.42元/千瓦時、鼓勵金融創(chuàng)新服務(wù)支持分布式光伏等。2014年之后，我國光伏產(chǎn)業(yè)進入穩(wěn)步回暖、穩(wěn)定發(fā)展階段，當(dāng)年光伏產(chǎn)業(yè)新增裝機容量達到13GW，部分龍頭企業(yè)已實現(xiàn)扭虧為盈。2019年，我國新增裝機容量達30.1GW，雖然同比有所下降，但是我國新增和累計光伏裝機容量繼續(xù)保持全球第一。2020年，我國新增裝機容量為達48.2GW，新增和累計光伏裝機容量繼續(xù)保持全球第一。2017年7月，國家能源局正式下發(fā)《關(guān)于可再生能源發(fā)展“十三五”規(guī)劃實施的指導(dǎo)意見》，進一步細化管理可再生能源項目建設(shè)規(guī)模，明確了2017-2020年各省分年度光伏、風(fēng)電、生物質(zhì)發(fā)電項目的建設(shè)規(guī)模，其中光伏項目未來四年在河北、山西、山東等21個省級地區(qū)的分年度集中式電站建設(shè)規(guī)模指標(biāo)總計達54.5GW，光伏領(lǐng)跑者基地項目指標(biāo)每年8GW，到2020年底累計并網(wǎng)裝機容量目標(biāo)為128GW。對于分布式光伏發(fā)電項目、村級扶貧電站以及跨省跨區(qū)輸電通道配套建設(shè)的光伏電站不設(shè)建設(shè)規(guī)模限制?！笆濉逼陂g的新增規(guī)劃裝機容量較“十二五”期間呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的局面。2018年5月，國家發(fā)改委、財政部、國家能源局聯(lián)合發(fā)布了一份《關(guān)于2018年光伏發(fā)電有關(guān)事項的通知》，雖然“531”光伏新政包括“暫停普通地面電站指標(biāo)發(fā)放”、“分布式光伏規(guī)模受限”、“調(diào)低上網(wǎng)電價”等較為嚴苛的內(nèi)容，但經(jīng)歷政策變動后，2018年我國光伏發(fā)電新增裝機仍高達44.38GW，僅次于2017年，創(chuàng)歷史第二高水平，遠超業(yè)界預(yù)期。2019年4月，國家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于完善光伏發(fā)電上網(wǎng)電價機制有關(guān)問題的通知》（發(fā)改價格〔2019〕761號）（即“761號文”），主要內(nèi)容包括：①2019年I～III類資源區(qū)集中式光伏電站指導(dǎo)價分別為每千瓦時0.4元、0.45元、0.55元；②采用“自發(fā)自用、余量上網(wǎng)”模式工商業(yè)分布式光伏發(fā)電項目每千瓦時補貼0.1元，戶用分布式每千瓦時補貼0.18元。2020年3月，國家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于2020年光伏發(fā)電上網(wǎng)電價政策有關(guān)事項的通知》（發(fā)改價格〔2020〕511號）（即“511號文”），主要內(nèi)容包括：①2020年I～III類資源區(qū)集中式光伏電站指導(dǎo)價分別為每千瓦時0.35元、0.4元、0.49元；②采用“自發(fā)自用、余量上網(wǎng)”模式工商業(yè)分布式光伏發(fā)電項目每千瓦時補貼0.05元，戶用分布式每千瓦時補貼0.08元。“531”光伏新政踏出了推動行業(yè)技術(shù)升級，降低發(fā)電成本，減少補貼依賴，加速“平價上網(wǎng)”的第一步；“761號文”明確了集中式光伏發(fā)電上網(wǎng)電價和分布式光伏發(fā)電補貼標(biāo)準(zhǔn)，集中式光伏電站指導(dǎo)價有所下調(diào)、工商業(yè)分布式項目及戶用項目度電補貼下調(diào)，該補貼標(biāo)準(zhǔn)也側(cè)面印證了“平價上網(wǎng)”時代的來臨；“511號文”與“761號文”相比，集中式光伏電站指導(dǎo)價分別下調(diào)每千瓦時0.05元、0.05元、0.06元。在政策引導(dǎo)下，光伏行業(yè)加快去補貼化進程，平價上網(wǎng)加速到來。2021年6月，國家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于2021年新能源上網(wǎng)電價政策有關(guān)事項的通知》（發(fā)改價格〔2021〕833號），指出2021年起對新備案集中式光伏電站、工商業(yè)分布式光伏項目和新核準(zhǔn)陸上風(fēng)電項目，中央財政不再補貼，實行平價上網(wǎng)。政策的出臺有助于重塑光伏行業(yè)競爭格局和優(yōu)化市場競爭環(huán)境，進一步鞏固我國光伏產(chǎn)業(yè)在全球的領(lǐng)先地位，為我國下一步能源結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型奠定了堅實的基礎(chǔ)。行業(yè)競爭格局和市場化程度光伏行業(yè)為我國具有國際競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，在國家政策的支持以及整體戰(zhàn)略部署下，國內(nèi)光伏企業(yè)蓬勃發(fā)展，在國際上具有較強的競爭力。根據(jù)中國光伏行業(yè)協(xié)會，“中國光伏產(chǎn)業(yè)已有多項技術(shù)取得全球領(lǐng)先水平，產(chǎn)品性價比全球最優(yōu)，各環(huán)節(jié)產(chǎn)能規(guī)模全球第一，產(chǎn)業(yè)自給率最強，基本上實現(xiàn)國產(chǎn)化”。國外企業(yè)僅在小部分零件供應(yīng)上具備一定競爭力，如連接器領(lǐng)域的安費諾科技（珠海）有限公司與史陶比爾（杭州）精密電子機械有限公司等。太陽能光伏組件接線盒是光伏發(fā)電系統(tǒng)中重要的配件之一，隨著我國太陽能光伏發(fā)電裝機量的快速增長，光伏接線盒行業(yè)也迎來了較快的發(fā)展。我國生產(chǎn)的接線盒除了滿足國內(nèi)光伏電站的裝機需求外，還出口到歐洲、美國、亞洲等地區(qū)。鑒于太陽能光伏發(fā)電環(huán)境的特殊性，對接線盒的質(zhì)量和技術(shù)要求較高，生產(chǎn)企業(yè)進入該行業(yè)需具備一定的資金門檻和技術(shù)門檻，也需在行業(yè)內(nèi)積累品牌的知名度。因此，光伏接線盒行業(yè)具有一定的集中度，生產(chǎn)企業(yè)以民營企業(yè)為主，多集中在光伏產(chǎn)業(yè)聚集的江浙地區(qū)，市場化程度較高，在接線盒行業(yè)中暫時不存在規(guī)模較大或具備較強競爭力的國外企業(yè)。根據(jù)韓華新能源、無錫尚德、隆基樂葉、天合光能、晶澳太陽能等主要光伏組件廠商客戶出具的書面確認函及訪談確認情況，其接線盒主要供應(yīng)商均為國內(nèi)企業(yè)。行業(yè)發(fā)展態(tài)勢及面臨的機遇和挑戰(zhàn)1、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢及面臨的機遇（1）有利的政策環(huán)境近年來，國家陸續(xù)出臺了有利于太陽能光伏行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策及行業(yè)規(guī)劃，為太陽能光伏行業(yè)的發(fā)展奠定了良好的制度基礎(chǔ)。2013年7月，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于促進光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，明確提出“十二五”光伏發(fā)電裝機容量將提高至35GW，并對光伏市場的拓展、規(guī)范、發(fā)展和政策支持提出了新的要求和指導(dǎo)；其中，上調(diào)裝機目標(biāo)、規(guī)范高效產(chǎn)能和完善支持政策成為三大亮點。2017年7月，國家能源局公布《關(guān)于可再生能源發(fā)展“十三五”規(guī)劃實施的指導(dǎo)意見》，進一步細化管理可再生能源項目建設(shè)規(guī)模，明確了2017-2020年各省分年度光伏、風(fēng)電、生物質(zhì)發(fā)電項目的建設(shè)規(guī)模，其中光伏項目未來四年在河北、山西、山東等21個省級地區(qū)的分年度集中式電站建設(shè)規(guī)模指標(biāo)總計達54.5GW，光伏領(lǐng)跑者基地項目指標(biāo)每年8GW，到2020年底累計并網(wǎng)裝機容量目標(biāo)為128GW。2017年10月，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)改委、中國證監(jiān)會等十六部委共同發(fā)布《關(guān)于印發(fā)發(fā)揮民間投資作用推進實施制造強國戰(zhàn)略指導(dǎo)意見的通知》，提出支持光伏、高鐵等具有國際競爭力的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，積極加強國際布局，提供政策、資金、金融等服務(wù)，推動民營企業(yè)穩(wěn)妥有序拓展國際新興市場。2018年5月，國家發(fā)改委、財政部、國家能源局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于2018年光伏發(fā)電有關(guān)事項的通知》，適應(yīng)光伏行業(yè)發(fā)展實際，促進我國光伏行業(yè)提質(zhì)增效，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。國家能源局新能源司與光伏行業(yè)協(xié)會部分企業(yè)代表進行座談時指出：發(fā)展光伏的方向是堅定不移的，國家對光伏產(chǎn)業(yè)的支持是毫不動搖的。2019-2020年為我國光伏發(fā)電平價上網(wǎng)的規(guī)模推廣階段，該階段產(chǎn)業(yè)政策重點從電力消納保障機制、光伏發(fā)電指導(dǎo)價、全面競爭配置機制、無補貼平價政策等方面引導(dǎo)光伏發(fā)電加速實現(xiàn)全面平價。2019年1月，國家發(fā)改委、國家能源局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于積極推進風(fēng)電、光伏發(fā)電無補貼平價上網(wǎng)有關(guān)工作的通知》（發(fā)改能源〔2019〕19號），從享受20年購電協(xié)議、鼓勵就近直接交易、固定電價收購、全額保障性收購、出售綠證等8項支持政策措施推動平價上網(wǎng)，開啟了我國規(guī)模推廣平價上網(wǎng)的元年。2020年3月，國家能源局發(fā)布《關(guān)于2020年風(fēng)電、光伏發(fā)電項目建設(shè)有關(guān)事項的通知》（國能發(fā)新能〔2020〕17號），要求各省級能源主管部門繼續(xù)按照發(fā)改能源〔2019〕19號要求積極支持、優(yōu)先推進無補貼平價上網(wǎng)光伏發(fā)電項目建設(shè)。未來，預(yù)計我國仍將出臺相關(guān)平價上網(wǎng)支持政策，助力我國光伏產(chǎn)業(yè)在“十四五”邁入全面平價上網(wǎng)階段。政策的出臺有助于重塑光伏行業(yè)競爭格局和優(yōu)化市場競爭環(huán)境，進一步鞏固我國光伏產(chǎn)業(yè)在全球的領(lǐng)先地位，為我國下一步能源結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型奠定了堅實的基礎(chǔ)。（2）環(huán)境保護和能源結(jié)構(gòu)調(diào)整將促進太陽能光伏行業(yè)發(fā)展隨著社會對環(huán)境保護問題的日益重視，人們越來越傾向于發(fā)展清潔的可再生能源，逐步降低化石能源在能源結(jié)構(gòu)中的比重，發(fā)展可再生能源已成為國際社會推動能源轉(zhuǎn)型、應(yīng)對氣候變化的重要途徑。全球方面，2015年12月12日，《聯(lián)合國氣候變化框架公約》（UNFCCC）締約方會議第二十一次大會（COP21）在巴黎閉幕，并通過了具有歷史性義的全球氣候變化新協(xié)議—《巴黎協(xié)定》。2016年11月4日，《巴黎協(xié)定》正式生效，為2020年后全球應(yīng)對氣候變化行動作出了安排，要求各國采取行動減少溫室氣體排放，增強對氣候變化的應(yīng)對能力。根據(jù)英國石油公司（BP）預(yù)測，2015-2035年，可再生能源（包括風(fēng)能、太陽能、地?zé)崮堋⑸镔|(zhì)能和生物燃料）在全球能源消耗中的份額從將2015年的3%升至2035年的近10%。根據(jù)歐洲光伏產(chǎn)業(yè)協(xié)會2021年預(yù)測，2025年全球光伏市場的新增裝機容量將達到266GW，太陽能作為可再生能源的重要組成部分，將迎來快速發(fā)展的機遇。國內(nèi)方面，2020年9月，在聯(lián)合國大會上表示：“中國將提高國家自主貢獻力度，采取更加有力的政策和措施，二氧化碳排放力爭于2030年前達到峰值，爭取在2060年前實現(xiàn)碳中和?！敝袊纱顺蔀槠駷橹故澜绺鲊凶鞒鲎畲鬁p少全球變暖預(yù)期的氣候承諾的國家。2、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢及面臨的挑戰(zhàn)（1）國家推進平價上網(wǎng)的速度逐步加快，光伏行業(yè)補貼呈現(xiàn)階梯式退坡趨勢雖然光伏發(fā)電行業(yè)發(fā)展的最終目標(biāo)是實現(xiàn)平價上網(wǎng)，但在發(fā)展過程中政策和補貼對光伏發(fā)電行業(yè)起到重要作用，2013年以來，我國光伏產(chǎn)業(yè)密集推出了一系列鼓勵政策，為光伏行業(yè)的快速發(fā)展起到了積極引導(dǎo)作用。2018年以來，國家推進平價上網(wǎng)的速度逐步加快，2018年5月31日，國家發(fā)改委、財政部、國家能源局發(fā)布的《關(guān)于2018年光伏發(fā)電有關(guān)事項的通知》（發(fā)改能源〔2018〕823號），隨著太陽能電池片轉(zhuǎn)換效率的提高和光伏發(fā)電度電成本的降低，光伏發(fā)電平價上網(wǎng)的條件漸趨成熟，國家對于光伏補貼的政策導(dǎo)向呈現(xiàn)階梯式退坡趨勢，對光伏企業(yè)短期經(jīng)營產(chǎn)生一定影響。（2）國際貿(mào)易摩擦問題對光伏行業(yè)海外拓展有一定影響2011年10月，美國商務(wù)部正式對中國太陽能電池行業(yè)開展“雙反”調(diào)查，并在隨后作出了反傾銷、反補貼仲裁，對從中國進口的太陽能電池板征收反補貼稅，并提高相關(guān)稅率。2012年9月，歐盟也宣布對中國光伏組件、關(guān)鍵零部件發(fā)起反傾銷調(diào)查，同年11月，對中國光伏產(chǎn)品開展反補貼調(diào)查，2013年7月，歐盟與中國就光伏貿(mào)易爭端達成解決方案，中國出口歐盟的光伏產(chǎn)品實行最低限價和限量的“雙限”要求。2018年1月，美國總統(tǒng)批準(zhǔn)美國國際貿(mào)易委員會對全球光伏產(chǎn)品采取保障措施的建議，對全球光伏產(chǎn)品征收為期四年的保障措施關(guān)稅；2018年9月，歐盟委員會決定結(jié)束對中國太陽能光伏電池和組件的反傾銷和反補貼措施。近年來，歐洲、美國等國為保護其國內(nèi)光伏產(chǎn)業(yè)不斷挑起與我國的貿(mào)易摩擦，通過征收高額懲罰性關(guān)稅削弱我國光伏產(chǎn)業(yè)的市場競爭力，對我國光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成一定的沖擊。未來，如果國際貿(mào)易環(huán)境發(fā)生惡化，海外市場政策收緊，將對我國光伏行業(yè)的海外業(yè)務(wù)拓展產(chǎn)生一定影響。（3）平價上網(wǎng)的大背景下，光伏產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)革新仍將以降本、提質(zhì)、增效為結(jié)果導(dǎo)向，相關(guān)產(chǎn)品價格存在進一步下降的可能在光伏平價上網(wǎng)的大背景下，實現(xiàn)光伏發(fā)電度電成本降低、提質(zhì)增效是行業(yè)的持續(xù)追求。光伏電站等應(yīng)用系統(tǒng)端，隨著新能源發(fā)電比例的提高，如何解決光伏高滲透率對電網(wǎng)運行安全性影響、光伏發(fā)電波動性以及提高光伏電站智能化水平等將成為新的技術(shù)變革研究方向。預(yù)計光伏電站等發(fā)電應(yīng)用系統(tǒng)將加速與儲能系統(tǒng)深度融合，通過將發(fā)電與儲能在發(fā)、輸、配、用等環(huán)節(jié)協(xié)同匹配，降低系統(tǒng)度電成本；通過將光伏發(fā)電和信息技術(shù)的跨界融合，實現(xiàn)光伏電站從建設(shè)到運維的全流程智能化，提高系統(tǒng)收益。光伏組件端，由于光伏組件成本是影響度電成本的核心指標(biāo)，預(yù)計將持續(xù)通過新型組件技術(shù)創(chuàng)新、光伏硅片大尺寸化、組件生產(chǎn)自動化、智能化等方式提高光伏組件轉(zhuǎn)化效率、功率和降低組件生產(chǎn)成本。接線盒配件端，隨著光伏組件整體朝大尺寸、大功率等技術(shù)方向演進，光伏組件對光伏接線盒的電流承載能力、散熱能力、連接效率及系統(tǒng)穩(wěn)定性等均提出了更高的要求。全球光伏接線盒市場發(fā)展情況與前景由于每一個光伏組件都需配置一套接線盒，因此光伏接線盒的市場前景由光伏組件的行業(yè)發(fā)展決定。根據(jù)歐洲光伏產(chǎn)業(yè)協(xié)會2021年預(yù)測，2025年全球光伏市場的新增裝機容量將達到266GW。2020年，全球光伏市場的新增裝機容量為138.2GW，按照市場常規(guī)每塊組件400W計算，相當(dāng)于光伏組件市場銷售約為3.5億件，相當(dāng)于光伏接線盒需求量為3.5億套。根據(jù)歐洲光伏產(chǎn)業(yè)協(xié)會2021年預(yù)測，2025年全球光伏市場的新增裝機容量將達到266GW，相當(dāng)于光伏組件市場銷量約為6.65億件，相當(dāng)于光伏接線盒需求量為6.65億套。行業(yè)特點1、本行業(yè)與下游光伏電站行業(yè)緊密相關(guān)太陽能光伏組件接線盒及其他配件產(chǎn)品主要應(yīng)用于光伏組件中，在光伏發(fā)電系統(tǒng)中起連接和旁路保護作用，是太陽能光伏發(fā)電系統(tǒng)必不可少的配套產(chǎn)品。本行業(yè)的下游為太陽能光伏組件，與太陽能光伏電站新增裝機量緊密相關(guān)。每塊太陽能電池板均需配置一套接線盒，新增裝機量與接線盒的需求呈高度的正相關(guān)性。近年來，受政府鼓勵政策影響和光伏技術(shù)發(fā)展推動，全球及中國的太陽能光伏電站新增裝機量保持在高位，促進了行業(yè)的發(fā)展。2、行業(yè)具有一定的周期性、區(qū)域性和季節(jié)性特征太陽能光伏行業(yè)的發(fā)展與政府補貼政策和光伏企業(yè)的投入水平密不可分，而政府的補貼和企業(yè)投入又會受到經(jīng)濟發(fā)展周期和經(jīng)濟發(fā)展水平的影響。在經(jīng)濟發(fā)展速度較快和政府補貼較高的時期，太陽能光伏電站的新增裝機量較高；在經(jīng)濟發(fā)展低迷或經(jīng)濟危機時期，如2011年的歐債危機，太陽能光伏電站新增裝機量較低。因此，太陽能光伏行業(yè)具有一定的周期性。太陽能光伏行業(yè)的區(qū)域特征與歷史發(fā)展、上下游企業(yè)的情況密切相關(guān)。華東地區(qū)作為中國太陽能光伏產(chǎn)業(yè)起步較早的地區(qū)之一，聚集了無錫尚德、天合光能等大型太陽能光伏組件企業(yè)。與此同時，與太陽能光伏接線盒相關(guān)的上游企業(yè)，如電纜線、保護器件生產(chǎn)企業(yè)也主要集中在江蘇、浙江等地區(qū)，形成了產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)。太陽能光伏行業(yè)受國家補貼政策影響較大。隨著光伏發(fā)電的平價上網(wǎng)趨勢，政府對光伏發(fā)電的補貼趨于不斷降低，近年來，國家發(fā)改委出臺的光伏標(biāo)桿上網(wǎng)電價的調(diào)整政策將會在每年末和半年末對裝機容量產(chǎn)生一定的影響，從而對光伏組件的銷售量產(chǎn)生季節(jié)性影響。隨著光伏平價上網(wǎng)的順利推進，光伏企業(yè)對補貼的依賴度逐步降低，行業(yè)的季節(jié)性和周期性也將趨于平緩，銷售收入的季節(jié)性趨于減弱，各季度銷售收入波動由行業(yè)季節(jié)性共性主導(dǎo)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻魝€體需求及行業(yè)整體經(jīng)營環(huán)境主導(dǎo)。3、進入本行業(yè)存在一定的技術(shù)壁壘太陽能光伏組件接線盒必須具有以下主要特性：①耐候性。接線盒在室外需經(jīng)受光照、冷熱、雨雪等嚴峻氣候的考驗；②防水防塵。太陽能光伏電站長期暴露在室外環(huán)境中，需經(jīng)受風(fēng)雨、風(fēng)沙、浮塵等氣象環(huán)境，接線盒需具備較好的防水防塵功能；③耐紫外線。在高海拔地區(qū)或者光照較強的地區(qū)，紫外線會對塑料產(chǎn)品造成損壞，因此，接線盒需具備較強的耐紫外線能力。對于新進入的企業(yè)而言，短時間內(nèi)獲取上述技術(shù)難度較大，行業(yè)具有一定的技術(shù)壁壘。由于太陽能光伏電池使用環(huán)境的特殊性，客戶對光伏接線盒產(chǎn)品質(zhì)量要求較高。目前市場主流認證包括德國萊茵TUV、南德TUV、美國UL、德國VDE、歐盟RoHS、歐盟CE、日本JET等國際認證，此外企業(yè)還需要通過ISO9001認證、環(huán)境管理體系認證、職業(yè)健康安全管理體系認證等。為了保證產(chǎn)品質(zhì)量的持續(xù)性，太陽能光伏組件制造商通常會與認證供應(yīng)商保持長期穩(wěn)定合作關(guān)系。因此，新進入的企業(yè)難以與行業(yè)內(nèi)已有企業(yè)爭奪優(yōu)質(zhì)客戶。客戶分類與客戶分類管理（一）客戶分類客戶分類指按照客戶對于供應(yīng)商的重要性分為不同等級。等級劃分有三級制，如A類、B類、C類；有五級制，如A類、B類、C類、D類、E類；也有六級及以上的分類。有的企業(yè)將不同等級客戶稱為鉆石級、白金級、黃金級、白銀級、普通級等，客戶分類的目的是識別客戶重要性并給予不同的待遇。如果客戶分類錯誤，就有可能將重要客戶作為次要客戶對待，而將次要客戶作為重要客戶對待，降低企業(yè)營銷效益：正確的客戶分類需要正確的分類標(biāo)準(zhǔn)，有的企業(yè)僅僅以客戶購買量（額）作為分類標(biāo)準(zhǔn)，這是比較片面的，客戶分類依據(jù)有客戶關(guān)系價值、客戶忠誠度、客戶信用度等因素。1、客戶關(guān)系價值客戶關(guān)系價值簡稱為客戶價值，指客戶為供應(yīng)商帶來的價值或客戶在供應(yīng)商眼中的價值。長期客戶總收益指一定時期內(nèi)客戶持續(xù)購買為企業(yè)帶來的收益。客戶購買量、購買頻率、購買持續(xù)時間是長期客戶總收益的主要影響因素，獲取客戶的成本指企業(yè)為使?jié)撛诳蛻舫蔀楝F(xiàn)實客戶而耗費的成本。保留客戶的成本指企業(yè)為加強或維持客戶關(guān)系而耗費的成本，如人員訪問成本、設(shè)立俱樂部的成本等。在獲取及保持客戶關(guān)系的成本不易計算時，可以近似地用銷售量（額）來代替。測定客戶關(guān)系價值可以使供應(yīng)商集中有限的資源服務(wù)于重要客戶，收到更高的效益。調(diào)查表明，許多企業(yè)的利潤主要來自中等規(guī)模的客戶，因為大客戶，般要求周到的服務(wù)和最大限度的折扣，小客戶零星購買產(chǎn)生較多的交易費用，這些都降低了公司的利潤率。中等規(guī)模的客戶既沒有大客戶那么多的要求，又沒有小客戶那么多的交易成本?？蛻絷P(guān)系價值應(yīng)當(dāng)綜合考慮現(xiàn)實價值和潛在價值兩個方面，現(xiàn)實價值指客戶當(dāng)前購買為供應(yīng)商帶來的價值，潛在價值指客戶今后可能追加購買為供應(yīng)商帶來的價值，有些客戶實力雄厚，產(chǎn)品需要量大，但是對供應(yīng)商還不了解或不放心，因而購買量?。蝗绻黾恿私饣蛱岣邼M意度則可能大幅度追加購買，成為大客戶。2、客戶忠誠度客戶忠誠的判斷標(biāo)準(zhǔn)主要有產(chǎn)品購買因素、成本因素、價格因素和態(tài)度因素等。在產(chǎn)品購買方面，忠誠客戶會長期購買，高頻率購買，追加購買，交叉購買與原產(chǎn)品相關(guān)的其他產(chǎn)品與服務(wù)，向上購買升級產(chǎn)品，向他人推薦供應(yīng)商產(chǎn)品等等，在成本方面，忠誠客戶與供應(yīng)商保持長期的交易關(guān)系，形成常規(guī)性購買，減少交易談判而降低了交易成本；供應(yīng)商了解忠誠客戶的服務(wù)需求，能夠及時有效地提供服務(wù)而降低了服務(wù)成本，在價格方面，忠誠客戶降低了價格敏感性，基于一貫的信任而對供應(yīng)商的價格變動給予理解。在態(tài)度方面，忠誠客戶關(guān)心和維護供應(yīng)商的品牌，較少受到競爭性產(chǎn)品的影響，關(guān)心供應(yīng)商企業(yè)的發(fā)展，為供應(yīng)商提供廣泛的信息與建議。3、客戶信用度客戶以往交易的信用情況考察主要有總欠款率和貨款延期支付平均天數(shù)兩個指標(biāo)。其中，統(tǒng)計期內(nèi)總欠款率=逾期未付貨款總額/總購買金額，貨款延付平均天數(shù)指超出合同規(guī)定時間拖延支付貨款的平均天數(shù)。根據(jù)客戶貨款實際支付情況，分月結(jié)30天、月結(jié)60天、月結(jié)90天、現(xiàn)金客戶和國外客戶五種情況進行信用度評分。對新開發(fā)客戶以及客戶未來信用狀況變化趨勢的考察，可考慮以下因素：（1）企業(yè)管理層因素。主要管理者在業(yè)界的信譽、專業(yè)知識、有無應(yīng)對局勢變化的能力、有無不良嗜好、健康情況。（2）支付能力。資產(chǎn)負債率、風(fēng)險性經(jīng)營項目、固定資產(chǎn)投資情況、銀行存款、偷漏稅情況、員工福利、員工獎金發(fā)放等。（3）財務(wù)狀況。財務(wù)調(diào)度能力、收付款情況。（4）管理狀況。士氣和效率、內(nèi)部控制能力。（5）營銷狀況。品牌知名度、產(chǎn)銷能力、業(yè)界影響力等。（6）行業(yè)狀況。行業(yè)競爭程度、產(chǎn)品發(fā)展前景等。若以上任一因素未達標(biāo)準(zhǔn)，即為不合格客戶，應(yīng)當(dāng)高度警惕并采取相應(yīng)的預(yù)防措施。（二）客戶分類管理客戶分類是客戶關(guān)系管理的基礎(chǔ)。企業(yè)按照客戶的重要性制定不同的客戶關(guān)系管理策略，投放不同的資源。比如，對于A類客戶，在產(chǎn)品方面，可以根據(jù)客戶的需求幫助研發(fā)或定制產(chǎn)品；在促銷方面，派出職位較高的銷售主管、部門經(jīng)理乃至公司領(lǐng)導(dǎo)定期聯(lián)系與拜訪客戶，維系客戶關(guān)系；在價格方面，給予最優(yōu)惠的價格和折扣或在必要時給予較大數(shù)額的年終返利；在交貨期方面，保證滿足其交貨期的要求，優(yōu)先安排生產(chǎn)，由生產(chǎn)部、物流部經(jīng)理親自負責(zé)，公司主要領(lǐng)導(dǎo)督辦；在延期付款方面，給予最長的延付期限；在投訴處理方面，在最短時間內(nèi)給予回復(fù)及處理，進行滿意度調(diào)查與跟蹤。在促銷方面，派出職位較高的銷售主管、部門經(jīng)理乃至公司領(lǐng)導(dǎo)定期聯(lián)系與拜訪客戶，維系客戶關(guān)系。與A類客戶相比，低重要性客戶獲得的待遇要拉開一定差距。市場導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃全面貫徹現(xiàn)代市場營銷觀念，要求企業(yè)不僅致力于創(chuàng)造近期的顧客滿意，而且要積極適應(yīng)市場環(huán)境的變遷，致力于創(chuàng)造長期、整體顧客滿意，實施有效的市場導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃與管理?！皯?zhàn)略規(guī)劃的核心—在組織的目標(biāo)和能力與不斷變化的市場機會之間建立和維持戰(zhàn)略適配的過程。”“戰(zhàn)略規(guī)劃的制定過程始于對整體目標(biāo)和使命的確定，使命隨即被轉(zhuǎn)化為詳細的目標(biāo)以指導(dǎo)整個公司的發(fā)展?！笔袌鰧?dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃的主要內(nèi)容有以下幾方面。（1）正確選擇和調(diào)整企業(yè)投資經(jīng)營方向，并將企業(yè)的投資業(yè)務(wù)作為一個組合來管理。企業(yè)必須根據(jù)環(huán)境及其變化的要求，綜合考慮顧客、社會和企業(yè)利益，決定進入哪些領(lǐng)域生產(chǎn)經(jīng)營，哪些業(yè)務(wù)項目（經(jīng)營單位）需要建立、保持、發(fā)展、收縮或撤銷，并據(jù)以配置企業(yè)資源。（2）根據(jù)市場增長率、企業(yè)定位及其組合，測算每項具體業(yè)務(wù)單位的未來利潤潛力。企業(yè)必須根據(jù)發(fā)展動態(tài)，而不是依據(jù)目前的銷售額或利潤來決定未來的業(yè)務(wù)發(fā)展方向。（3）從長期發(fā)展的戰(zhàn)略高度制定規(guī)劃。企業(yè)要對每一項業(yè)務(wù)制定一個“戰(zhàn)略方案”，以實現(xiàn)其長期目標(biāo)。同時，企業(yè)還必須根據(jù)自己在行業(yè)中的地位及它的目標(biāo)、機會、能力和資源確定一個最有意義的戰(zhàn)略規(guī)劃，并使各項業(yè)務(wù)戰(zhàn)略方案體現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的基本要求。在一些較大規(guī)模的企業(yè)，戰(zhàn)略規(guī)劃通常由四個組織層次構(gòu)成。包括企業(yè)層次、部門層次、業(yè)務(wù)層次和產(chǎn)品層次。企業(yè)總部負責(zé)設(shè)計企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，指導(dǎo)整個企業(yè)進入有利的前景，決定給每個業(yè)務(wù)單位分配多少資源以及要開展或取消哪些業(yè)務(wù)。部門層次的規(guī)劃，要對企業(yè)給予的資源進行合理配置。各業(yè)務(wù)單位的戰(zhàn)略規(guī)劃則要保證該業(yè)務(wù)創(chuàng)造價值和利潤。最后，每個業(yè)務(wù)單位內(nèi)的每個產(chǎn)品層次（產(chǎn)品線、品牌等），為了達到該產(chǎn)品特定市場的預(yù)定目標(biāo)，也要制定營銷規(guī)劃。以上這些規(guī)劃要由企業(yè)的不同層次機構(gòu)分別執(zhí)行，并對執(zhí)行結(jié)果進行檢查、評估，以及采取改正措施。新產(chǎn)品采用與擴散（一）產(chǎn)品特征與市場擴散1、創(chuàng)新產(chǎn)品的相對優(yōu)點新產(chǎn)品的相對優(yōu)點愈多，在諸如功能、可靠性、便利性、新穎性等方面比原有產(chǎn)品的優(yōu)越性愈大，市場接受得就愈快。2、創(chuàng)新產(chǎn)品的適應(yīng)性創(chuàng)新產(chǎn)品必須與目標(biāo)市場的消費習(xí)慣以及人們的產(chǎn)品價值觀相吻合。當(dāng)創(chuàng)新產(chǎn)品與目標(biāo)市場消費習(xí)慣、社會心理、產(chǎn)品價值觀相適應(yīng)或較為接近時，則有利于市場擴散，反之，則不利于市場擴散。3、創(chuàng)新產(chǎn)品的簡易性這是要求新產(chǎn)品設(shè)計、整體結(jié)構(gòu)、使用維修、保養(yǎng)方法必須與目標(biāo)市場的認知程度相適應(yīng)。一般而言，新產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和使用方法簡單易懂，才有利于新產(chǎn)品的推廣擴散，消費品尤其如此。4、創(chuàng)新產(chǎn)品的明確性這是指新產(chǎn)品的性質(zhì)或優(yōu)點是否容易被人們觀察和描述，是否容易被說明和示范。凡信息傳播便捷、易于認知的產(chǎn)品，其采用速度一般比較快。（二）購買行為與市場擴散1、消費者采用新產(chǎn)品的程序與市場擴散人們對新產(chǎn)品的采用過程，客觀上存在著一定的規(guī)律性。美國學(xué)者羅吉斯調(diào)查了數(shù)百人接受新產(chǎn)品的實例，總結(jié)歸納出人們接受新產(chǎn)品的程序和一般規(guī)律，認為消費者接受新產(chǎn)品一般表現(xiàn)為以下五個重要階段：（1）認知。這是個人獲得新產(chǎn)品信息的初始階段。新產(chǎn)品信息情報的主要來源是廣告，或者其他間接的渠道如商品說明書、技術(shù)資料等。人們在此階段獲得的情報還不夠系統(tǒng)，只是一般性了解。（2）興趣。指消費者不僅認識了新產(chǎn)品，并且發(fā)生了興趣。在此階段，消費者會積極地尋找有關(guān)資料，進行對比分析，研究新產(chǎn)品的具體功能、用途、使用等問題。如果滿意，將會產(chǎn)生初步的購買動機。（3）評價。這一階段消費者主要權(quán)衡采用新產(chǎn)品的邊際價值。如采用新產(chǎn)品獲得的利益和可能承擔(dān)的風(fēng)險，從而對新產(chǎn)品的吸引力做出判斷。（4）試用。指顧客開始小規(guī)模、少量地試用新產(chǎn)品。通過試用，顧客評價自己對新產(chǎn)品的認識及購買決策的正確性。企業(yè)應(yīng)盡量降低失誤率，詳細介紹產(chǎn)品的性質(zhì)、使用和保養(yǎng)方法。（5）采用。顧客通過試用收到了理想的效果，放棄原有的產(chǎn)品，完全接受新產(chǎn)品，并開始正式購買、重復(fù)購買。2、顧客對新產(chǎn)品的反應(yīng)差異與市場擴散在新產(chǎn)品的市場擴散過程中，由于社會地位、消費心理、產(chǎn)品價值觀、個人性格等多種因素的影響制約，不同顧客對新產(chǎn)品的反映具有很大的差異。（1）創(chuàng)新采用者。也稱為“消費先驅(qū)”，通常富有個性，勇于革新冒險，性格活躍，消費行為很少聽取他人意見，經(jīng)濟寬裕，社會地位較高，受過高等教育，易受廣告等促銷手段的影響，是企業(yè)投放新產(chǎn)品時的極好目標(biāo)。（2）早期采用者。一般是年輕，富于探索，對新事物比較敏感并有較強的適應(yīng)性，經(jīng)濟狀況良好，對早期采用新產(chǎn)品具有自豪感。這類消費者對廣告及其他渠道傳播的新產(chǎn)品信息很少有成見，促銷媒體對他們有較大的影響力，但與創(chuàng)新采用者比較，持較為謹慎的態(tài)度。（3）早期大眾。這部分消費者一般較少保守思想，接受過一定的教育，有較好的工作環(huán)境和固定的收入；對社會中有影響的人物，特別是自己所崇拜的“輿論領(lǐng)袖”的消費行為具有較強的模仿心理。他們經(jīng)常是在征詢了早期采用者的意見之后才采納新產(chǎn)品。研究他們的心理狀態(tài)、消費習(xí)慣，對提高產(chǎn)品的市場份額具有很大的意義。（4）晚期大眾。指比較晚地跟上消費潮流的人。他們的工作崗位、受教育水平及收入狀況往往比早期大眾略差，對新事物、新環(huán)境多持懷疑態(tài)度或觀望態(tài)度。往往在產(chǎn)品成熟階段才加入購買。（5）落后的購買者。這些人受傳統(tǒng)思想束縛很深，思想非常保守，懷疑任何變化，對新事物、新變化多持反對態(tài)度，固守傳統(tǒng)消費行為方式，在產(chǎn)品進入成熟期后期以至衰退期才能接受。新產(chǎn)品的整個市場擴散過程，從創(chuàng)新采用者至落后購買者，形成完整的“正態(tài)分布曲，線”，這與產(chǎn)品生命周期曲線極為相似，為企業(yè)規(guī)劃產(chǎn)品生命周期各階段的營銷戰(zhàn)略提供了有力的依據(jù)。整合營銷和整合營銷傳播（一）整合營銷的內(nèi)涵整合營銷強調(diào)以滿足消費者需求為中心，以整合企業(yè)內(nèi)外部所有資源為手段，把一切企業(yè)活動進行一元化整合重組，使企業(yè)在各個環(huán)節(jié)上達到高度協(xié)調(diào)一致，從而實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的一體化營銷。整合既包括企業(yè)營銷過程、營銷方式以及營銷管理等方面的整合，也包括對企業(yè)內(nèi)外的商流、物流及信息流的整合。菲利普，科特勒認為：“當(dāng)公司所有的部門都能為顧客利益服務(wù)時，其結(jié)果是整合營銷?！薄罢蠣I銷包含兩方面的含義：首先，各種營銷職能（推銷人員、廣告、產(chǎn)品管理、營銷調(diào)研等）必須彼此協(xié)調(diào)……其次，營銷必須使公司其他部門接受‘思考顧客’的觀念。”他又說：“整合營銷一般包括兩大主題，分別是：①許多不同的營銷活動都能夠傳播和交付價值；②在有效協(xié)調(diào)的情況下，實現(xiàn)各項營銷活動的綜合效果的最大化。”營銷組合概念強調(diào)將市場營銷中各種要素組合起來的重要性，營銷整合則與之一脈相承，但更為強調(diào)各種要素之間的關(guān)聯(lián)性，要求它們成為統(tǒng)一的有機體。在此基礎(chǔ)上，整合營銷以企業(yè)由內(nèi)向外的戰(zhàn)略為基礎(chǔ)，以整合企業(yè)各種資源為手段，以消費者為重心，要求各種營銷要素的作用力統(tǒng)一方向，形成合力，共同為企業(yè)的營銷目標(biāo)服務(wù)。（二）整合營銷傳播的含義整合營銷傳播(IMC)，也稱整合營銷溝通。美國市場營銷協(xié)會將整合營銷傳播定義為，“是一種用來確保產(chǎn)品、服務(wù)、組織的顧客或潛在顧客