先聲制藥恩沃利新藥上市策劃案醫(yī)療

先聲藥業(yè)恩沃利單抗注射液上市策劃案醫(yī)學(xué)界2021.06.17項(xiàng)目背景分析PARTONE腫瘤治療進(jìn)入精準(zhǔn)治療時(shí)代傳統(tǒng)化療的毒副反應(yīng)較高，且療效局限。腫瘤驅(qū)動(dòng)基因的發(fā)現(xiàn)，引領(lǐng)靶向治療時(shí)代到來，靶向藥在特定人群中的療效可觀、安全性良好。近些年，新型抗癌療法PD-1/PD-L1抑制劑問世，然而針對(duì)泛人群治療的客觀緩解率（ORR）約在10%-20%左右。逐漸重視免疫治療的人群篩選，進(jìn)行生物標(biāo)志物探索。PD-L1表達(dá)TMBMSI/MMRTILMSI狀態(tài)和MMR蛋白表達(dá)是包括結(jié)直腸癌在內(nèi)的泛瘤種免疫治療的預(yù)測(cè)指標(biāo)。根據(jù)微衛(wèi)星的不同狀況可將患者分為3種，即：高度微衛(wèi)星不穩(wěn)定（MSI-H）、低度微衛(wèi)星不穩(wěn)定（MSI-L）和微衛(wèi)星穩(wěn)定（MSS）。MMR蛋白的IHC檢測(cè)，需同時(shí)檢測(cè)4個(gè)常見MMR蛋白（MLH1、MSH2、MSH6和PMS2）的表達(dá)。其中≥1種表達(dá)缺失，判定為錯(cuò)配修復(fù)基因缺陷（dMMR）；全部陽性，則判定為錯(cuò)配修復(fù)基因完整（pMMR）。一般而言，dMMR相當(dāng)于MSI-H，pMMR相當(dāng)于MSI-L或MSS。以結(jié)直腸為例，發(fā)病情況和診療困境如何？晚期CRC的治療以氟尿嘧啶（5-FU）為基礎(chǔ)的化療方案，比如FOLFOX、FOLFIRI±抗血管生成藥物或EGFR單抗。然而，部分患者治療后面臨復(fù)發(fā)/轉(zhuǎn)移，且化療方案的獲益有限。2015年中國發(fā)生387,600例結(jié)直腸癌（CRC）新發(fā)病例和187,100例CRC相關(guān)死亡，位居第四（9.87%）和在所有癌癥中，發(fā)病率和死亡率分別排名第五（8.01%）。中國的CRC新發(fā)病例和CRC相關(guān)死亡人數(shù)是世界上最高。免疫治療是否能為CRC患者帶來生存延長？CRO診療的優(yōu)化之路1.通過篩選精準(zhǔn)治療人群，提高療效免疫單藥治療CRC療效有限，無法滿足臨床診療需求進(jìn)行生物標(biāo)志物的篩選，找出獲益人群——MSI-H/dMMRMSI-H/dMMR在子宮內(nèi)膜癌、結(jié)直腸癌、胃癌等瘤種的人群表達(dá)較多。CRO診療的優(yōu)化之路MSI-H/dMMR在結(jié)直腸癌/胃癌中的檢測(cè)得到國內(nèi)外指南/共識(shí)的一致推薦。FDA和NMPA批準(zhǔn)PD-1抑制劑（帕博利珠單抗）用于治療MSI-H/dMMR晚期CRC患者。CSCO在2021年發(fā)布的《結(jié)直腸癌分子標(biāo)志物臨床檢測(cè)中國專家共識(shí)》，推薦mCRC患者檢測(cè)MSI/MMR狀態(tài)。2021V1NCCN胃癌指南提升了MSI/MMR檢測(cè)的推薦等級(jí)，建議所有新診斷的胃癌患者都應(yīng)該進(jìn)行MSI的聚合酶鏈反應(yīng)（PCR）檢測(cè)或MMR的免疫組化檢測(cè)。2021V2NCCN結(jié)腸癌指南建議患者進(jìn)行MSI/MMR檢測(cè)。CRO診療的優(yōu)化之路2.選擇安全性更佳的治療藥物化療的毒副反應(yīng)中，而免疫治療可引起irAEsPD-L1抑制劑的安全性較PD-1抑制劑好，可作為臨床治療選擇。PD-1抑制劑在阻斷PD-1與PD-L1結(jié)合的同時(shí)，也會(huì)阻斷PD-1與免疫細(xì)胞表面的PD-L2結(jié)合。與此不同，PD-L1抑制劑能夠保留PD-L2通路，保持更強(qiáng)的自身免疫調(diào)節(jié)功能，降低免疫相關(guān)不良反應(yīng)（如免疫相關(guān)性肺炎）的發(fā)生。多項(xiàng)Meta分析均顯示，PD-L1抑制劑不良反應(yīng)發(fā)生率低于PD-1抑制劑，尤以間質(zhì)性肺炎差異更為明顯。CRO診療的優(yōu)化之路PD-1/PD-L1抑制劑屬于靜脈給藥，給藥時(shí)間較長，可能會(huì)引起輸注反應(yīng)。恩沃利單抗通過皮下注射給藥，且穩(wěn)定性高。恩沃利單抗皮下注射給藥便捷、舒適度相對(duì)較高，可滿足無法靜脈輸液的患者的治療需求，也可提高患者的用藥依從性，改善腫瘤患者生活品質(zhì)，對(duì)實(shí)現(xiàn)將腫瘤作為慢性病長期管理的目標(biāo)具有重要的價(jià)值。3.選擇使用方便、穩(wěn)定性佳的藥物恩沃利單抗介紹恩沃利單抗是全球首個(gè)進(jìn)入臨床開發(fā)的重組人源化PD-L1納米抗體，與目前已經(jīng)上市和在研的PD-(L)1抗體相比，恩沃利單抗具有明顯差異化的優(yōu)勢(shì)。恩沃利單抗具備分子量小、高水溶性、高穩(wěn)定性、組織穿透力強(qiáng)的特點(diǎn)，且適于皮下注射。恩沃利單抗獲得了美國FDA的晚期膽道癌孤兒藥資格認(rèn)定。II期研究中，截止至2020年6月19日，研究共納入103例MSI-H/dMMR晚期癌癥患者，其中二/三線經(jīng)治晚期CRC患者65例，一線及以上經(jīng)治晚期GC患者18例，一線及以上經(jīng)治晚期非CRC非GC患者為20例。BIRC評(píng)估經(jīng)確認(rèn)的ORR在晚期CRC、晚期GC、其他實(shí)體瘤和所有人群中分別為43.1%、44.4%、40.0%和42.7%；中位DOR均未達(dá)到；中位OS均未達(dá)到，12個(gè)月OS率在晚期CRC、晚期GC、其他實(shí)體瘤和所有人群中分別為72.9%、83.3%、75.0%和74.6%。16例患者（15.5%）發(fā)生3-4級(jí)與藥物相關(guān)治療期間不良事件（TEAE），無研究藥物相關(guān)5級(jí)TEAE。恩沃利單抗介紹

晚期CRC（n=65）晚期GC(n=18)其他實(shí)體瘤(n=20)所有受試者(n=103)合計(jì)(n=65)3藥治療失敗CRC(n=41)2藥治療失敗CRC(n=24)最佳總緩解CR3(4.6%)03(12.5%)02(10.0%)5(4.9%)PR25(38.5%)13(31.7%)12(50.0%)8(44.4%)6(30.0%)39(37.4%)SD12(18.5%)11(26.8%)1(4.2%)7(38.9%)5(25.0%)24(23.3%)PD21(32.3%)13(31.7%)8(33.3%)2(11.1%)5(25.0%)28(27.2%)NE4(6.2%)4(9.8%)01(5.6%)2(10.0%)7(6.8%)ORR

(95%CI)43.1%(30.8%-56.0%)31.7%(18.1%-48.1%)62.5%(40.6%-81.2%)44.4%(21.5%-69.2%)40.0%(19.1%-63.9%)42.7%(33.0%-52.8%)DCR(95%CI)61.5%(48.6%-73.3%)58.5%(42.1%-73.7%)66.7%(44.7%-84.4%)83.3%(58.6%-96.4%)65.0%(40.8%-84.6%)66.0%(56.0%-75.1%)項(xiàng)目策略&傳播規(guī)劃PARTTWO圍新藥上市推廣期間需要解決的問題思考作用機(jī)制研發(fā)故事KOL專家背書產(chǎn)品上市前動(dòng)態(tài)新聞疾病教育品牌知名度上市前預(yù)熱上市會(huì)直播報(bào)道KOL巡講宣傳疾病深入教育Global研究解讀中國3期臨床數(shù)據(jù)早期使用者經(jīng)驗(yàn)獲取及分享持續(xù)線上教育高處醫(yī)師包裝推廣KOL系列專訪衛(wèi)星會(huì)/海外會(huì)報(bào)道案例征選及評(píng)展醫(yī)生認(rèn)知調(diào)研頂級(jí)KOL背書品牌擴(kuò)大傳播臨床/患者需求調(diào)研KOL系列專訪NRDL準(zhǔn)入系列報(bào)道KOL系列專訪區(qū)域巡講宣傳中國RWE數(shù)據(jù)推廣指南/共識(shí)推廣COE中心整體包裝上市推廣期產(chǎn)品上升期NRDL談判醫(yī)院準(zhǔn)入+成熟快速精準(zhǔn)、持續(xù)觸達(dá)、反饋回收項(xiàng)目傳播策略精準(zhǔn)覆蓋與傳播深入解讀與分享高頻輸出與賦能精深高從醫(yī)生認(rèn)知角度出發(fā)，打造一個(gè)“精深高”線上學(xué)術(shù)交流與科普整合平臺(tái)出發(fā)點(diǎn)構(gòu)建應(yīng)用恩沃利單抗的晚期結(jié)直腸癌、胃癌及其他晚期實(shí)體瘤診療理念傳播與教育平臺(tái)通過精準(zhǔn)觸達(dá)腫瘤領(lǐng)域醫(yī)生專家與醫(yī)生層層遞進(jìn)，傳播恩沃利單抗熱點(diǎn)資訊，促進(jìn)醫(yī)生診療理念轉(zhuǎn)變學(xué)術(shù)文章與診療案例深入解讀與解析分享恩沃利單抗診療中的差異化優(yōu)勢(shì)涵蓋上市前中后學(xué)術(shù)熱點(diǎn)專家觀點(diǎn)與診療經(jīng)驗(yàn)干貨滿滿CME課程賦能中青年醫(yī)生，提高臨床診療與實(shí)踐助力向腫瘤作為慢性病長期管理的目標(biāo)邁進(jìn)項(xiàng)目傳播規(guī)劃9月10月中旬11月2021.12至2022.6CSCO大會(huì)專家訪談ESMO大會(huì)專家訪談CCO大會(huì)專家訪談大會(huì)熱點(diǎn)報(bào)道醫(yī)生診療觀念調(diào)研預(yù)熱活動(dòng)H5發(fā)布上市前3天新藥上市會(huì)病例征集醫(yī)生診療觀念調(diào)研開展CME課程上市倒計(jì)時(shí)海報(bào)預(yù)熱短視頻發(fā)布預(yù)熱長圖醫(yī)生站APP直播話題創(chuàng)建所有傳播內(nèi)容沉淀至@醫(yī)學(xué)界腫瘤頻道專區(qū)@醫(yī)生站APP新藥上市會(huì)全程直播現(xiàn)場專家訪談報(bào)道上市會(huì)通稿發(fā)布Newsleter+視頻持續(xù)發(fā)布新藥上市前預(yù)熱傳播新藥上市推廣新藥上市后傳播與繼續(xù)教育根據(jù)不同的傳播階段，進(jìn)行系列學(xué)術(shù)軟文推廣與發(fā)布項(xiàng)目線上專區(qū)：項(xiàng)目內(nèi)容沉淀&用戶沉淀的學(xué)術(shù)教育平臺(tái)『PD-L1納米抗體學(xué)院』學(xué)術(shù)科普平臺(tái)首頁Banner：推薦鏈接各版塊入口資訊速遞學(xué)術(shù)報(bào)道、藥物科普短文、熱點(diǎn)資訊、新藥上市動(dòng)態(tài)會(huì)議直播恩沃利單抗上市會(huì)直播個(gè)人中心

DEMO示意課程學(xué)習(xí)專家診療經(jīng)驗(yàn)分享|

CME課程診療實(shí)錄大會(huì)專家訪談報(bào)道學(xué)術(shù)文章科普視頻課程推薦大咖直擊病例征集&專家點(diǎn)評(píng)文章資訊速遞課程學(xué)習(xí)上市會(huì)直播診療實(shí)錄睡病云學(xué)院項(xiàng)目具體執(zhí)行規(guī)劃PARTTHREE期數(shù)主題方向內(nèi)容擬定呈現(xiàn)形式宣傳渠道1強(qiáng)調(diào)MSI-H/dMMR理念和檢測(cè)免疫治療biomarker的探索和應(yīng)用：免疫治療在晚期實(shí)體瘤的單藥治療效果有限，需要篩選精準(zhǔn)獲益人群，列舉PD-L1表達(dá)、TMB、MSI-H/dMMR等。重點(diǎn)介紹MSI-H/dMMR檢測(cè)和應(yīng)用。圖文醫(yī)學(xué)界綜合號(hào)醫(yī)學(xué)界腫瘤頻道醫(yī)學(xué)界醫(yī)生站視頻號(hào)頭條號(hào)人民號(hào)企鵝號(hào)澎湃號(hào)2MSI-H/dMMR在消化道腫瘤的應(yīng)用：國內(nèi)外指南推薦情況，以CRC為例，K藥獲批，帶出KN035的臨床研究數(shù)據(jù)。圖文3專家采訪：臨床上MSI-H/dMMR的檢測(cè)應(yīng)用情況，困境，檢測(cè)的重要性，對(duì)臨床治療的指導(dǎo)意義。圖文+短視頻4腫瘤進(jìn)入免疫精準(zhǔn)治療時(shí)代，MSI-H/dMMR引領(lǐng)個(gè)體化用藥：介紹該biomarker的檢測(cè)方式，列舉跨癌種的臨床研究數(shù)據(jù)，強(qiáng)調(diào)免疫精準(zhǔn)治療時(shí)代到來。圖文5專家采訪：CRC診療困境，biomarker檢測(cè)在臨床上的選擇和意義。圖文+短視頻6恩沃利單抗介紹和中國研究數(shù)據(jù)國產(chǎn)創(chuàng)新藥為MSI-H/dMMR帶來新治療選擇：介紹恩沃利單抗藥物設(shè)計(jì)、作用機(jī)制和優(yōu)勢(shì)，II期研究數(shù)據(jù)。圖文7專家采訪：圍繞CRC的免疫治療，帶出創(chuàng)新藥物恩沃利單抗。圖文+短視頻8PD-L1單抗引領(lǐng)腫瘤免疫治療半邊天：ICI除了PD-1單抗外，還有PD-L1單抗，介紹兩者機(jī)制和安全性的不同。引入產(chǎn)品的研究。圖文9開啟全球征程的步伐：恩沃利單抗的國內(nèi)研究介紹，獲得FDA孤兒藥認(rèn)定，目前在全球的研究布局。圖文+短視頻10專家采訪：解讀恩沃利單抗的II期臨床研究結(jié)果。圖文+短視頻新藥圍上市期軟文發(fā)布規(guī)劃新藥圍上市期軟文發(fā)布規(guī)劃期數(shù)主題方向內(nèi)容擬定呈現(xiàn)形式宣傳渠道11適應(yīng)證獲批報(bào)道適應(yīng)證獲批報(bào)道圖文醫(yī)學(xué)界綜合號(hào)醫(yī)學(xué)界腫瘤頻道醫(yī)學(xué)界醫(yī)生站視頻號(hào)頭條號(hào)人民號(hào)企鵝號(hào)澎湃號(hào)12專家采訪：邀請(qǐng)中國主要研究者，解讀適應(yīng)證獲批帶來的臨床意義圖文+短視頻13上市會(huì)報(bào)道圖文14上市會(huì)現(xiàn)場專家采訪（可多篇）圖文+短視頻15漫畫系列主題待定：漫畫升級(jí)漫畫16案例展示案例報(bào)道1-5：產(chǎn)品獲批上市后，從臨床中挑選療效佳的治療案例進(jìn)行報(bào)道+專家點(diǎn)評(píng)。案例可來源于不同瘤種。圖文17圖文18圖文19圖文20圖文項(xiàng)目具體執(zhí)行規(guī)劃新藥上市前預(yù)熱傳播規(guī)劃上市預(yù)熱傳播-軟文發(fā)布形式病例上傳形式2：長圖文形式1：常規(guī)圖文將大量文字變成圖片，故事娓娓道來，更容易閱讀理解及引發(fā)自主傳播。形式3：一圖讀懂形式4：專家訪談報(bào)道上市預(yù)熱傳播-大會(huì)專家訪談目標(biāo)科室：與知名腫瘤醫(yī)院&科室合作，圍繞晚期結(jié)直腸癌、胃癌及其他晚期實(shí)體瘤的診療現(xiàn)狀進(jìn)行系列的專家觀點(diǎn)分享項(xiàng)目形式：每期邀請(qǐng)1位主持人及2-3位專家or醫(yī)生在學(xué)術(shù)會(huì)議現(xiàn)場一起品茗問道，“喝茶對(duì)談+線上互動(dòng)+禮品贈(zèng)送”形式訪談內(nèi)容：匯總、解讀晚期結(jié)直腸癌、胃癌及其他晚期實(shí)力瘤診療的熱點(diǎn)話題，專家觀點(diǎn)搶先發(fā)聲發(fā)布形式：會(huì)后短視頻分期推送or訪談文章發(fā)布對(duì)話、喝茶、簽名售書、定制禮品、直播問答……別開生面的學(xué)術(shù)現(xiàn)場，給專家與聽眾的更好的體驗(yàn)聚焦熱點(diǎn)大咖互動(dòng)話題定制立體傳播上市預(yù)熱傳播-醫(yī)生診療觀念調(diào)研調(diào)研內(nèi)容：醫(yī)生結(jié)直腸癌、胃癌及其他晚期實(shí)體瘤的規(guī)范化診療調(diào)研。項(xiàng)目開展形式建議調(diào)研等。調(diào)研時(shí)間：項(xiàng)目初期、末期各1輪調(diào)研目的：根據(jù)2輪調(diào)研結(jié)果發(fā)現(xiàn)目標(biāo)醫(yī)生對(duì)直腸癌、胃癌及其他晚期實(shí)體瘤診治觀念轉(zhuǎn)變情況、依據(jù)調(diào)研結(jié)果開展針對(duì)性醫(yī)生教育調(diào)研平臺(tái)：醫(yī)學(xué)界調(diào)研（醫(yī)米調(diào)研）醫(yī)學(xué)界旗下調(diào)研平臺(tái)上市預(yù)熱傳播-預(yù)熱活動(dòng)H5創(chuàng)意概念創(chuàng)意定位：通過展示小沃與癌細(xì)胞戰(zhàn)斗的場景設(shè)置答題角度，以答題闖關(guān)的形式展示恩沃利單抗的差異化優(yōu)勢(shì)，在最后留下懸念，提示上市會(huì)。故事策劃：以“小沃”的視角開展敘事過程。人類的體內(nèi)正常細(xì)胞遭受癌細(xì)胞的長期恐嚇，人們一直都在用傳統(tǒng)的治療方法應(yīng)對(duì)，但是收效甚微……從傳統(tǒng)的手術(shù)、化療、放療、靶向治療，再到PD-1\PD-L1皮下注射，雖殺敵一千卻自損八百，人類的身體也出現(xiàn)了副作用……直到PD-L1納米抗體小沃的出現(xiàn)，給人類帶來了新的曙光…設(shè)計(jì)：平面設(shè)計(jì)+簡單互動(dòng)上線時(shí)間：十月中旬H5主形象上市預(yù)熱傳播-預(yù)熱活動(dòng)H5思路示意小沃抗癌大作戰(zhàn)前言人類與癌細(xì)胞的戰(zhàn)斗從未停歇…傳統(tǒng)療法似乎對(duì)邪惡的癌細(xì)胞療效甚微…新近的PD-1及PD-L1皮下注射卻療效雖好卻也容易引發(fā)副作用…傳統(tǒng)癌細(xì)胞療法的劣勢(shì)是什么？傳統(tǒng)癌細(xì)胞療法劣勢(shì)？面對(duì)癌細(xì)胞轉(zhuǎn)移無能為力健康細(xì)胞也遭受威脅無法識(shí)別“變身”的癌細(xì)胞傳統(tǒng)療法挺好的STEP1H5首頁示意（可結(jié)合小沃形象與其他PD-1普通抗體形象）STEP2前言引入，將用戶帶入人類與癌細(xì)胞抗?fàn)幍膱鼍癝TEP3結(jié)合問題與圖片的示意，引導(dǎo)用戶瀏覽抗癌故事STEP4設(shè)置問題，用戶在完成場景故事瀏覽后開始答題上市預(yù)熱傳播-預(yù)熱活動(dòng)H5思路示意小沃可以消滅哪些腫瘤呢？小沃可以消滅哪些腫瘤呢？晚期結(jié)直腸癌胃癌晚期實(shí)體瘤以上均可恭喜你已經(jīng)和小沃贏得抗癌作戰(zhàn)的初步勝利！接下來讓我們共同向?qū)⒛[瘤作為慢性病長期管理的目標(biāo)共同邁進(jìn)！點(diǎn)擊下方領(lǐng)取您的專屬獎(jiǎng)勵(lì)吧！點(diǎn)擊領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)長按二維碼關(guān)注“先聲藥業(yè)”公眾號(hào)，掌握恩沃利單抗上市動(dòng)態(tài)！點(diǎn)擊查看您的作戰(zhàn)成績成績單STEP5抗癌場景層層深入，引導(dǎo)用戶不斷了解恩沃利單抗的治療優(yōu)勢(shì)STEP6用戶在答題的過程中加深對(duì)沃利單抗的認(rèn)知STEP7完成所有答題，可參與海報(bào)生成互動(dòng)STEP8答題完成后可查看抗癌海報(bào)同時(shí)鼓勵(lì)大家關(guān)注恩沃利單抗的上市動(dòng)態(tài)4上市預(yù)熱傳播-成績單海報(bào)生成式樣示意OMG！Kris，您所擁有的腫瘤診療知識(shí)真是讓人大吃一驚！你是不是天生自帶才華放大鏡？你的健康由我來守護(hù)！Amazing！Paul，這么難的題目都沒有難倒你！你一定是21世紀(jì)的癌細(xì)胞收割機(jī)！Unbelievable！Frank，你知道的太多了！對(duì)你來說，腫瘤診療還有什么秘密可言！最強(qiáng)抗癌天團(tuán)上市預(yù)熱傳播-活動(dòng)預(yù)熱短視頻發(fā)布時(shí)間：上市會(huì)前三天創(chuàng)意形式：從患者角度出發(fā)，以手繪動(dòng)漫的形式展現(xiàn)患者心路歷程與“小沃”的形象，由患者的焦慮再到對(duì)過往傳統(tǒng)腫瘤治療的擔(dān)憂，最終醫(yī)生告訴患者新上市的沃利單抗的優(yōu)勢(shì)，打消患者疑慮，引起觀看用戶的共鳴與興趣。預(yù)熱短視頻流程示意：患者確診腫瘤腦海出現(xiàn)各種傳統(tǒng)治療手段傳統(tǒng)治療手段的劣勢(shì)患者內(nèi)心焦慮醫(yī)生介紹恩沃利單抗的優(yōu)勢(shì)化療手術(shù)恩沃利單抗上市預(yù)熱傳播-上市倒計(jì)時(shí)海報(bào)朋友圈標(biāo)準(zhǔn)文案，形成傳播聲勢(shì)發(fā)布時(shí)間：上市會(huì)前三天長圖縮略圖構(gòu)建上市主視覺畫面演講嘉賓介紹主KV視覺畫面上市會(huì)直播鏈接上市預(yù)熱傳播-直播話題創(chuàng)建發(fā)布時(shí)間：上市會(huì)前三天醫(yī)生站APP直播列表：發(fā)布會(huì)開始前72小時(shí)創(chuàng)建直播話題預(yù)熱。發(fā)布時(shí)間：上市會(huì)前三天上市預(yù)熱傳播-直播預(yù)熱海報(bào)發(fā)布時(shí)間：上市會(huì)前三天推送形式1：朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)海報(bào)僅為示意推送形式2：軟文+直播海報(bào)（二維碼）同步推送，

查看會(huì)議信息查詢及會(huì)議報(bào)名圖片僅為示意內(nèi)容及形式：發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)搶先看，吸引目標(biāo)醫(yī)生興趣。發(fā)布時(shí)間：發(fā)布會(huì)開始前1天，全方位、多角度的為新藥上市會(huì)持續(xù)引流，提高影響力與宣傳力度。發(fā)布時(shí)間：上市會(huì)前一天上市預(yù)熱傳播-直播push&短信提醒發(fā)布時(shí)間：上市會(huì)前三天發(fā)布時(shí)間：上市會(huì)前30分鐘內(nèi)容及形式：可自定義設(shè)置APP信息推送及短信提醒時(shí)間，避免醫(yī)生錯(cuò)過直播時(shí)間，為本次發(fā)布會(huì)持續(xù)引流。1醫(yī)生站APP直播push示意2手機(jī)短信直播時(shí)間提示示意項(xiàng)目具體執(zhí)行規(guī)劃新藥上市推廣規(guī)劃上市會(huì)直播推廣-醫(yī)生站APP直播&直播互動(dòng)直播觀看平臺(tái)：醫(yī)生站APP恩沃利單抗新藥上市會(huì)直播（以上互動(dòng)可由醫(yī)學(xué)界會(huì)議通系統(tǒng)直接定制、彈出，簡單易執(zhí)行）互動(dòng)形式：直播答題、抽獎(jiǎng)互動(dòng)項(xiàng)目具體執(zhí)行規(guī)劃新藥上市后傳播與繼續(xù)教育規(guī)劃會(huì)后推廣傳播-圖文報(bào)道內(nèi)容：編輯此次上市會(huì)的亮點(diǎn)及現(xiàn)場會(huì)議圖片，形成圖文報(bào)道內(nèi)容渠道：@醫(yī)學(xué)界腫瘤頻道-次條時(shí)間：會(huì)后第二天左右滑動(dòng)查看更多報(bào)道中插入多張會(huì)場圖片可設(shè)置左右滑動(dòng)模式查看會(huì)后推廣傳播-一圖讀懂內(nèi)容：梳理和歸納此次上市會(huì)發(fā)布的要點(diǎn)，以小沃的視角講述上市會(huì)精彩亮點(diǎn)并形成圖片，以圖文的形式進(jìn)行廣泛傳播，擴(kuò)大恩沃利單抗的影響力。渠道：@醫(yī)學(xué)界腫瘤頻道-次條&朋友圈二次傳播會(huì)后推廣傳播-專家訪談內(nèi)容：對(duì)參會(huì)專家進(jìn)行訪談，以文章+訪談視頻形式發(fā)布（每篇文章最多可插入10條視頻）渠道：@醫(yī)學(xué)界腫瘤頻道-次條定期發(fā)布時(shí)間：制作4期，每周發(fā)布1條，維持1個(gè)月會(huì)后醫(yī)生教育-病例征集路徑規(guī)劃病例上傳Step1Step2Step3Step4病例征集平臺(tái)醫(yī)學(xué)界腫瘤頻道搭建項(xiàng)目專區(qū)，作為病例統(tǒng)一收集、展示的平臺(tái)。病例征集制定病例信息卡醫(yī)生輸入病例字段即可完成上傳最佳病例上傳醫(yī)生選擇一份最佳病例自行登陸病例通，下載PPT模版制作病例PPT，上傳至病例通自行登陸會(huì)議通，錄制病例視頻并上傳至病例通，要求視頻中充分解讀診療思路醫(yī)學(xué)界提供錄制規(guī)范及操作流程案例分享及推廣案例視頻統(tǒng)一在學(xué)術(shù)專區(qū)展示診療案例專家點(diǎn)評(píng)文章推廣（病例上傳數(shù)量10份/人）*醫(yī)學(xué)界腫瘤頻道上市會(huì)后面向醫(yī)生征集診療病例并篩選優(yōu)秀病例進(jìn)行推廣，促進(jìn)醫(yī)生診療觀念的提升會(huì)后醫(yī)生教育-醫(yī)生CME課程規(guī)范診療能力培訓(xùn)-線上CME課程（配套學(xué)分）課程來源：腫瘤專家錄課課程數(shù)量：每周一節(jié)，共20節(jié)（暫定）學(xué)分發(fā)放：完成8-12節(jié)課（暫定），即可申領(lǐng)學(xué)分學(xué)習(xí)平臺(tái)：NCME醫(yī)學(xué)界精品課學(xué)院、醫(yī)生站app專區(qū)NCME醫(yī)學(xué)界精品課學(xué)院-CME課程樣式示意通過專家課程錄制，為目標(biāo)科室醫(yī)生提供臨床實(shí)際指導(dǎo)，提升對(duì)晚期結(jié)直腸癌、胃癌及其他實(shí)體腫瘤的疾病認(rèn)知、診斷和用藥規(guī)范。醫(yī)學(xué)界優(yōu)勢(shì)PARTFORUE醫(yī)學(xué)界優(yōu)勢(shì)-平臺(tái)定位與優(yōu)勢(shì)醫(yī)學(xué)界優(yōu)勢(shì)-用戶構(gòu)成與等級(jí)分布醫(yī)學(xué)界優(yōu)勢(shì)-第三方監(jiān)測(cè)與排名數(shù)據(jù)來源·清博指數(shù)：是第三方新媒體數(shù)據(jù)搜索引擎，“兩微一端”新媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)。已有6萬多個(gè)機(jī)構(gòu)用戶注冊(cè)使用，日更新64萬多個(gè)微信公號(hào)數(shù)據(jù)，每天發(fā)布2000個(gè)榜單。其獨(dú)有的WCI、BCI、OCI權(quán)威算法公式已成為各大部委、央企、500強(qiáng)企業(yè)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。醫(yī)學(xué)界優(yōu)勢(shì)-主要競爭對(duì)手