物流管理-高職物流市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)教學(xué)大綱

1、XX 職業(yè)技術(shù)學(xué) 教 學(xué) ：20XX 年 日 課程簡(jiǎn)介課程總體要求教材及參考書市場(chǎng)是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的起點(diǎn)，也是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的歸宿點(diǎn)。物流市場(chǎng)是我國(guó)近幾年發(fā) 展較快的市場(chǎng)之一，并有加速發(fā)展的趨勢(shì)。物流市場(chǎng)作為社會(huì)主義體系的組成部分，在今 后中國(guó)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化改革中將扮演十分重要的角色，對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展會(huì)產(chǎn)生重大影響。本課程內(nèi)容包括物流市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析市場(chǎng)需求調(diào)查目市場(chǎng)細(xì)分定和選擇， 營(yíng)銷 4P 策營(yíng)戰(zhàn)略和策略擇等多方面的知識(shí)好本門課程關(guān)乎物流企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策 的成敗和經(jīng)營(yíng)成果，因此企業(yè)有必要投入較多的資源，運(yùn)用科學(xué)的方法來(lái)做好這項(xiàng)工作， 學(xué)好這門課程。通過(guò)教學(xué)，要求學(xué)生完成下列任務(wù)：（1） 1 份整的調(diào)

2、查問(wèn)卷（2） 1 次習(xí)討論（3） 1 篇座有感（4） 1 次業(yè)訪談（5） 一份完整的調(diào)查報(bào)告教材：車慈惠主編場(chǎng)營(yíng)銷等育出版社參考書目：李業(yè)銷原理東等育出版社方光羅場(chǎng)銷學(xué)北經(jīng)大學(xué)出版社尚小春場(chǎng)銷策劃等教育出版社袁炎清主編流市場(chǎng)營(yíng)銷工業(yè)出版社課程的教學(xué)目標(biāo)知識(shí) 通過(guò)本課程的教學(xué)使生了解物流市場(chǎng)環(huán)境的基本狀況握市場(chǎng)調(diào)查的各種方法， 目 掌握物流市場(chǎng)細(xì)分、定位和選擇的策略，掌握產(chǎn)品的 4P 策。標(biāo)能力 通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)使生能夠熟練應(yīng)用市場(chǎng)調(diào)查的各種方法對(duì)物流市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，能 目 夠應(yīng)用 4P 策略對(duì)物流企業(yè)產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷策略進(jìn)行分析和指導(dǎo)。標(biāo)理論教學(xué)內(nèi)容排 圍 程 分序號(hào)1教學(xué)單元市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論

3、主要知識(shí)點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷概述，市場(chǎng)營(yíng)銷參考學(xué)時(shí)4教學(xué)要求了解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展，理解市場(chǎng)營(yíng)銷 學(xué)的基本概念和市場(chǎng)營(yíng)銷指導(dǎo)思想的演組合策略變，掌握營(yíng)銷組合的概念、基本決策框 架。210了解營(yíng)銷宏觀、微觀環(huán)境的組成，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析物流營(yíng)銷宏觀、微觀環(huán)境分析過(guò)程；掌 握物流企業(yè)分析和評(píng)價(jià)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的 基本方法。36市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)市場(chǎng)調(diào)查概念、原則、步 驟和內(nèi)容；市場(chǎng)調(diào)查的方法和預(yù)測(cè)。熟悉物流市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查概念、原則、步 驟和內(nèi)容；掌握市場(chǎng)調(diào)查的方法和市場(chǎng)預(yù)測(cè)的計(jì)量方法46目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)細(xì)分市選擇、 目標(biāo)市場(chǎng)定位了解市場(chǎng)細(xì)分概念、標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)和作用； 掌握物流企業(yè)

4、目標(biāo)市場(chǎng)選擇的方法；掌 握物流企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)定位的方法。58了解物流服務(wù)產(chǎn)品的概念及特性、熟悉產(chǎn)品策略物流產(chǎn)品組合策略，新產(chǎn) 品開發(fā)策略，品牌與包裝 策略，產(chǎn)品生命周期策略物流服務(wù)產(chǎn)品組合策略；掌握物流產(chǎn)品 開發(fā)策略的方法和技巧；掌握物流品牌 和包裝策略；62定價(jià)策略物流服務(wù)產(chǎn)品定價(jià)方法和技巧掌握物流服務(wù)產(chǎn)品的定價(jià)方法，能夠應(yīng) 用定價(jià)方法對(duì)物流產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià)7489分銷渠道策略促進(jìn)銷售策略市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織 與控制分銷渠道組合策略，分銷 渠道管理與控制促銷組合和人員推銷，廣 告策劃，營(yíng)業(yè)推廣和公共關(guān)系企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，市場(chǎng) 營(yíng)銷組織與控制64了解分銷渠道的概念與作用，掌握渠道策略的類型；掌握分銷渠

5、道管理和控制的基本方法。熟悉促銷組合的方法，掌握人員推銷的 實(shí)施過(guò)程和方法；掌握廣告策劃促銷的 特點(diǎn)和方法；掌握營(yíng)業(yè)推廣和公共關(guān)系促銷的特點(diǎn)和方法。了解物流營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制的基本 涵義；熟悉市場(chǎng)營(yíng)銷的計(jì)劃編制；熟悉 物流企業(yè)營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)的演變，掌握物流企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷控制的手段。104網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 的主要方法掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念、特點(diǎn)及發(fā)展等知識(shí)， 掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要方法。112機(jī)動(dòng)總結(jié)所需掌握的理論知識(shí)能夠掌握和應(yīng)用所復(fù)習(xí)的理論知識(shí)實(shí)訓(xùn)教學(xué)內(nèi)容排 圍 訓(xùn) 分序號(hào)實(shí)訓(xùn)科目實(shí)訓(xùn)內(nèi)容參考學(xué)時(shí)技能要求25物流市場(chǎng)調(diào)查 實(shí)訓(xùn)物流市場(chǎng)調(diào)查的程序、調(diào)查 問(wèn)卷的設(shè)計(jì)和分析根據(jù)所學(xué)知識(shí)能夠熟練進(jìn)行物有關(guān)事項(xiàng) 的調(diào)查并出有關(guān)結(jié)論。課時(shí)分配及考方法總課時(shí)81周課時(shí)4學(xué)分4.5講授56實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)25參考課時(shí)分配 參觀 調(diào)查考查機(jī)動(dòng)2考核內(nèi)容考核方式試題類型比例成績(jī)?cè)u(píng)定標(biāo)準(zhǔn)理論教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)內(nèi)容，以及物流市場(chǎng)調(diào)查重點(diǎn)環(huán)節(jié)的模擬操作與報(bào)告。理論部分采用試卷、平時(shí)作業(yè)的考核方式；技能實(shí)訓(xùn)部分采用問(wèn)