渤海國旅游品牌戰(zhàn)略研究2400字

1、渤海國旅游品牌戰(zhàn)略研究2400字 摘要：在旅游業(yè)的開展過程中，品牌的塑造與創(chuàng)新是文化旅游最大的難題，牡丹江地區(qū)自然旅游資源豐富，風光天成，同時擁有厚重的歷史文化背景，渤海國文化是該地區(qū)的典型文化代表，因此，有必要對現(xiàn)有的渤海國歷史文化資源進展規(guī)劃設計，提出一種全新的品牌開展戰(zhàn)略，使牡丹江地區(qū)旅游業(yè)有長足開展。本文從文化旅游資源開發(fā)的角度對牡丹江地區(qū)渤海國歷史文化旅游開發(fā)現(xiàn)狀進展分析，并在此根底上提出品牌塑造戰(zhàn)略思路。關鍵詞：渤海國； 文化旅游； 旅游品牌一渤海國歷史文化唐武那么天時期，居住在我國東北一代的靺鞨人趁戰(zhàn)亂之機,建立了政權,取名“震國,意為“東方的國家, 公元698年，部落領袖大祚榮

2、自封震國王,713年，唐玄宗對大祚榮進展冊封,使渤海成為唐王朝的一個州府,也就是番屬國。渤海王國歷經(jīng)15代,從一個處于原始部落狀態(tài)的少數(shù)民族聚集區(qū)、荒蕪地,創(chuàng)立了異常繁榮的盛國場面,建立了在當時僅次于唐都長安的中國第二大、東南亞第三大的大都市, 實現(xiàn)了其政治、經(jīng)濟、文化開展一次大飛躍。渤海王國作為我國歷史上少數(shù)民族王國，創(chuàng)造200多年的歷史及豐富的文化，是我國的文化寶藏，是研究整理我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要史實和根據(jù)。 渤海國前后設有“五京，上京龍泉府為其首府。牡丹江渤海國上京龍泉府遺址位于黑龍江省寧安縣東京城。是渤海國的國都，建立規(guī)模宏大宏偉，宮殿豪華，城墻鞏固,表達了高超的建筑程度。上京不僅

3、是渤海五京之魁，也是東北地區(qū)最大的城市，是牡丹江畔的小“長安城。 現(xiàn)今可見的遺址有：上京龍泉府遺址、古井址、禁苑址、街壇址、寺廟址、古墓、古橋址、興隆寺等。 二渤海國旅游品牌建立的現(xiàn)狀.從渤海國歷史文化的內(nèi)涵及其對于牡丹江地區(qū)旅游品牌的塑造作用和影響的闡述上看，渤海國旅游品牌具有以下優(yōu)勢：一是將歷史文化的理念和旅游產(chǎn)品的功能特點結(jié)合為一體，通過品牌的內(nèi)涵表達旅游產(chǎn)品質(zhì)量的精益求精；二是通過對渤海國品牌的管理對于渠道建立中的經(jīng)銷商資質(zhì)和行為產(chǎn)生約束，使其經(jīng)營過程更加標準化、詳細化，形成顧客群對該品牌優(yōu)勢的進一步認知。但囿于經(jīng)濟環(huán)境的影響，渤海國旅游品牌的建立從今天市場營銷品牌的觀點來看還存在以下

4、缺乏：一無科學戰(zhàn)略規(guī)劃，未形成規(guī)模牡丹江地區(qū)的渤海國景區(qū)對渤海國文化資源缺乏深化、系統(tǒng)的科學評價和準確定位，總體上處于相對孤立的簡單開發(fā)狀態(tài)。一方面，缺少特色鮮明的旅游產(chǎn)品，很難形成旅游品牌；另一方面，未形成規(guī)模經(jīng)營，難以展現(xiàn)渤海盛世的文化特色，制約了整體開展。就其品牌的產(chǎn)品渤海國上京龍泉府遺址而言，就存在游覽面積小，內(nèi)容單一，與品牌所表達的價值不成正比的問題。二缺乏對現(xiàn)代化營銷手段的應用在市場營銷過程中，缺乏對高科技、新技能的運用。渤海國景區(qū)及其品牌附屬旅游產(chǎn)品的營銷方法顯然是跟不上時展需要的。 三渤海國旅游品牌建立對策和措施一整合區(qū)域資源，建立統(tǒng)一品牌。首先，“渤海國文化以各種形式出如今旅

5、游業(yè)中，但始終沒能形成一個統(tǒng)一的品牌效應，問題的關鍵在于目前沒有一個全局觀的“渤海國品牌整合籌劃與運營，造成其目前“身單力薄的現(xiàn)狀，沒能形成一個整體的“渤海國品牌形象，對渤海國品牌進展規(guī)劃整合勢在必行，這是實現(xiàn)塑造和樹立品牌的前提。其次，應通過歷史文化資源建立品牌，為品牌定位，渤海國文化是牡丹江地區(qū)文化旅游資源的代表，應該根據(jù)渤海國的歷史文化背景和民俗風情對這一文化品牌進展考慮，建立一個以“渤海國為統(tǒng)一品牌的一系列旅游產(chǎn)品，充分利用牡丹江地區(qū)的渤海國遺址，通過對遺址的科學開發(fā)建立和營銷宣傳使得這一品牌的知名度進步，并由此帶動與該品牌相關的其他旅游產(chǎn)品。二渤海國文化的品牌塑造和傳承旅游品牌的本質(zhì)

6、代表著旅游產(chǎn)品的供應者交付給游客的旅游產(chǎn)品特征、利益和效勞的一貫性承諾。品牌的核心在于品牌的文化內(nèi)涵和質(zhì)量，在打造渤海國歷史文化旅游品牌時，要圍繞渤海國文化的內(nèi)涵和特點進展旅游產(chǎn)品設計，旅游景區(qū)、旅游相關設施、旅游特色工程等等都要表達“渤海國的文化特色，形成整體品牌特征，對游客產(chǎn)生渤海國印象，才能形成更好的品牌性。再有，應提升品牌效勞質(zhì)量，要樹立起產(chǎn)品的銷售以顧客為中心，提供優(yōu)質(zhì)效勞的意識，以便為旅游者提供與“渤海國歷史文化旅游品牌相匹配的優(yōu)質(zhì)效勞。 總結(jié)大全 html/zongjie/ 在品牌的傳承方面，應首先注意綜合性的品牌延伸。盡量打造出精品的旅游線路，打造精品線路，旅游者行為的根本規(guī)律

7、是最大效益原那么，要求以最小的旅游時間及消費來獲取最大的有效信息量和旅游享受。所以，需要從“渤海國歷史文化旅游資源的整體性來考慮，將點串成線，結(jié)合成一個大的旅游區(qū)。將渤海國上京龍泉府城內(nèi)外景點與牡丹江地區(qū)其他景區(qū)，如鏡泊湖等聯(lián)絡起來，找到其歷史文化背景上的相關性，滿足旅游者的需要。其次，在開發(fā)和樹立品牌時，應使用群眾傳播媒體，運用廣告、公關手段等對品牌進展立體化推廣。開展一系列展示渤海國歷史文化背景和民俗風情的活動，通過活動，加大媒體宣傳的力度，促進品牌的營銷和推廣。為品牌的宣傳建立最正確的平臺。結(jié)語：現(xiàn)代人類鄉(xiāng)愁情結(jié)越來越濃，而經(jīng)濟全球化在創(chuàng)造嶄新的人類文明史和空前的世界整體觀，塑造一種超文明、跨越文化差異的力量的同時，對傳統(tǒng)的拒斥導致歷史的非連續(xù)性，增加了人們對追認自身歷史的困難。從而導致現(xiàn)代人對自我人格的認同和表現(xiàn)失去了必需的文化中介。因此歷史文化旅游成為人們追憶鄉(xiāng)愁的最好途徑，歷史文化是旅游者的出發(fā)點，是旅游業(yè)的靈魂。塑造旅游品牌是旅游營銷的最終成果，一旦形成品