寶寶爬行賽活動策劃方案PPT83頁

1、12活動概述 4500平方米的室內(nèi)館，5000平方米的外場將在6月最后一個周末構(gòu)成一個嬰幼兒世界的歡樂海洋。 營銷界長期缺乏關(guān)注度的03歲嬰幼兒市場將會迎來一次新的起點。屆時，世界各大知名品牌將會親臨現(xiàn)場，用他們的產(chǎn)品及服務(wù)為廣大消費者服務(wù)。3活動概述3天的活動將會有6000余戶家庭參加4個組別的嬰幼兒爬行/步行比賽 ；50余名嬰幼兒將會獲得最上鏡寶寶，最健康寶寶等榮譽稱號；現(xiàn)場50余家攝影、產(chǎn)品、娛樂、保健、出版等企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)場展銷咨詢活動。3天預(yù)計參觀人流將會有5萬人次。中國兒童基金會、中國婦幼保健協(xié)會等領(lǐng)導(dǎo)、專家將出席本次活動。上海電視臺、上海東方廣播電臺、聰明寶貝、父母必讀、新浪網(wǎng)等電視

2、、電臺、報紙、網(wǎng)絡(luò)共70余家媒體將對本次活動進(jìn)行全方位報道。4關(guān)于活動關(guān)于贊助商關(guān)于媒介關(guān)于合作機(jī)構(gòu)關(guān)于設(shè)計關(guān)于現(xiàn)場控制活動提案框架活動主題活動目的活動內(nèi)容活動策略活動方法活動地點活動時間贊助商策略贊助商類型參與及回報方式法律文本媒介名單媒介策略媒介利益與回報媒介投放計劃贊助機(jī)構(gòu)承辦機(jī)構(gòu)協(xié)辦機(jī)構(gòu)主辦機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)義務(wù)機(jī)構(gòu)權(quán)利機(jī)構(gòu)職責(zé)機(jī)構(gòu)名單活動印刷品宣傳品管理手冊現(xiàn)場布置物活動海報活動DM媒體廣告護(hù)照指導(dǎo)內(nèi)容冊現(xiàn)場秩序指示贊助商形象活動形象競賽物品布置圖物品圖5關(guān)于活動6目錄 活動主題 活動目的 活動內(nèi)容 活動時間 活動地點 活動方法 活動策略7關(guān)于活動活動主題 活動主題首屆東亞杯寶寶健康節(jié)暨嬰幼兒

3、健康服務(wù)產(chǎn)品展覽會8關(guān)于活動活動目的 活動目的 彌補中國市場營銷中03歲嬰幼兒產(chǎn)品營銷方法的空白 突出八萬人體育場的地理優(yōu)勢，充分發(fā)揮場館的多功能性 結(jié)合專業(yè)的營銷推廣機(jī)構(gòu)，包裝及塑造03歲消費對象的產(chǎn)業(yè)鏈模式，以及針對03歲消費對象新型營銷方法的開發(fā)9關(guān)于活動活動內(nèi)容 活動時間 活動地點 活動方法 活動策略10活動內(nèi)容活動時間 活動時間 2003年6月27日6月29日 （27日周五、28日周六、29日周日）11活動內(nèi)容活動地點 活動地點 上海八萬人體育中心展覽館（共3個展覽館面積約為4500平方米）及其外場（約4000平方米）12活動內(nèi)容活動方法 爬出一片天，爬出健康寶-寶寶爬行/步行比賽（

4、結(jié)合寶寶健康之星評選大賽） 我把“快樂”送給你-嬰幼兒產(chǎn)品展示/銷售 父母世界，聰明寶寶的樂園-嬰幼兒教育論壇/咨詢 贏在起跑線，使孩子更聰明-娛樂/休閑活動（媽媽補給站）13活動內(nèi)容活動方法項目活動內(nèi)容活動時間活動場地1爬行/步行比賽6/276/29展覽館1號廳及展覽館2號廳2嬰幼兒保健教育論壇展覽館3號廳3嬰幼兒產(chǎn)品展覽4娛樂/休閑活動外場14活動方法寶寶爬行/步行比賽比賽設(shè)置組別設(shè)置：a) 爬行比賽： 6個月-12個月b) 簡單步行：13個月-18個月c) 單向步行：19個月-24個月d) 難度步行：25個月-36個月15活動方法爬行/步行比賽 比賽方法設(shè)置 每天在2個場館內(nèi)分設(shè)4個比賽

5、區(qū)域分別進(jìn)行4個組別的比賽 到場的家庭符合比賽條件的均可參加比賽，但只允許參加一次 到場的家庭根據(jù)年齡段分成4組，分別在相應(yīng)賽區(qū)進(jìn)行比賽 每累積10個家庭形成一個比賽小組，決出小組冠軍，贈送紀(jì)念品1份16活動方法爬行/步行比賽 比賽定義 爬行（6-12月）： 寶寶手、腳、膝著地。在爬行過程中，頭頸抬起，胸腹離地，用肢體支撐自己身體的重量，通過手腳的力量往前爬。 父母在地墊的起點處與終點處準(zhǔn)備。起點處的父（母）在聽到裁判的口令后，引導(dǎo)寶寶往終點處爬。終點處的母（父）手拿寶寶喜愛的玩具引逗寶寶向前爬。 終點處的秩序維護(hù)人員手拿拖拉玩具吸引參賽寶寶往前爬。待寶寶到達(dá)終點后，經(jīng)主持人確認(rèn)比賽結(jié)果后，由

6、終點處工作人員立即抱起，結(jié)束比賽。17活動方法爬行/步行比賽簡單步行（13-18月）:寶寶雙腳交替往前走，身體的其他部分不能著地。父母在地墊的起點與終點處準(zhǔn)備，起點處的父（母）在聽到裁判的口令后，引導(dǎo)寶寶往終點處步行。終點處的父（母）手拿寶寶喜愛的玩具引逗寶寶往前走。終點處的秩序維護(hù)人員吸引參賽寶寶往前走。待寶寶到達(dá)終點處并經(jīng)主持人確認(rèn)比賽結(jié)果后，立即抱起寶寶，結(jié)束比賽。18活動方法爬行/步行比賽單向步行（19-24月）:寶寶雙腳交替往前走，身體的其他部分不能著地。在每根跑道的中央都放有長毛絨玩具作為障礙物，參賽的寶寶必須繞過長毛絨玩具走向終點處。父（母）在地墊的起點與終點處準(zhǔn)備，起點處的父（

7、母）在聽到口令后，引導(dǎo)寶寶往終點處步行。終點處的父（母）手拿寶寶喜愛的玩具引逗寶寶往前走。終點處的秩序維護(hù)人員吸引參賽寶寶往前走。待寶寶到達(dá)終點處并經(jīng)主持人確認(rèn)比賽結(jié)果后，立即抱起寶寶，結(jié)束比賽。19活動方法爬行/步行比賽難度步行（25-36月）：寶寶雙腳交替往前走，身體的其他部分不能著地。在每根跑道的中央都放有長毛絨玩具作為障礙物，參賽的寶寶必須繞過長毛絨玩具走向終點處。父母在地墊的起點與終點處準(zhǔn)備，起點處的父（母）在聽到口令后，引導(dǎo)寶寶往終點處步行。終點處的父（母）手拿寶寶喜愛的玩具引逗寶寶勇敢的往前走，待到終點處拿起惠氏胡蘿卜人后轉(zhuǎn)身跑回起點，為往返跑形式。原起點處的秩序維護(hù)人員在寶寶到

8、達(dá)終點后并經(jīng)主持人確認(rèn)比賽結(jié)果后立即抱起參賽寶寶，結(jié)束比賽。20活動方法寶寶健康之星評選大賽 邀請上海電視臺相關(guān)綜藝欄目進(jìn)行現(xiàn)場直播，每天1場，預(yù)計時間為1小時 評選出： 最電眼寶寶 最陽光寶寶 最聰明寶寶 最快樂寶寶 通過電視播出，提高受眾，形成公眾話題21活動方法嬰幼兒產(chǎn)品展示/銷售 活動主辦方將在展覽場館內(nèi)設(shè)標(biāo)準(zhǔn)展位 每個參展的單位或機(jī)構(gòu)可在標(biāo)準(zhǔn)展位內(nèi)布置與本次活動主題相符的具有自身特色的產(chǎn)品展示及小型游戲或迷你秀22活動方法嬰幼兒教育論壇/咨詢 邀請婦嬰保健協(xié)會嬰幼兒保健專家進(jìn)行育兒知識的講座 邀請婦嬰保健醫(yī)院嬰幼兒保健醫(yī)院的醫(yī)生專家進(jìn)行有關(guān)育兒問題的咨詢 邀請華東師范大學(xué)幼兒心理學(xué)講

9、師進(jìn)行有關(guān)幼兒及年輕父母心理咨詢23活動方法娛樂活動 翻斗樂： 在外場設(shè)置供小寶寶們盡情玩耍 親子健康操： 伸伸胳膊，扭扭腰，邀請媽媽寶寶一起來做操 專門開辟一個區(qū)域，邀請相關(guān)專家教授親子體操 大型益智玩具搭建區(qū)： 變換無限，可搭建出家具，玩具等多種形式 培養(yǎng)孩子的想象力，創(chuàng)造力，動手能力及團(tuán)隊精神24活動方法媽媽補給站-休閑活動 設(shè)置休息區(qū)域，提供： 免費熱水/沖奶 人人有座 免費尿布 免費飲料 免費寄包 盒飯供應(yīng) 嬰兒車租借 急救中心25活動內(nèi)容活動策略 活動整體策略 爬行/步行比賽策略 嬰幼兒產(chǎn)品展示/銷售策略 嬰幼兒教育論壇/咨詢策略 娛樂/休閑的策略 消費者利益26活動策略活動整體策

10、略 活動載體-護(hù)照 凡是參加本次活動的小寶寶均可獲得護(hù)照一本 護(hù)照特點 寶寶個人資料輸入 具備護(hù)照所有特征 活動指南地圖 兌獎券兌現(xiàn)憑證 憑此護(hù)照可參加每年一次的親子營活動 紀(jì)念意義 消費者資料庫的建立27活動策略活動整體策略 活動規(guī)模 預(yù)計本次活動總參加家庭數(shù)為3600個，總?cè)肆髁?0000余人28活動策略爬行/步行比賽策略 可邀請外籍人士參加活動，增加活動的亮點 通過比賽可以增設(shè)“健康寶寶”、“全能之星”等獎項的評選，從而增加活動的吸引力 通過與一檔嬰幼兒綜藝節(jié)目的合作，對每天的比賽活動進(jìn)行一場長短在1個小時左右的賽況直播，增加本次活動的知名度，能夠吸引更多的消費者來參與 在比賽現(xiàn)場的主持

11、人，選用嬰幼兒喜歡且熟悉的人物或造型（例如：天線寶寶） 現(xiàn)場搭建臨時觀眾席，避免現(xiàn)場的擁擠或無序化29活動策略嬰幼兒產(chǎn)品展示/銷售策略 展商的醒目陳列，締造色彩斑斕的幼兒世界 展商的特別活動，例如：“精彩瞬間”現(xiàn)場沖?。ǜ皇炕蚩逻_(dá)） 展商的特別紀(jì)念品，讓參賽家庭滿載而歸 展商的特別邀請，力求完整的幼兒市場產(chǎn)品線，包括影象/玩具/日用品/日化品/安全類用品/紀(jì)念品/圖象類等30活動策略嬰幼兒教育論壇/咨詢策略 本次活動邀請03歲的醫(yī)療/保健/教育的專業(yè)機(jī)構(gòu)/專家前來，提供權(quán)威且專業(yè)的育兒咨詢，例如：婦嬰保健協(xié)會 本次活動邀請有針對嬰幼兒的雜志/教育書籍/各種圖書/音像資料等，例如：媽咪寶貝 本次

12、活動還特邀后期的教育機(jī)構(gòu)前來設(shè)立免費咨詢點，為寶寶的將來教育作提前的準(zhǔn)備，例如：中福會31活動策略娛樂/休閑的策略 休閑區(qū) “媽媽補給站” 參展單位可以在此派發(fā)嬰幼兒奶粉/飲料/尿布等 “排排座” 提供休息區(qū)域，并提供餐飲/寄包服務(wù)/嬰兒車租借 娛樂區(qū) 翻斗樂供小寶寶玩耍 親子健康操 樂高大型玩具的搭建32活動策略消費者利益 在護(hù)照內(nèi)設(shè)置積分區(qū)，凡是積滿分?jǐn)?shù)或者圖案的小寶寶均可獲得精美禮品一份 在護(hù)照內(nèi)有參展單位或者機(jī)構(gòu)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)惠券，讓消費者在盡情玩耍的同時還可以享受物美價廉的產(chǎn)品 提供專業(yè)的，具有權(quán)威性的嬰幼兒教育咨詢 提供一次0-3歲市場的整體產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)33關(guān)于贊助商尋求343

13、5目錄 一、贊助可行性分析 二、建立贊助商工作機(jī)構(gòu) 三、贊助目標(biāo)的擬訂 四、贊助金額與贊助權(quán)益的關(guān)系 五、贊助產(chǎn)品的設(shè)計 六、贊助商策略的制定 七、贊助商尋求系統(tǒng) 八、贊助商類型 九、贊助商利益回報 十、目標(biāo)贊助商36一、贊助尋求可行性分析1、活動性質(zhì)：0-3歲嬰幼兒運動項目的商業(yè)賽事和市場運作空白點的開發(fā)2、活動的成熟度不高，屬于新興項目，能夠引發(fā)媒體與公眾的較高關(guān)注度3、活動的規(guī)模較大，預(yù)計3600個家庭參賽，嬰幼兒產(chǎn)品廠商可直接與目標(biāo)消費者近距離接觸，吸引力較大4、活動的主控權(quán)在東亞和紛華手中37二、建立贊助商工作機(jī)構(gòu)項目部門行政管理部開發(fā)、法務(wù)部財務(wù)、職責(zé)行政秘書事務(wù)，承擔(dān)項目組內(nèi)部溝

14、通、協(xié)調(diào)以及進(jìn)度控制、和資料保存設(shè)計贊助提案、尋找贊助商，與目標(biāo)贊助商溝通、洽談及簽訂贊助合約對贊助商活動的有關(guān)一切資金往來進(jìn)行專項管理人員東亞紛華韓微、葉少泳、黎灼華凌俊、匡非、林緒松、呂凌胡潔38三、贊助目標(biāo)的擬訂贊助商類別 贊助金額（RMB萬） 贊助商數(shù)目 贊助總額（RMB萬） 總冠名 50150參賽隊冠名5525獎品提供2510產(chǎn)品展示15050總計13539四、贊助金額與贊助權(quán)益的關(guān)系贊助權(quán)益總冠名賽隊冠名 獎品提供產(chǎn)品展示服務(wù)媒體50萬5萬2萬1萬比賽冠名權(quán)產(chǎn)品排他權(quán)活動標(biāo)志使用權(quán)設(shè)攤展示、銷售權(quán)宣傳、產(chǎn)品資料派發(fā)權(quán)新聞采集發(fā)布權(quán)節(jié)目制作權(quán)40五、贊助產(chǎn)品的設(shè)計 利用商業(yè)化的手段包

15、裝活動賣點，為贊助商提供可選擇的“菜單”提高贊助的成功率活動本身賣點產(chǎn)品展示賣點論壇咨詢賣點 娛樂休閑賣點41六、贊助商策略的制定1、收集、分析相關(guān)資料企業(yè)資料（主要是目標(biāo)贊助商）以前同類活動贊助商資料分析工作企業(yè)形象與活動形象的吻合度企業(yè)的目標(biāo)市場分析（企業(yè)的市場與活動的目標(biāo)人群相一致）企業(yè)有無贊助行為分析企業(yè)與體育組織關(guān)系分析42六、贊助商策略的制定2、收集資料的渠道行業(yè)年鑒（排名）婦幼專業(yè)期刊的雜志網(wǎng)絡(luò)（愛嬰、婦幼協(xié)會的專業(yè)網(wǎng)站）報紙關(guān)于婦幼保健、醫(yī)療、食品、日用品的廣告信息43七、贊助商尋求系統(tǒng)內(nèi)內(nèi) 容容說說 明明邀請函策略定位針對不同贊助商，根據(jù)其企業(yè)形象、產(chǎn)品類型品牌進(jìn)行活動策略定

16、位，使其產(chǎn)品與活動進(jìn)行對接，增加活動吸引力活動策劃書有關(guān)活動主題、活動內(nèi)容、及活動意義、贊助方式等全面介紹（中英文版）法律文本以贊助合約的形式規(guī)范贊助商與活動主辦方的權(quán)益關(guān)系44八、贊助商類型贊助類型說 明1總冠名贊助商 對活動全程贊助 獲得本次活動的總冠名權(quán)2參賽隊冠名贊助商本次活動將由3600個家庭分成5隊進(jìn)行比賽，贊助商可選擇為其中一支參賽隊進(jìn)行冠名的形式參與本次活動3獎品、禮品贊助商本次活動獎品獨家提供贊助（按獎項）4產(chǎn)品展示贊助商本次活動產(chǎn)品展示專區(qū)產(chǎn)品入場贊助5服務(wù)贊助商活動專區(qū)服務(wù)獨家提供贊助休閑娛樂專區(qū)服務(wù)產(chǎn)品及器材獨家提供 贊助6媒體贊助商本次活動媒體協(xié)辦方獨家深度報道本次活

17、動相關(guān)信息45九、贊助商利益回報總冠名贊助商活動總冠名權(quán)產(chǎn)品展示區(qū)產(chǎn)品類型排他權(quán) 本次活動的冠名贊助商將免費獲得本次活動產(chǎn)品展示專區(qū)相應(yīng)展位，并且具有限制同類產(chǎn)品入場展示的排他權(quán)46九、贊助商利益回報媒體宣傳權(quán) 作為本次活動的冠名贊助商將出現(xiàn)在活動一切媒體宣傳中 大眾媒體：將通過上海電視臺、交通臺、新民晚報、文匯報、東方網(wǎng)等大眾媒體及對本次活動進(jìn)行相關(guān)報道 專業(yè)媒體：將邀請媽咪寶寶、育嬰、東方愛嬰網(wǎng)、媽媽寶寶網(wǎng)等專業(yè)媒體對本次活動進(jìn)行采訪 海報/DM：本次活動前期將印制千份宣傳海報及萬份DM單在諸如麥當(dāng)勞、肯德基及華聯(lián)吉買盛等各大公共場所以及婦幼保健醫(yī)院等專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行張貼、發(fā)放現(xiàn)場宣傳：活動現(xiàn)

18、場展板、海報、POP47九、贊助商利益回報參賽隊冠名贊助商參賽隊冠名權(quán) 冠名隊嬰幼兒將身著帶有公司名稱及LOGO的參賽服進(jìn)行比賽產(chǎn)品展示區(qū)產(chǎn)品類型排他權(quán) 為參賽隊冠名的贊助商將免費獲得本次活動產(chǎn)品展示專區(qū)相應(yīng)展位，并且具有限制同類產(chǎn)品入場展示的排他權(quán)媒體宣傳權(quán) 在活動前期及后期的媒體宣傳中參賽隊冠名贊助商將獲得相應(yīng)的媒體曝光，活動現(xiàn)場展板、海報及POP、DM也將對參賽隊冠名贊助商進(jìn)行相應(yīng)宣傳48九、贊助商利益回報獎品、禮品贊助商本次活動獎品、禮品獨家提供產(chǎn)品展示排他權(quán)（同前）媒體宣傳權(quán)（同前）49九、贊助商利益回報產(chǎn)品贊助商活動展示專區(qū)進(jìn)入展示權(quán) 產(chǎn)品廠商可在本次活動的產(chǎn)品展示專區(qū)進(jìn)行產(chǎn)品展示

19、、宣傳及促銷活動 媒體宣傳權(quán) 在各自的產(chǎn)品展示區(qū)中設(shè)置展板、張貼海報、懸掛POP、派發(fā)DM單頁等形式進(jìn)行企業(yè)形象、產(chǎn)品形象以及產(chǎn)品功能、促銷活動等內(nèi)容的宣傳 50九、贊助商利益回報服務(wù)贊助商進(jìn)入活動專區(qū)或休閑娛樂專區(qū)提供服務(wù) 為本次爬行步行活動提供相關(guān)服務(wù)或者在活動休閑娛樂專區(qū)提供服務(wù)同類服務(wù)排他權(quán) 成為本次活動相關(guān)服務(wù)唯一供應(yīng)商產(chǎn)品展示權(quán) 主辦方將為服務(wù)贊助商在本次活動產(chǎn)品展示專區(qū)免費提供企業(yè)展位媒體宣傳權(quán) 在活動區(qū)域相應(yīng)位置設(shè)置展板、張貼海報、懸掛POP等51九、贊助商利益回報媒體贊助商活動協(xié)辦方身份 贊助媒體將作為本次活動的協(xié)辦方參與本次活動獨家深度報道 主辦方提供活動詳盡資料共贊助商對

20、本次活動進(jìn)行獨家深度報道和制作專題節(jié)目提高節(jié)目的收視率52十、目標(biāo)贊助商 活動冠名目標(biāo)贊助商 擬邀請乳制品生產(chǎn)商進(jìn)行贊助 贊助企業(yè)核心產(chǎn)品：牛初乳、乳珍、嬰幼兒分段奶粉 品牌：雅培、美贊臣、培之、惠氏、 雀巢、愛寶秀、美索、多美滋、愛兒素、完達(dá)山、三鹿、森永、光明53十、目標(biāo)贊助商 產(chǎn)品展示目標(biāo)贊助商 產(chǎn)品類別：食品、紙尿片、日用品、嬰兒車、洗浴護(hù)膚用品、玩具、床上用品、服裝、書籍、音像制品、幼兒園、嬰幼兒保健醫(yī)療、保險54產(chǎn)品類食品紙尿片奶瓶、奶嘴、安全用品沐浴護(hù)膚用品玩具床上用品部分目標(biāo)贊助商和路雪雀巢伊利匯力多親親寶貝亨氏海嬰寶中科乳珍幫寶適貝親花王菲比嬰之侶德國 NUK奇妙鴨媽咪寶貝貝

21、親 德國 NUK幸運星 萬年星 韓國 BBI 可娃強生貝親樂高 LEGO德國 NUK彩葵培培樂彩葵哈貝比宜家愛得利添福十、目標(biāo)贊助商55產(chǎn)品類服裝嬰兒車紀(jì)念品書籍音像制品嬰幼兒教育嬰幼兒保健醫(yī)療嬰幼兒保險部分目標(biāo)贊助商哈羅凱蒂HELLO KITTY巴布豆麗嬰房好孩子娃哈哈米奇妙夢特嬌派克蘭帝小紅花康貝大阿福萊稚中亞阿華乖乖虎手腳印少年兒童出版社思考樂貝塔斯曼北方婦女兒童出版社中國兒童音像出版社外研社 上海新世紀(jì)幼兒學(xué)園上海徐匯區(qū)小金牛藝術(shù)幼稚園上海徐匯區(qū)藝術(shù)幼兒園 小拇指幼兒園長寧試驗幼兒園上海市總工會幼兒園上海中國福利會國際和平婦幼保健院上海長寧婦幼保健醫(yī)院平安保險太平洋人壽保險美國友邦保險

22、國泰人壽保險新光人壽保險泰康保險十、目標(biāo)贊助商56 服務(wù)目標(biāo)贊助商 服務(wù)類別：照相及沖印 快餐 飲用水 紙尿片 童車 活動器械十、目標(biāo)贊助商57服務(wù)類照相及快速沖印快餐飲用水紙尿片童車活動器械部分目標(biāo)贊助商柯達(dá)富士麥當(dāng)勞肯德基永和豆?jié){新亞大包雀巢梅林正廣和 延中三得利幫寶適貝親花王菲比嬰之侶德國NUK奇妙鴨媽咪寶貝小紅花康貝大阿福萊稚中亞華興高樂東輝東方之寶博泰十、目標(biāo)贊助商58 媒體贊助商目標(biāo) 類別：電視 廣播 報紙 專業(yè)雜志 門戶網(wǎng)站 專業(yè)網(wǎng)站十、目標(biāo)贊助商59媒體類電視廣播報紙專業(yè)雜志門戶網(wǎng)站專業(yè)網(wǎng)站部分贊助商上海電視臺東方電視臺東方廣播電臺新聞晨報新民晚報申江服務(wù)導(dǎo)報上海星期三上海一周

23、媽咪寶貝育嬰聰明寶寶父母必讀新浪網(wǎng)東方網(wǎng)東方愛嬰網(wǎng)媽媽寶寶網(wǎng)十、目標(biāo)贊助商60關(guān)于合作機(jī)構(gòu)61目錄 主辦機(jī)構(gòu) 協(xié)辦機(jī)構(gòu) 承辦機(jī)構(gòu) 贊助機(jī)構(gòu)62合作機(jī)構(gòu)主辦機(jī)構(gòu) 中國關(guān)心下一代工作委員會 上海市兒童少年活動基金會63合作機(jī)構(gòu)協(xié)辦機(jī)構(gòu)專業(yè)類：上海市第一婦嬰保健醫(yī)院媒介類：父母世界雜志社-聰明寶貝新浪親子中心申江服務(wù)導(dǎo)報教育類：全國嬰幼兒早期教育中心64合作機(jī)構(gòu)承辦機(jī)構(gòu) 上海東亞體育中心 上海電視臺65合作機(jī)構(gòu)推廣單位 上海紛華形象策劃有限公司66合作機(jī)構(gòu)贊助機(jī)構(gòu) 產(chǎn)品贊助商 服務(wù)贊助商 媒體贊助商67關(guān)于媒體68目錄 媒體宣傳策略 媒體運用策略69媒體部分宣傳策略 炒作的主題 針對社會新聞版和健康

24、版： 倡導(dǎo)針對0-3歲兒童的科學(xué)育兒方法，提出“0-3寶貝工程” 針對社會新聞版： 首屆“寶寶節(jié)” 針對經(jīng)濟(jì)新聞版： 引出0-3歲兒童營銷市場一條龍開發(fā)的話題 對兩三個典型家庭進(jìn)行跟蹤報道，如：選擇一個外籍家庭和本地家庭，從兩個家庭報名到參賽到 賽后，體現(xiàn)他們參加活動的感受，反映中外家庭育兒觀點上的差異，最終目的是從側(cè)面宣傳本活動70媒體部分宣傳策略 宣傳時段結(jié)點 活動前宣傳期：5月底-6月26日 宣傳內(nèi)容： “0-3育兒工程”或“寶寶節(jié)”口號的倡導(dǎo) “親子營活動”信息公告（活動內(nèi)容、形式的預(yù)告） 典型家庭的花絮報道 宣傳形式： 雜志權(quán)威育兒專家對科學(xué)育兒方法的專訪 電臺0-3歲寶寶的健康育兒專題節(jié)目，邀請專家 做現(xiàn)場call in，順勢進(jìn)行活動公告，提醒廣大家 長的報名和參與 報紙新聞晨報和新民晚報報紙夾頁，直 接進(jìn)行活動信息告知71媒體部分宣傳策略 宣傳時段結(jié)點 活動實時宣傳期：6月27日-6月29日 宣傳內(nèi)容： 活動內(nèi)容、形式、參與情況的詳細(xì)報道 參與商家的適量報道 典型家庭的跟蹤報道 其他參與群眾的感受 宣傳形式：報紙消息、圖文報道、小專題 電視臺新聞報道、現(xiàn)場采訪 電臺現(xiàn)場采訪報道、現(xiàn)場活動與