我國電子競技產(chǎn)業(yè)SWOT分析

1、中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心E段顧問www, ocne com. cn我國電子競技產(chǎn)業(yè)SWOT分析SWOT分析（Strength. Weakness, Opportunity and Threat）是產(chǎn)業(yè)研究中最常使用的分析工具之一，廣泛應(yīng) 用于戰(zhàn)略研究與競爭分析，通過以上對電子競技產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析，用SWOT分析法總結(jié)出現(xiàn)在電子競技產(chǎn)業(yè)的問題。（一）優(yōu)勢（Strengths）1政府扶持因?yàn)殡娮痈偧妓邆涞墓δ芎吞匦?，國家體育總局根據(jù)國家經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)展的需要，將其列為中國正式 開展的第78項(xiàng)體育運(yùn)動。電子競技游戲行業(yè)也正式被納入體育總局的監(jiān)管體制下，并享受其所帶來的扶持 政策。據(jù)不完全統(tǒng)計，中國體育總局撥

2、放給各地區(qū)的用于電子競技發(fā)展的專項(xiàng)資金累計為3.08億元，其中多為賽事場館與體育中心的建設(shè)，以及一些重大賽事的舉辦與贊助。2、用戶群龐大截至2012年12月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.64億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到42.1%，其中網(wǎng)絡(luò)游戲用戶達(dá)到3.3億人，占網(wǎng)民人數(shù)六成以上。中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模龐大，有充足的市場空間和用戶基礎(chǔ)。全國 電子競技愛好者大約有 7000萬，由網(wǎng)吧舉辦的小型業(yè)余比賽，數(shù)量更是不勝枚舉。 經(jīng)歷了十年的行業(yè)起伏，從業(yè)人員的素質(zhì)日趨成熟，通過連續(xù)的校園宣傳與推廣，建立了人才培養(yǎng)和用戶培養(yǎng)體系，用戶資源豐富。3、市場容量大電子競技屬于網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計

3、顯示，2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達(dá)到327.4億元，同年，中國電子競技游戲市場規(guī)模為44億元，行業(yè)滲透率為 13.4%，并且具備良好的發(fā)展前景。同時，參與和支持電子競技運(yùn)動的人數(shù)也在不斷增加，使中國成為擁有全世界最大的電子競技市 場的國家。（二）劣勢（Weakness）1、社會輿論的壓力中國電子競技游戲在社會輿論上面臨較大壓力，電子競技運(yùn)動在政府監(jiān)管上屬于體育總局，但是電子 游戲本身又屬于文化產(chǎn)業(yè)，在相關(guān)的文化政策監(jiān)管上受到制約，影響到了其宣傳與推廣，在電視媒體與平 面媒體上缺乏相關(guān)的正面的報道和曝光。2、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識薄弱知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識在中國的意識薄弱，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)市場中，游戲知識

4、產(chǎn)權(quán)的相關(guān)法律保護(hù)更是不 為關(guān)注，造成盜版泛濫，影響了游戲用戶的體驗(yàn)。要改善這個環(huán)境，不但需要政府有關(guān)部門的統(tǒng)籌與監(jiān)管、 也需要從業(yè)企業(yè)對運(yùn)營模式的重新思考和游戲用戶本身對知識產(chǎn)權(quán)的尊重，不是一朝一夕就能做到的。3、市場開發(fā)能力需要提高中投顧問讓投資更安全經(jīng)營更穩(wěn)健顧 IH1www, ecu. com. cn中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心中投顧問發(fā)布的在中國還處于起步階段，2016-2020年中國電子競技產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告認(rèn)為：電子競技產(chǎn)業(yè)不論是選手還是俱樂部，都需要外部的資金投入來幫助他們的發(fā)展。然而就目前的市場形勢，投資者對電子競技的資金投入和因此而產(chǎn)生收益還不能達(dá)到平衡，雖然投資者會把

5、眼光放在 可預(yù)見的未來，但這種沒有保證的未來也會讓投資者望而卻步，多樣化的經(jīng)濟(jì)收益是電子競技市場化重要 保證。4、電子競技從業(yè)人員管理不完善中國目前的電子競技從業(yè)選手還無法保證自己的生活水平與比賽獎金按時到位；另一方面，從業(yè)人員的整體素質(zhì)水平有待提高。整體產(chǎn)業(yè)的不成熟導(dǎo)致從業(yè)選手年齡結(jié)構(gòu)不合理，使得電子競技游戲選手的職業(yè) 生涯不穩(wěn)定，沒有保障，這也在一定程度上讓一部分有潛力的選手不愿意全身心投身到這個事業(yè)中。(三)機(jī)會( Opportunities)1商業(yè)模式多樣化我國電子競技行業(yè)的健康發(fā)展，推動了從業(yè)人員整體素質(zhì)的提高，吸引了高素質(zhì)高學(xué)歷的人員參與到 行業(yè)的建設(shè)中。中國網(wǎng)絡(luò)游戲繁多，商業(yè)模式

6、多樣化，電子競技游戲可以借鑒成熟的市場運(yùn)動和營銷手段， 合理挖掘最優(yōu)化的商業(yè)模式。2、投資旺盛，參與國際競爭世界的電子競技產(chǎn)業(yè)正處在蓬勃的發(fā)展期，而我國的電子競技產(chǎn)業(yè)則是剛剛起步，處于快速增長狀態(tài)。 投資者越來越看中電競市場未來的收益，并開始進(jìn)入這個產(chǎn)業(yè)，旺盛的投資是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金保證。在全球信息化的背景下，電子競技產(chǎn)業(yè)的職業(yè)化、國際化發(fā)展是未來的趨勢。全球的電子競技市場競 爭十分激烈。我國的電子競技產(chǎn)業(yè)利用自身的后進(jìn)優(yōu)勢以及電子競技項(xiàng)目生命周期短、更新?lián)Q代快的特點(diǎn)， 開始進(jìn)入國際市場，參與國際競爭。3、知名賽事進(jìn)入中國2012年，電競競技游戲的業(yè)界精英暴雪娛樂在中國上海成功舉辦了戰(zhàn)網(wǎng)世界杯，

7、2012年和2013年,WCG連續(xù)2屆在中國昆山舉辦。ESWC也在中國地區(qū)設(shè)立開展預(yù)選賽，這些賽事為中國電子競技的發(fā)展起 到舉足輕重的作用。4、俱樂部模式雛形初現(xiàn)目前，中國的電子競技俱樂部主要有兩種形式，一種是體育協(xié)會下屬的俱樂部，他們在政策和資金上 得到政府的贊助，比如山東國能電子競技俱樂部，在全國電子競技組委會山東競委會領(lǐng)導(dǎo)下，俱樂部設(shè)有 財務(wù)、競賽、賽事推廣、市場開發(fā)等工作機(jī)構(gòu)，并有專門的工作人員。另一種是由社會機(jī)構(gòu)出資贊助的俱 樂部，他們的運(yùn)作完全依靠市場經(jīng)濟(jì)，比如上海Aswan俱樂部，借鑒瑞典和韓國電子競技的先進(jìn)理念，以俱樂部的經(jīng)營為基礎(chǔ)，整合游戲領(lǐng)域相關(guān)資源，通過完備的品牌策劃和嚴(yán)

8、謹(jǐn)?shù)纳虡I(yè)推廣模式，吸引合作伙 伴及商業(yè)贊助，制造流行時尚和消費(fèi)熱點(diǎn)，以實(shí)力和品牌激活游戲玩家這一以年輕人為主體、具有高度忠 誠度的消費(fèi)群體，帶動國內(nèi)電子娛樂產(chǎn)品、服務(wù)及其它周邊消費(fèi)類產(chǎn)品市場。同時承辦和組織大型游戲競 技比賽，以己為先任，為提高中國電子競技環(huán)境和創(chuàng)造光明的未來而努力。中投顧問讓投資更安全經(jīng)營更穩(wěn)健第2頁中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心 CD段顧IB!www. ocn. com, cn（四）威脅（Treats）1政策不明朗，權(quán)則不明確文化部和體育局之間的多重監(jiān)管機(jī)制權(quán)責(zé)不明確，為電子競技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展設(shè)置了重重障礙。另外，由 于電子競技比賽的電視轉(zhuǎn)播還受到政策方面的限制，正常傳播渠道被切斷，導(dǎo)致

9、宣傳力度不夠，使社會對 于電子競技存在一定歧視。2、惡性競爭電子競技沒有特定的市場門檻，一些投資者為了快速得到投資收益，不惜違背市場原則，進(jìn)行不正當(dāng) 的競爭，破壞了產(chǎn)業(yè)環(huán)境。從長遠(yuǎn)的角度，這種短暫的經(jīng)濟(jì)收入對電子競技的發(fā)展是不利的。3、受眾單一，社會認(rèn)可度低我國電子競技產(chǎn)業(yè)的受眾年齡單一，以學(xué)生和無固定職業(yè)者為主，收入和消費(fèi)能力不高。鑒于傳統(tǒng)對 電子游戲的偏見，電子競技包含的體育概念還沒有被社會大眾認(rèn)可。4、電子競技游戲內(nèi)容國產(chǎn)化程度低目前國內(nèi)被廣泛認(rèn)可的經(jīng)典電子競技游戲有反恐精英、魔獸爭霸、星際爭霸、穿越火線。而這些游戲中沒有一款是中國制造。當(dāng)電子競技成為一個文化交流的重要平臺后，其市場推廣價值就會體現(xiàn) 出來。就電子競技這一運(yùn)動概念來說，它應(yīng)該不斷升華，需要不斷擴(kuò)充項(xiàng)目，吸引更多國家的選手。換個 角度，如果電子競技要發(fā)展成為人人關(guān)注的新型運(yùn)動，那就需要多個國家推出有特色的項(xiàng)目，才能成為一 個合格的競技項(xiàng)目。中投顧問發(fā)布的2016-2020年中國電子競技產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告指出