2016-京東紐約時裝周公關(guān)傳播方案（PPT24頁）

1、JD.com京東紐約時裝周傳播方案2016.01 NEW YORK AUTUMN/WINTER FASHION WEEKJD.com傳播規(guī)劃CATCH CONNECTCLOSE通過時尚意見領(lǐng)袖吸引用戶與目標用戶進行互動將京東紐約時裝周信息持續(xù)擴散光影涂鴉視頻光影涂鴉系列海報設(shè)計師輯錄直擊京東紐約時裝周秀場雙城記即買即秀事件營銷與時尚媒體合作報道H5 魔幻萬花筒時尚類、電商類KOL深度評論FASHION SHINERJD.com光影涂鴉視頻Page_3視頻鏈接關(guān)鍵詞：時尚發(fā)光體、京東尚紐約、新浪漫主義故事主線：從北京到紐約，時光發(fā)光體繼續(xù)發(fā)光，一道強烈的光開始蔓延。視頻時長：1分鐘JD.com光

2、影涂鴉海報Page_4動態(tài)海報構(gòu)成元素：1. 北京+紐約潮人2. 雙城背景3. 時尚宣言動態(tài)海報制作方式：1. 從光影涂鴉視頻中提取關(guān)鍵幀2. 時尚宣言涂鴉動態(tài)效果（后期合成）3. 雙城背景（后期合成）JD.com傳播內(nèi)容：對參與紐約時裝周的設(shè)計師自身經(jīng)歷以及設(shè)計理念的采訪和了解，進行故事包裝，進一步凸顯京東服裝的專業(yè)化，強化京東服裝電商平臺的品牌效應(yīng)；內(nèi)容構(gòu)成：設(shè)計師照片設(shè)計師個人簡介設(shè)計師經(jīng)典作品展示設(shè)計師QA傳播形式：圖文傳播渠道：京東官方微信、微博，潮流類、電商類電商類微博對話京東服裝平臺自主設(shè)計師設(shè)計師簡介設(shè)計師照片設(shè)計師照片設(shè)計師Q&AQ:你對于時尚的看法；Q：你最喜歡的搭

3、配風格；Q：你最欣賞的服裝品牌；Q：你對米蘭時裝周有什么樣的憧憬。設(shè)計師作品設(shè)計師輯錄JD.com時尚/電商KOL現(xiàn)場直播大秀傳播內(nèi)容：1、邀請明星、時尚達人、媒體主編等出席京東紐約時裝周，拍攝他們在秀場外及紅毯上的造型圖片、合照圖片進行傳播；2、自媒體多維度發(fā)聲，結(jié)合自媒體調(diào)性，基于京東尚紐約大秀自由創(chuàng)作。傳播形式：圖文形式傳播渠道：京東官方微信、微博，時尚潮流類、電商類公眾號明星、達人篇秀場直擊丨紐約時裝周 京東的驚天密謀JD.com一場秀的背后，你絕對想不到這些秀場直擊多維度傳播：1.達人篇：以第三方角度對參加觀秀的明星、達人和KOL進行包裝和宣傳2.現(xiàn)場篇：全面解析京東大秀，如場地搭建

4、、舞臺、燈光設(shè)置等，向外界傳播京東在做時裝秀方面所具備的專業(yè)度以及與國際接軌。3.設(shè)計師篇：盤點設(shè)計師此次主題設(shè)計產(chǎn)品，以及現(xiàn)場專訪、設(shè)計理念等內(nèi)容包裝。4.幕后篇：將焦點對準幕后化妝師、造型師、模特等工作人員，整理出秀前花絮，增加京東尚紐約秀的趣味性。傳播形式：圖文形式傳播渠道：京東官方微信、微博，電商類微博京東尚紐約秀場全揭秘JD.com時尚達人秀場內(nèi)外街拍內(nèi)容規(guī)劃：紐約時裝周街拍看這里，紐約范兒看這里，秀場內(nèi)外的街拍集錦。并在京東官方微博和微信、第三方帳號上進行發(fā)布，提升時尚圈層對京東服裝平臺的關(guān)注程度并且提升其專業(yè)性，體現(xiàn)京東時尚大秀的行業(yè)號召力。人物選擇：秀場潮人加邀請的KOL傳播形

5、式：圖文傳播渠道：達人自媒體，潮流類、時尚類微博紐約時裝周街拍|不是設(shè)計出來的紐約范兒JD.com9呈現(xiàn)方式：H5 內(nèi)容：摩登、現(xiàn)代、光怪陸離，卻又美得耀眼。通過萬花筒的變幻，鏡頭的連接、切換，呈現(xiàn)京東尚紐約大秀的集錦。分為三個篇章：街拍篇、設(shè)計師篇、秀場大咖篇。Kaleidoscope 萬花筒京東尚紐約H5JD.com10內(nèi)容：權(quán)威型賬號匯總2016年中國領(lǐng)銜年度時裝新銳設(shè)計師榜單，襯托三位設(shè)計師在2016年發(fā)展大勢所趨?！罢l是2016年新銳FASHION DESIGNER”誰是2016年新銳FASHION DESIGNER推廣資源：YangfanJam、吉良先生等案例：VOGUE中國、時尚

6、頭條網(wǎng)2016新銳 FASHION DESIGNERJD.com大秀當天，雙城雙屏，紐約時代廣場、三里屯（舉例）大屏幕對京東尚紐約時裝秀進行同步直播。以此事件為主線進行傳播，長圖文的形式“你沒見過的跨時空大秀”不一樣的城市一樣的時尚，在北京讓你遇見NY STYLE。知名時尚KOL現(xiàn)場拍照進行話題傳播；三里屯大屏幕秀場合照發(fā)微博京東話題傳播。傳播話題：#你沒見過的跨時空大秀#、#跨時空的時尚秀場#、#不一樣的城市一樣的時尚#雙城記|你沒見過的跨時空大秀推廣資源：Fashionweek、偽少年K先生等時尚達人、時尚類大號京東尚紐約時裝周秀場直播JD.com即秀即買事件營銷：神秘求婚禮物一段生活記錄

7、的長圖文進行病毒傳播，以求婚的神秘禮物為主線串聯(lián)一個小故事。男主角思考準備神秘求婚禮物的時候在大屏幕看到京東紐約時裝周秀場。每個女人都有著穿著華服變身秀場燈光下最美形象的夢想，將秀場同款華服禮物送給最心愛的她。傳播渠道：Bomoda摩登系、作勢等時尚、生活類公眾大號DemoJD.com即秀即買備選事件營銷：海報傳播以模特（或博主）為出發(fā)點，模特（博主）私下的生活拍成海報，在秀場（拍攝時）上美麗的一瞬間是另一場對比海報。即秀即買，買家秀不輸賣家秀，你的時尚，與紐約時裝周同步。傳播渠道：時尚類、生活類公眾大賬號DemoJD.com媒體合作規(guī)劃JD.com媒體策略在時尚媒體的客戶端、移動端全面發(fā)力，

8、并涵蓋主流時尚媒體&主編&達人多圈層影響目標用戶，傳遞并鞏固京東時尚的日益專業(yè)化。此次合作媒體重點放在ELLE的新媒體及移動端ELLE Plus、視頻媒體Style TV，以及時尚芭莎、時尚Cosmo等新媒體資源。JD.comELLE新媒體打包合作費用35W包含：ELLE微信、官方網(wǎng)站首頁左焦點圖、ELLE時裝頻道Fashion Focus圖片加文字鏈、ELLE時裝頻道頂部文字鏈、ELLE TV weekly picks入口、ELLE PLUS Mobile 定制內(nèi)容等。ELLE合作方案JD.com與ELLE新媒體打包合作形式及費用如下表：ELLE合作方案傳播平臺刊例價格（RM

9、B）京東凈價（RMB） 數(shù)量單位折后總價ELLE官方微信60,00042,0003次126,000ELLE 首頁左焦點圖45,00036,0001天36,000ELLE時裝頻道Fashion Focus圖片加文字鏈35,00028,0003天84,000ELLE時裝頻道頂部文字鏈32,00025,6001周25,600ELLE TV weekly picks入口，放置視頻50,00040,0001天40,000ELLE PLUS Mobile 定制內(nèi)容150,000120,0001次120,000Total 431,600（折后35W）JD.com打包方案費用12W包含（Cover一位編輯的機

10、票）：秀場視頻拍攝、剪輯微信、微博平臺的露出合作視頻平臺（StyleTV官網(wǎng)、騰訊視頻、樂視智能電視、Style TV SNS）的露出。Style TV網(wǎng)頁端首頁入口推薦。宣傳周期：一周左右Style TV合作方案JD.com平面媒體合作方案合作形式：與中國主流平面媒體合作，以文章+圖片的形式將京東尚紐約時尚發(fā)光體計劃全面曝光，提升行業(yè)影響力，凸顯京東時尚的專業(yè)度。平面媒體：第一財經(jīng)日報、中國日報、財經(jīng) 、華夏時報、北京商報、京華時報JD.com媒體合作方案預(yù)算匯總序號媒體類型合作方式費用1ELLE新媒體打包合作35W2Style TV新媒體打包合作15W3時尚芭莎微信平臺7W4時尚cosmo微信平臺7W5平面媒體傳統(tǒng)紙媒露出18WTotal82WJD.com新媒體傳播（微信、微博、APP專題報