鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展問題研究_第1頁
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文檔簡介

1、    鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展問題研究    孫桂財摘 要:2020 年即將進(jìn)入“5g”時代,信息基礎(chǔ)設(shè)施的完善推動著農(nóng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型,農(nóng)村電商迎來了紅利期,借好互聯(lián)網(wǎng)的“東風(fēng)”,對農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)行探索,有利于促進(jìn)農(nóng)村電商的長足發(fā)展,促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,加快鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略步伐。關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村振興  農(nóng)村電商  農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展一、農(nóng)村電商對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義(一)農(nóng)村電商有助于縮小城鄉(xiāng)差距農(nóng)村網(wǎng)店、“淘寶村”經(jīng)營點、農(nóng)產(chǎn)品直播等能夠帶動農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,從而創(chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會,尤其是為低收入者增加了收入,有助于農(nóng)村貧困人口脫貧,同時又改變

2、了農(nóng)村的文化生活面貌,促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會的全面發(fā)展,有效縮小了城鄉(xiāng)之間的差距。(二)農(nóng)村電商有助于推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時代振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重大戰(zhàn)略,發(fā)展農(nóng)村電商是推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略快速發(fā)展的措施之一。農(nóng)村電商的發(fā)展在市場對接、產(chǎn)業(yè)布局等方面促進(jìn)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。發(fā)展農(nóng)村電商可以使農(nóng)產(chǎn)品快遞售出實現(xiàn)收入增長,另一方面,農(nóng)村電商優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合,推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)振興,進(jìn)而改變農(nóng)村生產(chǎn)生活方式,實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興。(三)農(nóng)村電商有助于農(nóng)村供給側(cè)改革農(nóng)村電商是供需直接對接的生產(chǎn)經(jīng)營模式,相對于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)流通模式,農(nóng)村電商模式具有環(huán)節(jié)簡潔、效率高等特點,大幅度提升了流通質(zhì)量,推動了生產(chǎn)

3、環(huán)節(jié)供給質(zhì)量的升級。農(nóng)村電商的發(fā)展,有效化解了供需矛盾,使產(chǎn)供銷良性發(fā)展,促進(jìn)了農(nóng)村供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。二、鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)村電商模式現(xiàn)狀(一)a2a模式a2a模式是農(nóng)村電商的早期模式,它主要是代理商之間通過電子商務(wù)平臺的農(nóng)產(chǎn)品交易。交易平臺是整個過程的載體,作為整個交易的中間人,在交易平臺發(fā)布產(chǎn)品信息,連接上游銷售商和下游采購商。銷售商一般由農(nóng)村小型企業(yè)充當(dāng),對接收購農(nóng)戶手里的農(nóng)產(chǎn)品。采購商主要由超市、農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場等組成,通過中間人與銷售商對接購買農(nóng)產(chǎn)品,再通過渠道銷售給終端消費(fèi)者。(二)a2c模式a2c模式比a2a模式在交易環(huán)節(jié)上更加簡潔有效。它是代理人跟消費(fèi)者的直

4、接對接,大大縮減了中間環(huán)節(jié),提高了產(chǎn)品流通效率。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商借助電商平臺,開設(shè)自己的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店,通過網(wǎng)店銷售直接從農(nóng)戶收購的農(nóng)副產(chǎn)品,這種模式直接繞開a2a模式中的下游收購代理人,使上游經(jīng)銷商直接成為產(chǎn)品銷售的代理人,減少了下游的交易環(huán)節(jié),提升了產(chǎn)銷之間的效率。(三)c2c模式c2c模式是更加靈活的農(nóng)村電商經(jīng)營模式。它是農(nóng)戶賣家與個人買家之間的直接交易。目前,c2c模式更是發(fā)展出了很多典型模式。網(wǎng)店式是出現(xiàn)比較早的模式,它是農(nóng)戶以電商平臺為切入點,建立農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店,適時發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息,供需雙方可以進(jìn)行雙向自由選擇下單,雙方也可以利用平臺進(jìn)行一對一的最優(yōu)匹配,微商式是借助微信平臺,以微信龐大的

5、用戶群體,依托小程序進(jìn)行社交營銷,推動了農(nóng)村特產(chǎn)走向千家萬戶。直播式是現(xiàn)階段比較流行的電商模式,通過視頻直播,可以讓買家更直觀的感受產(chǎn)品,促成交易。三、農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題(一)農(nóng)村電商物流基礎(chǔ)實施建設(shè)相對落后目前,我國城市間的物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較完善,但是農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施相對滯后于農(nóng)村電商的發(fā)展速度。在網(wǎng)絡(luò)通訊方面,很多農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)相對不足,網(wǎng)絡(luò)不能達(dá)到全覆蓋,信號穩(wěn)定性和網(wǎng)絡(luò)速度得不到保障。在道路運(yùn)輸方面,很多農(nóng)村道路狹窄崎嶇,很難滿足大型物流運(yùn)輸?shù)男枨?。在快遞公司網(wǎng)點設(shè)立方面,只有少數(shù)幾家公司在農(nóng)村設(shè)有網(wǎng)點,很多因為運(yùn)輸成本大,管理難度大,不愿意在農(nóng)村設(shè)立農(nóng)村物流網(wǎng)點。(二)農(nóng)村電商

6、缺乏專業(yè)化的電商人才專業(yè)化的農(nóng)村電商人才不僅要了解農(nóng)村地區(qū)的情況,還要掌握一定的電子商務(wù)專業(yè)知識。但是農(nóng)村各方面發(fā)展相對落后,相對于城市,不管是經(jīng)濟(jì)條件還是文化環(huán)境都比較落后,阻礙了人才上升的空間,使得專業(yè)化程度比較高的的優(yōu)秀電商人才很難落戶農(nóng)村,參與到農(nóng)村電商的發(fā)展中。另外,電子商務(wù)作為時下比較熱門的行業(yè),眾多優(yōu)秀人才甚至都不能滿足城市的需求,這就使得農(nóng)村對人才的引進(jìn)難度更大。外來人才引不進(jìn)來,讓農(nóng)村未受過高等教育的農(nóng)民去學(xué)習(xí)電商銷售、運(yùn)營等復(fù)雜營銷手段難度也很大。(四)農(nóng)村電商品牌知名度建設(shè)相對滯后品牌是產(chǎn)品增加附加值的重要途徑。在網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)產(chǎn)品大多數(shù)以生鮮產(chǎn)品為主,具有季節(jié)性強(qiáng),運(yùn)輸風(fēng)

7、險高和運(yùn)輸成本高的不利因素。農(nóng)產(chǎn)品本身因為屬于初級產(chǎn)品利潤比較低,又加上缺乏品牌運(yùn)營意識,所以只能低價營銷。而且,大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)缺乏現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營理念,多為家族式企業(yè),設(shè)備落后、人才缺乏,難以認(rèn)識到品牌對產(chǎn)品銷售的重要性,導(dǎo)致經(jīng)營效益低下,電商發(fā)展難以做大做強(qiáng)。四、提升農(nóng)村電商發(fā)展質(zhì)量促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策(一)加強(qiáng)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)電商首要條件得有通訊設(shè)施,這是農(nóng)村電商充分發(fā)展的基礎(chǔ)。電商的高質(zhì)量發(fā)展,需要進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè),力爭做到村村通網(wǎng)絡(luò)、戶戶入光纖。加速推進(jìn)通訊費(fèi)降費(fèi)進(jìn)度,提高農(nóng)村入網(wǎng)率和減少傷亡費(fèi)用,進(jìn)一步推廣網(wǎng)店、微店等網(wǎng)絡(luò)交易模式,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)營銷。其次,農(nóng)村電

8、商要想快速發(fā)展,還得加強(qiáng)農(nóng)村物流快遞業(yè)務(wù)的建設(shè)。要通過建立農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系,推動農(nóng)產(chǎn)品保的鮮、走得遠(yuǎn),促進(jìn)農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展。加快完善農(nóng)村物流快遞體系,鼓勵多網(wǎng)合作,共同打造農(nóng)產(chǎn)品物流基地,降低成本,提高效率。(二)強(qiáng)化品牌營銷意識,加強(qiáng)農(nóng)村電商品牌建設(shè)品牌直接影響著農(nóng)村電商的命運(yùn),無品牌的產(chǎn)品往往很難取得消費(fèi)群體的信任,品牌化戰(zhàn)略是農(nóng)村電商成功的關(guān)鍵。首先要加強(qiáng)品牌人才建設(shè),通過成立電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu),創(chuàng)新培訓(xùn)方式,為農(nóng)民提供更多有效的品牌培訓(xùn)。培訓(xùn)品牌主體加快商標(biāo)注冊、專利申請,加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè),提升產(chǎn)品價值和知名度。其次,加強(qiáng)農(nóng)村電商品牌宣傳推介。要引導(dǎo)和支持媒體、報刊全方位展示和宣傳農(nóng)村電商品牌助力鄉(xiāng)村振興形象,提升品牌好感度,增強(qiáng)品牌影響力。 “5g”的普及必將促進(jìn)媒體的全面發(fā)展,智能手機(jī)成為農(nóng)民的“新農(nóng)具”,直播帶貨成為新時尚,要通過自媒體直播提升農(nóng)村電商品牌知名度,最大程度上把流量轉(zhuǎn)化為訂單。(三)培養(yǎng)引進(jìn)農(nóng)村電商人才首先要對農(nóng)村電商從業(yè)人員進(jìn)行技能培訓(xùn),提高農(nóng)民懂網(wǎng)會網(wǎng)水平,能夠熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺建網(wǎng)店銷售產(chǎn)品。同時加強(qiáng)對電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的規(guī)范和管理。電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)水平很大程度上決定了農(nóng)村電商人才培訓(xùn)質(zhì)量,因此,政府相關(guān)部門要對各類電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)

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