都蘭迪雅羊絨手工圍巾可行性實(shí)施報(bào)告.doc

. . . .都蘭迪雅羊絨手工圍巾可行性報(bào)告第一章 實(shí)施概要61.1實(shí)施背景41.2項(xiàng)目名稱41.3項(xiàng)目實(shí)施的必要性41.4項(xiàng)目實(shí)施的可行性51.4.1 政策可行性51.4.2 市場(chǎng)可行性61.4.3管理可行性6第二章 項(xiàng)目基本情況62.1項(xiàng)目簡(jiǎn)介62.2建設(shè)規(guī)模72.3公司簡(jiǎn)介7第三章 項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)建設(shè)73.1發(fā)展現(xiàn)狀73.2本項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)83.3發(fā)展目標(biāo)84.1項(xiàng)目投資額94.2 資金籌措方式94.3 融資推出機(jī)制10第五章 市場(chǎng)推廣105.1市場(chǎng)宣傳115.2品牌營(yíng)銷11第六章 市場(chǎng)發(fā)展及收益預(yù)測(cè)126.1市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀126.2未來(lái)收益預(yù)測(cè)12第七章 風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估及防范措施137.1不確定性風(fēng)險(xiǎn)137.2融資風(fēng)險(xiǎn)13第八章 節(jié)能節(jié)水與安全環(huán)保148.1節(jié)能節(jié)水措施148.2環(huán)境保護(hù)148.3勞動(dòng)保護(hù)14第九章 項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)效益 159.1經(jīng)濟(jì)效益159.2社會(huì)效益15第一章 實(shí)施概要1.1實(shí)施背景文化旅游創(chuàng)新創(chuàng)意是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，將羊絨制品與旅游有效結(jié)合在一起可以在實(shí)際中起到意想不到的作用，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下旅游已經(jīng)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的有效方式，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，越來(lái)越多的旅游者傾向于購(gòu)買具有創(chuàng)意性的旅游文化產(chǎn)品，羊絨憑借其特殊的優(yōu)勢(shì)，在當(dāng)前的旅游市場(chǎng)中具有很強(qiáng)的知名度和吸引力。隨著居民消費(fèi)水平的提高，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)各種類型的羊絨制品呈現(xiàn)出消費(fèi)量增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，公司長(zhǎng)期以來(lái)一直采用職能管理的形式主要的職能部門有技術(shù)研發(fā)部、生產(chǎn)制造部、質(zhì)量部、市場(chǎng)部、財(cái)務(wù)部、人力資源部等，以此適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求，當(dāng)前公司生產(chǎn)的主要是各種類型的羊絨產(chǎn)品，當(dāng)前市場(chǎng)中而普通羊絨制品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，如何在快速發(fā)展的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)就要采用針對(duì)性的營(yíng)銷管理，建立一種特殊的管理應(yīng)對(duì)體制，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)管理的有效性與持續(xù)性，改變?cè)械纳a(chǎn)供應(yīng)模式。羊絨是稀有的特種動(dòng)物纖維，產(chǎn)量稀少品質(zhì)優(yōu)良，交易中以克論價(jià)，其在市場(chǎng)中的價(jià)值非常貴重，是目前人類能夠利用的所有紡織原料都無(wú)法比擬的，具有纖細(xì)、柔滑、重量輕、導(dǎo)熱性小及良好的成紗性和可塑性等特點(diǎn)，是制造高級(jí)衣料的上等原料，越來(lái)越受到人們的喜愛，世界上能產(chǎn)優(yōu)質(zhì)羊絨的山羊基本都在中國(guó)，而內(nèi)蒙古擁有其中70%的優(yōu)質(zhì)絨山羊，公司在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方面具有一定的優(yōu)勢(shì)，可以集中有效資源進(jìn)行專業(yè)化生產(chǎn)管理工作。為了滿足市場(chǎng)發(fā)展公司在經(jīng)營(yíng)中將羊絨制品與蒙古族文化傳統(tǒng)、佛教文化緊密結(jié)合在一起，采用一種更為積極有效的生產(chǎn)方式，實(shí)現(xiàn)特色化經(jīng)營(yíng)，由于羊絨制品的生產(chǎn)面臨許多新的技術(shù)，將羊絨生產(chǎn)與文化創(chuàng)意結(jié)合在一起，構(gòu)建一個(gè)更為積極有效的開發(fā)管理模式，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)管理的持續(xù)性與有效性，公司在發(fā)展中制訂了專門的生產(chǎn)工藝方式，建立一個(gè)特殊的管理應(yīng)用模式，利用多樣化的發(fā)展環(huán)境實(shí)現(xiàn)滿足當(dāng)前旅游者需求的目的。1.2項(xiàng)目名稱都蘭迪雅羊絨手工圍巾可行性報(bào)告1.3項(xiàng)目實(shí)施的必要性發(fā)展文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品是我國(guó)旅游業(yè)快速發(fā)展的的必然選擇，進(jìn)入到新時(shí)期以來(lái)，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，公司在多樣化的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)中建立了標(biāo)準(zhǔn)化的應(yīng)用管理模式，利用蒙古文化的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，結(jié)合羊絨手工圍巾制品的特性，構(gòu)建一種文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，這樣以來(lái)可以滿足當(dāng)前旅游業(yè)快速發(fā)展的需求，為更多的旅游者提供優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品和服務(wù)。旅游市場(chǎng)發(fā)展要求在實(shí)際中，大力發(fā)展文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，進(jìn)入21世紀(jì)，發(fā)展文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)將在很大程度上提高我國(guó)旅游產(chǎn)品的國(guó)際質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力。快速增加的市場(chǎng)需求為我國(guó)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的發(fā)展提供良好的環(huán)境，創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品已成為世界旅游發(fā)展的大趨勢(shì)，全球經(jīng)濟(jì)與環(huán)境的互動(dòng)正在積極推動(dòng)我國(guó)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，巨大的國(guó)際需求以及高利潤(rùn)的特點(diǎn)使文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品正成為包括我國(guó)在內(nèi)的發(fā)展中國(guó)家國(guó)家向發(fā)達(dá)國(guó)家出口的最具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品之一。目前我國(guó)從事文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品生產(chǎn)和產(chǎn)品開發(fā)的多為中小型公司，難以滿足國(guó)際市場(chǎng)對(duì)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品迅速增加的需求，研究和經(jīng)營(yíng)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品出口的專業(yè)機(jī)構(gòu)和外貿(mào)公司也很少，整個(gè)領(lǐng)域仍面臨乏人問(wèn)津的局面，這對(duì)于我們公司來(lái)說(shuō)是一個(gè)良好的機(jī)遇。在發(fā)展中營(yíng)造一個(gè)良好的羊絨手工圍巾生產(chǎn)環(huán)境，不斷提高日益增長(zhǎng)的物質(zhì)需求，這樣才能在發(fā)展中為人們創(chuàng)造一個(gè)積極有效的旅游環(huán)境，從多方面出發(fā)積極生產(chǎn)創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)我國(guó)旅游業(yè)快速健康發(fā)展的目的。1.4項(xiàng)目實(shí)施的可行性1.4.1 政策可行性本項(xiàng)目的開展是在當(dāng)?shù)卣闹С窒逻M(jìn)行的，宣傳國(guó)家政策傳達(dá)政府的意圖反映全行業(yè)的要求，起到政府與公司之間的橋梁和紐帶作用，保護(hù)單位的合法權(quán)益，制定行規(guī)與行紀(jì)，積極組織行業(yè)內(nèi)公司之間、行業(yè)與國(guó)際上相關(guān)組織、相關(guān)公司的合作與交流，為公司提供優(yōu)良服務(wù)，促進(jìn)全行業(yè)健康發(fā)展。經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展使得旅游業(yè)處于一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)旅游產(chǎn)品創(chuàng)意發(fā)展、增加出口創(chuàng)匯、提高旅游者生活質(zhì)量等各方面需要一個(gè)安全的旅游產(chǎn)品供應(yīng)方式，發(fā)展文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)和深遠(yuǎn)意義，所以抓住機(jī)遇，大力推進(jìn)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品生產(chǎn)是與國(guó)家整個(gè)旅游業(yè)宏觀調(diào)控政策相一致的。1.4.2 市場(chǎng)可行性本項(xiàng)目主要是以家用創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售為主要目的，利用本地的羊絨生產(chǎn)以及蒙古文化習(xí)俗作，針對(duì)市場(chǎng)需求提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，嚴(yán)格遵守國(guó)家的相關(guān)規(guī)定和要求，實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化安全經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)，針對(duì)市場(chǎng)發(fā)展需求進(jìn)行相應(yīng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，可以在發(fā)展中形成一種持續(xù)有效的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)模式，滿足當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)高精度自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備的需求。產(chǎn)品的消費(fèi)群體應(yīng)該集中于當(dāng)前的旅游者消費(fèi)人群，但是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這種現(xiàn)狀已經(jīng)被打破，創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品已經(jīng)成為日常居民消費(fèi)的重要組成部分，消費(fèi)者要具備充足的經(jīng)濟(jì)條件，有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作為保障，再者要有認(rèn)識(shí)與辨別產(chǎn)品的能力。公司在發(fā)展中對(duì)管理非常重視，針對(duì)市場(chǎng)發(fā)展實(shí)際情況構(gòu)建了相對(duì)比較完善的管理體系，不斷調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，不斷提高實(shí)際生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力的，實(shí)現(xiàn)公司快速發(fā)展的目的。1.4.3管理可行性公司在發(fā)展中對(duì)管理非常重視，針對(duì)市場(chǎng)發(fā)展實(shí)際情況構(gòu)建了相對(duì)比較完善的管理體系，不斷調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，不斷提高實(shí)際生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力的，實(shí)現(xiàn)公司快速發(fā)展的目的，隨著未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的變化，公司會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化調(diào)整工作，建立一個(gè)高質(zhì)量的管理應(yīng)對(duì)發(fā)展體系。第二章 項(xiàng)目基本情況2.1項(xiàng)目簡(jiǎn)介文化旅游創(chuàng)意是公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展的主要方向，從當(dāng)前旅游市場(chǎng)發(fā)展發(fā)展需求出發(fā)，公司采用標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，嚴(yán)格控制各個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境，為消費(fèi)者提供最優(yōu)的都蘭迪雅羊絨手工圍巾。都蘭迪雅創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品生產(chǎn)是在市場(chǎng)發(fā)展中形成一種特殊的生產(chǎn)、銷售方式，采用高技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)各種類型的羊絨手工圍巾進(jìn)行相應(yīng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，致力于打造一個(gè)積極安全高效的生產(chǎn)基地，為更多的消費(fèi)者提供高標(biāo)準(zhǔn)安全的羊絨手工圍巾。本品牌羊絨產(chǎn)品以200織紗的水溶工藝為典型代表，在不同紗織密度的羊絨坯布上面，采取純天然的植物染料，手工繪制圖案。為了突出產(chǎn)品的個(gè)性特征，在生產(chǎn)中將蒙古元素融入到原圖的設(shè)計(jì)當(dāng)中，代表圖案有：草原風(fēng)景系列10款、沙漠風(fēng)情系列10款、祥云追月系列5款、蒙古文字系列5款、馬系列10款。把禪文化融入到原圖設(shè)計(jì)當(dāng)中，代表圖案有：荷花系列10款、湖面水波紋系列5款、水墨畫系列10款、花開富貴系列20款、環(huán)游世界系列10款。該項(xiàng)目的實(shí)施，主要是為了解決企業(yè)面臨的普通羊絨制品市場(chǎng)開拓并加以完善，業(yè)通過(guò)調(diào)查分析認(rèn)為在新款手工羊絨制品方面有一定的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，而企業(yè)自身作為國(guó)有大中型家電企業(yè)，人才儲(chǔ)備較為豐富，技術(shù)力量雄厚，為此選擇開發(fā)新型手工羊絨制品具有很大的優(yōu)勢(shì)。在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中重點(diǎn)突出羊絨制品與民族文化的融合，消費(fèi)人群對(duì)這個(gè)圍巾的認(rèn)知以及定位之后所能達(dá)到的預(yù)期效果消費(fèi)人群定位在旅游團(tuán)隊(duì)散客這個(gè)群體，旅游人群出來(lái)就是感受不一樣的差異文化，感受旅游目的地的風(fēng)土人情。羊絨制品是鄂爾多斯本土的特產(chǎn)，都蘭迪雅品牌將蒙古元素，蒙古文化融入到傳統(tǒng)的羊絨圍巾制作中，不僅可以讓游客感受蒙古文化，還讓蒙古文化有一個(gè)良性的傳播作用。2.2建設(shè)規(guī)模2.3公司簡(jiǎn)介第三章 項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)建設(shè)3.1發(fā)展現(xiàn)狀創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品是旅游業(yè)中的重要發(fā)展方向，它的內(nèi)在品質(zhì)高，從多樣化的市場(chǎng)需求中進(jìn)行相關(guān)的生產(chǎn)管理，不斷提升產(chǎn)品的質(zhì)量，為眾多的旅游者提供多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)，從而構(gòu)建一個(gè)積極有效的市場(chǎng)開發(fā)管理模式。羊絨手工制品長(zhǎng)期以來(lái)是市場(chǎng)中的熱門消費(fèi)品，尤其是在旅游過(guò)程中購(gòu)買到具有創(chuàng)意性的羊絨手工制品對(duì)旅游者來(lái)說(shuō)具有很強(qiáng)的吸引力，創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品是把安全、健康、環(huán)保結(jié)合起來(lái)的優(yōu)質(zhì)購(gòu)物產(chǎn)品。隨著人們生活水平的日益提高，人們對(duì)無(wú)具有特色地域文化的旅游產(chǎn)品提出了更高要求，市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品的需求量越來(lái)越大。隨著年輕旅游者逐漸成為社會(huì)的中流砥柱，開發(fā)設(shè)計(jì)各種類型的創(chuàng)意羊絨手工制品成為一種趨勢(shì)。公司給予市場(chǎng)發(fā)展需求進(jìn)行相應(yīng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率，為更多的旅游者提供多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)，以此滿足市場(chǎng)發(fā)展需求。3.2本項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)都蘭迪雅有限公司采用規(guī)?；a(chǎn)經(jīng)營(yíng)，根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展需求制定了相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施，隨著項(xiàng)目的進(jìn)一步發(fā)展，公司將進(jìn)一步拓展國(guó)內(nèi)廣闊的內(nèi)銷市場(chǎng)空間，因此項(xiàng)目具有廣闊的市場(chǎng)前景。都蘭迪雅創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品生產(chǎn)是目前同類產(chǎn)品生產(chǎn)的最大企業(yè)，結(jié)合鄂爾多斯旅游發(fā)展形成一種持續(xù)有效的市場(chǎng)開發(fā)管理模式，不僅可以滿足旅游者需求，而且可以降低分次生產(chǎn)的成本，同時(shí)還可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查的方式來(lái)拓寬創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)。3.3發(fā)展目標(biāo)公司在發(fā)展中針對(duì)市場(chǎng)需求制定了相應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃，采用近期、中期、遠(yuǎn)期的發(fā)展模式。表1：公司發(fā)展目標(biāo)發(fā)展階段時(shí)間目標(biāo)份額備注第一階段1-2年200萬(wàn)元初步形成市場(chǎng)知名度第二階段3-5年1000萬(wàn)元在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有一定的占有率第三階段5年以上3000萬(wàn)元努力打造國(guó)際知名品牌（1）近期目標(biāo)（1-2年）。公司計(jì)劃用1-3年的時(shí)間，采用多樣化的設(shè)計(jì)生產(chǎn)方式，將產(chǎn)量提升2倍，逐步擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，滿足當(dāng)前旅游市場(chǎng)快速發(fā)展需求。為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收益的提升，公司成立旅游者習(xí)慣研究中心，針對(duì)消費(fèi)者的習(xí)慣進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，在這一階段完成內(nèi)蒙古自治區(qū)的城市覆蓋，完成2億的市場(chǎng)份額。當(dāng)都蘭迪雅品牌羊絨手工圍巾初步獲得認(rèn)可旅游者認(rèn)可后，再采取相應(yīng)的措施擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模，充分展示蒙古文化內(nèi)涵，吸引更多的旅游者購(gòu)買。（2）中期目標(biāo)（3-5年）。經(jīng)過(guò)第一階段的發(fā)展，在第二階段3年左右的時(shí)間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)全國(guó)重要城市的覆蓋，通過(guò)幾年的數(shù)據(jù)積累，對(duì)旅游者制定更加詳細(xì)個(gè)性化的產(chǎn)品，強(qiáng)化旅游者粘性，達(dá)成1000萬(wàn)元的市場(chǎng)份額，開始為海外市場(chǎng)擴(kuò)張做準(zhǔn)備，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模，提高都蘭迪雅旅游業(yè)在國(guó)內(nèi)創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售市場(chǎng)中的知名度和感知力，建立一批忠誠(chéng)的客戶群體。當(dāng)市場(chǎng)逐步認(rèn)可我們的產(chǎn)品，獲得良好的社會(huì)反響，同時(shí)生產(chǎn)車間的轉(zhuǎn)換期結(jié)束后，我們將重新理順機(jī)制，成立專門的合資公司，確定專門的品牌，并可由其推薦優(yōu)秀農(nóng)大消費(fèi)者進(jìn)入公司承擔(dān)生產(chǎn)與管理工作，促使合作方利益高度統(tǒng)一，從而為正式的產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。之后公司將聘請(qǐng)高水平營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)，對(duì)產(chǎn)品制定周密的營(yíng)銷推廣計(jì)劃，通過(guò)便捷的物流配送渠道，充分利用網(wǎng)絡(luò)、電視、團(tuán)購(gòu)、超市零售、專賣零售等現(xiàn)代營(yíng)銷形式進(jìn)行銷售。（3）遠(yuǎn)期目標(biāo)（5年+）在這一階段中，公司每年的經(jīng)營(yíng)收益額達(dá)到5000萬(wàn)元，拿下全國(guó)市場(chǎng)第一的位置，并且在國(guó)際市場(chǎng)中形成一定的知名度，不斷參與到國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中，提高我國(guó)創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)力。在以上計(jì)劃順利實(shí)施的基礎(chǔ)上，除了生產(chǎn)羊絨手工圍巾之外，還向其他文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品領(lǐng)域擴(kuò)展，擴(kuò)大產(chǎn)品種類和產(chǎn)量以滿足市場(chǎng)的多元化需求。第四章 項(xiàng)目投融資4.1項(xiàng)目投資額本項(xiàng)目開發(fā)實(shí)施的主要目的在于通過(guò)多樣化的發(fā)展手段，達(dá)到滿足市場(chǎng)發(fā)展需求的目的，從本公司的實(shí)際需求出發(fā)，結(jié)合未來(lái)羊絨制品發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行全方位的市場(chǎng)開發(fā)與推廣，項(xiàng)目實(shí)施與推廣需要一定的費(fèi)用支持，第一階段需要的投資費(fèi)用為300萬(wàn)元，除了政府補(bǔ)貼之外，主要是公司自籌的方式。表2：項(xiàng)目投資額需求金額（單位萬(wàn)元）投資說(shuō)明產(chǎn)品研發(fā)50羊絨手工圍巾制品創(chuàng)新設(shè)備購(gòu)置80圖文設(shè)計(jì)設(shè)備、產(chǎn)品保護(hù)設(shè)備人員管理50人才招聘與培訓(xùn)市場(chǎng)推廣20市場(chǎng)知名度提升流動(dòng)資金100應(yīng)備發(fā)展資金總計(jì)300產(chǎn)品開發(fā)出來(lái)之后會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷推廣，考慮到羊絨制品的特殊性，結(jié)合當(dāng)前的市場(chǎng)發(fā)展需求，經(jīng)過(guò)一段時(shí)期的產(chǎn)品推廣營(yíng)銷，在后期的發(fā)展中會(huì)逐步加大科研投入力度，開發(fā)高端羊絨制品，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中公司能夠針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)快速發(fā)展需求，第一年能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)營(yíng)收益80萬(wàn)元的目標(biāo)，除去生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本，實(shí)際利潤(rùn)會(huì)達(dá)到24萬(wàn)元，根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品生產(chǎn)、技術(shù)創(chuàng)新等工作，不斷提升本公司羊絨制品的知名度和影響力。隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，第二年公司產(chǎn)品在市場(chǎng)中的知名度會(huì)進(jìn)一步的提升，公司產(chǎn)品市場(chǎng)不再僅限于內(nèi)蒙古省之內(nèi)，產(chǎn)品的營(yíng)銷與推廣范圍會(huì)不斷的擴(kuò)大，在全國(guó)市場(chǎng)范圍內(nèi)進(jìn)行相應(yīng)的市場(chǎng)開發(fā)，預(yù)計(jì)該年度的收益達(dá)到200萬(wàn)元，實(shí)際利潤(rùn)收益達(dá)到80萬(wàn)元，利潤(rùn)收益的30%，不斷開發(fā)新的市場(chǎng)，形成持續(xù)有效的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。表3：年收益總額預(yù)測(cè)經(jīng)營(yíng)階段年收益總額（萬(wàn)元）年利潤(rùn)（萬(wàn)元）備注第一年8024第二年20080在經(jīng)營(yíng)方面除了進(jìn)行一般意義上羊絨制品開發(fā)之外，公司還會(huì)加大科技投入力度，不斷開發(fā)多樣性的羊絨制品，形成一整套的開發(fā)利用模式，為市場(chǎng)消費(fèi)者提供多種類型的羊絨制品以及相關(guān)的咨詢服務(wù)，同時(shí)采用廣告依附的模式對(duì)其他的信息進(jìn)行相應(yīng)的宣傳推廣活動(dòng)，擴(kuò)大公司利潤(rùn)來(lái)源。在經(jīng)營(yíng)中公司收益利潤(rùn)的60%將用于支付員工薪酬，為了鼓勵(lì)員工積極性每年會(huì)安排銷售利潤(rùn)總額的5%作為發(fā)展獎(jiǎng)金，為員工創(chuàng)造一個(gè)良好的工作環(huán)境。4.2 資金籌措方式針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀以及未來(lái)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，公司需要開展一定的融資計(jì)劃，融資金額為200萬(wàn)人民幣，投資者根據(jù)自己的實(shí)際情況進(jìn)行相關(guān)的投資，所有的資金將用于創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品（羊絨手工圍巾）開發(fā)設(shè)計(jì)、人員管理、市場(chǎng)開拓等多個(gè)方面，為了實(shí)現(xiàn)公司的發(fā)展沿著健康的軌道進(jìn)行，融資之后的最大股份仍屬于都蘭迪雅公司所有，所有的融資者作為出資者享有相應(yīng)的利益分紅，并且參與公司未來(lái)發(fā)展制定中，但決策權(quán)掌握在都蘭迪雅公司。投資者可以通過(guò)利潤(rùn)分紅達(dá)到收回投資的目的，在發(fā)展中公司采用的是人性化的管理方式，采取各種有效措施充分保護(hù)投資者的合法收益。在發(fā)展中公司會(huì)按照實(shí)際利潤(rùn)收益對(duì)分紅進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，將市場(chǎng)因素引入到利益分配中，采用多樣化的管理手段，為投資者創(chuàng)造一個(gè)穩(wěn)定的收益環(huán)境。4.3 融資推出機(jī)制投資者在入股的過(guò)程中由于相關(guān)的問(wèn)題出現(xiàn)退股的情況，在實(shí)際的經(jīng)營(yíng)管理中采用多樣化的應(yīng)對(duì)手段與措施，公司把投資者在退出時(shí)候的資本最大化增值放在重要的位置，投資者的資金將會(huì)用于公司的發(fā)展與完善中，各種相關(guān)的建設(shè)工作都要建立在維護(hù)投資者收益的基礎(chǔ)之上，在實(shí)際的應(yīng)用中采用了多種保護(hù)措施，投資者在投資1年之后可以進(jìn)行股權(quán)轉(zhuǎn)讓，股權(quán)是投資者或其一定收益的憑證和保證，在實(shí)際的應(yīng)用中，投資者根據(jù)自己的實(shí)際需求，可以對(duì)股權(quán)進(jìn)行相應(yīng)的處理。在股權(quán)管理的過(guò)程中為了使得公司的發(fā)展建立在一個(gè)相對(duì)比較穩(wěn)定的環(huán)境中，對(duì)股票轉(zhuǎn)讓進(jìn)行了一定的限制，投資者的股權(quán)轉(zhuǎn)讓只能在投資1年之后才能進(jìn)行，這樣可以避免頻繁的股權(quán)轉(zhuǎn)讓帶來(lái)的收益不穩(wěn)定，同時(shí)對(duì)公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有非常重要的作用。第五章 市場(chǎng)推廣在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，根據(jù)公司自身經(jīng)營(yíng)條件而為自己選定的特定市場(chǎng)。本項(xiàng)目的目標(biāo)市場(chǎng)主要是旅游消費(fèi)者，結(jié)合現(xiàn)代電子商務(wù)快速發(fā)展的趨勢(shì)，融合電子商務(wù)應(yīng)用功能以此擴(kuò)大目標(biāo)市場(chǎng)。在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，從各種類型的學(xué)習(xí)需求出發(fā)，提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，根據(jù)市場(chǎng)的需求來(lái)調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品，為實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目公司的發(fā)展戰(zhàn)略，重點(diǎn)推進(jìn)低成本市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，通過(guò)實(shí)施嚴(yán)格的成本控制，形成對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較優(yōu)勢(shì)，保持公司的盈利能力。樹立創(chuàng)新服務(wù)的觀念，在加大對(duì)都蘭迪雅旅游業(yè)服務(wù)功能開發(fā)投入的同時(shí)，將線上服務(wù)延伸到線下服務(wù)，擴(kuò)大服務(wù)功能，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，形成規(guī)模效益，從而增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。加強(qiáng)管理，建立嚴(yán)密的經(jīng)營(yíng)和成本控制責(zé)任體系，不斷提高經(jīng)營(yíng)效益，降低服務(wù)成本，在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上提供專業(yè)化的產(chǎn)品與服務(wù)，這樣可以在應(yīng)用發(fā)展中不斷調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略體系，通過(guò)創(chuàng)新達(dá)到滿足市場(chǎng)發(fā)展目的的同時(shí)，可以更好的適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展，在發(fā)展中不斷實(shí)現(xiàn)公司壯大，獲取更多收益的目標(biāo)。5.1市場(chǎng)宣傳宣傳在當(dāng)前產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展中具有非常重要的作用，作為一種具有技術(shù)先進(jìn)性、高附加值的羊絨手工制品，要想能夠迅速被市場(chǎng)接受，必須高度重視媒介的作用，積極開展宣傳活動(dòng)，特別要采取軟新聞與硬廣告結(jié)合的方式，以更多的觸角去影響消費(fèi)者。加強(qiáng)擴(kuò)大公司知名度和影響力的宣傳工作，為了滿足實(shí)際發(fā)展的需要，要在目標(biāo)市場(chǎng)相關(guān)的報(bào)刊、雜志上刊登廣告，在有影響力的電視臺(tái)播放產(chǎn)品廣告，在這些媒體公司中詳細(xì)介紹公司產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)及特點(diǎn)，最大限度地吸引目標(biāo)客戶群，讓更多的旅游者群體認(rèn)識(shí)到這一公司產(chǎn)品的實(shí)際優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)發(fā)展是多樣的，在實(shí)際的應(yīng)用推廣過(guò)程中，要認(rèn)識(shí)到不同客戶群體的實(shí)際價(jià)值，這樣才能為公司公司的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的市場(chǎng)環(huán)境，進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展對(duì)策的同時(shí)，對(duì)豐富公司產(chǎn)品與服務(wù)，建立一個(gè)完善的市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃具有重要意義。利用各種公司營(yíng)銷推廣的過(guò)程中，要通過(guò)對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，采用多種方式介紹行業(yè)方面的相關(guān)知識(shí)，讓目標(biāo)客戶注意到都蘭迪雅羊絨手工圍巾的特色及優(yōu)勢(shì)，在對(duì)比分析中選擇該公司作為自己的發(fā)展目標(biāo)。5.2品牌營(yíng)銷在營(yíng)銷推廣中采用品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，在市場(chǎng)發(fā)展中要樹立良好的都蘭迪雅旅游業(yè)品牌形象，通過(guò)各種媒體的宣傳作用，同時(shí)加大對(duì)都蘭迪雅旅游業(yè)的宣傳與品牌經(jīng)營(yíng)力度，通過(guò)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，使之成為行業(yè)內(nèi)的著名品牌，讓更多的旅游者認(rèn)識(shí)到這一公司的優(yōu)勢(shì)。品牌塑造是一個(gè)長(zhǎng)期大的過(guò)程，在發(fā)展中要采取積極的應(yīng)對(duì)措施，不斷強(qiáng)化管理的同時(shí)，建立完善的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略模式，形成一種持續(xù)化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。實(shí)施品牌戰(zhàn)略，在發(fā)展中要認(rèn)識(shí)到品牌在公司發(fā)展中的積極作用，對(duì)提升公司在市場(chǎng)中感知力和形象具有積極的推動(dòng)作用。要不斷加大宣傳工作和品牌經(jīng)營(yíng)力度，擴(kuò)大都蘭迪雅旅游業(yè)的知名度和美譽(yù)度，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，使之成為行業(yè)內(nèi)的著名品牌。只有在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中建立一個(gè)良好的品牌才能吸引更多的潛在客戶群體，在公司中選擇相關(guān)的產(chǎn)品與服務(wù)的同時(shí)，對(duì)擴(kuò)大公司的市場(chǎng)知名度具有非常重要對(duì)的作用。通過(guò)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得服務(wù)者的認(rèn)可，提高項(xiàng)目的被認(rèn)可度，對(duì)于公司而言，也必須開發(fā)相應(yīng)的服務(wù)體系并加以規(guī)范?，F(xiàn)代農(nóng)的發(fā)展需要更多對(duì)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，公司在發(fā)展中建立相關(guān)的應(yīng)用管理模式的同時(shí)，要積極推廣相應(yīng)的服務(wù)，通過(guò)更為完善的服務(wù)和產(chǎn)品，才能吸引更多的潛在旅游者，對(duì)提升市場(chǎng)形象也具有重要作用。為了提升市場(chǎng)知名度，在應(yīng)用推廣中，旅游者必須根據(jù)獲得的推薦號(hào)才可注冊(cè)并獲得專屬的會(huì)員號(hào)，被推薦人及其后代被推薦人在公司內(nèi)形成收益的，推薦人獲得該收益提成，公司為旅游者提供拓展用的好友推薦信供旅游者向現(xiàn)實(shí)好友推薦。第六章 市場(chǎng)發(fā)展及收益預(yù)測(cè)6.1市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀當(dāng)前中國(guó)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的發(fā)展已取得了一定的成績(jī)，由于中國(guó)的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品起步晚，還處于快速發(fā)展階段，各方面還存在著許多問(wèn)題，有待進(jìn)一步規(guī)范。在實(shí)際運(yùn)作中，對(duì)經(jīng)質(zhì)量認(rèn)證的羊絨手工制品的監(jiān)管更是無(wú)法可依，由于缺乏法律的約束與監(jiān)管的專職部門，在中國(guó)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)化運(yùn)作過(guò)程中，出現(xiàn)了違規(guī)操作、多部門管理、重復(fù)認(rèn)證等現(xiàn)象，加大了監(jiān)管難度。當(dāng)前社會(huì)對(duì)創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品的宣傳力度不夠，僅僅靠公司自己宣傳很難達(dá)到理想的效果，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，了解創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品的旅游者只占極少數(shù)。一些旅游者對(duì)目前銷售的創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品持懷疑態(tài)度，導(dǎo)致目前創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品銷售量有限，不利于創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品基地的發(fā)展。文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)需要較高的技術(shù)、資金投入，加之文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品為了旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展而對(duì)環(huán)境進(jìn)行治理和保護(hù)進(jìn)一步增加了文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的投入。文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品出口雖然發(fā)展的速度非常快，但出口數(shù)量和產(chǎn)品的范圍都還很小，且出口的產(chǎn)品多集中初級(jí)羊絨手工制品。當(dāng)前對(duì)創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品的需求量呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，作為一種針對(duì)性的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品具有的安全性已經(jīng)得到了廣泛的認(rèn)可，我國(guó)作為羊絨手工圍巾消費(fèi)大國(guó)，眾多的消費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)識(shí)到創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值，消費(fèi)量逐年增加。6.2未來(lái)收益預(yù)測(cè)我司是內(nèi)蒙古自治區(qū)唯一一家獲得羊絨手工圍巾制品創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品產(chǎn)品認(rèn)證公司，主要從事針對(duì)性的創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品定制化服務(wù)，目前已經(jīng)形成了一套完整的服務(wù)體系，項(xiàng)目品牌市場(chǎng)影響力會(huì)不斷提升，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)?？梢赃_(dá)到100億以上，經(jīng)過(guò)了兩年半的流程，我們掌握了可行性，商業(yè)模式和整套體系，在此基礎(chǔ)上我們進(jìn)行提煉，最后按照標(biāo)準(zhǔn)化可復(fù)制化開連鎖點(diǎn)。第七章 風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估及防范措施公司在發(fā)展中無(wú)可避免的會(huì)遇到一些經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，針對(duì)相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析，可以采取有效的應(yīng)對(duì)措施，實(shí)現(xiàn)公司良性發(fā)展的目的。7.1不確定性風(fēng)險(xiǎn)在項(xiàng)目的實(shí)施推廣中存在著一定的不可抗力因素，各種外部條件發(fā)生變化或者測(cè)算數(shù)據(jù)誤差對(duì)方案經(jīng)濟(jì)效果的影響程度，不確定性的風(fēng)險(xiǎn)的存在對(duì)整個(gè)項(xiàng)目的實(shí)施推廣具有一定的威脅，為了減低這種不可抗力帶來(lái)的實(shí)際影響，要進(jìn)行針對(duì)性的分析，在分析中的各項(xiàng)數(shù)據(jù)在一定程度上存在著誤差，導(dǎo)致實(shí)際應(yīng)用效果出現(xiàn)偏差。針對(duì)可能出現(xiàn)的不可抗力風(fēng)險(xiǎn)，采取了嚴(yán)密的防范預(yù)警措施：項(xiàng)目方將建設(shè)防備設(shè)施，并聘請(qǐng)各方面專家，積極做好評(píng)估預(yù)測(cè)，加強(qiáng)預(yù)防，并向保險(xiǎn)公司投保相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)種，確保投資者的基本利益。公司在發(fā)展中采用先進(jìn)的生產(chǎn)管理理念、先進(jìn)的制造工藝技術(shù)、完善的質(zhì)量檢測(cè)體系，使產(chǎn)品達(dá)到領(lǐng)先水平。7.2融資風(fēng)險(xiǎn)信息瞬息萬(wàn)變的現(xiàn)代社會(huì)，國(guó)家政策、行業(yè)環(huán)境等諸多因素的變化，增加了市場(chǎng)的不確定性，能否把握市場(chǎng)脈搏，我國(guó)行業(yè)興起與發(fā)展具有很強(qiáng)的針對(duì)性與專業(yè)性，在市場(chǎng)快速發(fā)展的過(guò)程中，存在著市場(chǎng)信息失控的問(wèn)題。市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)是客觀存在的，公司將仔細(xì)研究消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)，加強(qiáng)產(chǎn)品開發(fā)的力量，充分利用現(xiàn)有信息渠道，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)反饋信息的研究和整理。針對(duì)市場(chǎng)開發(fā)中存在的風(fēng)險(xiǎn)，項(xiàng)目公司將加強(qiáng)公關(guān)工作，加大宣傳力度，擴(kuò)大社會(huì)影響，以降低開發(fā)市場(chǎng)的投入，為此項(xiàng)目公司將通過(guò)資本運(yùn)作，并利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造傳統(tǒng)專業(yè)媒體，采用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與市場(chǎng)銷售相結(jié)合的方式，形成一種持續(xù)有效的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)模式。創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品總體上在與常規(guī)旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位，技術(shù)研究和開發(fā)迫切需要解決可操作性問(wèn)題，旅游業(yè)需要解決從小規(guī)模向大規(guī)模轉(zhuǎn)化的問(wèn)題，建議通過(guò)與發(fā)達(dá)國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)同性接受等方式，短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)我國(guó)羊絨手工制品的順利出口，長(zhǎng)期確保進(jìn)口到我國(guó)的羊絨手工制品能符合我國(guó)的質(zhì)量要求羊絨手工制品的數(shù)量、質(zhì)量，可追溯性都能得到保證，旅游業(yè)和羊絨手工制品占領(lǐng)高端生產(chǎn)和消費(fèi)市場(chǎng)的二元旅游業(yè)發(fā)展形式。旅游業(yè)是投資大，回收期長(zhǎng)，風(fēng)險(xiǎn)大，與此同時(shí)，具有較大的公益性，集中體現(xiàn)在促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)產(chǎn)業(yè)化和推進(jìn)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展等方面?？陀^上需要得到政府的支持，建議政府在用地政策、產(chǎn)業(yè)化扶持政策科技創(chuàng)新專項(xiàng)補(bǔ)貼，公共基礎(chǔ)設(shè)施工程等方面給予政策，資金扶持，為此項(xiàng)目的實(shí)施提供有力的保障。第八章 節(jié)能節(jié)水與安全環(huán)保8.1節(jié)能節(jié)水措施為了滿足生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)需要，要在實(shí)際中建立標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)基地，公司所有的生產(chǎn)車間、倉(cāng)庫(kù)按物料流向合理設(shè)計(jì)，減少運(yùn)輸消耗，設(shè)備造型以滿足生產(chǎn)能力為原則，避免動(dòng)力消耗。設(shè)置電容補(bǔ)償柜，使電力功率因數(shù)在0.9以上，減少無(wú)功力率引起的有功損耗，所有的照明燈具、動(dòng)力設(shè)備在確保安全的前提下采用節(jié)能型產(chǎn)品，節(jié)能應(yīng)以節(jié)約用電為重，嚴(yán)格制度管理獎(jiǎng)罰分明，樹立全員節(jié)能的良好風(fēng)氣。供水系統(tǒng)使用節(jié)能閥門、水龍頭，做到合理用水，有效控制，減少浪費(fèi)；在確保水質(zhì)、水凈化的前提下，提高循環(huán)用水程度，充分利用水資源，制定節(jié)水規(guī)定，提高全員節(jié)水意識(shí)。8.2環(huán)境保護(hù)所有的生產(chǎn)車間都進(jìn)行了全部高溫消毒，所有員工都是白大褂，物理隔絕，為了達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，公司還專門成立化驗(yàn)室，采用用生物防治法，生產(chǎn)車間要求都很高，達(dá)標(biāo)生產(chǎn)車間，還進(jìn)行一年的生產(chǎn)車間優(yōu)化，這個(gè)步驟結(jié)束后，在進(jìn)行高溫殺毒。污水污水管道匯聚到廠區(qū)化糞池，經(jīng)沉淀降解處理后排放，淤泥定期清理外運(yùn)用作基地農(nóng)田肥料。辦公區(qū)、生產(chǎn)區(qū)、生活區(qū)明確劃分衛(wèi)生責(zé)任區(qū)，加大衛(wèi)生考核力度，每天清掃，人員內(nèi)部環(huán)境一塵不染。噪聲治理，對(duì)產(chǎn)生噪聲采取基礎(chǔ)減震、局部隔離、局部清音等措施，使廠區(qū)周圍噪聲降至白天60分貝，夜間50分貝以下。8.3勞動(dòng)保護(hù)全面貫徹“安全第一、預(yù)防為主”的方針，本著技術(shù)先進(jìn)和經(jīng)濟(jì)合理的原則，設(shè)計(jì)工藝路線結(jié)合工業(yè)衛(wèi)生，防火防爆等要求進(jìn)行全面綜合研究，對(duì)可能存在的不安全因素采取行之有效的預(yù)防措施。安全衛(wèi)生設(shè)施嚴(yán)格執(zhí)行與主本工程同時(shí)設(shè)計(jì)，同時(shí)施工