《新報》品牌手冊文案.doc

此文檔收集于網(wǎng)絡，如有侵權，請聯(lián)系網(wǎng)站刪除新報媒介手冊目錄一、愛上城市 升級生活2二、新報CITY LIFE3成長樹（新報大事記）3三、新之所向5新價值5新軌跡6新夢想6四、新之所系7新編（精英團隊）7新讀（核心受眾）7新玩（互動體驗）7五、新之所現(xiàn)8【“城與人”周刊】8【“優(yōu)生活”周刊】9【“品風尚”周刊】9【“悅地產(chǎn)”周刊】10【“車天下”周刊】11【“娛風暴”周刊】11六、新之所屬13定制廣告13專題別冊13活動營銷13其他服務14廣告刊例14聯(lián)系方式14一、愛上城市 升級生活當你和我，他和她，莫名的開始期待，下一秒，下一站，下一段路，下一個轉角或是突然有了牽掛，一扇窗，一盞燈，一種味道，一個微笑城市因愛而改變，一個人的孤單變成一群人的狂歡，和幸福的距離便只在彈指之間。告別了無謂的糾結，矛盾的理由輕輕一吹就四散飛去，內心有清晰無比的聲音指明方向，生活頓時涅磐。這是個很古老的故事，一再重復，只是，今天我們自己成為主角。每一個日出，生活都該是“新”的樣子。二、新報CITY LIFE（logo）全國城市周報十強創(chuàng)新品牌貴州一級報紙貴州最好的城市周報貴州省新聞出版局“一個品種工程”入選品牌成長樹（新報大事記）2004年9月3日 新報誕生 驚艷貴陽 城市之心大十字簽名售報，一個美麗的時尚身影驚艷貴陽。2006年6月9日 報網(wǎng)互動 與“新”共舞 新報主辦的時尚資訊網(wǎng)站“新報風尚網(wǎng)”開通，在貴州率先開始了報網(wǎng)互動的新旅程。2007年7至9月 時尚大賽 獨一無二 首屆貴州時尚文化節(jié)、首屆貴州時尚大賽、時尚攝影展隆重舉行，此后貴州時尚文化節(jié)成為貴州獨一無二的時尚饕餮盛宴，2009年已經(jīng)舉辦到第三屆。2008年4月 時尚麗影 亮相全國新報被全國生活服務類周報協(xié)會評為2007年度全國十大周報創(chuàng)新品牌，從此新報這個美麗的時尚身影得到了全國媒介的認可。與此同時，新報成為貴州省新聞出版局“一個品種工程”入選品牌。2009年5月 牽手音樂 央視綻放由新報承辦的“全國優(yōu)秀流行歌曲創(chuàng)作大賽”貴州選拔賽獲得了驕人的成績，6首貴州原創(chuàng)作品晉級全國總決賽，永遠獲得二等獎，紅了獲得三等獎，貴州賽區(qū)榮獲“優(yōu)秀組織獎”。此次大賽的成功，是新報社運用活動營銷戰(zhàn)略的一次成功。2009年6月 全面升級 快樂出發(fā)新報全面升級為每期56版，全新推出“城與人”、“優(yōu)生活”、“品風尚”、“悅地產(chǎn)”、“車天下”、“娛風暴”6大周刊，豐富全面的時尚生活資訊一網(wǎng)打盡。全銅版紙輕涂紙精美印刷，可與雜志媲美。直投覆蓋貴陽餐飲、咖啡、茶社、會所、俱樂部、健身館、4S店等主流消費場所。2009年12月 新報破繭 時尚蝶變新報的團隊從這一天起，獲得了新的身份：貴州日報報業(yè)集團新報文化傳播有限責任公司。新報從這天起，具備了更快發(fā)展的可能：借助市場的力量打造一份最好的城市周報。三、新之所向新價值1份快速發(fā)展的城市周報貴州日報報業(yè)集團主辦，每期56版，全國發(fā)行，全銅版紙輕涂紙精美印刷，可與雜志媲美。省內獨樹一幟，品質生活與時尚消費一應俱全。每周四發(fā)行，每期可影響十萬以上優(yōu)質高端讀者。在性價比、時效性、廣泛性等方面與其他報紙、雜志相比優(yōu)勢明顯。逾6萬份的發(fā)行量，直投覆蓋高檔餐飲、咖啡、茶社、會所、俱樂部、健身娛樂、4S店等貴陽主流消費場所，處處都能見到新報的時尚麗影。1個銳意創(chuàng)新的時尚網(wǎng)站新報風尚網(wǎng)是貴州獨具一格的時尚資訊共享網(wǎng)站，報網(wǎng)互動，精美電子雜志，悅讀全新感受。新軌跡與貴陽談一場深沉的戀愛和娛樂來一回前衛(wèi)的約會同消費結一段持久的姻緣讓報網(wǎng)做一次互動的雙贏新夢想新報納入省新聞出版局“一個品種”工程，全力打造國內一流媒體品牌。四、新之所系新編（精英團隊） 一群以“愛上城市，升級生活”為使命的年輕人，在健康OFFICE、樂活OFFICE、效率OFFICE、學習OFFICE的格子里，用汗水和激情把時尚變成幸福的文字，灑向城市每一個角落。新讀（核心受眾）他們是25歲至39歲的城市精英；他們是社會品質階層的中堅力量；他們是精致生活的實踐者與引領者；他們與城市有著不解之緣。新玩（互動體驗）“新看”俱樂部、“新閱”俱樂部、“新顏”俱樂部量身定做、私人獨享的同城時尚交友圈，報紙不僅僅是拿來讀的，更是拿來玩的。五、新之所現(xiàn)【“城與人”周刊】 描摹城市可愛的輪廓， 追尋城市堅定的足跡， 觸摸城市強勁的脈搏， 聆聽城市怦然的心動。 發(fā)現(xiàn)城市之心， 尋找城市最妥帖的注腳?？谔枺鹤屝撵`與城市對話呈現(xiàn)方式：版面時尚、有序，主題報道有強烈沖擊力核心價值：發(fā)掘城市文化底蘊，描述城市時尚生活，發(fā)現(xiàn)城市魅力所在，搜集城市感情片段，帶動讀者與城市談一場深沉的戀愛目標受眾：有話語權、良好的教育背景，25-39歲，熱愛生活的城市精英。版面設置：話城、攝城、聊城、戀城關鍵詞：城市之心【“優(yōu)生活”周刊】 最優(yōu)質的生活 生活就像一場盛宴，你必須抱著享受的心態(tài)去面對，才能得其精髓。 那些精致的美食、那些精彩的美景、那些快樂的體驗、那些動人的笑臉在逝去的時間里，你有沒有真正得到？只有嘗過、走過、試過、品味過，才知道，你值得擁有這般優(yōu)質的生活。 優(yōu)生活，讓你正視生活的價值所在?？谔枺喝轿淮蛟熨F陽優(yōu)質生活核心價值：品質人群的核心讀本，真正有品味、有態(tài)度，帶來大量信息，同時又不失貴陽本土特色的“服務性超強”的周刊。目標受眾：老少咸宜、男女不拘。為都市精英人群提供精致生活的精彩信息資料，鎖定最具生活品味和消費能力的讀者。版面設置：老饞品論、食尚、閑趣、悠游、韻動、書香、養(yǎng)身、養(yǎng)心、花嫁、親子、心寵財智、充電、3C，還可根據(jù)需要定制個性版面。關鍵詞：品味、豐富、實用【“品風尚”周刊】時尚衣裳、流行配飾、美顏妝品領先都市街頭半步，為受眾提供最IN品質服飾的搭配方式、購買地點，以及售價參考等相關信息?？谔枺簳r尚腳步跟著我們行走核心價值：領先都市街頭半步，為受眾提供最IN品質服飾的搭配方式、購買地點，以及售價參考等相關信息的搜索服務。目標受眾：23歲至39歲，時尚的膜拜者、潮流的先行者、都市街頭的視覺中心、回頭率達99.99999999%的至IN人士版面設置：櫥窗、戀鞋、上品、潮品、妝容、變身的版面。關鍵詞：精致 時尚 前衛(wèi) 【“悅地產(chǎn)”周刊】地產(chǎn)是個江湖，各大門派風起云涌。而我們，提供闖蕩江湖的各種明槍暗器?！芭耸浾f房”，言民心所向，殺人于無形；“眾議院”，聚江湖精英，說樓市熱點；“看房記”，訪江湖各派，言各家絕技；“私享家 ”，訪居家小品，炫私人空間。 口號：樂活家居 快樂主張核心價值：選房置業(yè)、家居設計的實用讀本目標受眾：準備購房和已購房的精英群體，知性、時尚、有話語權，25歲至39歲，有較強消費能力。版面設置：潘失憶說房、看房記、眾議院、私享家、情報室。關鍵詞：觀點熱辣、專題輕松、策劃有力、版式精美 【“車天下”周刊】為廣大睿智、陽光、果敢、追求潮流、樂于享受、崇尚汽車時尚的追隨者提供最新穎、最準確、最全面、最時尚、最耐讀的汽車信息。 口號：新銳車生活 核心價值：崇尚汽車與時尚、品質與精華等人群的核心讀本。目標受眾：2539歲，追求品質生活，崇尚汽車時尚及相關知識且具有良好教育背景的時尚人士。版面設置：車前沿、導航儀、加速度、初體驗、車語者、任我行、車伴侶。關 鍵 詞：時尚、專業(yè)、前衛(wèi)【“娛風暴”周刊】 “娛風暴”是一座橋，一座搭建在全國明星與貴州讀者之間的橋；“娛風暴”是一雙手，一雙撩開明星神秘面紗的手。 “娛風暴”周刊，快樂供應商。以活潑、輕松、幽默的文風打造貴州獨具娛樂精神的時尚周刊，以深入的獨家專訪、靈趣的圖文組合、麻辣的娛樂評介、挖掘娛樂真相，解放娛樂思想，以新鮮的娛樂八卦演繹娛樂風暴。口號：新鮮熱辣娛樂圈、明星訪談八卦事。核心價值：真正夠拉風、有看頭、很娛樂，同時又不失“新”的娛樂周刊。目標受眾：18歲-38歲，對時尚娛樂話題偏好，對未來有無法窮盡的夢想。版面設置：新報娛論、談星室、貴州風、星大嘴、水煮娛、新視聽、西洋鏡關鍵詞：明星時尚、快樂生活六、新之所屬定制廣告雙贏理念，全面服務，個性化傳播與精美印刷，高品質呈現(xiàn)品牌價值。專題別冊各大節(jié)日，結合客戶營銷活動，推出節(jié)日?？?，為產(chǎn)品進行深度傳播；緊跟時尚潮流、社會熱點，圍繞目標群體切身話題，推出行業(yè)別冊，為客戶的產(chǎn)品促銷及品牌推廣提供平臺；結合客戶當下市場推廣訴求，為單個客戶策劃深度傳播專題、別冊，并在出版期內策劃促銷活動，使傳播效果最大化?；顒訝I銷善于策劃、組織大型地面活動，擁有多次大型活動成功舉辦之經(jīng)驗，為客戶全方位提供服務。貴州時尚文化節(jié)自2007年創(chuàng)辦以來，已成為本省每年一度