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對照檢查表對文案進(jìn)行檢核以下是臺灣地區(qū)廣告專家樊志育先生擬定的廣告文案注意事項檢查表。l 是否充分了解商品及其哲學(xué)？l 是否明白競爭商品正在做的是什么廣告？l 是否徹底了解廣告商品的分配狀況及銷售方法的市場營銷情況？l 在戰(zhàn)術(shù)方面使用熱烈的調(diào)子或是用柔和的手法？l 是否充分了解廣告主題？l 是否考慮了消費者的利益問題？l 是否考慮了廣告的目的？l 標(biāo)題是否有引入正文的力量？l 引人注意的文句是否使受眾能夠在頃刻之間了解？l 引人注意的文句與畫面之間有無矛盾？l 字?jǐn)?shù)是否過多？l 句讀點正確嗎？l 另起一行不難念嗎？l 第一行有引起受眾關(guān)心的力量嗎？l 是否有加副標(biāo)題的必要？l 是否使用直接的現(xiàn)在時態(tài)？l 是否使用受眾詞匯？l 是否簡潔、自然、親切？l 從頭到尾流暢嗎？l 有未刪除的冗贅文字嗎？資料江蘇通靈翠鉆有限公司 企業(yè)簡介 江蘇通靈翠鉆有限公司是專門從事珠寶設(shè)計和銷售的大型連鎖企業(yè)，擁有自主開發(fā)、研究、設(shè)計和生產(chǎn)能力，是年銷售額近億元的珠寶企業(yè)。目前在江蘇省范圍內(nèi)共有近20家連鎖專賣店，已形成較大的品牌優(yōu)勢。江蘇通靈翠鉆有限公司售出的鑲嵌首飾均附有國家權(quán)威機構(gòu)出具的證書。 產(chǎn)品介紹 鉆石永恒的價值。 質(zhì)地純凈，切割完美的鉆石，在陽光下會迸發(fā)出奪目璀璨的光彩。鉆石恒久而堅硬，光芒璀璨，性格柔和溫馨，印證著有情人地老天荒，此情不渝。它是權(quán)利和威望的象征、堅貞和純潔的信物、富有和氣派的體現(xiàn)。 藍(lán)寶石沉穩(wěn)而高貴的色調(diào)被現(xiàn)代人賦予慈祥、誠實、寬容和高尚的內(nèi)涵，被譽為四大寶石之一。 紅寶石世界最珍貴的寶石之一，是剛玉的一種，晶瑩剔透，顏色由中淺紅到深紅不等?！熬挼榧t寶石”價格最為昂貴。翡翠玉石之王。翡翠自古以來受人鐘愛，色澤艷麗，具有玻璃光澤、油脂光澤，致密細(xì)膩，韌性較強，價格昂貴。貴金屬“午夜妖姬”彌香香水首飾系列。產(chǎn)品定位中高檔精品首飾。廣告目標(biāo)（1） 擴大“通靈翠鉆”的影響力和親和力。（2） 促進(jìn)銷售。（3） 擴大市場，走出江蘇，走向全國，成為全國知名的珠寶企業(yè)。 廣告目標(biāo)對象具有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)、一定審美水平的人，適用于所有人群，特別是年輕時尚的男女。廣告形式（1） 電視：畫面清新爛漫，溫柔體貼，讓觀看者能融入那種情景中。（2） 平面：包括報紙、雜志、戶外，畫面新穎自然、爛漫。 必要列入事項 企業(yè)及產(chǎn)品LOGO 訓(xùn)練要求：（1） 為該品牌寫一則感性訴求廣告文案。（2） 為該品牌寫一則情理結(jié)合訴求廣告文案。揚州欣欣“粥”系列食品 企業(yè)簡介 揚州欣欣食品有限公司于1991年由臺灣吳英頌先生和揚州食品制造總廠等單位合資創(chuàng)辦。其中親親八寶粥的誕生給中國內(nèi)地傳統(tǒng)食品文化注入了新的活力，也給傳統(tǒng)食品制造業(yè)帶來了觀念上的革命，再加上公司在經(jīng)營過程中注重產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、新品開始在廣告宣傳中賦予產(chǎn)品以親情、溫情、人情，在企業(yè)形象建立方面注重并參與各種公益活動，是得公司在取得經(jīng)濟效益的同時，也取得了較好的社會效益。親親食品連續(xù)幾年被評為“中國市場八寶粥類產(chǎn)品”市場占有率第一名、市場競爭力第一名和市場影響力第一名。 產(chǎn)品介紹 親親八寶粥，由純天然高品質(zhì)的谷類（糯米、麥仁、薏仁）、豆類（紅豆、蕓豆、綠豆、花生）及營養(yǎng)滋補品（桂圓）等加工精制而成的罐頭食品。 廣告目標(biāo)（1） 突出品牌的溫馨、溫情、和諧等意境。（2） 增進(jìn)產(chǎn)品銷售，