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延邊延廣廣告?zhèn)髅接邢薰?小贏憑智、大贏靠德 延邊人民廣播電臺2011年延廣交通文藝臺媒體推薦書聯(lián) 系 人：趙 平 （主 任） 聯(lián)系電話15834762444（負責范圍：百貨商場、賣場、品牌家電、家具、裝修建材、家居飾品等行業(yè)）相信品牌的力量-延廣交通文藝臺廣告推介一、關(guān)于我們： 延邊交通文藝臺播出頻率為FM105.9MHZ，于1999年7月22日開播，全天24小時不間斷播出。是經(jīng)國家廣播電總局批準的延邊朝鮮族自治州唯一的交通專業(yè)廣播媒體。延邊交通文藝臺為延邊廣播電視總臺所屬媒體之一，實行頻道化垂直管理。節(jié)目立足于交通，以交通人為傳播對象，圍繞交通生活中的人和事做文章，突出了為交通服務的專業(yè)媒體特色，風格清新自然，形式靈活多樣，節(jié)目內(nèi)容貼近司機、貼近百姓，取得了輻射全社會的宣傳效果。 以新聞和綜藝兩大欄目板塊為載體，堅持為百姓辦節(jié)目，服務大眾、服務交通。新聞欄目以交通、社會新聞為主體反映民情，溝通大眾。綜藝節(jié)目突顯時尚性與都市性，充分將知識性、趣味性、娛樂性有機結(jié)合，同時，全天滾動為聽眾送大獎等欄目內(nèi)容，更是進一步拉近了聽眾與電臺的距離。 嚴把節(jié)目質(zhì)量關(guān)與廣告播出關(guān)，堅持維護綠色健康廣告環(huán)境。這也是延廣交通文藝臺深受司機、百姓的喜愛的重要原因之一。二、受眾人群：延廣交通文藝臺節(jié)目主要聽眾群體為交通參與者：私家車主、出租車司機、乘客、公交人群、大學生等等。收聽群體主要集中在2545歲之間，這部分人群是社會的中流砥柱，大都具有相當?shù)南M能力，其中一部分更是集體、企事業(yè)單位領(lǐng)域的決策者，這部分人群能為商家實現(xiàn)投放品牌廣告后的銷售最大化。三、權(quán)威調(diào)查機構(gòu)索福瑞公司延邊州收聽市場收聽表現(xiàn)排名，延廣交通文藝臺收聽率處于強勢地位。背景：索福瑞媒介研究是全球頂尖的國際媒介研究和分析服務公司，提供廣播收聽率研究、廣告監(jiān)測與競爭品牌分析等一系列研究，致力于為客戶提供高透明度、準確和及時的服務。（一）據(jù)權(quán)威調(diào)查機構(gòu)索福瑞公司調(diào)查，2008年在延邊州市各廣播電臺廣告市場中，延廣交通文藝臺（頻率FM105.9兆赫）以60.04的市場份額穩(wěn)居第一，是第二位延邊人民廣播電臺98.3新聞廣播的7.21倍，是第五位吉林交通廣播（FM103.8）的9.51倍，是第十位吉林省百里挑一咨詢廣播(FM100.1)的15倍。另據(jù)調(diào)查報告顯示：收聽延廣交通文藝臺廣播的人群約占收聽廣播人群的70，車上廣播收聽占有率延廣交通文藝臺約為85，節(jié)目收聽率及廣告到達率連續(xù)8年為全州最高。（二）延廣交通文藝臺與延邊州其他廣播媒體各時段收聽率相比處于強勢狀態(tài)。延邊州廣播頻率較多，但強弱差距卻非常明顯。以2008年10月份延邊州廣播媒體收聽走勢為例，僅每日6:007:00中央臺一套中國之聲新聞和報紙摘要收聽率峰值較高外，其他各時段，延廣交通文藝臺均處于收聽率絕對領(lǐng)先的位置。（三）、廣告性價比分析：延廣交通文藝臺的廣告投入性價比明顯高于其他同類媒體！通過索福瑞調(diào)查機構(gòu)的調(diào)查數(shù)字對比延吉市內(nèi)較受關(guān)注的幾家廣播媒體收聽率與廣告價格，可得出綜合結(jié)論：延廣交通文藝臺的廣告投入性價比最高！ 從廣告價格而言，雖然延廣交通文藝臺廣告價格為同類媒體最高位，但通過仔細對比不難發(fā)現(xiàn)：在延廣交通文藝臺多投入一元錢，卻可獲得比其他同類媒體10倍以上的廣告收聽效果，繼而產(chǎn)生比其他媒體至少高10倍以上市場銷售和市場回報的可能。例如：在收聽排名前十位的廣播電臺中，以排名第一（臺）和第十位（臺）的廣播電臺比較：臺收聽率2.149% 特T時段30秒廣告收費 3000元臺收聽率0.141% 特T時段30秒廣告收費 1200元、兩臺價格相差倍。但值得一提的是，廣告費用相同折扣后差價雖仍是倍的比例，但實際投入的廣告費用則相差很小。如設(shè)定：同時段全部收聽人群為100000人：（一）、客戶在A臺投放廣告，預計有2149（100000*2.149%）人收聽客戶在B臺投放廣告，預計有 141（100000*0.141%）人收聽結(jié)論一：在廣告資金投入相同的情況下，A臺收聽人數(shù)是臺15.2（2149/141）倍。（二）、如在B臺投放廣告預計達到2149人的收聽效果，則需要重復播出廣告15次，廣告費用同時增長為：1200*15=18000元，而A臺僅需要3000元。結(jié)論二：在達到同樣廣告收聽效果的前提下，臺廣告費用是臺的倍！換句話說，想達到同樣效果，在臺投放廣告可節(jié)省更多資金！綜合結(jié)論：延廣交通文藝臺的廣告投入性價比明顯高于其他同類媒體！延廣交通文藝臺同時占有收聽率高、宣傳范圍廣；受眾具有很強消費能力，購買力強；廣告制作優(yōu)良、貼近百姓生活和高性價比的優(yōu)勢，是客戶投放廣播廣告的最佳媒體選擇！四、延廣交通文藝臺廣告黃金資源延廣交通文藝臺廣告緊緊依托優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，在“品牌化”發(fā)展戰(zhàn)略的指引下，以“相信品牌的力量”為統(tǒng)領(lǐng)理念，遵循“廣告總量要少，廣告時長要短，廣告審查要嚴，廣告品質(zhì)要優(yōu)”的廣告經(jīng)營思路，堅定“誠信營銷、專業(yè)營銷、品牌營銷、和諧營銷”的營銷理念，建立科學合理的廣告價格體系，構(gòu)建營銷網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)新客戶開發(fā)和推廣的形式和內(nèi)容，更好地滿足客戶需求。 延廣交通文藝臺 2011-1-1延廣交通文藝臺（FM105.9）廣告收費標準覆蓋范圍:延吉、龍井、敦化、安圖、和龍、汪清、琿春、圖們、長白山(天池)、蛟河、天崗、撫松、露水河廣告類別播出形式播出時段刊例價格30秒20秒15秒10秒特特A類(5折)計次廣告7:25 7:55 10:55 11:25 11:55 16:25 16:55 17:25300元/次 240元/次 180 元/次120 元/次特A類6:55 8:25 9:55 10:25 12:25 12:55 13:25 13:55 15:55 17:55 240 元/次180 元/次150 元/次100 元/次A類6:25 8:55 9:25 14:25 14:55 15:25 18:25 18:55 19:30 19:55 200 元/次150 元/次120 元/次80 元/次B類4:55 5:25 5:55 20:25 20:55 21:25 21:55 22:25 23:30 23:55 0:25 0:55 150 元/次120 元/次80 元/次50 元/次現(xiàn)場直播室外直播待定10000元/小時室內(nèi)直播8000元/小時節(jié)目冠名節(jié)目名稱以企業(yè)名稱的形式播出 （配有一次30秒的形象廣告）。20000元/月節(jié)目贊助本節(jié)目由XX企業(yè)特約（贊助）播出 （配有一次30秒的形象廣告）。15000元/月報時廣告（10秒）半點報時 任意10次20000元/月整點報時 任意10次15000元/月天氣預報10秒任意8次20000元/月路況報道10秒有信息即刻插播20000元/月商品派送 30秒商家與我臺聯(lián)合免費派發(fā)商品，地點待定，提前3天播出宣傳。 5000元/次提示性 10秒XX（企業(yè)）提示您廣告之后更精彩 XX（企業(yè)）提示您精彩節(jié)目即將開始 500元/次緊急信息緊急性通知/招聘/其它類口播500元/次廣告收費說明:1、凡在本臺廣播廣告，先交費，后播出。單位：延邊延廣廣告?zhèn)髅接邢薰?、一次性定稿，不再改動，不收制作費，廣告播出后需要改動或重新定稿，收取200元制作費。賬號：220016838360550023313、因重大活動或重要現(xiàn)場直播而耽誤的廣告在同等時段順延播出。開戶行：中國建設(shè)銀行延邊延龍支行延廣交通文藝臺（FM105.9）廣告收費標準覆蓋范圍：延吉、龍井廣告類別播出時段刊例價格30秒20秒15秒10秒特A10:55 11:25 12:55 13:25 16:25 16:55240元/次180元/次130元/次90元/次A類8:25 10:25 13:55 15:25 15:55180元/次150元/次100元/次70元/次B類8:55 9:25 9:55 14:25 14:55150元/次120元/次80元/次50元/次C類6:25 20:25 20:55 21:25 21:55 22:25120元/次100元/次60元/次40元/次套 播6TA+5A+5B+6C3000元/天2400元/天1600元/天1100元/天4TA+4A+4B+4C2200元/天1800元/天1200元/天800元/天3TA+3A+3B+3C1800元/天1400元/天900元/天600元/天2TA+2A+2B+2C1200元/天900元/天600元/天400元/天醫(yī)療熱線20分鐘（含緊急路況、緊急信息）2000元/次緊急信息緊急性通知/招聘/其它類口播500元/次派送宣傳商家與我臺聯(lián)合派送禮品，地點在商家附近，提前5天播出宣傳3000元/次廣告收費說明：1、凡在本臺廣播廣告，先交費，后播出。單位：延邊延廣廣告?zhèn)髅接邢薰?、一次性定稿，不再改動，不收制作費，廣告播出后 需要改動或重新定稿，收取200元制作費。賬號：220016838360550023313、因重大活動或重要現(xiàn)場直播而耽誤的廣告在同等時段順延播出。開戶行：中國建設(shè)銀行延邊延龍支行延廣交通文藝臺 2011年節(jié)目時間表時 間星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日6：001059資訊早報（宋林） 出門早知道 天氣預報 生活百科6：30新聞和報紙摘要（轉(zhuǎn)播中央人民廣播電臺）7：00時事新干線 本地新聞 國內(nèi)國際時事新聞縱橫7：30今日關(guān)注（偉東） 熱點新聞聚焦運管之聲說法時間8：00快樂任我行（小穎、柏成） 前方紅燈 社會新聞串燒 現(xiàn)場表演 生日屋9：00交廣雙聲道（偉東） 交通問題投訴咨詢 人物訪談9：30 歲月留聲（柏成） 經(jīng)典老歌回放 歌曲 、 歌手背景介紹 10：00為您讀報（偉東） 報紙評論10：30音樂控不完（非凡） 流行歌曲 推薦理由 歌手介紹 11：00快說天下（柏成、劉凝） 新聞事件瀏覽（上午發(fā)生的社會新聞） 11：30 心情樂坊 （蓓蓓） 點播歌曲放送（短信或論壇為主，提前編輯）12：00新聞30分（轉(zhuǎn)播CCTV-新聞）（蓓蓓）12：35體育進行時（賈飛） 體育新聞 人物訪談 熱點評論13：00評書城（蓓蓓） 傳統(tǒng)評書14：00老張說事 午間版（宋林、老張） 熱點話題討論周末不加班15：00健康廣場（小敏）15：30信息流通網(wǎng)（小敏）16：30第一現(xiàn)場（小敏） 白天新聞事件連線 重要信息解讀17：00