市場調(diào)查預(yù)測測試題

市場調(diào)查預(yù)測測試題一、單選題（共81題，每題1分，共81分）1.簡單隨機(jī)抽樣又稱為（）。A、抽簽抽樣B、純隨機(jī)抽樣C、等距隨機(jī)抽樣D、隨機(jī)數(shù)表抽樣正確答案：B2.當(dāng)市場調(diào)查人員分析問題時(shí)，除了實(shí)地收集的資料外，（）也是一個(gè)重要的信息來源。A、一手資料B、最初數(shù)據(jù)C、便利數(shù)據(jù)D、二手資料正確答案：D3.以下的調(diào)查中，不屬于神秘購物法的是（）。A、給客戶打電話，根據(jù)電話內(nèi)容估計(jì)所接受的服務(wù)水平B、通過購物對百貨公司的優(yōu)勢和薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)行評估C、通過與保險(xiǎn)公司推銷員討論保險(xiǎn)產(chǎn)品評價(jià)員工的專業(yè)性D、由被調(diào)查者完成一個(gè)關(guān)于購物的故事，從中看出其態(tài)度和情感正確答案：D4.下列抽樣技術(shù)中，屬于隨機(jī)抽樣的技術(shù)是（）。A、任意抽樣技術(shù)B、配額抽樣技術(shù)C、系統(tǒng)抽樣技術(shù)D、判斷抽樣技術(shù)正確答案：C5.市場調(diào)查中，若要對消費(fèi)者的品牌偏好進(jìn)行調(diào)查，則問題答案設(shè)計(jì)方法最好采用（）A、雙向列聯(lián)法B、兩項(xiàng)選擇法C、等級法D、比較法正確答案：D6.在列聯(lián)表中，對兩個(gè)分類變量進(jìn)行檢驗(yàn)后，若拒絕原假設(shè)，則（）。A、兩個(gè)變量相互獨(dú)立B、兩個(gè)變量無線性相關(guān)C、兩個(gè)變量存在相關(guān)性D、兩個(gè)變量線性相關(guān)正確答案：C7.在制作一個(gè)次數(shù)分配表時(shí)，組寬(或組距)的決定，比較接近于下列哪一個(gè)選項(xiàng)？A、(數(shù)據(jù)最大值-數(shù)據(jù)最小值)/組數(shù)B、(數(shù)據(jù)最大值-數(shù)據(jù)最小值)/數(shù)據(jù)數(shù)C、(數(shù)據(jù)最大值-數(shù)據(jù)最小值)/2D、數(shù)據(jù)最大值/組數(shù)正確答案：A8.在概率抽樣中，樣本量相同時(shí)，設(shè)計(jì)效應(yīng)小于1的抽樣方法是（）。A、整群抽樣B、簡單隨機(jī)抽樣C、系統(tǒng)抽樣D、分層抽樣正確答案：D9.“XX啤酒制作精細(xì)，泡沫豐富，味道純正，您是否喜歡？”犯了（）方面的錯(cuò)誤。A、容易引起誤解B、誘導(dǎo)性問題C、使用了不適當(dāng)?shù)募僭O(shè)D、不易回答正確答案：B10.對于簡單隨機(jī)抽樣設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)效應(yīng)（）。A、等于1B、等于零C、大于等于1D、小于等于1正確答案：A11.問卷設(shè)計(jì)流程中的最后一步是（）。A、打印問卷B、復(fù)制問卷C、確定問卷的頁面形式和版面設(shè)計(jì)D、預(yù)調(diào)查正確答案：A12.對原始數(shù)據(jù)重新分類時(shí)，不需要滿足的條件是（）。A、所有的情況都包含在新的類別中B、各個(gè)類別之間無交叉或重疊C、類別間的差異大于類別內(nèi)的差異D、各類別的方差必須相等正確答案：D13.下列陳述中，不屬于觀察法缺點(diǎn)的是（）。A、只能反映客觀事實(shí)的發(fā)生經(jīng)過，不能說明發(fā)生的原因和動(dòng)機(jī)B、調(diào)查時(shí)間比較長，調(diào)查經(jīng)費(fèi)支出大C、對調(diào)查人員的業(yè)務(wù)水平要求較高D、容易受語言交流或人際交往可能發(fā)生的誤會的影響正確答案：D14.市場營銷主體與社會公眾之間進(jìn)行信息互相傳輸、交換，體現(xiàn)了市場調(diào)研的（）。A、反饋和調(diào)節(jié)功能B、溝通功能C、信息功能D、認(rèn)識功能正確答案：B15.為了了解學(xué)生對學(xué)校某項(xiàng)政策的意見，從每個(gè)學(xué)院學(xué)生中隨機(jī)抽取一些學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，這樣的抽樣方法是（）。A、簡單隨機(jī)抽樣B、系統(tǒng)抽樣C、分層抽樣D、整群抽樣正確答案：C16.市場調(diào)查在產(chǎn)品的投入期的主要作用是（）。A、確認(rèn)需求B、讓產(chǎn)品起飛、上升C、改進(jìn)產(chǎn)品運(yùn)營D、規(guī)劃下一步行動(dòng)正確答案：A17.實(shí)驗(yàn)法的科學(xué)性主要體現(xiàn)在（）。A、市場環(huán)境能夠控制B、它能證明實(shí)驗(yàn)變量是否等于目標(biāo)變量C、它能得到準(zhǔn)確的資料D、它能證明實(shí)驗(yàn)變量與目標(biāo)變量之間是否存在因果關(guān)系正確答案：D18.若所有變量值都減去常數(shù)A，則計(jì)算出的平均數(shù)為（）。A、減少1/AB、增加常數(shù)AC、減去常數(shù)AD、不變正確答案：C19.當(dāng)目標(biāo)變量與已知的輔助變量之間存在相關(guān)關(guān)系時(shí)，利用輔助變量值與同類樣本估計(jì)值的比率作為乘數(shù)因子對各類權(quán)數(shù)進(jìn)行調(diào)整的方法是（）。A、回歸估計(jì)B、相關(guān)估計(jì)C、比率估計(jì)D、樣本調(diào)整正確答案：C20.下列不宜開展市場調(diào)查活動(dòng)的情形是（）。A、通過調(diào)查可能取得的收益高于成本B、市場時(shí)機(jī)已經(jīng)錯(cuò)過C、管理決策者認(rèn)為不需要D、管理者對決策所需信息已達(dá)成一致正確答案：B21.對市場調(diào)查含義表述正確的是（）。A、市場調(diào)查是針對消費(fèi)者的調(diào)查，主要了解消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)和意愿B、以特定研究目的為指引，有計(jì)劃地收集、整理、分析市場的信息資料，提出解決問題的方案及建議的一整套科學(xué)方法、技術(shù)及規(guī)程C、市場調(diào)查就是設(shè)計(jì)問卷、訪問調(diào)查D、市場調(diào)查是調(diào)查部門或調(diào)查公司的責(zé)任和工作，其他人不需要參與正確答案：B22.當(dāng)對總體的均值進(jìn)行推斷時(shí)，統(tǒng)計(jì)量應(yīng)該采用t分布的情況是A、總體標(biāo)準(zhǔn)差未知B、總體均值未知C、總體不是正態(tài)分布D、樣本量少于100正確答案：A23.當(dāng)數(shù)據(jù)中存在極端數(shù)值或分布的傾斜程度很大時(shí)，以下表述正確的是（）。A、選用眾數(shù)和中位數(shù)描述數(shù)據(jù)集中趨勢的準(zhǔn)確性要優(yōu)于平均數(shù)B、選用眾數(shù)和平均數(shù)描述數(shù)據(jù)集中趨勢的準(zhǔn)確性要優(yōu)于中位數(shù)C、選用平均數(shù)和中位數(shù)描述數(shù)據(jù)集中趨勢的準(zhǔn)確性要優(yōu)于眾數(shù)D、選用眾數(shù)、中位數(shù)和平均數(shù)描述數(shù)據(jù)集中趨勢的準(zhǔn)確性無明顯差異正確答案：A24.以調(diào)查某一時(shí)期某種產(chǎn)品銷售量為何大幅度下降為目的的市場調(diào)查是（）研究。A、探測性B、描述性C、因果關(guān)系D、預(yù)測性正確答案：C25.當(dāng)需要對所有家庭成員都知道的信息進(jìn)行調(diào)查而被調(diào)查者不在時(shí)的處理方式是（）。A、代理回答B(yǎng)、放棄C、另約回訪時(shí)間D、更換被調(diào)查者正確答案：A26.在方差分析中，總離差平方和反映的是（）。A、全部觀察值之間的差異程度B、由控制變量變化所引起的觀察值之間的差異程度C、由隨機(jī)波動(dòng)所引起的觀察值之間的差異程度D、各組離差平方的總和正確答案：A27.（）就是根據(jù)調(diào)查研究的目的，恰當(dāng)?shù)卮_定調(diào)查對象、調(diào)查內(nèi)容、選擇合適的調(diào)查方法、確定調(diào)查時(shí)間、預(yù)算調(diào)查經(jīng)費(fèi)，并制定具體的調(diào)查組織計(jì)劃。A、展開實(shí)地調(diào)查B、調(diào)查問卷設(shè)計(jì)C、抽樣方法選擇D、調(diào)查方案設(shè)計(jì)正確答案：D28.電話調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)不包括（）。A、易于控制實(shí)施調(diào)查的質(zhì)量B、可以調(diào)查比較長的問卷C、可以得到更坦誠的回答D、節(jié)約時(shí)間正確答案：B29.下列（）不屬于觀察法的缺點(diǎn)A、時(shí)間長B、調(diào)查成本高C、受空間和時(shí)間限制D、只能觀察內(nèi)在動(dòng)機(jī)正確答案：D30.在其他條件不變的情況下，提高抽樣估計(jì)的置信水平，其區(qū)間范圍將（）。A、無法確定B、隨之縮小C、隨之?dāng)U大D、保持不變正確答案：C31.構(gòu)成統(tǒng)計(jì)總體的個(gè)別事物稱為（）。A、調(diào)查對象B、品質(zhì)標(biāo)志C、總體單位D、標(biāo)志值正確答案：C32.在比例分層抽樣分配中，與總體大小成比例分配和與總體大小的平方根成比例分配得到了層估計(jì)值的精度（）。A、后者高于前者B、都不高C、前者高于后者D、一樣高正確答案：A33.小劉想對Z市人口居住情況進(jìn)行一個(gè)調(diào)查，因此，他把Z市隨機(jī)地分成了幾個(gè)情況相似的區(qū)域，然后從中選取了10個(gè)區(qū)域并對這些區(qū)域的家庭情況進(jìn)行了全面的調(diào)查。在這個(gè)例子中，小劉運(yùn)用的是（）。A、分層隨機(jī)抽樣B、判斷抽樣C、分群隨機(jī)抽樣D、整群抽樣正確答案：D34.對應(yīng)分析研究的是（）。A、對應(yīng)分析圖兩個(gè)維度之間的相關(guān)性B、列聯(lián)表行變量之間的相互關(guān)系C、列聯(lián)表行與列變量之間的相互關(guān)系D、列聯(lián)表列變量之間的相互關(guān)系正確答案：C35.一份完整的市場調(diào)查方案的結(jié)構(gòu)包括封面、目錄、（）、附錄四個(gè)部分。A、問卷B、抽樣C、數(shù)據(jù)D、正文正確答案：D36.先將總體中各單位按一定的標(biāo)志排隊(duì)，然后每隔一定的距離抽取一個(gè)單位構(gòu)成樣本此種方法為（）。A、簡單隨機(jī)抽樣B、整群抽樣C、分層抽樣D、系統(tǒng)隨機(jī)抽樣正確答案：D37.測量抽樣誤差最常用的指標(biāo)是（）。A、標(biāo)準(zhǔn)差B、變異系數(shù)C、置信區(qū)間D、抽樣方差正確答案：D38.不能用于定序數(shù)據(jù)集中趨勢的統(tǒng)計(jì)量是（）。A、眾數(shù)B、中位數(shù)C、均值D、四分位數(shù)正確答案：C39.當(dāng)不滿意問卷的比例很小、樣本量較大、關(guān)鍵變量答案缺失時(shí)，則對不滿意問卷采取的處理辦法是（）。A、整個(gè)問卷作廢B、退回實(shí)施現(xiàn)場以獲得更好的數(shù)據(jù)C、滿意部分予以保留D、按缺失值處理正確答案：A40.下列時(shí)間序列中，屬于時(shí)點(diǎn)序列的有A、某地區(qū)“十一五”期間年末人口數(shù)B、某企業(yè)“十一五”期間年末利稅額C、某高?！笆晃濉逼陂g畢業(yè)生人數(shù)D、某地區(qū)“十一五”期間糧食產(chǎn)量正確答案：A41.某商場對客流進(jìn)行實(shí)測調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，一天內(nèi)不同時(shí)間客流人數(shù)有一定的分布規(guī)律。據(jù)此，商場對人員和貨物做出了合理安排。此實(shí)測調(diào)查屬于（）。A、消費(fèi)者人口狀況調(diào)查B、消費(fèi)者購買行為調(diào)查C、消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)調(diào)查D、市場需求調(diào)查正確答案：B42.問卷設(shè)計(jì)中最好將被調(diào)查者的背景資料放在（）。A、問卷的最后部分B、問卷的任意位置C、問卷的開始部分D、問卷的中間部分正確答案：A43.在列聯(lián)表中，對兩個(gè)分類變量進(jìn)行χ2檢驗(yàn)后，若拒絕原假設(shè)，則以下表述正確的是（）。A、兩個(gè)變量線性相關(guān)B、兩個(gè)變量無線性相關(guān)C、兩個(gè)變量相互獨(dú)立D、兩個(gè)變量存在相關(guān)性正確答案：D44.問卷的作用就是作為（）的工具，從而獲得第一手資料。A、提問、記錄和編碼B、提問、記錄C、提問、記錄、編碼和分析D、提問正確答案：A45.由某商品廣告費(fèi)用（萬元）與銷售收入（萬元）的有關(guān)數(shù)據(jù)建立的一元線性回歸方程為?=-10.25+6.88x，根據(jù)回歸方程進(jìn)行推算，則以下敘述正確的是（）。A、若廣告費(fèi)用為8萬元，商品銷售收入為44.79萬元B、若廣告費(fèi)用為8萬元，商品銷售收入為55.04萬元C、若商品銷售收入為44.79萬元，廣告費(fèi)用為8萬元D、若商品銷售收入為8萬元，廣告費(fèi)用為44.79萬元正確答案：A46.若直線回歸方程y=a+bx中的回歸系數(shù)b為負(fù)數(shù)，則說明（）。A、r為正數(shù)B、r為負(fù)數(shù)C、r為0D、r為任意數(shù)正確答案：B47.在從一個(gè)方差已知的總體中采用同樣的方法抽取兩個(gè)隨機(jī)樣本進(jìn)行總體均值的統(tǒng)計(jì)推斷，樣本容量分別為50和100，則依此建立的95%置信區(qū)間寬度（）。A、前者大于后者B、無法確定C、兩者一樣大D、前者小于后者正確答案：A48.下列調(diào)查內(nèi)容屬于企業(yè)不可控制的是（）。A、渠道B、競爭對手C、價(jià)格D、產(chǎn)品正確答案：B49.相關(guān)系數(shù)的取值范圍是（）。A、∣r∣≥1B、-1<r<1C、-1≤r≤1D、0≤r≤1正確答案：C50.某小學(xué)欲調(diào)查學(xué)生的身高，若護(hù)士將學(xué)生的身高繪制成次數(shù)分配圖，一般而言以哪種統(tǒng)計(jì)圖形較佳？（）A、直方圖B、曲線圖C、圓餅圖D、折線圖正確答案：A51.根據(jù)計(jì)算，初始樣本量是400，預(yù)計(jì)回答率為65%，那么最終確定調(diào)查的樣本量為（）。A、540B、660C、615D、1112正確答案：C52.在保持置信水平不變的條件下，欲使估計(jì)區(qū)間的長度縮小一半，則樣本量應(yīng)（）。A、增加2倍B、增加1倍C、減少一半D、增加3倍正確答案：A53.下列哪項(xiàng)不屬于市場調(diào)查準(zhǔn)備階段的工作（）。A、組建調(diào)查隊(duì)伍B、確定調(diào)查任務(wù)C、數(shù)據(jù)錄入和整理D、設(shè)計(jì)調(diào)查方案正確答案：C54.按照某一標(biāo)志，先將總體分成若干層（組．類），再在層內(nèi)按簡單隨機(jī)抽樣方法進(jìn)行抽樣，此種方法為（）。A、分層抽樣B、簡單隨機(jī)抽樣C、系統(tǒng)隨機(jī)抽樣D、整群抽樣正確答案：A55.某企業(yè)共有200臺設(shè)備生產(chǎn)A產(chǎn)品，每臺設(shè)備一天生產(chǎn)50件A產(chǎn)品，企業(yè)質(zhì)檢部門為了了解產(chǎn)品的質(zhì)量，從200臺中隨機(jī)抽取10臺，由這10臺設(shè)備生產(chǎn)的500件產(chǎn)品構(gòu)成樣本，這樣的抽樣方法是（）。A、簡單隨機(jī)抽樣B、分層抽樣C、系統(tǒng)抽樣D、整群抽樣正確答案：D56.檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量實(shí)質(zhì)上是（）。A、點(diǎn)估計(jì)量B、標(biāo)準(zhǔn)化后的點(diǎn)估計(jì)量C、總體參數(shù)D、樣本均值正確答案：B57.設(shè)計(jì)調(diào)查方案的基本步驟包括：確定調(diào)查目標(biāo)、確定調(diào)查對象和調(diào)查單位、確定調(diào)查內(nèi)容和調(diào)查問卷、確定調(diào)查方式和方法、確定資料整理方法、確定調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算、確定調(diào)查組織計(jì)劃和（）。A、確定調(diào)查時(shí)間和進(jìn)度B、確定樣本數(shù)量C、確定統(tǒng)計(jì)分析方法D、確定調(diào)查人員正確答案：A58.采用邀請招標(biāo)方式時(shí)，邀請對象至少應(yīng)不少于（）。A、3家B、5家C、10家D、4家正確答案：A59.在對敏感性問題提問時(shí)，有“如果允許各類人員自由調(diào)動(dòng)動(dòng)作的話，您會調(diào)動(dòng)工作嗎？”這樣的提問，則是利用了（）A、轉(zhuǎn)移法B、模糊法C、假定法D、釋疑法正確答案：C60.如果對作選答案有先后順序的要求，需要采用的答案設(shè)計(jì)方法是（）A、排序法B、比較法C、等級法D、多項(xiàng)選擇法正確答案：A61.神秘顧客法不包括下列（）。A、打電話咨詢業(yè)務(wù)B、故意打壞商品看售貨員的反應(yīng)C、造訪某企業(yè)與銷售代表談話D、參觀某個(gè)展覽并購買東西正確答案：B62.已知某商品供應(yīng)量y（件）和商品價(jià)格x（元）的一元線性回歸方程為?=63+152x，該方程表明商品價(jià)格每提高1元時(shí)，供應(yīng)量平均（）。A、減小63件B、增加63件C、減小152件D、增加152件正確答案：D63.市場調(diào)查最重要的原則是（）。A、全面性和系統(tǒng)性B、真實(shí)性和準(zhǔn)確性C、時(shí)效性和科學(xué)性D、經(jīng)濟(jì)性和藝術(shù)性正確答案：B64.下列調(diào)研項(xiàng)目中，不適合采用觀察法的是（）。A、商品庫存殘次情況調(diào)查B、商場經(jīng)營環(huán)境中商品陳列的調(diào)查C、農(nóng)貿(mào)市場上農(nóng)副產(chǎn)品的上市量調(diào)查D、消費(fèi)者對某類產(chǎn)品的認(rèn)知調(diào)查正確答案：D65.下列說法中，屬于郵寄調(diào)查優(yōu)點(diǎn)的是（）。A、對調(diào)查對象的要求較低B、調(diào)查費(fèi)用較高C、保密性強(qiáng)D、問卷質(zhì)量較高正確答案：C66.觀看到媒體中招標(biāo)廣告的個(gè)體的數(shù)量除以廣告媒體覆蓋人數(shù)稱為（）。A、媒體分配B、廣告知覺C、廣告曝光率D、媒體受眾數(shù)量正確答案：C67.互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查的特點(diǎn)不包括（）。A、回答率難以控制B、傳播迅速C、可以對調(diào)查過程進(jìn)行控制D、調(diào)查對象的局限性正確答案：C68.訪問調(diào)查的主要優(yōu)點(diǎn)是（）。A、回答率較高、調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確、對調(diào)查人員容易控制B、回答率較高、調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確、可使用較復(fù)雜的問卷C、調(diào)查成本較低、調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確、可消除受訪者的心里壓力D、調(diào)查成本較低、可使用較復(fù)雜的問卷、對調(diào)查人員容易控制正確答案：B69.電視機(jī)常用的20TVC是（）。A、順序編碼法B、分組編碼法C、信息組碼編碼法D、表意式文字編碼法正確答案：D70.在總體參數(shù)的假設(shè)檢驗(yàn)中，如果假設(shè)檢驗(yàn)P值小于給定的顯著性水平α，則應(yīng)（）。A、接受備擇假設(shè)B、拒絕備擇假設(shè)C、接受原假設(shè)D、拒絕原假設(shè)正確答案：D71.若兩個(gè)總體均服從正態(tài)分布，分別從兩個(gè)總體中隨機(jī)抽取樣本，則兩個(gè)樣本均值之差服從的分布為（）。A、t分布B、F分布C、標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布D、正態(tài)分布正確答案：D72.根據(jù)調(diào)查人員的經(jīng)驗(yàn)或某些有見解的專家選定樣本的抽樣技術(shù)，屬于（）。A、任意抽樣B、判斷抽樣C、系統(tǒng)抽樣D、配額抽樣正確答案：B73.在對一個(gè)正態(tài)總體均值進(jìn)行檢驗(yàn)時(shí)，如果總體方差已知?jiǎng)t應(yīng)該進(jìn)行（）。A、Z檢驗(yàn)B、t檢驗(yàn)C、F檢驗(yàn)D、卡方檢驗(yàn)正確答案：A74.一份問卷的基本結(jié)構(gòu)包括（）。A、問候語、編號和調(diào)查內(nèi)容B、開頭部分、甄別部分、主體部分和背景部分C、開頭部分、主體部分和背景部分D、甄別部分、主體部分和背景部分正確答案：B75.一個(gè)完整的調(diào)查方案的結(jié)構(gòu)應(yīng)包括（）。A、調(diào)查目的、調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容B、調(diào)查目的、調(diào)查對象和調(diào)查單位、調(diào)查項(xiàng)目、調(diào)查方法、調(diào)查的組織與實(shí)施計(jì)劃。C、調(diào)查對象、調(diào)查內(nèi)容和調(diào)查方法D、調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容正確答案：B76.完全隨機(jī)設(shè)計(jì)需要滿足（）。A、確定化原則和不可重復(fù)性原則B、隨機(jī)化原則和重復(fù)原則C、確定化原則和重復(fù)性原則D、隨機(jī)化原則和不可重復(fù)性原則正確答案：B77.下列哪項(xiàng)不是面談訪問調(diào)查訪問進(jìn)行階段的工作（）A、記錄問題B、自我介紹C、整理資料D、進(jìn)行提問正確答案：C78.問卷選項(xiàng)中的“性別：1.□男2.□女”屬于哪一種測量尺度。（）A、順序尺度B、比率尺度C、定類尺度D、等距尺度正確答案：C79.在市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的活動(dòng)與市場的關(guān)系表現(xiàn)為（）。A、與市場可以有聯(lián)系B、市場只提供機(jī)會C、與市場可能有聯(lián)系D、企業(yè)受市場的制約和調(diào)節(jié)正確答案：D80.若變量X和變量Y之間的相關(guān)系數(shù)為-1，說明兩個(gè)變量之間（）。A、完全不相關(guān)B、高度相關(guān)C、低度相關(guān)D、完全相關(guān)正確答案：D81.有限總體的概率抽樣方案已確定時(shí)，下列選項(xiàng)中屬于隨機(jī)變量的是（）。A、樣本估計(jì)量B、總體參數(shù)C、估計(jì)量方差D、樣本容量正確答案：A二、多選題（共14題，每題1分，共14分）1.觀察法的特點(diǎn)主要有（）。A、可排除語言交流或人際交往中可能發(fā)生的誤會與干擾B、具有直觀性和可靠性C、簡便、易行、靈活性強(qiáng)D、有利于對無法、無需或難以進(jìn)行語言交流的市場現(xiàn)象進(jìn)行調(diào)查E、能夠反映客觀事實(shí)的發(fā)生過程正確答案：ABCDE2.大型調(diào)查的宣傳活動(dòng)通常包括（）。A、在公共場所張貼海報(bào)B、通過網(wǎng)站等媒體發(fā)布公告C、公開經(jīng)費(fèi)預(yù)算D、獲得有關(guān)部門或與調(diào)查有關(guān)的協(xié)會單位和機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人支持E、為媒體提供報(bào)道和發(fā)言人正確答案：ABDE3.無回答的原因可以來自（）。A、遺漏B、被調(diào)查者不在家C、地址錯(cuò)誤D、無法聯(lián)系E、拒訪正確答案：ABCDE4.市場調(diào)查的基本程序包括（）。A、實(shí)施調(diào)查計(jì)劃B、處理與分析數(shù)據(jù)C、報(bào)告研究結(jié)果D、確定調(diào)查問題E、設(shè)計(jì)調(diào)查方案正確答案：ABCDE5.訪問員在訪問調(diào)查中必須保持應(yīng)有的態(tài)度：（）。A、公正B、中立C、健談D、友好E、隨和正確答案：ABCDE6.在撰寫市場調(diào)查書面報(bào)告的過程中的指導(dǎo)性建議有（）。A、措辭簡潔清楚B、少用縮略語C、使用術(shù)語要一致D、謹(jǐn)慎使用“其他”分類E、使用清晰的時(shí)間概念正確答案：ABCDE7.當(dāng)需要獲取精度更高的層估計(jì)值時(shí)可以選擇的比例分配方法有（）。A、與規(guī)模變量的平方根成比例分配B、與總體大小的平方根成比例分配C、與總體大小成比例分配D、與總體大小的平方成比例分配E、與規(guī)模變量成比例分配正確答案：AB8.下面關(guān)于系統(tǒng)聚類或稱層次聚類法的描述正確的是（）。A、聚類效果不如K-均值聚類(即快速聚類)B、計(jì)算量較大，聚類效率不如K-均值高C、根據(jù)運(yùn)算的方向不同有合并法和分解法D、事先不確定要分多少類，先把每一個(gè)對象作為一類，然后一層一層分類E、Q型聚類是指對樣品(cases)進(jìn)行聚類，R型聚類是指對變量(variable)進(jìn)行聚類正確答案：BCDE9.與全面調(diào)查相比，抽樣調(diào)查的顯著特點(diǎn)是（）。A、較高的非抽樣誤差B、較高的時(shí)效性C、較低的抽樣誤差D、良好的經(jīng)濟(jì)性E、較高的準(zhǔn)確性正確答案：BDE10.計(jì)算變異指標(biāo)可以（）。A、反映總體各單位指標(biāo)值分布的集中趨勢B、反映總體各單位指標(biāo)值分布的離散趨勢C、分析現(xiàn)象之間的依存關(guān)系D、衡量平均數(shù)代表性的大小E、說明現(xiàn)象變動(dòng)的