電商設計主圖設計規(guī)范解析

電商設計主圖設計規(guī)范解析演講人：日期:CATALOGUE目錄01020304視覺要素構(gòu)成平臺規(guī)范適配排版布局原則文案策劃技巧0506優(yōu)秀案例拆解測試優(yōu)化方法視覺要素構(gòu)成01色彩搭配與氛圍營造色彩搭配原則色彩飽和度與明度色彩心理學應用遵循色彩對比和色彩搭配的原則，選用符合產(chǎn)品特性和品牌形象的色彩組合。根據(jù)色彩心理學，運用色彩營造出產(chǎn)品所需的氛圍和情緒，如紅色代表熱情、活力，藍色代表冷靜、科技等。合理調(diào)整色彩的飽和度和明度，使畫面更加和諧、突出重點。充分展現(xiàn)產(chǎn)品的外觀特點和主要功能，便于消費者直觀了解產(chǎn)品。正面展示展示產(chǎn)品的側(cè)面輪廓和線條，突出產(chǎn)品的立體感和層次感。側(cè)面展示通過放大或特寫產(chǎn)品的細節(jié)部分，突出產(chǎn)品的品質(zhì)和特色，吸引消費者的注意力。細節(jié)展示產(chǎn)品展示角度選擇素材質(zhì)感與光影處理質(zhì)感表現(xiàn)選用高質(zhì)量的素材，確保畫面的清晰度和美觀度，同時要與產(chǎn)品特性和品牌形象相符。光影效果素材選擇通過光影和紋理的處理，表現(xiàn)出產(chǎn)品的質(zhì)感和細節(jié)，增強產(chǎn)品的真實感和可信度。利用光影的投射和反射，營造出產(chǎn)品的立體感和層次感，使畫面更加生動、逼真。文案策劃技巧02核心賣點提煉方法賣點梳理列出產(chǎn)品或服務的主要特點和優(yōu)勢，篩選出最能吸引目標受眾的核心賣點。01賣點聚焦將核心賣點進行聚焦，突出其獨特性和差異化，避免過多冗余信息。02賣點轉(zhuǎn)化將核心賣點轉(zhuǎn)化為具體的、可感知的表述，讓消費者能夠直觀了解產(chǎn)品或服務。03促銷信息視覺化呈現(xiàn)促銷信息簡潔明了盡量用簡短、精煉的文字或圖標展示促銷信息，避免繁瑣復雜的表述。01通過顏色、字體、大小等視覺元素，使促銷信息在頁面中突出，吸引消費者注意力。02促銷信息真實性確保促銷信息的真實性，不夸大或虛構(gòu)，避免誤導消費者。03促銷信息設計醒目文案層級與易讀性文案層級清晰根據(jù)信息的重要程度，合理劃分文案的層級，使信息結(jié)構(gòu)清晰，易于理解。文案簡潔明了文案可讀性強盡量使用簡單、易懂的語言和表述方式，避免使用過于專業(yè)或復雜的詞匯。通過合理的排版、字體大小和顏色搭配，提高文案的可讀性，使消費者能夠輕松獲取所需信息。123排版布局原則03黃金比例與視覺焦點運用黃金分割比例進行構(gòu)圖，使整體設計更具美感和協(xié)調(diào)性。黃金比例構(gòu)圖通過顏色、形狀、大小等手段突出主要信息或商品，吸引用戶注意力。視覺焦點設置根據(jù)信息重要程度進行排序，避免雜亂無章，引導用戶視線流動。層次清晰多元素組合動線設計元素間關(guān)聯(lián)將相關(guān)聯(lián)的元素組合在一起，形成整體感，提高信息傳遞效率。01動線引導通過線條、方向性圖形等元素引導用戶視線，增加頁面動感和層次感。02節(jié)奏與韻律合理安排元素之間的距離和排列方式，產(chǎn)生視覺上的節(jié)奏感和韻律感。03留白空間與呼吸感控制留白空間在設計中保留適當?shù)目瞻讌^(qū)域，避免元素過于擁擠，給用戶帶來壓抑感。01通過留白和元素間的間距營造出呼吸感，讓用戶能夠輕松瀏覽和感受設計之美。02簡潔明了去除多余的設計元素和文字，突出核心信息和主要功能，提升用戶體驗。03呼吸感營造平臺規(guī)范適配04淘寶/京東/抖音尺寸差異京東主圖寬度在800px，高度可自定義，但應保證圖片清晰度和美觀度。抖音主圖淘寶主圖寬高比例為1:1，尺寸建議在800px*800px以上。視頻封面尺寸為1080*1920px，需保證在不同設備上顯示清晰。平臺對圖片內(nèi)容、版權(quán)、違禁信息等有嚴格審核要求，需確保圖片合規(guī)。審核規(guī)則審核規(guī)則與禁忌元素不得包含敏感信息、侵犯他人權(quán)益、低俗色情等內(nèi)容，避免影響商品推廣。禁忌元素移動端適配優(yōu)化技巧圖片壓縮在保證圖片質(zhì)量的前提下，盡量壓縮圖片大小，提高加載速度。01字體適配字體大小、顏色需適應移動端屏幕，確保信息清晰可讀。02布局排版合理布局，避免信息過于密集，突出重點信息，提高用戶體驗。03測試優(yōu)化方法05A/B測試方案設計A/B測試原理將兩個或多個設計版本在同一時間、不同組別中進行隨機展示，收集數(shù)據(jù)并評估其效果，以確定最優(yōu)版本。A/B測試流程A/B測試關(guān)鍵點確定測試目標、制定測試方案、設計測試版本、分配流量、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)并優(yōu)化。確保測試版本之間的唯一性、測試時間的合理性、樣本數(shù)量的充足性、數(shù)據(jù)收集和分析的準確性。123通過電商平臺的后臺數(shù)據(jù)，實時監(jiān)測主圖的點擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標，以便及時調(diào)整優(yōu)化。點擊率數(shù)據(jù)監(jiān)測工具電商后臺數(shù)據(jù)監(jiān)測借助專業(yè)的數(shù)據(jù)監(jiān)測工具，如神策數(shù)據(jù)、百度統(tǒng)計等，對主圖點擊率進行更全面的監(jiān)測和分析。第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測工具利用圖表、曲線等可視化工具，直觀地展示主圖點擊率的變化趨勢和對比情況，便于數(shù)據(jù)分析和決策。數(shù)據(jù)可視化工具主圖迭代更新策略定期更新差異化設計優(yōu)質(zhì)圖片資源A/B測試驗證根據(jù)季節(jié)、促銷活動等因素，定期對主圖進行更新，保持主圖的新鮮感和吸引力。選擇高質(zhì)量、高清晰度的圖片，突出產(chǎn)品特點和賣點，提高主圖的吸引力。針對不同目標用戶群體，設計不同風格的主圖，以滿足不同用戶的審美和需求。在更新主圖前，先進行A/B測試驗證，確保新主圖的效果優(yōu)于舊主圖，避免因盲目更新而導致點擊率下降。優(yōu)秀案例拆解06通過顏色、形狀、構(gòu)圖等方式，將產(chǎn)品最為突出的特點展示在主圖上，吸引消費者注意。突出產(chǎn)品特點主圖設計要簡潔，避免過多的文字和圖形，以免干擾消費者的視線。簡潔明了了解目標消費者的需求和喜好，設計出更符合其心理預期的主圖。符合消費者需求爆款主圖設計邏輯問題案例對比分析模糊不清主圖設計過于復雜，導致消費者無法快速識別產(chǎn)品特點和重要信息。與產(chǎn)品不相關(guān)過于復雜主圖模糊，無法清晰展示產(chǎn)品，影響消費者的購買決策。主圖設計與產(chǎn)品實際功能或?qū)傩圆幌嚓P(guān)，誤導消費者。行業(yè)趨勢應