標(biāo)志設(shè)計項目式教程課件 項目一 認(rèn)識標(biāo)志

標(biāo)志設(shè)計認(rèn)識標(biāo)志項目1內(nèi)容010203標(biāo)志概念標(biāo)志特征標(biāo)志功能“標(biāo)志”的英文為Logo，來源于希臘語Logos，意為理性和道理。標(biāo)志是人類創(chuàng)造的符號，是指反映事物特征并易于區(qū)別于其他事物的符號，常用圖形、文字、色彩來表現(xiàn)。從廣義上說，標(biāo)志是表明事物特征的記號，它以簡單、顯著、易識別的物象、圖形或文字為直觀視覺語言，表達(dá)一定的意義和情感，形成于人們共有的意識之中。一、標(biāo)志的概念如：中國聯(lián)通公司的標(biāo)志是從中國古代的吉祥圖形“盤長”紋樣演變而來的，取“源遠(yuǎn)流長，生生不息”之意。迂回往復(fù)的線條象征著現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)，寓意著在信息社會中中國聯(lián)通公司的通信事業(yè)發(fā)展井然有序，同時也象征著中國聯(lián)通公司的事業(yè)繁榮發(fā)展。從狹義上說，標(biāo)志是一種用來傳達(dá)信息的視覺符號，象征某種特定事物，具有特殊意義。標(biāo)志不僅起到了單純指示事物存在的作用，更重要的是，它以具體可見的形式來表達(dá)一種抽象的精神內(nèi)容，在保證信譽(yù)、樹立形象、推銷產(chǎn)品、加強(qiáng)文化交流、增加識別力等方面都發(fā)揮著十分重要和不可替代的作用。一、標(biāo)志的概念二、標(biāo)志的特征延展性時代性功用性識別性系統(tǒng)性同一性象征性三、標(biāo)志的功能1、區(qū)分產(chǎn)品企業(yè)品牌是一個全面整體的系統(tǒng)，而標(biāo)志則是這個系統(tǒng)的核心識別符號。標(biāo)志的結(jié)構(gòu)與顏色反映企業(yè)品牌的實(shí)質(zhì)，通過標(biāo)志樹立企業(yè)的形象、表現(xiàn)企業(yè)的特色，人們再通過各種渠道識別并記住這些標(biāo)志，就能形成一定的區(qū)分意識，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行比較和選擇。三、標(biāo)志的功能2、宣傳產(chǎn)品企業(yè)的產(chǎn)品形象非常重要——只有外觀看起來令人舒適，產(chǎn)品才能吸引消費(fèi)者的眼球。企業(yè)通過其標(biāo)志在消費(fèi)者腦海中留下一定印象，樹立起自身產(chǎn)品形象，消費(fèi)者對相應(yīng)產(chǎn)品產(chǎn)生了信任、有了安全感就會購買，這是標(biāo)志對產(chǎn)品施加的廣告作用。某些企業(yè)的產(chǎn)品已經(jīng)在消費(fèi)者中建立起較高的信任度。三、標(biāo)志的功能3、塑造企業(yè)形象企業(yè)要想留給消費(fèi)者美好的第一印象，標(biāo)志很重要。標(biāo)志代表企業(yè)向外展示的形象，因此標(biāo)志設(shè)計的好壞對企業(yè)的形象會造成一定的影響，標(biāo)志是關(guān)乎企業(yè)信譽(yù)的象征。既美觀又符合消費(fèi)者利益的標(biāo)志能夠使消費(fèi)者賞心悅目，產(chǎn)生親切感或者安全感，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。因此企業(yè)利用標(biāo)志樹立良好的形象，往往能得到消費(fèi)者的肯定。三、標(biāo)志的功能4、國際交流商品的正常銷售需要得到法律的承認(rèn)和保護(hù)，這就需要商品有自己的標(biāo)志，沒有標(biāo)志的商品在國際化市場上幾乎不能得到有效的保障。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，市場競爭更加激烈，一個品牌想要在國際化市場上立足，只有認(rèn)識到正確使用標(biāo)志在市場競爭中的地位，才能保護(hù)自身的利益、民族的利益，進(jìn)而促進(jìn)我國對外貿(mào)易在國際化