平面廣告的基本概念

目錄一、廣告概念

——余洋二、平面廣告應(yīng)用

——何世偉三、平面廣告設(shè)計

——朱曉峰四、相應(yīng)的廣告形態(tài)的變化

——付曉鳳一、廣告概念廣告一詞的來源有兩個說法：其一是廣告一詞源于拉丁語Adverture，原意是“我大喊大叫”。后演變?yōu)橛⒄Z中的廣告Advertise，其含義是“一個人注意到某件事”，再以后演變?yōu)椤耙饎e人的注意,通知別人某件事”。其二是廣告一詞來源于日本。(1)狹義廣告狹義廣告是指營利性的經(jīng)濟(jì)廣告，即商業(yè)廣告。（如右圖）（2）廣義廣告廣義廣告就是泛指一切營利性的和非營利性的廣告。（包含左圖和右圖）--余洋（一）廣告的本質(zhì)特征(1)廣告是付出費(fèi)用的信息和活動(2)廣告必須明確廣告主(3)廣告是經(jīng)過“藝術(shù)處理”的信息(4)廣告通過大眾傳播媒介進(jìn)行傳播(5)廣告是對被管理的信息定位并向目標(biāo)市場的傳播活動(6)廣告?zhèn)鞑バ畔⒌姆秶謴V泛(7)廣告以說服方法以期達(dá)到改變或強(qiáng)化觀念和行為

下面是廣告?zhèn)鞑ソY(jié)構(gòu)圖--余洋（二）廣告的功能

廣告的功能是指廣告的基本效能，也就是指廣告以其所傳播的內(nèi)容對所傳播的對象和社會環(huán)境所產(chǎn)生的作用和影響。研究廣告的功能實(shí)際上就是研究廣告能達(dá)到什么目的。

(1)廣告推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)物質(zhì)文明進(jìn)步的作用(2)廣告提高企業(yè)競爭實(shí)力促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的作用(3)廣告引導(dǎo)消費(fèi)趨向的作用(4)廣告促進(jìn)社會精神文明程度提高的作用

廣告功能所涉及的行業(yè)--余洋二、平面廣告應(yīng)用平面廣告，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體的廣告.平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計具有充滿時代意識的新奇感，并具有設(shè)計上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。（一）平面廣告--何世偉 海報設(shè)計必須有相當(dāng)?shù)奶栒倭εc藝術(shù)感染力，要調(diào)動形象、色彩、構(gòu)圖、形式感等因素形成強(qiáng)烈的視覺效果；它的畫面應(yīng)有較強(qiáng)的視覺中心，應(yīng)力求新穎、單純，還必須具有獨(dú)特地藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計特點(diǎn)。（二）海報設(shè)計--何世偉包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購買欲。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計不得不關(guān)注的重要課題。（三）包裝設(shè)計--何世偉畫冊，是企業(yè)對外宣傳自身文化，產(chǎn)品特點(diǎn)的廣告媒介之一，屬于印刷品。內(nèi)容包括產(chǎn)品的外形、尺寸、材質(zhì)、型號的概況等，或者是企業(yè)的發(fā)展，管理，決策，生產(chǎn)等一系列概況，平面設(shè)計師依據(jù)客戶的企業(yè)文化，市場推廣策略合理安排印刷品畫面的三大構(gòu)成關(guān)系和畫面元素的視覺關(guān)系使達(dá)到企業(yè)品牌和產(chǎn)品廣而告之的目的。（四）畫冊設(shè)計--何世偉（五）LOGO設(shè)計Logo一詞在英文字典上的詞義是“標(biāo)志，商標(biāo)”之意。logo設(shè)計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到logo標(biāo)志的同時，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)，網(wǎng)站產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān)，logo標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長。網(wǎng)站的Logo設(shè)計多為動態(tài)的，更加引人注意。--何世偉三、平面廣告設(shè)計平面設(shè)計具有非常廣泛的技術(shù)領(lǐng)域，我們在學(xué)這門技術(shù)的同時也有對它具有認(rèn)識不到的地方。--朱曉峰（一）和諧為主，不可任意切割理由：1.你不是畢加索2.即使要切割，也要有一定的規(guī)律--朱曉峰（二）和諧——“白紙”上的獨(dú)立體白紙在這里指的是主要的統(tǒng)一要素，我們在設(shè)計的時候有時候往往會忽略“白紙”我們的作品在留白的時候應(yīng)當(dāng)注意和我們的主題元素是否和諧！留白是中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)中的一種表現(xiàn)方法,傳統(tǒng)繪畫中利用留白來營造出“虛實(shí)相生,無畫處皆成妙境”的意境。平面設(shè)計也可以利用留白來襯托圖形文字獲得更好的版面效果。“留白”不是一個色彩概念,而是一種形式概念,美聯(lián)想和想象而（這是摘自于李岱南的是《商業(yè)文化（藝術(shù)版）》2010年05期書刊）--朱曉峰（三）像素的保證，細(xì)節(jié)決定作品的質(zhì)量低像素，粗劣的感覺。找素材也是創(chuàng)意的一個過程。（高像素作品更能體現(xiàn)創(chuàng)意）--朱曉峰（四）字體字體的設(shè)定1正文內(nèi)容中5號、小5宋體是最專業(yè)的字體（這相對于普通閱讀來說，大版面則應(yīng)相應(yīng)增大）2英文與中文一樣，字體是相呼應(yīng)的字體與主題及意境要統(tǒng)一如圖：--朱曉峰（五）“底”圖與底(圖形與背景)。在具有一定配置的場內(nèi)，有些對象突現(xiàn)出來形成圖形，有些對象退居到襯托地位而成為背景。一般說來，圖形與背景的區(qū)分度越大，圖形就越可突出而成為我們的知覺的對象，反之，圖形與背景的區(qū)分度越小，就越是難以把圖形與背景分開。--朱曉峰四、相應(yīng)的廣告形態(tài)的變化--付曉鳳（一）廣告分化重聚在“規(guī)模化”和“差異化”這一媒介融合的內(nèi)生邏輯下，各類媒介都盡可能的擴(kuò)大自己的資源規(guī)模和用戶規(guī)模。這是一個變化的邊界，無論是傳統(tǒng)媒體還是數(shù)字媒體都因?yàn)閿?shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟開始了新一輪的資源整合。趨勢圖--付曉鳳（二）廣告的嬗變媒介嬗變的過程分為四個階段：（一）資源規(guī)模化、用戶規(guī)?；唬ǘ┯脩舻挠袡C(jī)重聚；（三）媒介新定位；（四）差異化營銷。--付曉鳳（三）廣告空間向互聯(lián)網(wǎng)延展

以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為生產(chǎn)平臺是媒介融合形態(tài)的必然方向，與互聯(lián)網(wǎng)的融合成為了傳統(tǒng)媒體生存和發(fā)展的必由之路，則廣告空間也從原來的四大傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域延展。--付曉鳳總結(jié)

在這個信息與經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的社會，廣告事業(yè)的發(fā)展水平是衡量一個國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志之一。它的傳播范圍十分廣泛，遍及覆蓋各個領(lǐng)域。它隨著人類經(jīng)濟(jì)活動的發(fā)展而產(chǎn)生并不斷更新，它的表現(xiàn)形式也越來越多樣化，層次也越來越深入。然而廣告的設(shè)計沒有完全的概