青島遠(yuǎn)洋船員職業(yè)學(xué)院《多媒體出版》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)青島遠(yuǎn)洋船員職業(yè)學(xué)院《多媒體出版》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，以下哪種因素更能決定媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力？（）A.資金實(shí)力B.技術(shù)設(shè)備C.人才隊(duì)伍D.政府支持2、對(duì)于媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競(jìng)爭(zhēng)力？（）A.內(nèi)容融合B.渠道融合C.技術(shù)融合D.產(chǎn)業(yè)融合3、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產(chǎn)品的廣告中，使用幽默可能不太合適。以下哪種產(chǎn)品的廣告應(yīng)慎用幽默元素？（）A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運(yùn)動(dòng)裝備4、對(duì)于媒體融合發(fā)展來(lái)說，以下哪個(gè)方面的融合更能提升媒體的傳播力和影響力？（）A.技術(shù)融合B.內(nèi)容融合C.渠道融合D.以上都是5、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式上有諸多不同。在報(bào)道同一新聞事件時(shí)，以下關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新媒體的描述，正確的是：（）A.傳統(tǒng)媒體更注重深度報(bào)道，新媒體更傾向于即時(shí)性和互動(dòng)性B.新媒體的報(bào)道總是比傳統(tǒng)媒體更全面、更深入C.傳統(tǒng)媒體在吸引年輕受眾方面比新媒體更有優(yōu)勢(shì)D.新媒體不會(huì)受到版面和時(shí)長(zhǎng)的限制，而傳統(tǒng)媒體完全不會(huì)受到限制6、在紀(jì)錄片制作中，為了真實(shí)而生動(dòng)地展現(xiàn)主題，以下哪種拍攝手法運(yùn)用得最多？（）A.大量運(yùn)用虛擬特效B.采用隱蔽拍攝方式C.以導(dǎo)演的主觀視角進(jìn)行拍攝D.進(jìn)行長(zhǎng)期跟蹤拍攝7、對(duì)于一個(gè)電影評(píng)論節(jié)目來(lái)說，以下哪種評(píng)論方式更能吸引觀眾并引發(fā)深入思考：（）A.單純贊美影片的優(yōu)點(diǎn)B.一味批評(píng)影片的不足C.客觀分析影片的優(yōu)缺點(diǎn)，并提出獨(dú)到見解D.只講述影片的劇情，不做評(píng)價(jià)8、在體育賽事傳播中，以下哪種傳播渠道能夠提供最及時(shí)、全面的賽事信息？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)直播C.社交媒體D.報(bào)紙報(bào)道9、當(dāng)策劃一檔親子節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)主題更能引起家長(zhǎng)和孩子的共同興趣：（）A.親子游戲競(jìng)賽B.兒童才藝展示C.家庭教育經(jīng)驗(yàn)分享D.以上都是10、當(dāng)評(píng)估一個(gè)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)時(shí)，以下哪個(gè)方面對(duì)于用戶留存和滿意度的影響最為顯著？（）A.網(wǎng)站的頁(yè)面加載速度B.網(wǎng)站的色彩搭配C.網(wǎng)站的導(dǎo)航欄設(shè)計(jì)D.網(wǎng)站的廣告數(shù)量11、對(duì)于新聞報(bào)道來(lái)說，以下哪個(gè)因素對(duì)于確保其真實(shí)性和客觀性最為關(guān)鍵：（）A.記者的個(gè)人觀點(diǎn)B.多個(gè)獨(dú)立可靠的消息來(lái)源C.快速發(fā)布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求12、在電影宣傳中，預(yù)告片的制作和發(fā)布起著重要作用。以下哪種預(yù)告片更能激發(fā)觀眾的觀影興趣？（）A.展示電影的精彩片段B.透露電影的結(jié)局C.以演員訪談為主D.強(qiáng)調(diào)電影的制作成本13、在電視節(jié)目策劃中，以下哪種類型的節(jié)目更能滿足觀眾對(duì)于知識(shí)獲取和自我提升的需求？（）A.明星真人秀節(jié)目B.科普教育節(jié)目C.婚戀交友節(jié)目D.音樂選秀節(jié)目14、對(duì)于新聞攝影記者來(lái)說，以下哪種拍攝題材更具有新聞價(jià)值和社會(huì)意義？（）A.自然災(zāi)害B.時(shí)尚活動(dòng)C.商業(yè)慶典D.以上都不是15、在品牌形象塑造中，以下哪種傳播渠道對(duì)于提升品牌的美譽(yù)度效果更顯著？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.口碑傳播D.報(bào)紙廣告二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）廣告投放的效果評(píng)估需要綜合考慮多個(gè)指標(biāo)。請(qǐng)分析除了點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等常見指標(biāo)外，還有哪些重要指標(biāo)需要關(guān)注。2、（本題5分）廣告創(chuàng)意的互動(dòng)性能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感。請(qǐng)分析互動(dòng)性在廣告創(chuàng)意中的作用，并結(jié)合實(shí)際案例說明如何實(shí)現(xiàn)互動(dòng)性。3、（本題5分）請(qǐng)具體論述在傳媒行業(yè)的用戶反饋處理機(jī)制中，如何及時(shí)響應(yīng)和有效解決用戶反饋的問題。4、（本題5分）在影視評(píng)論中，如何從文化研究的角度分析影視作品的社會(huì)意義和價(jià)值？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）在新媒體環(huán)境下，論述媒體如何加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的宣傳推廣，促進(jìn)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。2、（本題5分）隨著社交媒體的普及，用戶生成內(nèi)容（UGC）對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)和傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述這種影響的具體表現(xiàn)、優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)。3、（本題5分）深入論述媒體在報(bào)道旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和游客需求變化方面的策略和方法，如何促進(jìn)旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。4、（本題5分）在全球化背景下，國(guó)際新聞傳播的重要性日益凸顯。請(qǐng)綜合論述國(guó)際新聞傳播的特點(diǎn)、影響因素以及我國(guó)在國(guó)際新聞傳播中的地位和策略。5、（本題5分）全面論述影視劇中的兒童形象塑造及其教育意義，分析不同類型影視劇中兒童形象的特點(diǎn)和對(duì)兒童觀眾的教育引導(dǎo)作用，提出創(chuàng)作建議。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）以某廣告創(chuàng)意大賽為例，分析傳媒在推動(dòng)廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用。探討如何培養(yǎng)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意人才。2、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)推出了付費(fèi)閱讀模式，引發(fā)了作者和讀者的不同反應(yīng)。分析該模式的利弊和市場(chǎng)接受度，探討網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)在商業(yè)模式創(chuàng)新中的探索和挑戰(zhàn)。3、（本題10分）某廣告公司為某品牌策劃的戶外廣告因創(chuàng)意獨(dú)特而成為城市的一道風(fēng)景線。分析該戶外廣告的創(chuàng)意和表