宜家策劃案課件

宜家廣告策劃公司簡介及歷史

Companyprofile&History宜家經(jīng)營宗旨：為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān)，設(shè)計精良，功能齊全，價格低廉的家具用品中國已成為宜家最大的采購市場和業(yè)務(wù)增長最重要的空間之一,在宜家的全球戰(zhàn)略中具有舉足輕重的地位。發(fā)展歷程

Businessphilosophy宜家家居于1943年由其創(chuàng)始人英格瓦?堪普拉德（IngvarKamprad）在瑞典創(chuàng)立。IKEA的命名來由取自于其創(chuàng)辦人姓名的第一個字母“I、K”，和他所居住的農(nóng)莊埃姆瑞特（Elmtaryd）中的“E”及村落阿干那瑞（Agunnaryd）中的“A”的所結(jié)合而成。經(jīng)營理念

Businessphilosophy美好生活為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活，提供種類繁多、美觀實(shí)用，老百姓買得起的家居用品。品牌定位宜家把市場目標(biāo)聚焦在年輕的、中低檔收入的人群，包括單身獨(dú)居的年輕人。為消費(fèi)群提供所需要并買得起的商品，這個消費(fèi)群也樂意通過付出一部分自己的勞動來獲得物美價廉的家具，使自己的生活變得更美好。宜家的企業(yè)文化——人性化、簡單、方便、自給自足

行業(yè)區(qū)分為：建材家具軟裝大類區(qū)分包含有：戶外、廚房、餐廳、客廳、臥室、第二儲物空間、洗衣房、浴室、兒童部、青少年的房間、門廳、家庭工作室、燈具、裝飾品、小型儲物、紡織品、烹飪和餐飲。產(chǎn)品分類市場分析

marketanalysis歐美國家的目標(biāo)市場：廣大中低消費(fèi)家庭中國：想買高檔貨，但有負(fù)擔(dān)不起高價的人群，宜家同時突出兒童對家居用品的需要目標(biāo)定位人群：宜家（IKEA）家居將其目標(biāo)消費(fèi)者鎖定為既想要高格調(diào)又付不起高價格的年輕人。廣告策劃

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媒介策劃一、市場分析1、從市場環(huán)境分析：中國的家居總體消費(fèi)需求較大，主要受以下一些因素的影響：一是廣大居民的住宅條件得以改善。二是一些較具規(guī)模的賓館飯店已顯得破舊或者落后于時代，賓館飯店的內(nèi)部裝飾進(jìn)入更新時期。三是青年結(jié)婚進(jìn)入高峰期，新組成的家庭需要購買家具。

目前的家居市場基本情況是：A品牌混亂B銷售渠道單一C產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意D同類產(chǎn)品形成競爭激烈廣告策劃

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市場分析3、從產(chǎn)品分析：

宜家家居出售的產(chǎn)品全部由宜家公司獨(dú)立設(shè)計，產(chǎn)品風(fēng)格與眾不同。宜家強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品“簡約、自然、清新、設(shè)計精良”的獨(dú)特風(fēng)格其次，宜家產(chǎn)品系列在風(fēng)格上種類繁多。宜家家居的質(zhì)量給了消費(fèi)者很大的信心和購買欲，宜家以既節(jié)約成本又富有創(chuàng)新的方法以低價格制造出好產(chǎn)品。以散裝的方式運(yùn)輸于目的地再組裝。黃色與藍(lán)色是宜家（IKEA）的CI色。一、市場分析

您認(rèn)為宜家產(chǎn)品價格如何？你對宜家家居的整體評價是？

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媒介策劃1、廣告目標(biāo)：為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活。使宜家在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象，刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購買興趣，擴(kuò)大銷售對象范圍，使消費(fèi)者形成新的購買習(xí)慣。多種媒體一起配合，掀起立體廣告攻勢。擴(kuò)大宜家品牌的知名度、識別度和美譽(yù)度。提升企業(yè)形象，提高年銷售量。

二、廣告策略廣告策劃

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媒介策劃2、目標(biāo)市場策略：定位于消費(fèi)水平相對較高的大都市。原有市場僅限于高收入、高消費(fèi)、高品位的人群，而中國市場普遍收入還偏低，普通的市場跟不上都市的生活節(jié)奏及需求，因此，目標(biāo)市場定于人均收入較高的大都市。

二、廣告策略廣告策劃

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媒介策劃3、廣告定位策略：二、廣告策略特定消費(fèi)群體？容易接受新生事物追求潮流樂于傳播懂得善對自己對生活品質(zhì)有著較高的要求多樣化的生活形式………………宜家各個角落和經(jīng)營理念上都充斥異國文化顧客自己拼裝免費(fèi)贈送大本宣傳刊物自由選購

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媒介策劃4、廣告媒介策略：通過電視廣告、平面廣告、紙媒廣告、車燈廣告等方式，外加賣場促銷，發(fā)傳單的宣傳等。

二、廣告策略廣告策劃

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媒介策劃5、廣告：宜家的品牌推廣，品牌內(nèi)涵與亮點(diǎn)：創(chuàng)新，簡約居家風(fēng)格，方便的購物模式，低價位高品質(zhì)

三、廣告實(shí)施4、廣告的訴求對象：大都市的年輕男女，白領(lǐng)階層人物，收入中等或較高。宜家在中國的市場定位是“想買高檔貨，而又付不起高價的白領(lǐng)”

宜家——創(chuàng)造無限空間宜家——我賣的不是燈是情調(diào)宜家燈具廣告語——點(diǎn)燃你的生活，照明改變家居宜家——家，世界上最重要的地方！推廣口號是：生活，從家開始………………廣告欣賞

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主題：帶上朋友一起來過家家吧！由MotherLondon為其拍攝的最新廣告一下子把你拉到了童年！小時候你是否也幻想過，如果玩具會說話，會走路能和你一起過家家，那是多么美好的一件事呢？從小孩的視角來展現(xiàn)宜家家居的功能性。不過故事的結(jié)尾似乎也預(yù)示著，父母應(yīng)該多花點(diǎn)時間與自己的孩子相處。而宜家也即將展開他的“品牌活化”計劃，從近期發(fā)布的一系列TVC中，你會發(fā)現(xiàn)他變“年輕”了！

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主題：一個帶著椅子環(huán)游世界的老頭一個年過古稀的老頭，每天做的事就是去公園的長椅上和其他老頭一起喂喂鴿子，直到有一天，他發(fā)現(xiàn)那個位置被人占了···之后，他自己帶了把折疊椅(當(dāng)然是從IKEA買的啦~)，而正是這把椅子帶他走出了地點(diǎn)的限制，從在湖邊開始到馬路到海邊，開始了這個老頭環(huán)游世界的旅程···一個小而簡單的決定，就可以改變生活，比如去宜家買把椅子。這也是宜家希望通過這則溫馨的TVC傳達(dá)的主題——StartSomethingNew。

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主題：宜家為生活騰出空間這兩則視頻都是宜家的廣告宣傳片，宜家為消費(fèi)者提供的不僅是商品，不是一個房子的風(fēng)格或者一張桌子的設(shè)計，而是一種生活。一位打碟的DJ被數(shù)量龐大的黑膠碟困擾，家里連走路都困難；一個酷愛收集鞋帽的女生，她的收藏品把她的床都堆滿了，宜家用自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，解救這二位于水火，同樣宜家也能為你打造一個美好生活。

媒介策劃廣告欣賞

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主題：快樂——宜家廣告里的貓在英國，倫敦Mother公司為宜家策劃了這么一件事，下班關(guān)門之后，把100只貓放進(jìn)了店里，安放許多攝像頭，然后錄下這些貓咪一夜之間所做的事。事情就是這么簡單，貓咪在店里上竄下跳嬉戲打鬧，占據(jù)最舒服的沙發(fā)，鉆進(jìn)大大小小的柜子冒險，一點(diǎn)也不拘謹(jǐn)?？粗鼈兎路疬M(jìn)入?yún)擦忠话阕杂蓱蛩?，?jīng)過剪輯，配樂，這些簡單的細(xì)節(jié)引發(fā)人們心中一些莫名的觸動。這個觸動就是這支廣告所要達(dá)到的目的所在——舒適、溫馨、自由、自然、隨意。媒介策劃平面廣告

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宜家的整個大樓就是一個戶外大廣告，世界最大的宜家陳列架

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媒介策劃精彩的產(chǎn)品目錄讓人想盡辦法偷到宜家大減價廣告平面廣告

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媒介策劃戶外廣告：更多享受更多的joy平面廣告

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樓梯變成