中考語文素材積累：閱讀材料時(shí)文選粹06

第六期主題：盲盒+〃盲盒經(jīng)濟(jì)“不可盲目開展近年來，盲盒成為消費(fèi)者的新寵，從上游設(shè)計(jì)師的挖掘，到中游IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的運(yùn)營，再到下游的盲盒銷售、潮玩文化的推廣，“盲盒經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)的消費(fèi)新風(fēng)潮初具規(guī)模。同時(shí)，“套路”營銷等問題時(shí)有發(fā)生，“盲盒經(jīng)濟(jì)”不可盲目開展。翻開電商平臺(tái)，各種類別的盲盒產(chǎn)品應(yīng)有盡有。在由潮玩引領(lǐng)的盲盒熱潮中，頻頻出現(xiàn)跨界新產(chǎn)品。從傳統(tǒng)的潮玩盲盒門店，到現(xiàn)在市場上的圖書盲盒、文具盲盒、數(shù)碼盲盒等，“盲盒經(jīng)濟(jì)”開展迅速，有著巨大的市場潛力。此外,在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，有關(guān)盲盒開箱、測評(píng)、“抽盒”經(jīng)歷的視頻持續(xù)火爆，盲盒的社交圈正在建立。小小的盲盒為何會(huì)產(chǎn)生這么大的吸引力？強(qiáng)驚喜感、強(qiáng)社交屬性和強(qiáng)溢價(jià)被認(rèn)為是盲盒流行的主要原因。區(qū)別于其他潮玩品類,盲盒入手價(jià)格不高，且抽盒的手法更加具有趣味性，拆盒時(shí)附贈(zèng)強(qiáng)驚喜感、強(qiáng)社交屬性，當(dāng)抽到概率極低的隱藏款時(shí),能收獲比商品價(jià)值更高的收益,這使得盲盒廣泛流行，收獲大批粉絲。在“盲盒經(jīng)濟(jì)”迅猛開展的同時(shí)，相關(guān)問題也時(shí)有發(fā)生。比方，商家過度營銷，消費(fèi)者易中套“上癮”；商家涉嫌虛假宣傳，到手貨物與宣傳不符；產(chǎn)品質(zhì)量難以保障，出現(xiàn)假劣、“三無”產(chǎn)品；消費(fèi)糾紛難以解決，售后服務(wù)亟待改善……不少消費(fèi)者被盲盒“套路”?！懊ず薪?jīng)濟(jì)”不可盲目開展。中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)2021年初就提示銷售者銷售盲盒需遵守行為規(guī)范，消費(fèi)者要理性購買盲盒。2021年5月，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)再次提醒謹(jǐn)慎購買機(jī)票盲盒，并點(diǎn)名批評(píng)有違公序良俗的寵物盲盒營銷形式。今年1月，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)點(diǎn)名批評(píng)某商家推出的盲盒有誘導(dǎo)消費(fèi)者過度消費(fèi)的嫌疑。針對(duì)“盲盒經(jīng)濟(jì)”存在的問題，上海市市場監(jiān)管局制定發(fā)布《上海市盲盒經(jīng)營活動(dòng)合規(guī)指引》，要求單個(gè)盲盒的售價(jià)一般不超過200元、盲盒經(jīng)營者不得開展饑餓營銷，要求盲盒經(jīng)營者不得向8周歲以下的未成年人銷售盲盒，向8周歲以上未成年人銷售盲盒商品應(yīng)通過線上線下等不同方式確認(rèn)監(jiān)護(hù)人同意。盲盒是一種商品，最終要靠質(zhì)量取勝，一味靠過度營銷和饑餓營銷不是長久之計(jì)?！懊ず薪?jīng)濟(jì)”要?jiǎng)?chuàng)新也要規(guī)范，讓盲盒回歸到規(guī)范化成長的軌道，才是“盲盒經(jīng)濟(jì)”實(shí)現(xiàn)可持續(xù)開展的真正出路。人民網(wǎng)三評(píng)“盲盒營銷”其一：浪費(fèi)食品，豈能無視近來，肯德基聯(lián)合泡泡瑪特推出盲盒套餐，引發(fā)輿論關(guān)注。此類營銷，涉嫌誘導(dǎo)消費(fèi)者不理性超量購買食品，造成大量食品浪費(fèi)，令人氣憤。盲盒套餐，是盲盒營銷的產(chǎn)物。盲盒營銷是否得當(dāng),尚可探討。但，不是萬物皆可“盲盒+”！作為餐飲企業(yè),特別是快餐經(jīng)營，理應(yīng)知道食品保質(zhì)期的重要性，也更懂得限時(shí)做、限時(shí)賣與限時(shí)消費(fèi)的重要性。如此制造營銷噱頭，刺激消費(fèi)沖動(dòng)，引致嚴(yán)重浪費(fèi)，有悖于社會(huì)公德，也違背了知名企業(yè)應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任。被點(diǎn)名批評(píng)、備受詬病，說明盲盒一旦侵入餐飲領(lǐng)域，很容易人為制造“舌尖上的浪費(fèi)”，只會(huì)是一場錯(cuò)誤失敗的、嘩眾取寵的營銷。營銷不是炒作，更不能有悖法律。反食品浪費(fèi)法明確規(guī)定,“餐飲服務(wù)經(jīng)營者不得誘導(dǎo)、誤導(dǎo)消費(fèi)者超量點(diǎn)餐”。“盲盒+”餐食，屬于眼中沒有法律的營銷籌劃，是大膽且赤裸的冒險(xiǎn)。曾經(jīng)，“盲盒+”寵物，無視動(dòng)物的生命權(quán)，盲盒變“亡盒”；“盲盒+”美妝，新穎形式背后不乏臨期產(chǎn)品，盲盒變“裝盒”。如今，“盲盒+”餐食跟風(fēng)帶來的浪費(fèi)，又讓盲盒變“食盒”，很多人買盒棄食。如此邊兜售商品邊浪費(fèi)資源，何止是變味，簡直是畸形！在盲盒模式卜，稀缺與沉迷、搶購與囤積、炒作與哄抬等現(xiàn)象緊密綁定，企圖牟利的商家往往大量生產(chǎn)，深陷其中的消費(fèi)者往往大量采購，不管盒子里裝的是食品、玩偶、文具還是其他東西，需求有限，而造成大量本不必要的廢棄，對(duì)于資源皆為浪費(fèi)，久而久之必定觸目驚心?？梢哉f，盲盒之亂，指向了一個(gè)問題：此類營銷制造稀缺、惡意引流、遮蔽理性，導(dǎo)致盲目消費(fèi)，除了滿足商家牟利目的，只能帶來營銷環(huán)境的混亂和消費(fèi)秩序的紊亂。盲盒屬性的產(chǎn)品及現(xiàn)象越是火熱，越應(yīng)該提醒消費(fèi)者擦亮眼睛、保持理性，也越應(yīng)該呼吁監(jiān)管部門加強(qiáng)引導(dǎo)、強(qiáng)化治理。從這個(gè)意義上說,“盲盒風(fēng)”帶來的“浮夸風(fēng)”“浪費(fèi)風(fēng)”“盲目風(fēng)”，必須要?jiǎng)x一剎了！奉勸一些企業(yè)三思而行、審慎而為，也奉勸一些商業(yè)模式回歸常態(tài)、回歸健康。其二：突破底線，豈能妄為翻開越來越火爆的盲盒，究竟是新鮮感的追求，還是賭徒式的沖動(dòng)？不可否認(rèn)，盲盒營銷的最大賣點(diǎn)，就是一種“不確定的快感”。拆開盲盒一瞬間的喜怒哀樂，成了超越商品本身的一種樂趣。從國外的福袋、扭蛋機(jī)，到國內(nèi)早期的集卡，再到今天的“萬物皆可盲盒”，盲盒式饑餓營銷通過不斷刺激消費(fèi)者的收集欲，制造各種驚喜感，日益成為兼具經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、文化效應(yīng)、心理效應(yīng)的一種獨(dú)特行為。有網(wǎng)友坦言：“購買盲盒的過程和買彩票有著相似的心理體驗(yàn)”。生活中,盲盒的營銷也出現(xiàn)了“賭博”的影子。為了博取“更大的賭注”，“12歲女孩三天花上萬買盲盒”“北京夫婦買盲盒4個(gè)月花掉20萬”“60歲老人一年花掉70萬購買盲盒”……不管是為了集齊全套還是抽到大獎(jiǎng)，不少人賭的就是一個(gè)概率。但是，商家操縱的正是這些隨心所欲的數(shù)字，撩撥的正是沉迷上癮的心思。對(duì)于消費(fèi)者而言,更要清楚：以小博大的結(jié)果極有可能是“因小失大”，跟風(fēng)攀比的后果很有可能是“十賭九輸”?！懊ず小弊畲蟮镊攘κ遣淮_定性，最大的問題也是不確定性。這種不確定性，不能成為商家炒作投機(jī)心理、引發(fā)非理性消費(fèi)的陷阱C倘假設(shè)盲盒淪為圈錢的工具、劣質(zhì)的載體，那么所謂的市場繁榮也不過是一場泡沫，遲早會(huì)在陽光下煙消云散。此外，盡管同普通商品”所買即所得”相比，盲盒具有極強(qiáng)的信息不對(duì)稱性，但盲盒營銷絕不能變成一門盲目的生意。近段時(shí)間以來,?些商家借盲盒形式清理庫存，用劣質(zhì)、過期、“三無”產(chǎn)品欺騙消費(fèi)者，設(shè)置不退不換等“霸王條款”；有人開發(fā)所謂盲盒軟件或者小程序，以“網(wǎng)絡(luò)博彩”的方式在法律邊緣打擦邊球；更有甚者，從活體寵物盲盒成“亡盒”，到脫單盲盒涉嫌詐騙等，盲盒營銷的一些新變種、新形式突破了道德和法律底線，讓人不勝唏噓。商品可以盲盒，底線不能突破。既讓“盲盒+”的跨界營銷充滿生機(jī)，又有利于人的全面健康開展，才是翻開盲盒的正確方式。其三：已入歧途，豈能不管盲盒營銷不能盲目炒作，盲盒經(jīng)濟(jì)不能淪為“盲目經(jīng)濟(jì)”。有人高呼人生就像一個(gè)盲盒，你永遠(yuǎn)不知道下一個(gè)會(huì)是什么驚喜，但，不能無視盲盒營銷的副作用。盲盒消費(fèi)浪潮之下，存在涉嫌虛假宣傳、到手商品與宣傳不符、消費(fèi)糾紛難以解決等問題。有地方消保委委托專業(yè)檢測機(jī)構(gòu)對(duì)10件不同品牌的玩具盲盒產(chǎn)品進(jìn)行檢測，結(jié)果發(fā)現(xiàn)其中8件有平安隱患，存在造成兒童呼吸道堵塞進(jìn)而導(dǎo)致窒息的風(fēng)險(xiǎn)。打著“拆開有驚喜”的幌子，實(shí)際卻可能收獲無法預(yù)見的驚恐。不得不提的是，盲盒對(duì)未成年人的“誘惑”更深。不可預(yù)見性讓人感覺新鮮刺激，想要滿足好奇心；為了拿到隱藏款、集齊全系列，非理性重復(fù)購買；迎合“流行趨勢”跟風(fēng)購買，不由得深陷其中；商家故意降低產(chǎn)品抽中概率，不斷刺激過度消費(fèi)……盲盒營銷擊中了獵奇心態(tài)、攀比心理等人之“軟肋”。盲盒營銷的商品，很多時(shí)候不是“真需要”，只是“超想要”，連一些成年人都無法基于自身經(jīng)濟(jì)能力、消費(fèi)需求和興趣愛好等，作出理智消費(fèi)選擇，更何況未成年人涉世未深、懵懂無知，根本無法抵擋盲盒之誘惑。盲盒營銷不能“玩無止境”，更不能“盲無下限”。清理盲盒消費(fèi)亂象，法治手段不可或缺。近日,上海發(fā)布《上海市盲盒經(jīng)營活動(dòng)合規(guī)指引》，明確未成年人保護(hù)機(jī)制，要求盲盒經(jīng)營者不得向8周歲以下的未成年人銷售盲盒，向8周歲以上未成年人銷售盲盒商品應(yīng)征得監(jiān)護(hù)人同意。宣盒不是監(jiān)管盲區(qū)，隨著未成年人保護(hù)機(jī)制從設(shè)立到逐漸完善，必將為進(jìn)一步跟進(jìn)執(zhí)法、加強(qiáng)整治，提供重要依據(jù)。以嚴(yán)格監(jiān)管為加持，盲盒營銷才能步入健康開展的軌道。人為稀缺和抽獎(jiǎng)模式帶火了盲盒。但，盲盒營銷作為一種創(chuàng)意商業(yè)模式，要獲得持續(xù)成長,最重要的是信守誠信商道。除了經(jīng)濟(jì)利益，更不可缺少社會(huì)關(guān)懷。努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏，才是盲盒經(jīng)濟(jì)健康開展的陽關(guān)大道。規(guī)范盲盒經(jīng)營，上海已先行先試，亟待在全國范圍內(nèi)推進(jìn)盲盒經(jīng)濟(jì)的合理化開展，出臺(tái)相關(guān)的行業(yè)開展指導(dǎo)意見和相關(guān)法律規(guī)范，通過規(guī)范化、可持續(xù)的規(guī)那么設(shè)定，既打擊盲盒經(jīng)營活動(dòng)中的亂象，也確保盲盒產(chǎn)業(yè)長期開展。圖書“牽手”盲盒，這真的跑偏了當(dāng)古已有之的圖書邂逅潮玩風(fēng)，會(huì)擦出怎樣的火花？近期，“圖書盲盒”、主播叫賣“1元圖書”等花式銷售層出不窮，風(fēng)行市場的同時(shí)卻引發(fā)不少爭議。圖好玩輕品質(zhì)，消費(fèi)者頻頻“踩雷"，怨聲載道。不少人反映，購買的“圖書盲盒”，里面的書大多質(zhì)量不高，有滯銷書清庫存之嫌，且“圖書盲盒”大多不接受退換。而另一面，出版社卻多是“賠本賺吆喝”，有些書價(jià)格之低”比盜版、比紙漿還廉價(jià)”?！皥D書盲盒”類營銷，爭打“低價(jià)牌”影響行業(yè)長遠(yuǎn)開展。市面上“圖書盲盒”種類很多，大局部售價(jià)遠(yuǎn)低于所含圖書標(biāo)注的總價(jià)，甚至有4元5本、6元10本的極低價(jià)。有人說：“糧賤傷農(nóng)，書賤也會(huì)傷及出版業(yè)筋骨，失去生產(chǎn)精品的能力和動(dòng)力?！贝_實(shí)，折扣低到?jīng)]有底線，商家利潤自然越來越薄，可持續(xù)投入就會(huì)缺乏保障，這無異于飲鴆止渴，因一時(shí)的虛假繁榮，阻礙了行業(yè)健康成長?！皥D書盲盒”類營銷，是對(duì)圖書和盲盒的雙重傷害。盲盒利用內(nèi)容的不確定性，拿捏用戶的獵奇心理、探索欲，刺激人重復(fù)消費(fèi)，是新穎受寵的營銷方式。但萬物皆來蹭熱點(diǎn)，正在使盲盒淪為“劣質(zhì)”“尾貨”“傾銷”的代名詞。事實(shí)上，購書恰恰是最需要確定性的行為。人類數(shù)千年歷史出版的圖書浩如煙海。不同人對(duì)書籍的體裁、內(nèi)容、裝幀、排版、插圖乃至字體等，都有獨(dú)到愛好。而“圖書盲盒”因?yàn)椤懊ぁ?買到什么書全靠碰運(yùn)氣,不僅剝奪了精挑細(xì)選的選書之樂,由于“只看價(jià)格不看書”，導(dǎo)致很多書到手就被棄置角落，也造成資源的極大浪費(fèi)。近年來，受形式豐富多元的新媒體沖擊，疊加新冠疫情影響，圖書行業(yè)開展面臨極大挑戰(zhàn)?！熬葡阋残钑?huì)吆喝“，傳統(tǒng)出版社、書店經(jīng)營者主動(dòng)搭車新潮營銷方式，盤活現(xiàn)金流，值得點(diǎn)贊。但新潮不等于創(chuàng)新，不能因?yàn)殇N售焦慮而忽略品控，影響讀者消費(fèi)感受。圖書行業(yè)要健康開展，首先要筑牢內(nèi)容之基。書籍是全世界的營養(yǎng)品,一本書，連接著廣大讀者與大千世界。圖書行業(yè)應(yīng)把自身理解為‘知識(shí)服務(wù)者'，堅(jiān)持內(nèi)容為王，發(fā)揮專業(yè)化特長，幫助建立讀者與文化的溝通橋梁，鼓勵(lì)讀者發(fā)掘書籍豐富的價(jià)值，打造文化交流深層空間。要從數(shù)量規(guī)模增長向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)型，實(shí)施精品戰(zhàn)略，多出好書，從而為國民豐富知識(shí)、增加內(nèi)涵、堅(jiān)定信仰，夯實(shí)精神根基。我國是一個(gè)超14億人口的大國，開展蒸蒸日上，人民群眾對(duì)于精神文化生活的需求日益增長，我們的閱讀人群、閱讀量還有很大的潛力可挖，圖書行'也發(fā)展前景廣闊?！盎ㄊ戒N售”并不能治療圖書市場的長遠(yuǎn)焦慮，打造精品，讓讀者能全身心沉浸于墨味書香，盡享精神世界的苦辣酸甜，這個(gè)行業(yè)才永遠(yuǎn)不會(huì)失去市場。人民來論：帶血的寵物盲盒，該"玩完”了!近日，有網(wǎng)友爆料成都市區(qū)一快遞點(diǎn)出現(xiàn)大量寵物盲盒,許多小貓小狗在籠中奄奄一息，有的甚至已死亡。后經(jīng)檢測，涉事的160余只貓狗中，還有多只感染傳染病毒。此事隨即引發(fā)網(wǎng)上一片質(zhì)疑和批評(píng)?，F(xiàn)場貓狗的慘狀與哀嚎令人憤慨，而寵物盲盒交易帶來的諸多問題讓人憂心。具有“抽獎(jiǎng)”色彩的盲盒，近年大行其道。商家利用“盲盒就像一盒巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一塊是什么味道”，誘使想嘗試新奇刺激的消費(fèi)者“上頭”。如果說物質(zhì)性盲盒只涉及“物體”是否讓消費(fèi)者得償所愿的話，那么寵物盲盒那么是以各種“活體”沖擊消費(fèi)者的心理感官。由此，人們翻開的一瞬間，很可能不是驚喜而是驚嚇。對(duì)此,商家卻宣稱“玩得起就下單，玩不起別買”“不退不換”，這實(shí)際是妄圖脫責(zé)，嚴(yán)重侵犯消費(fèi)者權(quán)益。寵物盲盒買賣，絕不是“愿打愿挨”。從道德層面，生命應(yīng)當(dāng)被尊重，小動(dòng)物也不例外。寵物經(jīng)營者要善待動(dòng)物,購買者要對(duì)寵物負(fù)責(zé)。反觀寵物盲盒，充滿不確定性和盲目性，賣家不管三七二十一地賣，買家可能只是沖動(dòng)性地買，隨之而來的問題是，寵物可能在不當(dāng)運(yùn)輸中死亡，買家可能因厭惡和懼怕，丟棄收到的動(dòng)物。無論是哪種情況，都會(huì)對(duì)他人乃至環(huán)境造成不良影響。動(dòng)物如此遭到虐待，也有違社會(huì)文明標(biāo)尺，背離人與動(dòng)物和諧相處理念。事實(shí)上，郵寄寵物盲盒，已經(jīng)涉嫌違規(guī)違法?！多]政法實(shí)施細(xì)那么》規(guī)定,禁止寄遞或者在郵件內(nèi)夾帶的物品包括各種活的動(dòng)物?！秳?dòng)物防疫法》明確，沒有檢疫證明的，承運(yùn)人不得承運(yùn)。對(duì)于違規(guī)寄遞活物，快遞站點(diǎn)負(fù)責(zé)人說“我不懂，有人找我發(fā)貨，我就發(fā)”，唯利是圖令人咋舌，“無知者無畏”更令人警惕。涉事快遞公司對(duì)下屬站點(diǎn)該監(jiān)管的不監(jiān)管，該進(jìn)行必要培訓(xùn)的不培訓(xùn)，失職缺位暴露無遺一此次被查的貓狗中多只患有傳染病，防疫隱患不容低估，涉事各方也難辭其咎。在盲盒交易的過程中，電商平臺(tái)同樣扮演著不光彩的角色。允許有爭議的寵物盲盒上架，無視活體動(dòng)物不許快遞運(yùn)輸?shù)姆ㄒ?guī)，電商平臺(tái)在客觀上縱容了亂象滋生。沒有承當(dāng)應(yīng)當(dāng)承當(dāng)?shù)膶徍肆x務(wù)，沒有按照公序良俗和商業(yè)倫理履行應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任，對(duì)于由此產(chǎn)生的不良后果，電商平臺(tái)同樣應(yīng)當(dāng)面臨嚴(yán)肅問責(zé)。目前，當(dāng)?shù)毓芾聿块T介入調(diào)查，涉事寵物店和快遞網(wǎng)點(diǎn)停業(yè)，涉及的貓狗經(jīng)檢疫后，將由動(dòng)物救助中心接收。應(yīng)當(dāng)說，這種處置是迅速的。對(duì)于最終的處分結(jié)果，人們將拭目以待。同時(shí)，能否杜絕類似事件再度發(fā)生，更是人們關(guān)注的。將動(dòng)物裝入盲盒，是娛樂的異化，是對(duì)生命的戲弄。對(duì)于“出格”的寵物盲盒，善良的人們理當(dāng)說不?？爝f企業(yè)、電商平臺(tái)應(yīng)恪守法律規(guī)范，拒絕為灰色交易服務(wù)。市場管理部門更應(yīng)出手，防止不軌圖謀得逞。機(jī)票盲盒火了，'‘說走就走"卻不容易“盲盒經(jīng)濟(jì)”持續(xù)火熱，藏在盲盒里的不只有潮玩，還可能是一段未知的旅程。繼“隨心飛”后，機(jī)票盲盒緊跟著火了起來，多家航空公司和旅游平臺(tái)紛紛推出機(jī)票盲盒活動(dòng)，“超千萬人搶購98元機(jī)票盲盒”近日還一度登上了微博熱搜。機(jī)票盲盒滿足了年輕游客愛刺激、愛冒險(xiǎn)的心理，不過看似能“回本”的機(jī)票盲盒也有很多使用限制，想實(shí)現(xiàn)“說走就走”的隨心消費(fèi)并不容易。體臉如何？“拆”盲盒有別樣新鮮感“閨蜜群都在曬機(jī)票盲盒，我也趕緊體驗(yàn)了一把！”聊起不久前“拆”機(jī)票盲盒的經(jīng)歷，小吳語氣里滿是興奮。她參與了同程旅行近日推出的“機(jī)票目的地盲盒”活動(dòng)，獲得一張4月19日無錫飛貴陽的機(jī)票，不過最終因?yàn)楣ぷ魅諞]時(shí)間不得不取消了訂單。她打算再參與下一輪盲盒活動(dòng)，如果抽到非工作日機(jī)票一定會(huì)出行。據(jù)了解，“機(jī)票目的地盲盒”是同程旅行發(fā)起的機(jī)票營銷方式，用戶花98元即可購買一張指定出發(fā)地、隨機(jī)目的地、隨機(jī)日期的國內(nèi)單程機(jī)票。如果獲得的機(jī)票不符合預(yù)期，用戶可全額退款。同程數(shù)據(jù)顯示，在清明小長假的3天里，活動(dòng)吸引了超過2000萬用戶參與，4月22日上午10時(shí)活動(dòng)還將返場開搶。南航也推出了“奇遇旅行”盲盒類產(chǎn)品。旅客購買時(shí)目的地未知，購買后可根據(jù)相關(guān)活動(dòng)信息了解航線內(nèi)容，每逢星期三目的地會(huì)更新一次，旅客可根據(jù)自身需求預(yù)約航線出行?！帮w一次就能回本，好玩又劃算?！毙炫肯蛴浾哒故玖擞唵雾撁?，她購買了兩次雙人套餐產(chǎn)品，分別飛往三亞和廣州。為何能火？退款保障刺激用戶參與此次“機(jī)票目的地盲盒”活動(dòng)并非首創(chuàng)。在去年“隨心飛”產(chǎn)品大熱之時(shí)，中聯(lián)航曾于7月推出“盲盒飛行家”往返航線產(chǎn)品，旅客可在44座城市中任意選擇始發(fā)地，目的地在中聯(lián)航執(zhí)飛航線中隨機(jī)匹配,每位購買者有三次匹配機(jī)會(huì)。攜程、去哪兒等多家旅游平臺(tái)和航司合作，跟進(jìn)推出機(jī)票盲盒活動(dòng)，游客“拆”到的不只有機(jī)票，酒店、車票等旅游產(chǎn)品也被塞進(jìn)了盲盒。多位體驗(yàn)用戶表示，他們十提供受“拆盒”時(shí)不確定性變成確定性那一刻的快感。用戶在機(jī)票盲盒開啟后，有30分鐘的時(shí)間考慮是否鎖定拆出的機(jī)票,如果對(duì)機(jī)票目的地的結(jié)果不滿意可以全額退款，對(duì)于用戶來說幾乎只需要付出一點(diǎn)時(shí)間本錢。相比之下,“隨心飛”類型的產(chǎn)品動(dòng)輒千元以上，參與門檻更高。疫情深深影響和改變了中國民航市場，無論是去年東航率先推出的“隨心飛”，還是近期“出圈”的旅行機(jī)票盲盒，都是為了刺激用戶出行需求而創(chuàng)造的短期促銷型產(chǎn)品。民航專家林智杰認(rèn)為，機(jī)票盲盒的本質(zhì)是“空余座位+賭徒心理”：一方面,航空公司根據(jù)運(yùn)營狀況將一局部空余座位用作尾單銷售，這些空余座位的邊際本錢在100元上下，本錢很低；另一方面，當(dāng)