新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與管理創(chuàng)新

1、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)管理創(chuàng)新第一節(jié)參考教材：黃恒學(xué)學(xué)，市市場(chǎng)創(chuàng)新新，清清華大學(xué)學(xué)出版社社，19998。（美）理查查德.NN.福斯斯特，創(chuàng)創(chuàng)新進(jìn)攻者者的優(yōu)勢(shì)勢(shì)，經(jīng)經(jīng)濟(jì)管理理出版社社，19991C.梅爾.克羅福福特，新新產(chǎn)品管管理學(xué)，四四川人民民出版社社，19988。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)發(fā)與市場(chǎng)場(chǎng)創(chuàng)新的的意義。創(chuàng)新是企業(yè)業(yè)生存與與發(fā)展的的活力源源泉。企業(yè)壽命周周期。產(chǎn)品壽命與與市場(chǎng)壽壽命周期期。產(chǎn)業(yè)壽命周周期與技技術(shù)壽命命周期。創(chuàng)新是提高高企業(yè)市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力的有有效途徑徑。創(chuàng)新是擴(kuò)展展企業(yè)利利潤(rùn)空間間的主要要來(lái)源。創(chuàng)新是市場(chǎng)場(chǎng)發(fā)展、經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展和社會(huì)會(huì)進(jìn)步的的重要形形式。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)發(fā)管理。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)發(fā)規(guī)劃管管理

2、。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)發(fā)綱要。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)發(fā)預(yù)算。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)發(fā)機(jī)構(gòu)。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)發(fā)程序。新產(chǎn)品構(gòu)思思。新產(chǎn)品研制制。新產(chǎn)品測(cè)試試。新產(chǎn)品推廣廣。概念化工程化產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)化概念化階段段：創(chuàng)意意的篩選選、形成概念化工程化產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)化工程化階段段：產(chǎn)品品試制、研研制。產(chǎn)業(yè)化階段段：資本本、設(shè)備備、工藝藝的開(kāi)發(fā)發(fā)。市場(chǎng)化階段段：試銷(xiāo)銷(xiāo)、宣傳傳、推廣廣。市場(chǎng)創(chuàng)新的的基本概概念。市場(chǎng)創(chuàng)新的的基本概概念。開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)場(chǎng)（目標(biāo)標(biāo)）。創(chuàng)造性開(kāi)發(fā)發(fā)活動(dòng)。新因素的市市場(chǎng)化。系統(tǒng)管理工工程。多重社會(huì)經(jīng)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)應(yīng)。市場(chǎng)創(chuàng)新的的基本類(lèi)類(lèi)型。產(chǎn)品創(chuàng)新、生生產(chǎn)創(chuàng)新新、技術(shù)術(shù)創(chuàng)新。需求創(chuàng)新、客客戶創(chuàng)新新。市場(chǎng)關(guān)系創(chuàng)創(chuàng)新、渠渠道創(chuàng)新新。4第二節(jié)市

3、場(chǎng)創(chuàng)新度度及其戰(zhàn)戰(zhàn)略選擇擇。市場(chǎng)創(chuàng)新度度的界定定與劃分分。市場(chǎng)創(chuàng)新度度是企業(yè)業(yè)所進(jìn)行行的市場(chǎng)場(chǎng)創(chuàng)新活活動(dòng)的新新度，即即市場(chǎng)創(chuàng)創(chuàng)新活動(dòng)動(dòng)的程度度與水平平。市場(chǎng)多維度度：新技技術(shù)、新新產(chǎn)品、新新用途、新新服務(wù)時(shí)序性。區(qū)域性。相對(duì)性與周周期性、多多重性。先進(jìn)性、進(jìn)進(jìn)步性。首創(chuàng)型市場(chǎng)場(chǎng)創(chuàng)新。首次引入某某種新的的市場(chǎng)要要素并實(shí)實(shí)現(xiàn)其市市場(chǎng)化而而開(kāi)辟一一種新市市場(chǎng)的創(chuàng)創(chuàng)新活動(dòng)動(dòng)，可稱(chēng)稱(chēng)之為首首創(chuàng)型創(chuàng)創(chuàng)新。發(fā)發(fā)明在先先，創(chuàng)新新在后，二二者之間間存在時(shí)時(shí)滯。首創(chuàng)型市場(chǎng)場(chǎng)創(chuàng)新的的主要形形式。新產(chǎn)品、新新服務(wù)、新新渠道首創(chuàng)型市場(chǎng)場(chǎng)創(chuàng)新的的戰(zhàn)略意意義與競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)勢(shì)。市場(chǎng)場(chǎng)領(lǐng)先與與市場(chǎng)壟壟斷、高高額利潤(rùn)潤(rùn)。首創(chuàng)型市場(chǎng)

4、場(chǎng)創(chuàng)新的的風(fēng)險(xiǎn)與與成本分分析。風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)大、成成本大，后后來(lái)者居居上市場(chǎng)模模仿者的的優(yōu)勢(shì)。改創(chuàng)型市場(chǎng)場(chǎng)創(chuàng)新。改創(chuàng)型市場(chǎng)場(chǎng)創(chuàng)新是是一種具具有中等等程度和和水平的的市場(chǎng)創(chuàng)創(chuàng)新活動(dòng)動(dòng)，介于于首創(chuàng)戰(zhàn)戰(zhàn)略與仿仿創(chuàng)戰(zhàn)略略之間的的一種之之間性市市場(chǎng)創(chuàng)新新戰(zhàn)略。改創(chuàng)性市場(chǎng)場(chǎng)創(chuàng)新的的主要形形式。產(chǎn)產(chǎn)品、服服務(wù)、技技術(shù)、市市場(chǎng)等改創(chuàng)型市場(chǎng)場(chǎng)創(chuàng)新的的戰(zhàn)略意意義與競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)勢(shì)。改創(chuàng)型市場(chǎng)場(chǎng)創(chuàng)新的的風(fēng)險(xiǎn)與與成本分分析。首創(chuàng)是少數(shù)數(shù)的，改改創(chuàng)是大大量的。仿創(chuàng)型市場(chǎng)場(chǎng)創(chuàng)新。仿創(chuàng)型創(chuàng)新新是創(chuàng)新新度最低低的一種種市場(chǎng)創(chuàng)創(chuàng)新活動(dòng)動(dòng)，其基基本特征征在于市市場(chǎng)模仿仿性。市市場(chǎng)模仿仿與市場(chǎng)場(chǎng)擴(kuò)散、創(chuàng)創(chuàng)新擴(kuò)散散。市場(chǎng)創(chuàng)新度度的選擇擇。量力而

5、行，適適度創(chuàng)新新。審時(shí)度勢(shì)，適適時(shí)創(chuàng)新新。市場(chǎng)創(chuàng)新域域及其組組合域選選擇。市場(chǎng)創(chuàng)新的的基本特特征。市場(chǎng)創(chuàng)新是是要實(shí)現(xiàn)現(xiàn)各種新新的市場(chǎng)場(chǎng)要素（即即創(chuàng)新要要素）的的市場(chǎng)化化。市場(chǎng)創(chuàng)新域域，是指指市場(chǎng)創(chuàng)創(chuàng)新者可可以選擇擇的、能能夠引起起現(xiàn)有市市場(chǎng)發(fā)生生變化并并導(dǎo)致新新市場(chǎng)出出現(xiàn)的活活動(dòng)要素素總和。市場(chǎng)要素的的眾多，市市場(chǎng)創(chuàng)新新域的廣廣闊。市場(chǎng)創(chuàng)新群群、創(chuàng)新新集、創(chuàng)創(chuàng)新點(diǎn)、創(chuàng)創(chuàng)新平臺(tái)臺(tái)、創(chuàng)新新空間、創(chuàng)創(chuàng)新維度度。產(chǎn)品創(chuàng)新域域產(chǎn)品功能創(chuàng)創(chuàng)新。產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)創(chuàng)新。產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)創(chuàng)新。產(chǎn)品品牌創(chuàng)創(chuàng)新。產(chǎn)品形象創(chuàng)創(chuàng)新。產(chǎn)品價(jià)格創(chuàng)創(chuàng)新。產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)創(chuàng)新。產(chǎn)品色彩、包包裝、材材料、工工藝創(chuàng)新新等。需求創(chuàng)新域域需求定位。需求

6、創(chuàng)造。需求擴(kuò)張域域延伸。顧客創(chuàng)新域域?？蛻舳ㄎ慌c與客戶細(xì)細(xì)分?？蛻舨顒e化化。地區(qū)差別化化。第三節(jié)技術(shù)創(chuàng)新域域是市市場(chǎng)創(chuàng)新新的核心心流域。技術(shù)平臺(tái)、技技術(shù)資本本、技術(shù)術(shù)積累。技術(shù)能力。核心技術(shù)。技術(shù)軌道。技術(shù)平臺(tái)、技技術(shù)滲透透、系列列創(chuàng)新。技術(shù)交易、技技術(shù)轉(zhuǎn)移移。市場(chǎng)創(chuàng)新點(diǎn)點(diǎn)的選擇擇。創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、優(yōu)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域域。適應(yīng)市場(chǎng)變變化趨勢(shì)勢(shì)、立足足需求。適度創(chuàng)新。適時(shí)創(chuàng)新。集中創(chuàng)新、重重點(diǎn)創(chuàng)新新。擴(kuò)散創(chuàng)新、集集成創(chuàng)新新。綜合創(chuàng)新、系系統(tǒng)創(chuàng)新新。連續(xù)創(chuàng)新。市場(chǎng)創(chuàng)新向向與市場(chǎng)場(chǎng)創(chuàng)新趨趨勢(shì)分析析。市場(chǎng)創(chuàng)新向向的基本本概念。市場(chǎng)創(chuàng)新向向是指在在預(yù)訂的的創(chuàng)新時(shí)時(shí)間和空空間里，由由各種市市場(chǎng)要素素條件和和環(huán)境所所決定的

7、的市場(chǎng)變變化趨勢(shì)勢(shì)和發(fā)展展方向。時(shí)限性。指向性、方方向性。客觀必然性性。多向性。相對(duì)性。市場(chǎng)創(chuàng)新向向分析。大趨勢(shì)與小小趨勢(shì)。長(zhǎng)期發(fā)展方方向與短短期的市市場(chǎng)表現(xiàn)現(xiàn)。不同維度的的不同方方向。有些方向有有周期性性、循環(huán)環(huán)性的特特征。市場(chǎng)創(chuàng)新源源及其開(kāi)開(kāi)發(fā)與利利用。市場(chǎng)創(chuàng)新源源的基本本概念。市場(chǎng)創(chuàng)新源源是指產(chǎn)產(chǎn)生各種種市場(chǎng)創(chuàng)創(chuàng)新要素素的源泉泉，以及及創(chuàng)新企企業(yè)或創(chuàng)創(chuàng)新者獲獲取這些些市場(chǎng)創(chuàng)創(chuàng)新要素素的渠道道總和。新技術(shù)。新設(shè)備、新新工具。新觀念、新新思想。新文化、新新宗教、新新道德。新法律、新新政策。新材料、新新原料。新能源、新新動(dòng)力。新需求、新新客戶。新渠道、新新媒介。新工藝。新組織。新制度。主要市場(chǎng)創(chuàng)創(chuàng)新源研究型市場(chǎng)場(chǎng)創(chuàng)新源源營(yíng)銷(xiāo)型市場(chǎng)場(chǎng)創(chuàng)新源源用戶型市場(chǎng)場(chǎng)創(chuàng)新源源采購(gòu)型市場(chǎng)場(chǎng)創(chuàng)新源源競(jìng)爭(zhēng)型市場(chǎng)場(chǎng)創(chuàng)新源源合作型市場(chǎng)場(chǎng)創(chuàng)新源源市場(chǎng)創(chuàng)新源源的開(kāi)發(fā)發(fā)與利用用。市場(chǎng)創(chuàng)新源源與信息息管理。市場(chǎng)創(chuàng)新源源與合理理化建議議、信息息組織、人人力資源源。市場(chǎng)創(chuàng)新阻阻與市場(chǎng)場(chǎng)創(chuàng)新險(xiǎn)險(xiǎn)分析。市場(chǎng)創(chuàng)新阻阻。企業(yè)內(nèi)部阻阻力。市場(chǎng)環(huán)境阻阻力