商業(yè)街開放活動

1、陽光西雅圖商業(yè)開街活動方案SUNNY SEATTLE 1/6201活動背景目錄02活動目03活動策略04媒體推廣05現(xiàn)場活動2/62活動背景013/62項目位于高新腹地，緊鄰區(qū)政府，可輻射周圍匯聚整個高新人氣，同時，項目所在位置是自永興片區(qū)至雙碑橋范圍內(nèi)綜合性商圈空白區(qū)這意味著我項目擁有成為高新區(qū)商業(yè)焦點先天優(yōu)勢與機會；優(yōu)勢顯著地理位置項目背景4/62但因為我項目在開發(fā)時間節(jié)點上晚于已成規(guī)模涪城萬達廣場，及憑沃爾瑪超市聚集了大量人氣、當前正處于穩(wěn)健成長久中沅廣場，造成我項目目標客群分流嚴重；后發(fā)制于人？項目背景5/62按傳統(tǒng)模式走，在投資規(guī)模及影響力上，我項目極難與周圍現(xiàn)存商圈直接抗衡，所以我

2、們必須在定位與包裝上與現(xiàn)有商圈形成差異。不走尋常路！項目背景6/62活動目027/62陽光西雅圖中沅廣場 萬達廣場永興片區(qū)普明片區(qū) 活動目經(jīng)過此次開街活動，給我項目樹立起區(qū)分于萬達廣場、中沅廣場等著名綜合性商圈新形象，防止與成熟商圈直接競爭，讓全部成熟商圈客群同時發(fā)展成為我們目標客群，而不是從成熟商圈里搶奪客群，以到達事半功倍效果。8/62活動策略039/62活動策略我項目商業(yè)定位為“耍街”，那就將“耍”推崇到極致，而不只是個好聽名字；考慮到我項目周圍大型企事業(yè)單位較多，這意味著年輕消費群體較多，同時這部分人群也是整個市場消費主力，所以我們針對年輕群體做出差異化消費引導將會有利于項目形象快速樹

3、立。10/62國風外觀民年置業(yè)計劃青街耍民國青年會怎么耍？在耍這件事上，和今天青年有共通點嗎？11/62開派對看電影吃火鍋交際舞打麻將開放、大膽、好耍、會耍，且都得出門，和人一起耍！都得出門，和人一起耍！12/62都不是！所以，不是和人來商業(yè)街耍，是來和商業(yè)街人耍！對當代人來說，為何來耍街耍？是電腦和手機不夠有趣嗎？還是我們擁有八心八鉆讓人不得不愛“硬件”？13/62項目定位一條會社交街14/62來耍 朋友15/62來耍，朋友以硬件為主，靠本身硬實力吸引人，我們暫時在這塊不具優(yōu)勢！來，耍朋友以軟件為主，靠品牌文化吸引人，在這塊我們沒有對手！16/62媒體推廣0417/628月1日8月15日宣傳

4、開啟8月17日8月31日活動期后續(xù)宣傳宣傳期18/62規(guī)宣傳伎倆傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合公布活動信息，增加活動公信度； 常件策劃宣傳以事件作為傳輸內(nèi)容，制造話題，提升市場主動關(guān)注性，增加參加度與二次傳輸度。事19/62常規(guī)宣傳伎倆站臺電臺網(wǎng)絡(luò)流媒體對此次開街活動進行整體宣傳，借媒體影響力向業(yè)界與公眾釋放項目價值，有助于提高項目影響力與人氣，為后續(xù)運營打下良好基礎(chǔ)?；顒忧捌谝浴耙辉軌蚣s飯是什么？”為話題噱頭，在微信公眾號、微博、網(wǎng)絡(luò)論壇等平臺引發(fā)話題輿論。安排出街巡游，在高新區(qū)、萬達商圈等人群聚集處進行互動派發(fā)，同時二維碼大軍跟隨，引路人拍照上傳朋友圈，掃碼即可揭曉活動消息。 與美食欄目進行深度合

5、作，對此次活動及入駐商家進行跟蹤式報道推廣，深入向市場釋放項目信息。20/62常規(guī)宣傳伎倆網(wǎng)絡(luò)媒體獨家展現(xiàn)亮點此次活動可聯(lián)合綿陽各大網(wǎng)絡(luò)媒體及自媒體聯(lián)合推廣自媒體綿陽新媒體聯(lián)盟、掌上綿陽、城事綿陽、綿陽大小事 、綿陽同城會、IN涪城 、綿花網(wǎng)、我們都是綿陽人、綿陽范兒、21/62微信定制功能開發(fā)在項目微信公眾號開設(shè)“約飯嗎？西雅圖”版塊，開啟約飯組局新時尚，線上約飯人數(shù)越多，線下打折越多。以此提升項目二次傳播能量。微信公號大V進行傳輸及全民刷屏，強力與網(wǎng)民進行視覺及聽覺互動，直到活動開幕。經(jīng)過廣播進行民國經(jīng)典歌曲回放、模仿者錄音問候等方式互動，與受眾一樣較為廣泛廣播受眾進行直線聯(lián)動，到達配合活

6、動立體式傳輸效果。網(wǎng)紅直播作為網(wǎng)絡(luò)直播中不可或缺角色，網(wǎng)紅主播成為新媒體“直播+”時代主要群體。利用交互性更強、黏性更大網(wǎng)紅直播方式，吸引網(wǎng)民眼球關(guān)注點。H5定制簡單粗暴引爆網(wǎng)民關(guān)注小高潮，線上炒作引發(fā)全民刷屏。 微信直播利用顛覆了傳統(tǒng)直播方式微信直播，全程介入活動現(xiàn)場，對現(xiàn)場進行實時一對眾直播，讓無法抵達現(xiàn)場或沒有機會親臨現(xiàn)場受眾，享受與現(xiàn)場觀眾一樣親身體驗，進行裂變式品牌傳輸。朋友圈快閃組織企業(yè)員工，統(tǒng)一更換微信頭像，在統(tǒng)一時間公布一樣活動內(nèi)容，并以獎品勉勵其它用戶加入進來，在短時間內(nèi)快速擴大活動影響力。事件策劃宣傳22/62事件策劃宣傳事件營銷23/62民國人穿越啦！邀請專業(yè)舞蹈演員、模

7、特著民國風衣飾，在人民公園、萬達廣場、中沅廣場、凱德廣場進行舞蹈快閃及互動演出，引發(fā)市民關(guān)注和好奇；在互動步驟，“民國人”會向圍觀群眾派發(fā)開街活動邀請函，邀請函限量，且必須憑邀請函進入活動現(xiàn)場，增加活動神秘性和話題性。（互動演出：按學生、洋游客、民國貴婦人、民國文人形象神態(tài)逛街即可，同時有選擇性地給圍觀人群派發(fā)邀請函。）24/62民國人穿越啦25/62民國人穿越啦26/62民國人穿越啦27/62事件策劃宣傳自媒體營銷28/62約飯吧，西雅圖申請微信公眾賬號，專門用于組織各種社交活動，考慮到我項目主要以餐飲業(yè)態(tài)為主，暫將公眾號主功效定義為“組飯局”，分為由“西雅圖官方”及“各門店”發(fā)起兩種組居形

8、式。“西雅圖官方”飯局分類包含“早午餐”、“午餐”、“下午茶”、“晚餐”，由項目招商部直接管理，聯(lián)動項目全部商家，以派對或私人聚會形式舉行，統(tǒng)一收取一定金額入場費用，加入特邀嘉賓、演出、活動互動等，每個月選擇任意一類飯局組織一到兩次，以樹立起我項目標“社交”品牌形象，連續(xù)吸引市場關(guān)注；各門店飯局由商家自行發(fā)起，按人數(shù)給予對應(yīng)折扣或贈予，勉勵并號召陌生人拼桌，拼桌成功后，可給拼桌對象評分或相互點擊“喜歡”來獲取對方聯(lián)絡(luò)方式，真正實現(xiàn)“社交”性。29/62約飯吧，西雅圖30/62現(xiàn)場活動0531/62現(xiàn)場活動活動時間32/62開街儀式唱響夜上海風情百樂門夢回十里洋場8月15日8月15日8月16日8

9、月17日9:3010:0010:05簽到開場秀10:0510:10主持人開場10:1010:15領(lǐng)導致辭10:1510:20授牌儀式10:2510:30開街儀式10:2010:25舞獅點睛10:3010:50民國民俗大游行民國劇時代為免耽擱用餐時間，劇時代每晚演出時間為20:0021：00十二星燈交友記33/62現(xiàn)場活動活動內(nèi)容34/62街儀式邀請集團領(lǐng)導及高新區(qū)部分領(lǐng)導出席，同時掛牌成立高新區(qū)餐飲業(yè)電子商務(wù)培訓基地。 開35/62開街儀式銅錢鎮(zhèn)街，招財進寶1 用亞克力打造一枚直徑一米大銅錢，置于可固定基座上，上下左右各留一枚普通銅錢安置孔位 ；2 儀式開始時，由四名領(lǐng)導分別將四枚普通銅錢依次

10、置于安置空位內(nèi)，每安置一枚，則點亮銅錢所在區(qū)域，四枚銅錢安置完成，則整個大銅錢亮起，寓意“銅錢鎮(zhèn)街，招財進寶“；3 開街儀式結(jié)束后，對鎮(zhèn)街銅錢進行保護辦法后，置于耍街廣場，作為標志性裝飾，寓意商氣長盛不衰！36/62授牌儀式37/62舞獅吐幅38/62皇家禮炮39/62彩炮禮花40/62傳統(tǒng)民俗節(jié)目匯演41/62國劇時代活動期間擬邀請上海老劇場原班人馬，在現(xiàn)場打造為期3天民國風情演出秀。舞臺前設(shè)卡座區(qū)，僅限憑邀請函入場觀眾入座，同時可領(lǐng)取舞見面具一個。同時現(xiàn)場設(shè)置民國風情戲道具屋，以及經(jīng)典民國電影道具現(xiàn)場，全部食客均能夠無償體驗，民國風情劇時代。民42/62唱響夜上海43/62風情百樂門44/

11、62夢回十里洋場45/62入場面具46/62現(xiàn)場活動舞臺意向47/6248/62十二星燈交友記49/62二星燈交友記在廣場四面安置十二星燈，在活動期間，到訪現(xiàn)場客戶可在指定活動地點領(lǐng)取對應(yīng)星座定制手環(huán)一個，并于下午6點前前往對應(yīng)星座星燈下集合，六點由工作人員按時進行人數(shù)清點，人數(shù)前三名星座可獲對應(yīng)商家折扣及禮品。（注：享受折扣或優(yōu)惠每單，必須全部些人持同星座手環(huán)。）十二星燈作為“約飯”線下進行道具及裝飾，可豐富現(xiàn)場氣氛，制造社交話題。十50/62現(xiàn)場活動現(xiàn)場氣氛51/62一元坐黃包車52/62 懷舊民國范兒（服務(wù)員裝扮）53/62 民國名人cos、模仿秀54/62民國風情拍照場景55/62民國電影拍照場景56/62民國風廣告海報張貼57/62