市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)方案(專(zhuān))

1、PAGE 12 -市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)方案（從2010 級(jí)開(kāi)始執(zhí)行）一、培養(yǎng)目標(biāo)本專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)掌握基本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，具備市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃、銷(xiāo)售與談判技巧等專(zhuān)業(yè)知識(shí)，能夠勝任各類(lèi)企事業(yè)單位的銷(xiāo)售、客戶管理等相關(guān)崗位，適應(yīng)現(xiàn)代化建設(shè)需要的第一線的高級(jí)應(yīng)用型專(zhuān)門(mén)人才。二、培養(yǎng)要求營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生在校期間主要學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)策劃、客戶管理、銷(xiāo)售與談判技巧、電子商務(wù)等基本理論知識(shí)和實(shí)踐技能，并取得勝任營(yíng)銷(xiāo)工作的專(zhuān)業(yè)資格證書(shū)，達(dá)到用人單位選才要求。學(xué)生在校期間獲得的主要知識(shí)和能力包括：1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論、基本知識(shí)和相關(guān)的管理能力以及相應(yīng)的說(shuō)寫(xiě)能力；2.良好的品德與法律意識(shí)；3.市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)所必備的知識(shí)

2、和能力；4.營(yíng)銷(xiāo)策劃的理論和技能；5.營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的基本理論與操作能力；6.商務(wù)談判與推銷(xiāo)技術(shù)的基本理論和技能；7.公關(guān)理論與溝通技能及健康的心理及體質(zhì)。三、課程設(shè)置營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生要求修滿91學(xué)分，實(shí)行彈性學(xué)制，學(xué)生可以在2到5年內(nèi)畢業(yè)。91學(xué)分共分為以下5類(lèi)課程：1、通識(shí)教育課程（24學(xué)分）：包括通識(shí)教育必修課（18學(xué)分）和通識(shí)教育選修課（6學(xué)分）。2、學(xué)科基礎(chǔ)課程（12學(xué)分）。3、專(zhuān)業(yè)課（36學(xué)分）：包括專(zhuān)業(yè)必修18學(xué)分（核心課15學(xué)分）和專(zhuān)業(yè)選修課（18學(xué)分）。4、實(shí)踐環(huán)節(jié)（19學(xué)分）：包括假期社會(huì)實(shí)踐（2學(xué)分）、專(zhuān)業(yè)實(shí)踐環(huán)節(jié)（9學(xué)分）、畢業(yè)實(shí)習(xí)（4學(xué)分）和畢業(yè)設(shè)計(jì)（4學(xué)分）。5.附加學(xué)

3、分：創(chuàng)新學(xué)分和講座學(xué)分。（一）通識(shí)教育類(lèi)課程（24學(xué)分）通識(shí)教育必修課是本專(zhuān)業(yè)學(xué)生必須掌握的基礎(chǔ)理論、基本技能，包括兩課、公共外語(yǔ)、經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)、計(jì)算機(jī)文化基礎(chǔ)、體育等;通識(shí)教育課程選修的基本原則是“文理滲透、學(xué)科交叉”。要求文科類(lèi)學(xué)生重點(diǎn)修讀自然與技術(shù)科學(xué)類(lèi)的課程，以加強(qiáng)科學(xué)素養(yǎng)的培養(yǎng)。理工科學(xué)生修讀人文與社會(huì)科學(xué)類(lèi)課程，以增強(qiáng)人文素養(yǎng)培養(yǎng)。通識(shí)教育層面的課程設(shè)置參見(jiàn)通識(shí)教育課程設(shè)置一覽表，至少修滿6學(xué)分。修課要求課程編號(hào)課程名稱學(xué)分先修課程必修0030101入學(xué)教育與軍訓(xùn)0.50030102社交禮儀0.50100312思想道德修養(yǎng)和法律基礎(chǔ)一10100313思想道德修養(yǎng)和法律基礎(chǔ)二1思想道德修

4、養(yǎng)和法律基礎(chǔ)一0100314思想道德修養(yǎng)和法律基礎(chǔ)三1思想道德修養(yǎng)和法律基礎(chǔ)二0100315思想道德修養(yǎng)和法律基礎(chǔ)四1思想道德修養(yǎng)和法律基礎(chǔ)三0100311職業(yè)道德與就業(yè)指導(dǎo)0.5思想道德修養(yǎng)和法律基礎(chǔ)四0100125形勢(shì)與政策10100187毛澤東思想和中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系概論30100108商務(wù)文案寫(xiě)作1.50200219經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)（A、B、C）30200103計(jì)算機(jī)文化基礎(chǔ)10100109公共英語(yǔ)（日、韓、俄）一30200101體育一00200201體育二0體育一0100105普通話一0普通話一0100106普通話二0選修0100110公共英語(yǔ)二3公共英語(yǔ)一0100203公共英語(yǔ)三3公

5、共英語(yǔ)二0100538大學(xué)英語(yǔ)四級(jí)考試強(qiáng)化3公共英語(yǔ)三0100131公共日語(yǔ)二3公共日語(yǔ)一0100133公共韓語(yǔ)二3公共韓語(yǔ)一0900102公共俄語(yǔ)二3公共俄語(yǔ)一(二)學(xué)科基礎(chǔ)課（12學(xué)分）該類(lèi)課程為本專(zhuān)業(yè)的基礎(chǔ)課，全部為必修課程修課要求課程編號(hào)課程名稱學(xué)分先修課程必修0402301管理學(xué)原理3學(xué)分0406116西方經(jīng)濟(jì)學(xué)3學(xué)分0405408基礎(chǔ)電子商務(wù)學(xué)3學(xué)分0405302市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)3學(xué)分（三）專(zhuān)業(yè)課（36學(xué)分）專(zhuān)業(yè)課包括：專(zhuān)業(yè)必修課和專(zhuān)業(yè)選修課，專(zhuān)業(yè)必修課含專(zhuān)業(yè)核心課（以*標(biāo)記）。為了突出學(xué)生的專(zhuān)長(zhǎng)，專(zhuān)業(yè)選修課可由學(xué)生自行選擇。修課要求課程編號(hào)課程名稱學(xué)分先修課程必修0405410市場(chǎng)調(diào)查

6、與預(yù)測(cè)*3先修：04053020406222市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃*3先修：04053020406217統(tǒng)計(jì)學(xué)原理3 0402205公共關(guān)系*30402406推銷(xiāo)技術(shù)學(xué)*30406324客戶關(guān)系管理*3選修0405301商品學(xué)概論1.5學(xué)分0304331商務(wù)英語(yǔ)會(huì)話3學(xué)分0405201商務(wù)禮儀3學(xué)分0402408營(yíng)銷(xiāo)渠道管理3學(xué)分0402403廣告理論與實(shí)務(wù)3學(xué)分0402410企業(yè)形象設(shè)計(jì)的理論與實(shí)務(wù)1.5學(xué)分0405204營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)3學(xué)分0402409服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)1.5學(xué)分0406217統(tǒng)計(jì)學(xué)原理3學(xué)分0406056商務(wù)談判1.5學(xué)分0402204經(jīng)濟(jì)法3學(xué)分會(huì)計(jì)學(xué)基礎(chǔ)3學(xué)分國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)1.5學(xué)分品牌經(jīng)營(yíng)

7、策略1.5學(xué)分連鎖經(jīng)營(yíng)管理概論3學(xué)分（四）實(shí)踐環(huán)節(jié)(19學(xué)分) 1.專(zhuān)業(yè)實(shí)踐（9學(xué)分）：助理營(yíng)銷(xiāo)師崗位培訓(xùn)（3學(xué)分）、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)(3學(xué)分)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)綜合實(shí)訓(xùn)（1.5學(xué)分）、ERP沙盤(pán)模擬實(shí)訓(xùn)（1.5學(xué)分）。2.假期社會(huì)實(shí)踐（2學(xué)分）：由學(xué)校團(tuán)委統(tǒng)一組織并考核。詳見(jiàn)假期社會(huì)調(diào)查實(shí)踐考核方法。3.畢業(yè)實(shí)習(xí)（4學(xué)分）：學(xué)生在修完理論課程和實(shí)踐類(lèi)課程后，經(jīng)所在學(xué)院同意，可以申請(qǐng)參加實(shí)習(xí)。實(shí)習(xí)可在申請(qǐng)畢業(yè)的學(xué)期完成，時(shí)間不得少于6周。學(xué)生參加實(shí)習(xí)前，應(yīng)該填寫(xiě)青島濱海學(xué)院學(xué)生實(shí)習(xí)協(xié)議書(shū)，該協(xié)議書(shū)由學(xué)生和實(shí)習(xí)單位共同簽訂。實(shí)習(xí)完成，由實(shí)習(xí)單位給出實(shí)習(xí)鑒定，指導(dǎo)教師根據(jù)學(xué)生的實(shí)習(xí)報(bào)告和單位實(shí)習(xí)鑒定，給出實(shí)習(xí)

8、成績(jī)，成績(jī)合格取得4學(xué)分。4.畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）（4學(xué)分）：為滿足畢業(yè)要求，學(xué)生只能在提出畢業(yè)申請(qǐng)的學(xué)期，修習(xí)畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)），完成后由指導(dǎo)教師評(píng)定成績(jī)，學(xué)院審查合格后，取得4學(xué)分。（五）附加學(xué)分（創(chuàng)新學(xué)分及講座學(xué)分）1.為培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力，促進(jìn)學(xué)生個(gè)性發(fā)展，鼓勵(lì)人才冒尖，學(xué)生在校期間根據(jù)自己的特長(zhǎng)和愛(ài)好從事超出本專(zhuān)業(yè)教學(xué)計(jì)劃要求的科研和實(shí)踐活動(dòng)而取得具有一定創(chuàng)新意義的智力勞動(dòng)成果或其他優(yōu)秀成果，經(jīng)各院審核報(bào)教務(wù)處審批后授予的創(chuàng)新學(xué)分。 2.為使廣大學(xué)生充分了解學(xué)科前沿動(dòng)態(tài)，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新精神，拓展學(xué)生思路，提高學(xué)生的綜合素質(zhì)，學(xué)生每學(xué)期聽(tīng)取學(xué)術(shù)講座10次，并認(rèn)真完成“講座筆記”及學(xué)期

9、末“講座專(zhuān)題論文”，經(jīng)考核合格后獲得1學(xué)分“講座學(xué)分”。四、畢業(yè)要求學(xué)生符合以下條件可以申請(qǐng)畢業(yè)：1.所選課程考試合格，按照培養(yǎng)計(jì)劃規(guī)定修滿91學(xué)分；2.學(xué)績(jī)達(dá)到94以上；3.畢業(yè)前無(wú)任何處分或處分已撤銷(xiāo)。否則，根據(jù)學(xué)院規(guī)定緩發(fā)或不發(fā)畢業(yè)證；4.畢業(yè)要求的基本技能合格 (見(jiàn)附表2)；5.取得本專(zhuān)業(yè)相關(guān)的初級(jí)及以上職業(yè)技能資格證書(shū)或外語(yǔ)專(zhuān)業(yè)等級(jí)證書(shū)。附表1：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)性教學(xué)計(jì)劃課程類(lèi)別選課要求課程編號(hào)課程名稱學(xué)分學(xué)時(shí)學(xué)期周學(xué)時(shí)數(shù)總學(xué)時(shí)講授實(shí)踐一二三123456通課教育課必修0030101入學(xué)教育與軍訓(xùn)0.51周0030102社交禮儀0.510100312思想道德修養(yǎng)和法律基礎(chǔ)一116161

10、0100313思想道德修養(yǎng)和法律基礎(chǔ)二1181810100314思想道德修養(yǎng)和法律基礎(chǔ)三1181810100315思想道德修養(yǎng)和法律基礎(chǔ)四1181810100311職業(yè)道德與就業(yè)指導(dǎo)0.5181810100125形勢(shì)與政策10110100187毛澤東思想和中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系概論3646440100108商務(wù)文案寫(xiě)作1.5323220200219經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)（分層）3727240200103計(jì)算機(jī)文化基礎(chǔ)1363620200101體育一0161610200201體育二0161610100105普通話一0161610100106普通話二0181810100109公共英語(yǔ)（日、韓、俄）一37224

11、484選修0100110公共英語(yǔ)（日、韓、俄）二37224484通識(shí)教育課程選修的基本原則是“文理滲透、學(xué)科交叉”。要求文科類(lèi)學(xué)生重點(diǎn)修讀自然與技術(shù)科學(xué)類(lèi)的課程，以加強(qiáng)科學(xué)素養(yǎng)的培養(yǎng)。通識(shí)教育層面的課程設(shè)置參見(jiàn)學(xué)校的通識(shí)教育課程設(shè)置一覽表。至少修滿6學(xué)分。學(xué)科基礎(chǔ)課必修0402301管理學(xué)原理3727240406116西方經(jīng)濟(jì)學(xué)3727240405408基礎(chǔ)電子商務(wù)學(xué)3727240405302市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)37248244專(zhuān)業(yè)課必修0405410市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)*372363640406222市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃*372363640402406推銷(xiāo)技術(shù)學(xué)*372482440402205公共關(guān)系*372724

12、0406217統(tǒng)計(jì)學(xué)原理3727240406324客戶關(guān)系管理*37260124選修0402402商品學(xué)1.5363620405404商務(wù)英語(yǔ)會(huì)話372482440402407商務(wù)禮儀1.536241220402408營(yíng)銷(xiāo)渠道管理3727240402403廣告理論與實(shí)務(wù)372482440402410企業(yè)形象設(shè)計(jì)的理論與實(shí)務(wù)1.536241220405204營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)3727240402409服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)1.5363620406056商務(wù)談判1.536241220402204經(jīng)濟(jì)法372724會(huì)計(jì)學(xué)基礎(chǔ)372724國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)1.53624122品牌經(jīng)營(yíng)策略1.53624122連鎖經(jīng)營(yíng)管理概論372

13、724實(shí)踐環(huán)節(jié)必修0406342助理營(yíng)銷(xiāo)師崗位培訓(xùn)372724網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)372724市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)綜合實(shí)訓(xùn)1.5363640411601ERP沙盤(pán)模擬實(shí)訓(xùn)1.5363620030102假期社會(huì)實(shí)踐2000899畢業(yè)實(shí)習(xí)46周000999畢業(yè)(論文)設(shè)計(jì)46周總計(jì)91194214124498232726312312周附表2：實(shí)踐環(huán)節(jié)修課要求課程編號(hào)課程名稱學(xué)分學(xué)期周學(xué)數(shù)分配一二三121212必修0406342助理營(yíng)銷(xiāo)師崗位培訓(xùn)340405302市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)40405410市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)*40406222市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃*40402406推銷(xiāo)技術(shù)學(xué)*40406324客戶關(guān)系管理*4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)34市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)綜合實(shí)訓(xùn)1.540411601ERP沙盤(pán)模擬實(shí)訓(xùn)1.520030102假期社會(huì)實(shí)踐2000899畢業(yè)實(shí)習(xí)46周000999畢業(yè)論文46周小計(jì)19附表3：畢業(yè)的基本技能要求項(xiàng)目名稱基本要求普通話測(cè)試水平達(dá)到國(guó)家二級(jí)乙等以上。計(jì)算機(jī)水平漢字錄入速度60字/分鐘以上；非計(jì)算機(jī)類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生須取得山東省計(jì)算機(jī)文化基礎(chǔ)等級(jí)證書(shū)或全國(guó)計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力考核一級(jí)以上合格證書(shū)（任選其一）；計(jì)算機(jī)類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生須取得中級(jí)及以上相關(guān)專(zhuān)業(yè)職業(yè)資格證書(shū)。職業(yè)資格證書(shū)或外語(yǔ)等級(jí)證書(shū)取得本專(zhuān)業(yè)相關(guān)的職業(yè)技能資格證