西安本土動畫片的內(nèi)容現(xiàn)狀及傳播分析

1、PAGE 5 -西安本土動畫片的內(nèi)容現(xiàn)狀及傳播分析2022年開始，西安本土動畫也出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的趨勢。西安目前已經(jīng)有陜西動漫產(chǎn)業(yè)平臺、曲江動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、西高新文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園三大平臺，還有數(shù)百家動畫公司和西安所在地數(shù)家高校在為西安本土動畫的發(fā)展而努力奮斗。內(nèi)容統(tǒng)計和分析（一）內(nèi)容1.類型題材動畫片的概念涉及的范圍比較廣泛，本文主要從狹義的角度去篩選一些成品的動畫作片品，而非只是會動起來的畫面組合而成的影片。本文的數(shù)據(jù)均以百度搜索為依據(jù)展開統(tǒng)計和分析，經(jīng)過百度搜索“西安、動畫”，采集到的數(shù)據(jù)以重復(fù)出現(xiàn)率排列分別為動畫培訓(xùn)、動畫公司宣傳、院校招生、動畫賽事和動畫作品。而在動畫作品中進行篩選，發(fā)現(xiàn)制

2、作形式主要包括二維動畫和三維動畫，按主題分類包括勵志：大秦五行少年傳，童話：小雞魯比、仙黎谷，搞笑：大話李白，現(xiàn)實：秦腔動畫系列，還有一些能收集到的實驗動畫短片。從這些動畫作品中，影響力較廣泛是大話李白、小雞魯比、大秦五行少年傳，這是因為大話李白2022年推出，網(wǎng)絡(luò)影響力很大，受到了當時很多人的搜索和觀看，而小雞魯比、大秦五行少年傳則是近兩年在央視或湖南衛(wèi)視播出的動畫片，在影響力上挑選這3部系列動畫片較具有說服力。這3部系列動畫片，文本以西安地方文化有直接關(guān)系的是大話李白、大秦五項少年傳，一個是以唐朝故事為背景，一個是以秦朝故事為背景，都鮮明的打上了年代和地方文化符號的烙印，包括服飾、建筑、交

3、通道具、禮儀習(xí)俗等內(nèi)容；小雞魯比整片雖沒有直接的西安地方符號出現(xiàn)，但是在弘揚民族文化與節(jié)氣上不遺余力，時刻衍射“中國氣派”與“傳統(tǒng)美德”。2、視覺設(shè)計在視覺設(shè)計上，大話李白出現(xiàn)的是古今混搭風，設(shè)計追求生動可愛，由于當時是FLASH動畫，角色和場景在視覺呈現(xiàn)上相對較為簡單，但也體現(xiàn)出了唐朝時期的符號特征，例如李白的角色形象設(shè)計。在大秦五行少年傳中，建筑背景、角色服飾、武器等等均很多程度上還原歷史時代特征，畫風偏中國古典風情和地域文化。具有東方傳統(tǒng)美感的畫面和3D特效，提升了畫面效果和觀眾黏合度。由于是以秦朝為背景的故事，所以秦朝時期的符號性視覺形象經(jīng)常出現(xiàn)，貫穿了整個系列動畫片。小雞魯比則是虛擬

4、的故事背景，視覺設(shè)計上偏重清新可愛的視覺效果，并無較明顯的地域特色符號象征，以自身劇本角色性格來設(shè)定的視覺效果。這部動畫片沒有正反角色的設(shè)定，而是借主角的各種奇思妙想和生活趣事，呼吁給予孩子們自己的童年。（二）傳播1、傳播者西安動畫傳播者從目前媒體上收集到的信息來看分兩類：一類是走網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的小公司，由于資金壓力大，人員少，通過網(wǎng)絡(luò)傳播賺取人氣，于是他們在作品規(guī)劃上側(cè)重詼諧幽默和藝術(shù)手法上，例如大話李白和危雞。一類是走主流媒體，公司規(guī)模較大，作品策劃上側(cè)重大型的系列劇，例如大秦五行少年傳和小雞魯比 。2、傳播途徑大話李白當時正是FLASH動畫火爆的時期，均是以網(wǎng)絡(luò)形式出現(xiàn)在網(wǎng)頁上的。當時的傳

5、播途徑也比較單一，并沒有進行其它途徑的宣傳或后期衍生產(chǎn)品的開發(fā),這也與該劇的制作形式和劇本創(chuàng)作有關(guān)。大秦五行少年傳 登錄了央視的舞臺,同時該作品的同名漫畫書在網(wǎng)上也可以看到，同名舞臺劇改編也已經(jīng)完成，網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺也均勻該動畫的數(shù)據(jù)，發(fā)行前西安晚報也對此進行了大篇幅報道。小雞魯比主要是央視和湖南衛(wèi)視播放平臺，以及網(wǎng)絡(luò)播放平臺的放映，同時西安日報也進行了報道，其它途徑的宣傳較少，目前該作品的后期衍生產(chǎn)品的開發(fā)在市場上還未見到。結(jié) 論一是西安動畫片媒體報道力度和自身宣傳不夠。大幅度的與“西安”、“動畫”有關(guān)的報道被培訓(xùn)和公司業(yè)務(wù)廣告所占據(jù)，而與作品相關(guān)的報道較少，其它產(chǎn)業(yè)鏈涉及的較少，目前并沒有完成衍生產(chǎn)品的開發(fā)。二是原創(chuàng)力初見效應(yīng)。西安歷史文化厚重,目前已經(jīng)有秦腔、年畫、剪紙和農(nóng)民畫等藝術(shù)形式上的探索，題材上也在逐步的涉及秦、漢、唐等歷史文化故事的挖掘，作品量也在逐年的遞增，優(yōu)秀作品也越來越多，相信西安本土動畫的原創(chuàng)力會越來越強勁。三是西安本土動畫能促進西安城市影響力的提升。陜西是文化大省，但是動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻遠遠落后于其他地區(qū)，動漫作品在全國發(fā)行對西安歷史文化傳播和城市影響力起到了積極的推動作用。四是校企聯(lián)動率較低。西安高校的動畫制作也鮮有報道，這也說明高校內(nèi)部原創(chuàng)動力不足。動畫制作是應(yīng)用性較高的專業(yè)，只有較高的校企聯(lián)動才能為西安本土動