包裝設(shè)計(jì)中色彩搭配(DOC)

1、歸稱論丈發(fā)表平合四川期刊采編中心www.scsaikarL.com包裝設(shè)計(jì)中的色彩搭配摘要商品包裝在現(xiàn)代市場營銷中的重要性越來越令人矚目。因?yàn)榘b與消費(fèi)者直接見面，它更易于吸引消費(fèi)者的注意力。色彩是包裝設(shè)計(jì)中的重要元素，是包裝上表現(xiàn)商品形象的最鮮明、最有視覺沖擊力的元素。色彩應(yīng)用的人性化、合理性直接導(dǎo)致色彩的個性必然加強(qiáng)包裝的視覺沖擊力，起著促銷的作用，大大提高其產(chǎn)品的市場競爭力。色彩是商品包裝設(shè)計(jì)中的重要組成部分，是商品形象的再現(xiàn)。隨著國際間經(jīng)濟(jì)活動的蓬勃發(fā)展，商品競爭在一定意義上可以說是商品包裝視覺形象的競爭。關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；色彩搭配ABSTRACThepackagingofgoodsi

2、nmodernmarketing,theimportanceofmoreandmoreimpressive.Packagingandconsumerstomeetdirectly,itiseasiertoattracttheattentionofconsumers.Colorisanimportantelementinthepackagingdesign,performanceproductimageonthepackagingofthemostdistinctive,mostelementsofthevisualimpact.Colorapplicationshumane,reasonabl

3、eanddirectlyleadtothecolorpersonalityisboundtostrengthenthevisualimpactofthepackagingplaysapromotionalroleingreatlyimprovingthecompetitivenessofitsproductsinthemarket.Colorisanimportantpartofpackagingdesign,productimagereproduction.Withthevigorousdevelopmentofeconomicactivitiesintheinternationalcomm

4、oditycompetitioninacertainsensecanbesaidthatthecompetitionofthevisualimageofthepackagingofgoods.Keywords：Packagingdesign；Colormatching壓稱論丈發(fā)表平合四川期刊采編中心I%1?.scsaikarL.com壓稱論丈發(fā)表平合四川期刊采編中心I%1?.scsaikarL.com歸稱論丈發(fā)表平合-S_-i冃IJ言經(jīng)過20世紀(jì)的蓬勃發(fā)展，設(shè)計(jì)已成為一門融科學(xué)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)于一體的新興的交叉學(xué)科和經(jīng)濟(jì)全球化背景下一種巨大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而包裝設(shè)計(jì)是一門以品牌、文化為本位，以美學(xué)、

5、形式為基礎(chǔ)，以工藝為導(dǎo)向的綜合學(xué)科。然而現(xiàn)代包裝從新的包裝觀念出發(fā)，透過力學(xué)、人體工學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)等領(lǐng)域，進(jìn)行精心經(jīng)營和策劃，集科學(xué)技術(shù)、藝術(shù)思想于一體。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，色彩是不可缺少的構(gòu)成要素，色彩具有塑造性格和開拓市場的功能，使企業(yè)在市場運(yùn)營時展示巨大的促銷作用，因而一切造型都離不開色彩，色彩不僅有強(qiáng)化造型的效果，而且它本身就具有很高的審美價值。因此，在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。第一章包裝的定義包裝是商品的附屬品，是為商品服務(wù)的，是實(shí)現(xiàn)商品價值和使

6、用價值的一個重要手段。包裝的基本職能是保護(hù)商品和促進(jìn)商品銷售。1.1包裝的定義包裝是商品的附屬品，是實(shí)現(xiàn)商品價值和使用價值的一個重要手段。作為名詞解釋時，包裝是指為了方便儲存，促進(jìn)銷售，在商品的運(yùn)輸、流通、儲存與販賣的過程中，使用適當(dāng)?shù)娜萜鳌⒉牧虾洼o助來保護(hù)商品，并使其保持其狀態(tài)和價值。1.2國際上包裝的定義對于現(xiàn)代商品包裝的概念世界各國都有幾乎相近的定義。中國包裝的國家標(biāo)準(zhǔn)定義：“包裝是為在流通過程中保護(hù)商品，方便儲運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等操作活動?！备油ㄋ椎亩x：“為保證商品原有狀態(tài)及質(zhì)量在運(yùn)輸、流動、交易、儲存即使用時不受到損害和

7、影響，而對商品所采用的一系列技術(shù)手段叫包裝?！泵绹b協(xié)會用語：包裝是為了產(chǎn)品的運(yùn)出和銷售的準(zhǔn)備工作。英國規(guī)格協(xié)會用語:包裝是為貨物的運(yùn)輸和銷售所做的藝術(shù)科學(xué)和技術(shù)的準(zhǔn)備工作。日本包裝用語詞典：包裝是使用適當(dāng)之材、容器而施以技術(shù)，使產(chǎn)品安全到達(dá)目的地，即產(chǎn)品在運(yùn)輸和保管過程中能保護(hù)其內(nèi)容物及維護(hù)產(chǎn)品之價值。第二章包裝設(shè)計(jì)中的色彩商品通過視覺器官被消費(fèi)者感知，在琳瑯滿目、應(yīng)接不暇的商品展示中，如何使得某種商品能夠最先引人注目，包裝設(shè)計(jì)發(fā)揮著它的重要作用。對于包裝設(shè)計(jì)來說，在其各要素如：圖形、色彩、材質(zhì)、造型等中，色彩又擔(dān)當(dāng)著脫穎而出的重任，因?yàn)槿说囊曈X對色彩具有特殊的敏感性，人眼在瞬間就能捕獲各

8、種色彩信息。有研究表明：人們在看物體時，最初20秒內(nèi)，色彩占80名，形態(tài)占20%：2分鐘后，色彩占60%，形態(tài)占40茗；5分鐘后，色彩占50%，形態(tài)占50%。色彩的重要性不僅僅在于它具有先聲奪人的力量，更重要的是色彩能觸及人們的心理感受和情感世界，不同的色彩能產(chǎn)生不同的聯(lián)想與象征意義，會產(chǎn)生不同的冷暖感、明暗感、硬軟感、輕重感、味覺感、跳躍感等心理感受。除此之外，在包裝設(shè)計(jì)中，人們往往會使用幾種色彩進(jìn)行很多因素的影響，特另是來自消費(fèi)者的心理因素和色彩愛好的影響。第三章色彩的象征特性色彩本身是沒有靈魂的，它只是一種物理現(xiàn)象，但人們能夠感受到色彩的情感。色彩的性質(zhì)，對人的心理和生理具有重要的影響力

9、。3.1紅色象征：活力，熱情，太陽與火，喜悅與富有，力量，食欲，刺激，自信感,吉祥，熱鬧，興奮，快樂。3.1.1紅生機(jī)與誘惑之色圖3-1趙王酒包裝在人類歷史上，紅色一直以來都是最受人們喜愛的顏色，這有著多方面的原因。紅色(Red)是人類使用時間最久、最為熟悉的詞語，是最常用的100個單詞之一，而且從意義上來看，紅色常和與“美麗”有關(guān)的單詞連接在一起，具有積極肯定的意義。歌德(J.W.Goethe)認(rèn)為紅色是積極的顏色，蘊(yùn)含著最高的能量，它不向任何一方傾斜，是均衡的顏色。哲學(xué)家黑格爾(G.W.F.Hegal)稱紅色具有分明的形象，是一種“具體的顏色”。這意味著紅色本身就散發(fā)著足夠強(qiáng)烈的力量。(圖

10、3-1)3.1.2紅色的象征與應(yīng)用歸稱論丈發(fā)表平合四川期刊采編中心I%1?.scsaikarL.com歸稱論丈發(fā)表平合四川期刊采編中心I%1?.scsaikarL.com在自然界中，豐碩甜美的果實(shí)和新鮮美味的肉類食品都表現(xiàn)出動人的紅色。紅色常令人聯(lián)想到太陽、火焰等形象，具有極強(qiáng)的生命力。紅色運(yùn)用在包裝中十分醒目，具有中國的傳統(tǒng)氣息，提升了產(chǎn)品的檔次，給人喜慶和熱鬧的印象，很適合用于老字號食品的包換設(shè)計(jì)。紅色在大多數(shù)情況下都很突出，很容易吸引人們的注意力。紅色具有熱情、興奮地效果，這種積極的意象在設(shè)計(jì)中得到了淋漓盡致的發(fā)揮。3.2橙色象征：親近，溫暖，樂觀，刺激食欲，喜悅與幸福，自由，年輕，明朗

11、，社交，活力，溫和，歡快，健康。3.2.1橙愉悅心情的歡快之色隨著以感情（Emotion）、幸福（Well-being）與FUN生活方式為核心的情感營銷的興起，人們對生活質(zhì)量與幸福的追求越來越強(qiáng)烈。最重要的一點(diǎn)在于，人們開始追求柔和、放松的情感，這使得象征愉悅與社交的橙色得到了積極廣泛的應(yīng)用。圖3-2LANCASTER包裝橙色是紅色與黃色的混合色，是一種十分積極與輕快的顏色。歌德認(rèn)為，橙色如同高溫的白熾燈或下落的夕陽，釋放出柔和的光輝，為眼睛帶來溫暖、歡喜的感受，為周圍的環(huán)境帶來安樂而明朗的氛圍。橙色從太陽的能量中充分獲取了溫暖，同時具有年輕的生命力，給人以充滿活力、自由奔放、愉悅歡快的感覺。

12、它也是一種社交性的顏色，可以活躍人的情感，使人聯(lián)想起興奮地事。（圖3-2）3.2.2橙色的象征與應(yīng)用橙色就像明媚的陽光，在寒冷的冬日里給人們帶來溫馨和撫慰。橙色象征著美味的食物，能夠刺激人們的食欲，在食品包裝設(shè)計(jì)中十分常見。橙色給人活潑歡樂的感覺，常用于表現(xiàn)歡樂的主題，是一種容易博得人們好感的色彩。橙色就如太陽的顏色，給人一種快樂和幸福的感覺。橙色在食物中十分常見,象征著營養(yǎng)和美味，具有增進(jìn)食欲的作用。橙色有著讓人振奮的力量，還可以點(diǎn)亮空間，大面積地使用橙色，給人活潑開朗的感覺，很適合強(qiáng)調(diào)歡樂的氛圍。3.3黃色象征：幸福，純真，好奇心，醒悟，永恒的陽光，希望，明朗，知識與智慧,溫暖，友情，可愛

13、，尊貴。3.3.1黃高明視度的幸福之色fulltcinh圖3-3SecretAgentPasta包裝黃色是樂觀、希望的顏色。黃色具有開創(chuàng)新開端的生命力，象征著溫暖的春天與孩童般的純真。黃色是五方色之一，蘊(yùn)含了太陽的能量，是使萬物復(fù)蘇的陽光與土壤的顏色。色彩學(xué)家歌德認(rèn)為，黃色與陽光最為接近，是最單純的顏色，它明亮輝煌，充滿生機(jī)，具有柔和而刺激的性質(zhì)。陽光使萬物復(fù)蘇，帶有積極的能量，而象征陽光的色彩正是黃色。（圖3-3）黃色在宗教上是醒悟的顏色。如今，黃色的象征意義已發(fā)生了巨大變化，但依然經(jīng)常用于表達(dá)于與教育、智慧、智性相關(guān)的含義。另外，黃色還可以起到刺激左腦的作用。通常顏色刺激的是右腦，而黃色可

14、以刺激左腦，有助于促進(jìn)腦力活動，增強(qiáng)創(chuàng)造力與思維能力，提高大腦的活躍度。黃色的另一作用就是清醒頭腦。在身體疲乏的春天，黃色的檸檬、迎春花和油菜花是大自然賜予人們的疲勞恢復(fù)劑。因此，黃色十分有利于提高創(chuàng)造力。3.3.2黃色的象征與應(yīng)用黃色是反光最強(qiáng)烈的顏色，散發(fā)著活潑開朗、幸福喜悅的氣息。黃色象征著光明，給人明朗、閃耀的印象，具有很強(qiáng)的感染力。黃色融合了紅色的個性，具有很強(qiáng)的沖擊力，給人豐富、開放和美麗的印象，搭配綠色等鮮艷的顏色，能給人一種鮮活的感覺。黃色是所有顏色中反光最強(qiáng)的顏色，強(qiáng)烈的反光能夠輕易抓住人們的視線，黃色的這種醒目感在設(shè)計(jì)中有著出色的表現(xiàn)。3.4綠色象征：生命，均衡，和諧，中庸

15、，安靜地大自然，宣泄，健康，希望與青春,成長，舒適，復(fù)蘇，天真，富足。3.4.1綠最為舒適的休息色綠色的波長在光譜中居于中間的位置，象征中庸與成長，是最舒適、沒有刺激性的顏色。綠色是地壓稱論丈發(fā)表平合四川期刊采編中心I%1?,球上分布最廣泛的顏色之一，扮演著背景色的角色。對生活在快節(jié)奏時代的現(xiàn)代人而言，最需要的顏色也許就是綠色，因?yàn)樵诋?dāng)今競爭無比激烈的社會中，人們被無數(shù)的壓力所纏身，而綠色恰好可以起到休息與復(fù)蘇的作用。綠色是一種表現(xiàn)和平、友善的平衡色，象征著自然、生命和青春，傳達(dá)著新生的希望、健康和諧的態(tài)度。同時它是一種具有治愈功能的色彩，能緩解壓力、撫慰心靈，能促使人們有充沛的精力和奮發(fā)的精

16、神去迎接各種挑戰(zhàn)。（圖3-4）圖3-4Zuny包裝3.4.2綠色的象征與應(yīng)用綠色是大自然的顏色，綠色的食品包裝給人天然、健康的印象。同時綠色的包裝也象征著環(huán)保、潔凈。綠色是中性色彩，具有很強(qiáng)的平衡感，所以在設(shè)計(jì)的各個領(lǐng)域中運(yùn)用十分廣泛，能夠表現(xiàn)出和睦友好、充滿希望和生機(jī)的效果。綠色是自然界中最常見的顏色，是有著勃勃生機(jī)的色彩。通過色調(diào)的變化，能使綠色的鮮艷感躍然紙上，制造出清爽的效果。3.5藍(lán)色象征：理性，可靠與信任，和諧，成功與理想，和平與希望，內(nèi)向，寧靜，明亮，干凈，透明，深邃，溫柔，夢幻，智慧。3.5.1藍(lán)信賴與安定之色藍(lán)色（Blue）也可以分為許多種色相，其中包括天藍(lán)或水藍(lán)等淺藍(lán)色（B

17、lue），以及鉆藍(lán)或海軍藍(lán)等稍微深一些的藍(lán)紫色（PurpleBlue）。這兩種藍(lán)色的性格與特征相差迥異，淺藍(lán)色象征希望、夢想、浪漫、烏托邦，而深藍(lán)色則給人以信任、平和之感。（圖3-5）圖3-5酸奶包裝藍(lán)色是冷色的代表，具有內(nèi)向的性格，在心理上可以給人以安定、可靠、靜謐的感受，能夠刺激脈搏、呼吸等副交感神經(jīng)系統(tǒng)，使人鎮(zhèn)靜、安定，因而有利于集中人的注意力。天藍(lán)色象征夢想與希望，可以激發(fā)人的想象力，具有追求理想的傾向。3.5.2藍(lán)色的象征與應(yīng)用藍(lán)色是一種冷靜而知性的顏色，意味著溝通與和平，會令人聯(lián)想到?？諢o限壓稱論丈發(fā)表平合四川期刊采編中心I%1?.scsaikarL.com壓稱論丈發(fā)表平合四川期刊

18、采編中心I%1?.scsaikarL.com歸稱論丈發(fā)表平合四川期刊采編中心I%1?.scsaikarL.com延伸的開放、深遠(yuǎn)的感覺，在讓人產(chǎn)生信賴的同時還具有洞悉人心的力量。藍(lán)色能夠表現(xiàn)出現(xiàn)代和科技感，常用作科技產(chǎn)品的包裝色。藍(lán)色作為冷色能給人帶來清涼感，用于冰爽茶的包裝中，能讓人感受到一飲而盡后沁人心脾的清甜與涼爽?？季康陌b使產(chǎn)品具有一種紳士風(fēng)度，藍(lán)色的使用提升了產(chǎn)品的檔次，配以銀灰色給人給人一種嚴(yán)謹(jǐn)考究、高品位的印象。藍(lán)色是來自萬里晴空的顏色，既有智慧理性的特點(diǎn)，又流露出清新爽快的感覺，搭配鮮艷的暖色系色彩，營造出熱鬧的氛圍。3.6紫色象征：崇高，品味，神圣與高貴，神秘，冥想與思考，

19、充滿威嚴(yán)，深沉，成熟，浪漫，膽識與勇氣，典雅。3.6.1紫色蘊(yùn)含創(chuàng)造性的靈感之色紫色含有一種神秘感，長久以來都被用于高貴的特定階層或特定領(lǐng)域中。由于人們對紫色的認(rèn)識不足，因此經(jīng)常對紫色產(chǎn)生誤解。從古時起，紫色就被認(rèn)為是一種高貴的色彩，因而只有地位尊貴的王族、貴族及神職人員才能使用，而一般大眾則難以觸摸。紫色是紅色與藍(lán)色的混合色，具有中立的性格，但比紅色更加清高與華麗，同時比藍(lán)色更加憂郁，具有雙重性質(zhì)的神秘。紫色被稱為天上的顏色，與靈感和直覺相關(guān)，它是一種帶有藝術(shù)性的色彩，給人以創(chuàng)造性的印象。紫色雖然美麗，但如果大面積使用，就容易擾亂視線的焦點(diǎn)，降低現(xiàn)實(shí)感，因而它同時又是一種幻想性的顏色,象征未

20、知或浪漫的世界。（圖3-6）圖3-6耳機(jī)包裝3.6.2紫色的象征與應(yīng)用紫色是高貴而奢華的色彩，是意味著高度精神性的“靈性之色”，善于表現(xiàn)女性的浪漫、優(yōu)雅和多愁善感，能夠變現(xiàn)出富貴、豪華的效果，具有一種高品位的時尚感。紫色常用于女性產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中。紫色的包裝華貴感十足，能提高產(chǎn)品的檔次，給人時尚、高貴的感覺，很受消費(fèi)者的青睞，能體現(xiàn)出高品位的時尚感。柔和的紫色給人模糊、別致的感覺，顯得十分嬌媚、宜人，因此廣泛用于表現(xiàn)女性的溫柔、優(yōu)雅、智慧、柔美?；旌狭思t色與藍(lán)色的紫色，兼具了藍(lán)色的冷靜和紅色的躁動，具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力，搭配黃色、橙色等鮮明的色彩，給人變幻莫測的印象。3.7白色象征：嶄新，開始，明亮，

21、清純，清潔，純潔，和平，完美，神圣，崇高,端莊，正直，大方。3.7.1白單純與嶄新之色圖3-7ecolean包裝所有顏色的光混合后，在我們的眼中會呈現(xiàn)出白色。而在色彩的混合中，白色又不包含任何顏色，是最單純的顏色，這就是白色的兩面性。白色是在心理上最單純、明確的顏色，常帶有積極肯定的意義。白色代表單純、正直、肯定、包容和淳樸等意象，具有積極的象征意義。在白色中，也分為純白色、柔和的灰白(offwhite)以及溫暖的象牙白等種類。若要表現(xiàn)干凈利落的形象，可以使用純白色；若要表現(xiàn)溫暖與高貴的形象，可以使用象牙白或乳白。白色象征全新的開始，可以開創(chuàng)無限的可能性，具有嶄新、出發(fā)和新鮮等意象。(圖3-7

22、)3.7.2白色的象征與應(yīng)用白色象征著光芒，是一種正義和神圣的顏色，給人單純、善良、溫和的印象。白色具有干凈、整潔、衛(wèi)生的意象。在化妝品包裝的設(shè)計(jì)中，白色能夠很好地傳達(dá)出化妝品的品質(zhì)。白色是最干凈、整潔的顏色，能給人潔凈的感覺。在食品包裝中大量地使用白色，能給人純凈和可口感。白色與其他顏色搭配時，會受到其他顏色的影響。與明度較高的色彩搭配時，會給人一種細(xì)膩、柔和的印象，這種搭配常用于化妝品和女性用品的設(shè)計(jì)中。3.8黑色象征：嚴(yán)格，儀式，魅力，高貴，洗練，穩(wěn)重，魅力。3.8.1黑權(quán)威與慎重之色黑色雖然是黑暗、沒有生命力的顏色，但它反而可以吸收所有的光，濃縮大量地能量，因此黑色具有權(quán)力、魅力、頑固

23、、威風(fēng)和清高等強(qiáng)烈的意象特征。3.8.2黑色的象征和應(yīng)用近來，黑色作為高貴的顏色，常在高價商品中使用。黑色具有現(xiàn)代感、功能性壓稱論丈發(fā)表平合四川期刊采編中心I%1?.scsaikarL.com和洗練美，象征權(quán)力、魅力、性感、洗練和高貴，常在相關(guān)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)中表現(xiàn)高貴品質(zhì)的主題。黑色是一種嚴(yán)肅、神秘的顏色，給人威嚴(yán)、認(rèn)真、執(zhí)著的印象，同時充滿了神秘、未知的誘惑，引人探究。（圖3-8）圖3-8SONY照相機(jī)包裝黑色的背景襯托出食物的美味可口，同時黑色的食品包裝給人與眾不同的感受。黑色與其他顏色的對比較強(qiáng)，用于包裝設(shè)計(jì)中容易記憶和辨識。黑色能給人流行、摩登的感覺，同時能夠增加畫面的緊致感，如搭配高純度

24、的色彩，形成強(qiáng)烈的色相對比，能夠襯托出顏色的鮮艷奪目。心理學(xué)家也留意到，一種顏色通常不只含有一個象征意義，不同的人對同一種顏色的密碼，會做出截然不同的詮釋。除此之外，個人的年齡、性別、職業(yè)、所處的社會文化及教育背景，都會使人對同一種色彩產(chǎn)生不同的聯(lián)想。在不同文化背景下，色彩隱喻有不同意義的語言，所表達(dá)的意義也會截然不同。第四章包裝色彩的設(shè)計(jì)與搭配包裝上的色彩是影響視覺最活躍的因素，因此包裝色彩設(shè)計(jì)很重要，優(yōu)秀的包裝色彩設(shè)計(jì)配置方案可以提升包裝的視覺美感。4.1色調(diào)的分類色彩搭配的一般規(guī)律為：任何一個色相均可以成為主色（主色調(diào)），與其他色相組成互補(bǔ)色關(guān)系、對比色關(guān)系，鄰近色關(guān)系和同類色關(guān)系的色彩

25、組織。首先我們通過圖示直觀的理解色點(diǎn)間關(guān)系的分類，然后再詳細(xì)地分析不同關(guān)系的色調(diào)組合在一起的色彩視覺和心理效果。4.1.1互補(bǔ)色關(guān)系色調(diào)在24色色環(huán)中彼此相隔12個數(shù)位或者相距180的兩個色相，均是互補(bǔ)色關(guān)系。互補(bǔ)色結(jié)合的色相，是對比最強(qiáng)的色相，包裝色彩設(shè)計(jì)中，互補(bǔ)色色調(diào)使人的視覺產(chǎn)生刺激性、不安定性。如果配合不當(dāng)，容易產(chǎn)生浮夸、生硬、急躁的效果。因此要通過處理主色相與次色相的面積大小，或分散形態(tài)的方法來調(diào)節(jié)，緩和過于激烈耳朵效果。在“DoritosSeriously包裝設(shè)計(jì)中，一組橙藍(lán)互補(bǔ)色對比的色相，橙色面積大而壓稱論丈發(fā)表平合四川期刊采編中心www.scsaikarL.com壓稱論丈發(fā)表

26、平合四川期刊采編中心I%1?.scsaikarL.comI亙且加入輔助色黑色在其中調(diào)和，效果既艷麗、輝煌又安然，恰到好處。（圖4-1）圖4-1DoritosSeriously包裝4.1.2對比色關(guān)系色調(diào)色相環(huán)中相距135，或者彼此相隔8個位數(shù)的兩色，為對比色關(guān)系，屬中強(qiáng)對比效果的色組。包裝設(shè)計(jì)中采取對比色關(guān)系的色彩搭配，可以形成色相感鮮明，既活潑又旺盛的視覺效果。包裝設(shè)計(jì)配色時，可以通過處理主色與次色的關(guān)系而達(dá)到色組的調(diào)和，也可以通過色相間秩序排列的方式，求得統(tǒng)一和諧的色彩效果。4.1.3鄰近色關(guān)系色調(diào)色相環(huán)中相距90，或者相隔5-6個數(shù)位的兩色，為鄰近色關(guān)系，屬中對比效果的色相。包裝色彩搭配

27、采取鄰近色關(guān)系時，色相間色彩傾向近似，冷色組或暖色組教明顯，色調(diào)統(tǒng)一和諧、感情特性一致。設(shè)計(jì)師HornallAnderson為“星巴克”（StarbucksVIA）咖啡設(shè)計(jì)的包裝，采用紅紫調(diào)色組，是明色調(diào)鄰近色對比關(guān)系，色彩關(guān)系十分協(xié)調(diào)。（圖4-2）圖4-2StarbucksVIA包裝4.1.4同類色關(guān)系色調(diào)色相環(huán)中相距45，或者彼此相隔23個數(shù)位的兩色。為同類色關(guān)系，屬弱對比效果的色組；同類色色相主調(diào)十分明確，是極為協(xié)調(diào)、單純的色調(diào)。4.2包裝色調(diào)的象征意義4.2.1鮮明的純色調(diào)純色調(diào)是由高純色相組成的色調(diào)，每一個色相個性鮮明，具有挑戰(zhàn)性、令人振奮、賞心悅目。強(qiáng)烈的色相對比意味著年輕、充滿活

28、力與朝氣。在“OrganicHUMANsuperjuice”（圖4-3）有機(jī)果汁包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師采取純度極高的配色方案，形成十分鮮明的純色調(diào)，充分貼合了有機(jī)果汁健康活力的主題。在“Malmbergwater”（圖4-4）飲用水包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師同樣采取了鮮明的純色調(diào)作為設(shè)計(jì)的主圖色調(diào)，突出了“Malmbergwater品牌飲用水新鮮、優(yōu)質(zhì)商品屬性。圖43OrganicHUMANsuperjuice包裝汁圖4-4.Malmbergwater包裝4.2.2清新中中明調(diào)中色調(diào)的刺激感僅次于高純色調(diào)，中色調(diào)加入了白色，提高了明度。因此體現(xiàn)清新、明朗的氣質(zhì)，像少男少女的純真、朝氣蓬勃，具有上進(jìn)精神。包

29、裝設(shè)計(jì)中，采取清新的中明調(diào)色彩搭配方案，可以得到清新、亮潔的心理感受。例如設(shè)計(jì)師CandiceLeick設(shè)計(jì)的“THYMES”品牌洗浴用品系列包裝，采取高雅的清新中明調(diào)為包裝主體色調(diào)，十分符合洗浴產(chǎn)品獨(dú)特的清潔感。4.2.3明凈的明色調(diào)明色調(diào)屬于青色系列，其特征是加入了多量的白色，提高整體色調(diào)的明度，色感相對減弱。明色調(diào)猶如春天的新綠，透明清麗、明凈、輕快。以明色調(diào)的暖系列為主的配色，有甜美、風(fēng)雅之味道，像少女般的清純。明色調(diào)的冷色系顯得清涼、爽快。包裝設(shè)計(jì)中采取明凈的明色調(diào)會給人帶來簡練、潔凈的良好感受。反之，如果處理的當(dāng)，又會產(chǎn)生蒼白、無助、絕望等負(fù)面的心理感受。4.2.4樸實(shí)的中灰調(diào)中灰

30、調(diào)是一組中等明度的含灰色調(diào)，色相環(huán)中所有顏色均調(diào)入中灰色。使純度降低。色相感淡薄。中灰調(diào)帶有幾分深沉與暗淡，有著樸實(shí)、含蓄、穩(wěn)重的特色。包裝設(shè)計(jì)中，中灰色調(diào)會給人帶來樸實(shí)、含蓄的視覺感受，比較適合機(jī)械工具類等質(zhì)感比較堅(jiān)硬的商品包裝。如果選擇中灰色調(diào)進(jìn)行食品等商品包裝就很不合適。4.2.5渾厚的暗灰調(diào)色相環(huán)中所有顏色均調(diào)入暗灰色，使色相感呈低弱灰暗的灰調(diào)。就像烏云密布、陰郁暗淡，令人壓抑。包裝色彩設(shè)計(jì)中，使用渾厚的暗灰調(diào)作為色彩搭配是大膽而冒險的決定。渾厚的暗灰調(diào)色彩搭配，如果處理的恰當(dāng)、得體，會取得神秘、詭異、引人注目的視覺效果。反之，則會造成骯臟、頹廢等負(fù)面不良的心理暗示，因此在決定采取渾厚

31、的暗灰調(diào)作為包裝色彩設(shè)計(jì)的主要配色方案之前應(yīng)該思考周密。4.2.6深沉的暗色調(diào)暗色調(diào)入了大量的黑色，形成濃濃的深色調(diào)。隱約略顯各色的相貌，這是暗色調(diào)的特征。表現(xiàn)出深沉、堅(jiān)實(shí)、冷靜、莊重的氣質(zhì)。4.3色彩的搭配4.3.1確定總色調(diào)包裝色彩的總體感覺是華麗還是質(zhì)樸，都是取決于包裝色彩的總色調(diào)。總色調(diào)直接依據(jù)色相、明度、純度一個色彩基本屬性來具體體現(xiàn)。如明調(diào)，暗高,鮮調(diào)，灰調(diào)，冷調(diào)、強(qiáng)調(diào)、弱調(diào)、軟訓(xùn)、硬調(diào)、重調(diào)等等。4.3.2面積因素除色相、明度、純度外，色彩面積大小是直接影響色調(diào)的重要因素。色彩搭配首先考慮大面積色的安排，大面積色彩在包裝陳列中具有遠(yuǎn)距離的視覺效果。另外，在兩色對比過強(qiáng)時，可以不改

32、變色相、純度、明度、而擴(kuò)大或縮小其中某一色的面積來進(jìn)行調(diào)和。4.3.3視認(rèn)度視認(rèn)度是講配色層次的清晰度。良好的視認(rèn)度在包裝、廣告等視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中非常重要。視認(rèn)度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之間的對比關(guān)系。其原理與方法在廣告設(shè)計(jì)中也作了詳細(xì)介紹，可參考其內(nèi)容，用來進(jìn)行包裝裝潢的色彩設(shè)計(jì)。4.3.4強(qiáng)調(diào)色強(qiáng)調(diào)色是總色調(diào)中重點(diǎn)用色，是面積因素和視認(rèn)度結(jié)合考慮的用色。一般要求明度和統(tǒng)度上高于周圍的色彩，在面積上則要小于周圍的色彩，否則起不到強(qiáng)調(diào)作用。4.3.5間隔色壓稱論丈發(fā)表平合四川期刊采編中心www.scsaikarL.com壓稱論丈發(fā)表平合四川期刊采編中心www.scsaikar

33、L.com歸稱論丈發(fā)表平合間隔色運(yùn)用是指在相鄰而呈強(qiáng)烈對比的不同色彩的中間用另一種色彩如以間隔或作共用，可以加強(qiáng)協(xié)調(diào)，減弱對比。間隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、銀色為主。如采用有彩色間隔時，要求間隔色與被分離的顏色在色相、明度、純度上有較大差別。43.6漸層色漸層是漸漸變化的用色，色相，明度，純度都可作漸層變化。漸層色具有和諧而豐富的色彩效果，在包裝的色彩處理中運(yùn)用較多。4.3.7對比色對比色不同于強(qiáng)調(diào)色，這是面積相近而色相明度加以對比的用色，這種用色具有強(qiáng)烈的視覺效果，從而具有廣告性。4.3.8象征色這是不直接模仿內(nèi)容物色彩特征，而且根據(jù)廣大消費(fèi)者的共同認(rèn)識加以象證應(yīng)用的一種觀念性的用色

34、。主要用于產(chǎn)品的某種精神屬性的表現(xiàn)或一定牌號意念的表現(xiàn)。如中華香煙的包裝就選用了象征中華民族的色彩一紅色。4.3.9標(biāo)志色這里講的標(biāo)志色不是商標(biāo)的色彩，而是用色彩區(qū)別不同種類或同類不同品種產(chǎn)品系列包裝的用色。例如以不同的色彩區(qū)別同一品牌的日用化學(xué)品的不同成分用品的包裝用色。在處理上，面積，形狀，位置應(yīng)加以變化。4.3.10輔助色這是與強(qiáng)調(diào)色相反的用色，是對總色調(diào)或強(qiáng)調(diào)色起調(diào)劑作用的輔助性用色方法，用以加強(qiáng)色調(diào)層次，取得豐富的色彩效果。在設(shè)計(jì)處理中，要注意不能喧賓奪主，不盲目濫用。第五章包裝色彩搭配中的以人為本色彩不僅關(guān)系到商品的陳列效果，而且不同的色彩能使人產(chǎn)生不同的感情和聯(lián)想，色彩的運(yùn)用，有

35、一個是否宜人的問題。人的機(jī)體包括身體、心理、情緒和精神，是一個協(xié)調(diào)的整體，色彩對人機(jī)體的影響將涉及到各個方面，如影響人體的機(jī)能，增強(qiáng)血液循環(huán)；引起肌肉不同程度的緊張反應(yīng)；影響大腦皮層、心率、呼吸和其它一些自律神經(jīng)系統(tǒng)的機(jī)能，從而引起人們在審美和情感上的反應(yīng)。因此，如果在包裝色彩的設(shè)計(jì)中能直接反映物品的某種特性，又能與購買者達(dá)到心靈的碰撞與默契，使購買者感到舒適宜人，那么這種商品就有可能成為購買者首選的商品。在反映商品內(nèi)在品質(zhì)方面，“根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性，采取形象化的色彩使購買者產(chǎn)生對物品的回憶，對商品的基本內(nèi)容、特性做出判斷”是當(dāng)前設(shè)計(jì)用色的一種重要手段，蛋糕點(diǎn)心等食品色彩包裝多用黃色，是香味的象征；茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料多用茶色，令人感覺濃郁；胡蘿卜汁包裝用橙黃色，奶粉用乳白色，牙膏皮一般用白色，化妝品中的檸檬香波包裝設(shè)計(jì)成檸檬黃這些利用商品本身的色彩在包裝用色