綠都少荃府2018春節(jié)返鄉(xiāng)構(gòu)思

1、綠都少荃府2018年春節(jié)返鄉(xiāng)創(chuàng)意構(gòu)思創(chuàng)意洞察點(diǎn)推廣鋪排全階段 1月22日-2月15日找回城市的鄉(xiāng)味階段一 1月22日-2月3日記憶中的鄉(xiāng)味 藏不住的鄉(xiāng)愁一、視頻構(gòu)思開(kāi)：找回城市的鄉(xiāng)味合肥菜（廬州菜）都體現(xiàn)著老合肥和新合肥的精神，老合肥有著古樸的歷史沉淀，新合肥有著開(kāi)放的包容（如以上紅線(xiàn)），這是短片要表達(dá)的洞察點(diǎn)；參考舌尖上的中國(guó)拍攝方式，從食物看城市看人文（為了配合“詹記核桃酥”的品牌跨界，增加桃酥制作工藝環(huán)節(jié)）轉(zhuǎn)：記憶中的鄉(xiāng)味 藏不住的鄉(xiāng)愁視角轉(zhuǎn)到合肥、新站、少荃湖（航拍），把城市的變遷轉(zhuǎn)化為家鄉(xiāng)發(fā)展的自豪感，落在綠都少荃府的景致上（綠都是新站片區(qū)第一個(gè)用航拍全視角看待少荃湖）（增加一些街頭

2、采訪(fǎng)互動(dòng)）收： “鄉(xiāng)味”定制禮盒，綠都少荃府X 詹記核桃酥綠都用品質(zhì)的力量，開(kāi)啟合肥的下一座湖居生活;詹記用味蕾上的記憶，沉淀合肥曾經(jīng)的味道;2018年2月3日500份鄉(xiāng)味禮盒，詹記瑤海、新站10家店面限時(shí)掃碼領(lǐng)取。二、系列創(chuàng)意單圖燉 肥西老母雞 城市例：廬州這鍋濃湯，燉走了時(shí)代的濃烈，沉淀味覺(jué)的本真烤 廬州烤魚(yú) 區(qū)域例：極致烤功如同高深武功，新站已醇熟，至純青。燴 三和酥鴨 板塊煮 共和堂獅子頭 交通鹵 石塘驢巴 配套(每張單圖投放二維碼，嫁接創(chuàng)意H5)三、創(chuàng)意H5H5創(chuàng)意切入“做一道記憶里的家鄉(xiāng)菜”。通過(guò)菜品選擇、食材選擇、烹煮方法到烹煮完成，生成自己的家鄉(xiāng)菜，給自己家鄉(xiāng)菜留一段“三行家書(shū)

3、”配合微信頭像生成朋友圈圖片 ;落尾 “鄉(xiāng)味禮盒 綠都少荃府X 詹記核桃酥”活動(dòng)介紹及獎(jiǎng)券。四、落地活動(dòng)500份鄉(xiāng)味禮盒/詹記瑤海、新站10家店面領(lǐng)取參與活動(dòng)的店面均投放X展架，成為臨時(shí)參與活動(dòng)通道；掃描二維碼，關(guān)注綠都合肥進(jìn)入H5界面，參與活動(dòng)，生成 “鄉(xiāng)味+家書(shū)”單圖，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈；生成領(lǐng)取券，當(dāng)即領(lǐng)取禮盒；活動(dòng)總量控制：限時(shí)領(lǐng)取/限量領(lǐng)取以此活動(dòng)收尾第一階段推廣，配合系列后宣進(jìn)行加熱；階段二 2月3日-2月11日鄉(xiāng)味亦濃 入府品湖一、十秒創(chuàng)意小視頻湖的遠(yuǎn)景和湯的近景，少荃府石材和烹飪砧板，場(chǎng)景的切換讓烹煮的感覺(jué)和少荃府的品質(zhì)形成價(jià)值聯(lián)想，落位到2月11日湖畔家宴上。 二、系列創(chuàng)意單圖酥 園林辣 園林鮮 戶(hù)型甜 戶(hù)型咸 戶(hù)型（每張單圖嫁接，湖畔家宴活動(dòng)）三、湖畔家宴少荃湖岸旁的“少荃人家飯店”有