服裝品牌概論

1、整理ppt 第一章 服裝品牌概述整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt整理ppt 對(duì)于中國市場(chǎng)而言 服裝市場(chǎng)是一個(gè)新鮮的事物，中國傳統(tǒng)的概念中，衣食住行中，衣服的保暖或遮體曾經(jīng)僅僅只是服裝最基本的功能。 隨著中國服裝業(yè)20多年的發(fā)展，服裝企業(yè)的模式、服裝市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者的心理都產(chǎn)生了巨大的改變 20世紀(jì)80年代 國內(nèi)（文革結(jié)束）服裝市場(chǎng)還處于萌芽階段，服裝市場(chǎng)比較混亂，款式單一，設(shè)計(jì)概念薄弱 20世紀(jì)90年代 一批服裝業(yè)主為

2、了迎合市場(chǎng)發(fā)展的需求，希望將企業(yè)由批發(fā)型逐步轉(zhuǎn)為品牌形象1992年 中國成立了服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)1995年 首次推出了自己的服裝設(shè)計(jì)師1993年 國內(nèi)舉辦了首屆“兄弟杯”國際 青年服裝設(shè)計(jì)師大賽郭培一千零二夜2、服裝市場(chǎng)環(huán)境的改變 目前 中國服裝企業(yè)面臨著內(nèi)外兩方面的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，一是國內(nèi)服裝市場(chǎng)的壓力，另一個(gè)是國外服裝市場(chǎng)的壓力，尤其近兩年，中國刮起了韓流，韓國服裝業(yè)來勢(shì)洶洶，2004年有22個(gè)韓國品牌入駐中國市場(chǎng)3、消費(fèi)者心理的改變與過去相比，消費(fèi)者已經(jīng)開始樹立自我的時(shí)尚感，而不再是隨大流消費(fèi)者的審美意識(shí)不斷成熟，個(gè)人的傾向性日益明顯。 其他潮牌 panda 大嘴猴 supreme快消品牌 快

3、餐式服裝 zara H&M FOREVERY 21 ASOBL gop 是品牌的正面反應(yīng)還是負(fù)面反應(yīng) 暫時(shí)還不能分清楚快消品拍的共通點(diǎn) 1、色彩 、款式 比較相似 2、商品品類繁多 3、店鋪陳列方式 上貨快 下貨也快 4、營銷手段 自選式、試衣間、試衣 方式（何不在家試） 5、滯留商品的處理方式產(chǎn)業(yè)，其加工和生產(chǎn)組織過程可以在較少的資本投入下運(yùn)行，盡管近年來高新技術(shù)和先進(jìn)的生產(chǎn)組織方式不斷得到應(yīng)用，但絕大多數(shù)企業(yè)仍未脫離傳統(tǒng)的模式，這就使得服裝行業(yè)對(duì)勞動(dòng)力成本頗為敏感。服裝流行周期短，這不僅表現(xiàn)在時(shí)裝季節(jié)的更迭，也表現(xiàn)在時(shí)裝季節(jié)此一時(shí)彼一時(shí)的差異，這種快速變化給服裝行業(yè)帶來了無限的機(jī)會(huì)

4、，也給企業(yè)經(jīng)營帶來了風(fēng)險(xiǎn)和不穩(wěn)定性。整理ppt服裝行業(yè)的特點(diǎn)總結(jié):服裝行業(yè)目前仍然是一個(gè)比較典型的 勞動(dòng)密集型勞動(dòng)的 產(chǎn)業(yè)服裝行業(yè)一般不具備規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)服裝流行周期短服裝運(yùn)營流程長(zhǎng)市場(chǎng)需求高彈性服裝產(chǎn)品的高附加值整理ppt二、服裝品牌的類型和特點(diǎn) 1、服裝品牌的類型 按經(jīng)營范圍劃分，可分為零售店和品牌店 整理ppt服裝品牌的類型和特點(diǎn) 按年齡劃分，可劃分為老年服裝、中年服裝、青年服裝、兒童服裝等。 整理ppt服裝品牌的類型和特點(diǎn) 按服裝風(fēng)格分類整理pptw 波普風(fēng)w 推動(dòng)波普藝術(shù)發(fā)展的捷克籍美國藝術(shù)家安迪沃霍爾（Andy Warhol）采用時(shí)下最流行的大眾文化作為創(chuàng)作的素材，內(nèi)容包括可樂瓶，瑪

5、麗蓮夢(mèng)露的頭像，甚至是美鈔等整理ppt“Andy Warhol by Pepe Jeans 瑪麗蓮夢(mèng)露 (Marilyn Monroe) 的肖像畫配色為靈感 整理ppt1965年秋冬推出一抽象畫家蒙德里安得幾何繪畫為主題設(shè)計(jì)的作品整理pptw 嘻哈風(fēng)格w 街頭風(fēng)格，把音樂，舞蹈，涂鴉，服飾融合，90年代最為強(qiáng)勢(shì)青年風(fēng)格 w 超大尺寸，寬松的上衣和褲子、帽子、頭巾或胖胖的鞋子可以細(xì)分為幾派，說唱，籃球，街舞，滑板等，各有特色整理ppt波西米亞風(fēng)格（Bohomian Chic）w自由奔放，大膽浪漫，風(fēng)格集華麗，頹廢休閑于一體。融合了多民族風(fēng)格的現(xiàn)代多元文化的產(chǎn)物。w60年代大范圍流行，為嬉皮士喜愛

6、的服裝；20世紀(jì)末再次流行，出現(xiàn)BOBO一族BOBO“布波族”或“波波族”。w第一個(gè)“BO”指布爾喬亞的實(shí)用主義，w追求事業(yè)成功和生活富裕，其文化代w表一種商業(yè)社會(huì)的精英品位。w第二個(gè)“BO”代表波西米亞的浪漫主義，w藐視習(xí)俗，崇尚反叛，追求自由，熱w愛藝術(shù)。整理ppt波西米亞風(fēng)格標(biāo)志性的特點(diǎn)波西米亞風(fēng)格標(biāo)志性的特點(diǎn)w1.精致奢華，出現(xiàn)在領(lǐng)口，袖口，裙擺處的荷葉邊，充滿動(dòng)感w2.繁瑣，復(fù)雜，甚至讓人感覺浪費(fèi)的褶皺w3.流蘇，從馬背上和風(fēng)中發(fā)展出來的裝束，體現(xiàn)波西米亞人無拘無束，飄逸放縱的性格。w4.鏤空，復(fù)雜的質(zhì)感和若隱若現(xiàn)的空間。w5.不對(duì)稱設(shè)計(jì)，在西方，表示不屈服于習(xí)慣，不拘泥于傳統(tǒng)，反叛

7、而不失美感，頑皮又帶著幾分性感。w6.追求返璞歸真的純手工質(zhì)感裝飾，如刺繡和編織w 7.運(yùn)用撞色取得效果，面料以棉麻為主整理ppt 田園風(fēng)格：崇尚自然而反對(duì)虛假的的華麗、w 繁瑣的裝飾和雕琢的美。最常見的元素純棉質(zhì)地、小方格、w 均勻條紋,碎花圖案、棉質(zhì)花邊等。整理ppt淑女風(fēng)格：w自然清新、優(yōu)雅宜人是淑女風(fēng)格的概括。蕾絲與褶邊是柔美新淑女風(fēng)格的兩大時(shí)尚標(biāo)志。w淑女屋，阿依蓮 ，淑女坊整理ppt中性休閑風(fēng)格中性休閑風(fēng)格w 包括大眾化的休閑成衣和運(yùn)動(dòng)風(fēng)格成衣包括大眾化的休閑成衣和運(yùn)動(dòng)風(fēng)格成衣w 休閑成衣：男女款式相仿，無年齡限制，多采用休閑成衣：男女款式相仿，無年齡限制，多采用舒適，耐穿洗，易打

8、理的面料舒適，耐穿洗，易打理的面料w GAP,美特斯邦威，意大利貝納通美特斯邦威，意大利貝納通整理ppt運(yùn)動(dòng)風(fēng)格w以運(yùn)動(dòng)裝為主體，休閑裝為輔助產(chǎn)品w功能性為核心，多運(yùn)用結(jié)構(gòu)分割線做線面結(jié)合w美國NIKE,德國Adidas，中國LINIG,ANTA整理pptw 學(xué)院風(fēng)格：格紋圖案，襯衣，百褶裙，針織衫，衛(wèi)衣等w E-LAND，TEENIE WEENIE 小熊 ， PRICH 等整理ppt經(jīng)典優(yōu)雅風(fēng)格 w 套裝，襯衫，小禮服和風(fēng)衣等正裝組成w 體現(xiàn)嚴(yán)禁，高雅，成熟的氣質(zhì)。w 結(jié)構(gòu)，色彩和裝飾的設(shè)計(jì)變化內(nèi)斂含蓄，往往在微妙的尺寸上變化。w 夏奈爾，伊夫圣羅朗整理ppt整理ppt都市時(shí)尚形式w介于正裝

9、和休閑裝之間w通常女裝采取最流行的面料，色彩及裝飾比較豐富w男裝結(jié)構(gòu)比較新穎，時(shí)尚舒適。wONLY,VERY MODA,JACK&JONES整理pptw 朋克風(fēng)格： 早期朋克的典型裝扮是用發(fā)膠膠起頭發(fā)，穿一條窄身牛仔褲，加上一件不扣鈕的白襯衣，再戴上一個(gè)耳機(jī)連著別在腰間的walkman，耳朵里聽著朋克音樂。美國歌壇大姐大麥當(dāng)娜就是朋克時(shí)裝潮的代表人物 整理ppt伊麗莎白伊麗莎白赫莉赫莉 (Liz Hurly) 穿著系有金制安穿著系有金制安全別針的范思哲黑色緊身晚禮服全別針的范思哲黑色緊身晚禮服w朋克風(fēng)格為各大設(shè)計(jì)品牌所重構(gòu)吸收始于Vivian Westerwood 被稱為“朋克之母”，早在70年代就以叛逆的服裝風(fēng)格成名，將地下和街頭時(shí)尚變成大眾流行風(fēng)潮。w進(jìn)入上世紀(jì)90年代以后，時(shí)裝界出現(xiàn)了后朋克風(fēng)潮，它的主要指標(biāo)是鮮艷、破爛、簡(jiǎn)潔、金屬。皮革，鉚釘。 整理ppt整理ppt歐普藝術(shù)風(fēng)格歐普藝術(shù)風(fēng)格w源于20世紀(jì)60年代的歐美。wOP是Optical的縮寫形式，意思是視覺上的光學(xué)。指代的是利用