公交車電視廣告項目分析與可行性報告

1、公交車電視廣告項目分析與可行性報告一、公交車是中國城市里最重要的交通工具，與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，公交車在都市里來往穿梭，深入大街小巷，把人們送到不同的目的地，這就使公交車視頻廣告成為一種滲透力極強的戶外廣告媒體，同時，視頻廣告又是固定地點視頻廣告的延伸，它具有固定視頻廣告的優(yōu)點-既廣告畫面連續(xù)、沖擊力大、廣告影響持續(xù)不斷、能有效的向特定地區(qū).特定階層進行廣告訴求的特點，而且視頻廣告又是一塊運動中的廣告，它的訴求對象：面對乘坐它的所有人員也就使視頻廣告的受眾層面更為廣泛，廣告到達率更高。二、公交廣告的優(yōu)勢1、公交廣告可以在特定區(qū)域、商品銷售點或服務(wù)點附近直接接觸消費者，并能高頻率的提醒消費者購

2、買商品或服務(wù)。2、視頻廣告處于人們視線的最佳范圍，最接近消費者，畫面沖擊力大，此點優(yōu)于其他戶外廣告媒體。3、公交廣告具有強迫閱讀性和反復(fù)閱讀性，電視、報紙、電臺等媒體消費者有主動選擇權(quán)，而視頻廣告具有強迫閱讀的效力，消費者屬于被迫接受，并通過多次反復(fù)使消費者對商品留下較深印象。4、極高的廣告到達率能迅速有效的發(fā)動廣告攻勢，公交車每天在路上行駛十個小時，每天能夠向數(shù)以數(shù)萬計的人次傳遞廣告信息。5、廣告主可以根據(jù)市場、行車路線以及潛在消費者的活動區(qū)域，準確的選擇公交線路組合、迅速有效的覆蓋預(yù)定市場，以達到理想的廣告接觸率，6、與報紙、電視、電臺等媒體相比較，視頻廣告千人成本（CMP）相對較低只是電

3、視、報紙、電臺等媒體千人成本的十幾分之一，相對節(jié)省廣告開支。7、由CMMS媒體調(diào)查公司提供的數(shù)據(jù)顯示，公交視頻廣告的受注意程度高于公交車站站牌、車廂內(nèi)掛板、戶外路牌、等廣告媒體。公交視頻廣告是一種非常勤勞的媒體，它每天在路上的行駛時間約10個小時，每輛公交車每日在屬于自己的線路上行駛8-10圈，全天行駛里程60-100公里，公交車不厭其煩的把您的廣告?zhèn)鬟f給數(shù)以百萬計的潛在消費者，如此高的廣告到達率，定會讓您的公司形象和產(chǎn)品品牌在消費者心目中打下深深的烙印，從而有效的進行市場及商品推廣。8、對于公交廣告公司媒體價格及路線等級分類標準的因素有很多：包括區(qū)域人口密度、人流量、公交車輛運營長度及沿途輻

4、射廣告范圍及有效程度。9、公交廣告公司路線等級特點是：A級:繁華路段多、大型商業(yè)設(shè)施多、人口流動大且不固定、各種機動車流量大、運營路線長。B級:介于商業(yè)區(qū)與居民區(qū)之間，固定乘車人員在50%左右.另據(jù)調(diào)查表明：1.、行人對戶外媒體畫面注視時間平均為3-5秒（蓋洛普調(diào)查公司），而一輛通道式客車（車長10米）,在正常運行情況下通過行人的時間為5秒.2、人們對重復(fù)畫面留下印象的次數(shù)平均為3次，（蓋洛普調(diào)查公司）3、公交視頻廣告畫面準確傳達廣告信息的距離為1-10米，4、人的無意識展望高度為1.7米，公交視頻媒體廣告畫面高度。三、投資小，見效快，廣告公司只要做成城市公交或出租汽車網(wǎng)，就有該項目的壟斷權(quán)，

5、任何需要在流動汽車上發(fā)布的廣告主，必須找到你。關(guān)于在公共汽車上投資安裝車載多媒體廣告系統(tǒng)的可行性方案隨著中國的入世，經(jīng)濟的全球化影響到各行各業(yè)。作為競爭更為激烈的廣告業(yè)，也增加了新的競爭伙伴，如何領(lǐng)先同業(yè)取得先機呢？新興的媒體：公共汽車流動電視廣告是眾多廣告公司的最好選擇。在公交車上安裝電視系統(tǒng)，不僅提升城市公交形象和城市形象，更豐富了廣大市民的生活，為眾多商家、廣告公司、公交公司共同拓展利潤空間。四、媒體優(yōu)勢公交車的移動性是公交車廣告所獨具的特征。為廣告客戶提供了極廣的覆蓋面和極高接觸消費者的頻率傳統(tǒng)媒體在數(shù)量上增加以及新興媒體的涌現(xiàn)，使電視及印刷品在消費者中的影響力有所減弱。在中國有超過3

6、000個電視頻道、1000家報紙和約7000份報紙，廣告主的可選擇性令人眼花繚亂。公交車以其獨有特點贏得廣告主青睞。A、與有線電視媒體比較，廣告容量大，內(nèi)容翻新快，信息連續(xù)性好。B、人口流動大，媒體受眾率高，乘客關(guān)注度高。對很多產(chǎn)品來說，有效傳播性更高。如房地產(chǎn)樓盤、大型商場超市商品信息、商業(yè)信息、政府公告、日用品廣告等等。C、廣告費用低，投放對象準確。如在銷售點附近出現(xiàn)，不但樹立企業(yè)品牌形象，更刺激即時消費。D、強迫性媒體受觀注度高，因娛樂、新聞、體育的存在，讓乘客易于接受。E、播放時間長（全天12小時），其到達率、連續(xù)性和投入效率是眾多媒體中最好的。五、公交車媒體廣告將推動城市的精神文明和

7、經(jīng)濟發(fā)展近年來，城市隨著改革開放的潮流迅猛發(fā)展，市場經(jīng)濟突飛猛進，市民消費意識增強，消費群體增多，工商經(jīng)濟活躍。廣告已被工商企業(yè)者和消費者所青睞。工商業(yè)者為了發(fā)展和拓寬市場，積極的以廣告的形式把自己的產(chǎn)品和形象推向社會、推向市場。而城市現(xiàn)有的廣告媒體方式，使得大部分工商企業(yè)不能涉入或不能長期涉入，使得許多好產(chǎn)品好信息不能及時得到傳播，還有城市現(xiàn)有市容管理的一些法規(guī)讓很多商家找不到宣傳自己的好辦法，滯約了他們的發(fā)展。公交車車載多媒體廣告系統(tǒng)這一媒體廣告形式，以它的范圍廣、價格低、圖文并貌、寫實性強，流動時間長等優(yōu)勢，將被廣大工商業(yè)者所利用，而城市公交公司近年來的發(fā)展、公交線路的增加、新車的換代，

8、公交服務(wù)質(zhì)量的提高、乘座率的增加等無不給這一新生媒體廣告注入新的活力。公交車車載多媒體廣告系統(tǒng)這一媒體廣告形式，將成為地方政府的喉舌，為成為推動城市的精神文明和經(jīng)濟發(fā)展的主力軍。現(xiàn)有的許多廣告形式（如小報到處張貼和散發(fā)）造成環(huán)境污染，許多廣告無章可詢，而公交車車載多媒體廣告系統(tǒng)這一媒體廣告形式，完全綠色，無污染、有章可詢，有法可依且生動活勃，喜聞樂見，也給公交事業(yè)發(fā)展注入活力。項目的獨特性車載廣告的發(fā)布載體是城市公交車，和傳統(tǒng)平面媒體，戶外廣告相比車載媒體更多的體現(xiàn)出技術(shù)先進性廣告更新速度城市投資環(huán)境強制受眾率高視覺沖擊感強等其他傳媒無法比擬的優(yōu)勢。已經(jīng)成為個大城市首選的廣告?zhèn)鞑シ绞剑彩侨?/p>

9、大企業(yè)和國內(nèi)個大廠商發(fā)布產(chǎn)品信息不可多得的平臺。城市公交因為投資規(guī)模和政策性等因數(shù)，在國內(nèi)基本上是以國資經(jīng)營為主，暫時不會出現(xiàn)有能力和公交集團拼搶市場的對手。也就是說，當我們和公交集團簽定了長期合作協(xié)議以后。我們就取得了公交車車載廣告的壟斷性發(fā)布權(quán)。這也是我們投資的最大和最有力的保證三：產(chǎn)品服務(wù)和營銷戰(zhàn)略衣：主要是服裝業(yè)和附帶行業(yè)的軟廣告食：主要是酒店業(yè)夜市業(yè)副食品農(nóng)副水產(chǎn)品等和吃相關(guān)的軟性廣告住：房產(chǎn)信息房地產(chǎn)開發(fā)商裝修裝飾行業(yè)的軟性廣告行：主要是：旅游業(yè)汽車業(yè)的軟性廣告。此四大版塊須注意廣告的隱蔽性和藝術(shù)性。目前主要競爭對手現(xiàn)狀平面媒體戶外廣告客戶均為爭取客戶的對像各個城市平面媒體的收費標準為：1/4版/每年為5-12萬元主要網(wǎng)絡(luò)媒體首頁為：165MMX35MM的條幅為每年5-10萬戶外平面廣告：3MX2M根據(jù)路段不同每年3-20萬不等公交車身廣告：6MX2M每年1-3萬元O四：投資風險和風險規(guī)避因為公交線路的高度壟斷性，所以經(jīng)營上基本無任何風險。但是考慮到近年來的國企產(chǎn)