淺談方言類節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展-

1、淺談方言類節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展作者:指導(dǎo)老師:摘要:改革開放以后,我國(guó)的經(jīng)濟(jì)得到巨大的發(fā)展,人們生活的物質(zhì)需要得到了極大的滿足,并且人們的精神生活的需求也得到了發(fā)展。人們精神生活的豐富有多種多樣的形式,放眼節(jié)目是其中一種新發(fā)展起來的形式。方言節(jié)目居于濃厚的地方色彩,將當(dāng)?shù)氐奈幕罱Y(jié)合到作品中,得到當(dāng)?shù)厝罕姷恼J(rèn)可、支持,因很快便流行起來,某些地方的放眼節(jié)目更是成為了當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的支柱。方言節(jié)目憑借著自身的特色在群眾中發(fā)展,不僅充實(shí)了電視節(jié)目的內(nèi)容,也體現(xiàn)了對(duì)文化的傳承,但目前方言節(jié)目的發(fā)展并不成熟,在節(jié)目形式等方面仍存在較多的問題,針對(duì)這些問題,作者通過查閱文獻(xiàn)、訪談等形式等方式尋找解決的方法,在此

2、基礎(chǔ)上撰寫本文,以期促進(jìn)我國(guó)方言類節(jié)目的發(fā)展。關(guān)鍵詞:方言類節(jié)目電視節(jié)目電視節(jié)目的發(fā)展隨著網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的發(fā)展,各個(gè)地方的方言更多的進(jìn)入廣大群眾的視野中,尤其是一些具有濃厚地方色彩的方言,比如山東話、四川話等,這些語言得到廣大群眾的喜愛,這也是方言節(jié)目得以發(fā)展并流行起來的重要原因之一。方言節(jié)目的觀看人群具有區(qū)域性、地方性,群眾市場(chǎng)較為狹窄,但是在某一區(qū)域中收視率很高。方言節(jié)目的內(nèi)容與當(dāng)?shù)氐奈幕厣哂懈叨鹊囊恢滦?地方文化的魅力在放眼節(jié)目中得到釋放與升華,方言節(jié)目不僅傳承了當(dāng)?shù)厝嗣穸嗄甑奈幕瘍?nèi)容,將人們熟悉的內(nèi)容以另一種形式呈現(xiàn)出來,而且方言節(jié)目這一形式使電視節(jié)目的豐富了許多,是電視節(jié)目的表現(xiàn)形

3、式與放映的內(nèi)容等都有了豐富。當(dāng)今時(shí)代各行各業(yè)發(fā)展十分迅速,電視媒體也在經(jīng)歷巨大的發(fā)展,在電視媒體發(fā)展的大潮中,方言節(jié)目抓住了這一發(fā)展機(jī)會(huì),在最開始的時(shí)候便獲得了廣大人民群眾的認(rèn)可與支持,但是也有很多人對(duì)于方言節(jié)目的形式與內(nèi)容表示不太贊同,不能接受,并對(duì)其進(jìn)行抨擊。本文在這一背景下,對(duì)方言節(jié)目的現(xiàn)狀進(jìn)行研究,研究其發(fā)展的中參數(shù)在的問題并針對(duì)這些問題尋找解決的途徑,以期使方言節(jié)目的內(nèi)容、形式規(guī)范化,得到更多群眾的認(rèn)可與支持。另外,目前各個(gè)電視臺(tái)都在對(duì)自己的節(jié)目進(jìn)行改革,以免出現(xiàn)落后于時(shí)代的情況,對(duì)電視臺(tái)的發(fā)展不利,總之,在網(wǎng)絡(luò)信息已經(jīng)進(jìn)入人們生活中的當(dāng)代,只有不斷的改革與創(chuàng)新才能使自己處于時(shí)代潮流

4、之中才有發(fā)展的機(jī)會(huì)。1 電視方言節(jié)目發(fā)展的條件改革與創(chuàng)新是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的的基礎(chǔ),通過改革與創(chuàng)新跟上時(shí)代發(fā)展的步伐,才能實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。我國(guó)媒體在追求收視率的過程中,在節(jié)目形式方面花費(fèi)的時(shí)間最多,有些會(huì)借鑒國(guó)外電視節(jié)目的形式,在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新,發(fā)展適合自身發(fā)展的節(jié)目形式,因此多年來,電視節(jié)目形式層出不窮,脫口秀、真人秀等節(jié)目也獲得了一定的成就,中央電視臺(tái)經(jīng)過慎重的考慮,在這一趨勢(shì)下也對(duì)節(jié)目形式等進(jìn)行了改革。方言節(jié)目便是順著這一發(fā)展潮流發(fā)展起來的,與這些節(jié)目相比,方言節(jié)目缺乏屬于自己的品牌,并且在某些節(jié)目中的內(nèi)容存在不專業(yè)等情況。另外,方言類節(jié)目的內(nèi)容也存在許多問題,嚴(yán)重制約著其發(fā)展,雖然如此,

5、放眼節(jié)目的出現(xiàn)仍是社會(huì)的產(chǎn)物,對(duì)社會(huì)發(fā)展具有十分重要的意義。主要是體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面:1.1 市場(chǎng)需求是方言節(jié)目發(fā)展的內(nèi)部推力人們?cè)谖镔|(zhì)生活得到滿足之后,對(duì)精神生活提出了更高的要求,人們對(duì)精神生活的要求不再單一,并且對(duì)于精神生活的追求變得更為迫切,人們將對(duì)精神生活的追求轉(zhuǎn)移到對(duì)電視節(jié)目的追求中,電視節(jié)目作為當(dāng)今時(shí)代人們經(jīng)省生活的主要形式之一,不可避免的承擔(dān)起人們的期望。人們?nèi)罕姴粌H僅希望電視節(jié)目都能夠打發(fā)無聊的時(shí)間,消磨空暇時(shí)間,對(duì)于電視節(jié)目的要求,人們更多的是希望能夠在電視節(jié)目在給自己帶來歡樂,放松自己身心的同時(shí),能夠?yàn)樽约簜鬟f社會(huì)中重要的信息,或者給自己帶來一些新觀念,這樣在繁忙的工作生活

6、中,不僅疲憊的身體得到放松,還能獲得精神上的滿足。方言節(jié)目這一電視節(jié)目的出現(xiàn)承載了當(dāng)?shù)氐奈幕卣?并且電視節(jié)目中熟悉的語言讓群眾感到十分的舒適,不僅個(gè)人精神的大放松,另外個(gè)人情感中想要交流的欲望也得到了滿足。方言節(jié)目除了熟悉的方言得到群眾的認(rèn)可與承認(rèn)之外,其節(jié)目?jī)?nèi)容由于取材于當(dāng)?shù)氐娜罕娚钪?因此對(duì)于電視觀眾來說具有巨大的親和力,群眾在觀看過程中會(huì)有雨親朋好友交談的滿足感。在某種程度上,方言節(jié)目進(jìn)入了觀眾的情感世界,在這一世界中,觀眾得到了情感與精神上的滿足,文化在這一世界中為觀眾提供了情感上的支持,引起觀眾情感的共鳴?？傊?方言節(jié)目這一節(jié)目形式滿足了觀眾對(duì)于精神生活的要求,并且在這一過程中讓

7、觀眾感受到了自己對(duì)自己熟悉的文化的依賴,因此獲得了群眾的認(rèn)可與支持,并在電視節(jié)目市場(chǎng)中占領(lǐng)了一定的位置。1.2 電視媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是方言節(jié)目發(fā)展的外部動(dòng)力市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅促進(jìn)了各行各業(yè)經(jīng)濟(jì)能力的發(fā)展,也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更為激烈,為了在競(jìng)爭(zhēng)中守住自己的市場(chǎng),不被擊敗,各個(gè)企業(yè)只有通過不斷的創(chuàng)新、改革,生產(chǎn)能夠滿足市場(chǎng)中消費(fèi)者需求的產(chǎn)品,才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展。嗲是行業(yè)的發(fā)展也面臨同樣的境遇,各個(gè)電視臺(tái)為了提高電視節(jié)目的收視率,苦心鉆研電視節(jié)目的內(nèi)容,通過對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新吸引更多的群眾觀看自己的節(jié)目,另外不斷的改革、創(chuàng)新節(jié)目形式,以期能偶得到廣大群眾的喜愛,獲得更高的收視率。地方電視臺(tái)在這一探索過程中

8、,為群眾推出了方言節(jié)目。地方電視臺(tái)推出這一節(jié)目形式并不是偶然,而是為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)中激勵(lì)的競(jìng)爭(zhēng),在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充足的調(diào)查之后,以本土化為創(chuàng)新點(diǎn)而提出的節(jié)目形式,本土化的發(fā)展目標(biāo)是在對(duì)在結(jié)合自身發(fā)展特點(diǎn)與市場(chǎng)分析結(jié)果后提出的,在此基礎(chǔ)上電視臺(tái)工作人員對(duì)節(jié)目形式與節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行包裝、改進(jìn),最后才推出了這一節(jié)目形式。方言節(jié)目不僅具有本土化的特征,并且其需投入的資源較少,是地方電視臺(tái)發(fā)展的首選節(jié)目形式。雖然方言節(jié)目投資少,但是并不會(huì)影響其收視率,因此方言節(jié)目便成為了地方電視臺(tái)應(yīng)對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的有力武器?？傊?方言節(jié)目的發(fā)展一方面是市場(chǎng)對(duì)這一節(jié)目形式的需求促進(jìn)的,另一方方言節(jié)目是地方電視臺(tái)提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要形

9、式,因此其發(fā)展受到地方電視臺(tái)的重視。2.方言類節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀方言類節(jié)目憑借著巨大的市場(chǎng)需求和獨(dú)特的文化特征得到巨大的發(fā)展,成為地方電視臺(tái)發(fā)展的重點(diǎn)對(duì)象,但是目前方言節(jié)目在發(fā)展過程中仍然存在一些較為突出的問題。在中央電視臺(tái)的帶領(lǐng)下,地方電視臺(tái)都在打造屬于自己的品牌,將自己的管理等向?qū)I(yè)化發(fā)展,以尋求更大的發(fā)展空間。在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中,放方言節(jié)目形式與內(nèi)容上都存在問題,就節(jié)目?jī)?nèi)容而言,由于前期投入較少,質(zhì)量并不高,除此之外,還存在抄襲等現(xiàn)象。具體的問題為:2.1方言類節(jié)目品牌效應(yīng)不足品牌的打造是一個(gè)產(chǎn)品或是企業(yè)發(fā)展壯大的前提條件,在現(xiàn)代市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,品牌的力量更是不容小覷。目前方言節(jié)目因?yàn)?/p>

10、其簡(jiǎn)單的形式與內(nèi)容,使觀眾名稱便能知道這一節(jié)目要表達(dá)的內(nèi)容,因此許多地方電視臺(tái)便忽略了關(guān)于節(jié)目品牌的的問題,也沒有人回到品牌效應(yīng)對(duì)于節(jié)目發(fā)展的重要性。目前各個(gè)地方的方言節(jié)目因?yàn)闆]有發(fā)展品牌的意識(shí),在這一領(lǐng)域中并沒有能夠稱為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的代表性電視臺(tái),方言節(jié)目也因此成為一盤亂沙,處于一種隨之會(huì)被其他節(jié)目取代的位置。借鑒我國(guó)一些廣受觀眾喜愛的節(jié)目,比如非誠(chéng)勿擾和奔跑吧,兄弟,這兩個(gè)節(jié)目都是近幾年發(fā)展的,在開播后便得到廣大群眾歡迎,并且一直獲得高收視率的節(jié)目,首先他們有自己獨(dú)特的發(fā)展形式,明確自己節(jié)目的內(nèi)容,并在此基礎(chǔ)上打造自己的品牌,成為許多人茶余飯后的首選節(jié)目,并且借著品牌的影響與群眾的宣傳,吸引更

11、多的觀眾觀看自己的節(jié)目。但是目前我國(guó)方言節(jié)目中卻鮮有節(jié)目能夠認(rèn)識(shí)到品牌效應(yīng)的重要性,究其原因,主要是地方電視臺(tái)負(fù)責(zé)人沒有先進(jìn)的管理意識(shí)。總之,品牌效應(yīng)不管對(duì)于方言節(jié)目還是節(jié)目或是商品,都具有十分重要的意義,其發(fā)展能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來巨大的好處,并能使方言節(jié)目在市場(chǎng)中占據(jù)有利的位置,不被其他電視節(jié)目取而代之,地方電視塔應(yīng)該認(rèn)識(shí)到這一重要作用,促進(jìn)方言節(jié)目品牌的打造。2.2方言類節(jié)目發(fā)展與推廣普通話之間的矛盾在針對(duì)方言節(jié)目這一節(jié)目形式的眾多評(píng)價(jià)中,有對(duì)方言節(jié)目的肯定,也有方言節(jié)目的抨擊,其中關(guān)于有學(xué)者認(rèn)為方言類節(jié)目的發(fā)展不利于我國(guó)普通話的推廣,甚至嚴(yán)重阻礙我國(guó)普通話學(xué)習(xí)的與推廣的步伐。曾有專家寫文章批評(píng)

12、方言節(jié)目,在文中列舉了方言節(jié)目的種種不良影響,其中關(guān)于對(duì)普通話推廣的影響中,提到方言節(jié)目與我國(guó)相關(guān)部門發(fā)布的國(guó)家通用語言文字法中的有關(guān)規(guī)定,并且給普通話的學(xué)習(xí)造成困擾,也影響了其他節(jié)目的產(chǎn)生語言上的困擾。另外還有學(xué)者認(rèn)為方言節(jié)目對(duì)當(dāng)?shù)匚幕耐瞥缗c夸大,會(huì)對(duì)我國(guó)主流文化造成影響,甚至?xí)c我國(guó)的主流文化造成分歧,對(duì)社會(huì)和諧產(chǎn)生威脅。另外,方言節(jié)目有背離我國(guó)電視廣播節(jié)目的相關(guān)原則,容易影響我國(guó)電視廣播節(jié)目的發(fā)展,出現(xiàn)發(fā)展不和諧的情況。2.3方言類節(jié)目存在低俗化傾向方言節(jié)目為了豐富節(jié)目的內(nèi)容以提高收視率,在節(jié)目?jī)?nèi)容等方面不斷的降低電節(jié)目?jī)?nèi)容的底線,因此不可避免的出現(xiàn)了低俗的節(jié)目?jī)?nèi)容,并且低俗化傾向有愈

13、演愈烈的趨勢(shì)。這一問題主要體現(xiàn)在:方言節(jié)目的話題逐漸向邊緣文化靠攏,偏離我國(guó)主流文化,例如山東電視臺(tái)某一方言節(jié)目為了吸引更多的觀眾收看節(jié)目,在節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇上,以女性情感作為節(jié)目主要內(nèi)容,但是其內(nèi)容并沒有問繞女性情感問題的解決開展,而是將婚外情等社會(huì)不良現(xiàn)象作為節(jié)目的主要內(nèi)容,對(duì)社會(huì)文化的發(fā)展產(chǎn)生不良的影響。許多方言節(jié)目在播出過程中為了忽略了對(duì)語言的要求,不僅將出現(xiàn)一些不雅詞語在節(jié)目中,而且多次出現(xiàn)這些粗俗的語言。這些問題對(duì)于我國(guó)社會(huì)文化的發(fā)展具有十分惡劣的影響。浙江電視臺(tái)的一檔關(guān)于還珠格格的方言節(jié)目中就出現(xiàn)了這些問題。隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的加快，城市人口數(shù)量不斷的擴(kuò)大，由 于人口的流動(dòng)與文化的

14、沖擊交融，語言文化也受到了影響，許多地方 的方言的使用者也不再局限于某一區(qū)域， 因此方言節(jié)目的的播出具有 觀眾限制。部分觀眾聽不懂方言節(jié)目便會(huì)放棄這一類節(jié)目，導(dǎo)致方言 節(jié)目市場(chǎng)的狹窄。在觀看節(jié)目的過程中，只有語言清晰，觀眾才能理 解節(jié)目的內(nèi)容并在此基礎(chǔ)上獲取自己需要的信息， 因此自愛節(jié)目的播 放過程中，應(yīng)該使用共同的語言，保證觀眾共享信息的平等利益。二 放眼節(jié)目面對(duì)的境遇是，只能為一小部分群眾所理解，只能那個(gè)向一 小部分傳播文化，便失去了大部分聽不懂方言的觀眾，失去了最大的 市場(chǎng)。由此可見，方言節(jié)目在以其獨(dú)特的文化體征搶占屬于自己的市 場(chǎng)的同時(shí)， 也被自身的特征所限制著， 限制了方言節(jié)目占據(jù)更

15、大市場(chǎng)， 爭(zhēng)取更高收視率的機(jī)會(huì)。 3.方言類節(jié)目的發(fā)展對(duì)策 方言節(jié)目在其發(fā)展過程中存在許多問題， 這些問題都阻礙著其發(fā) 展，本文作者在對(duì)方言節(jié)目特點(diǎn)研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合其發(fā)展的優(yōu)勢(shì)等 從發(fā)展意識(shí)、內(nèi)容創(chuàng)新、品牌發(fā)展三個(gè)方面對(duì)其發(fā)展提出建議，以期 解決方言節(jié)目目前存在的問題，實(shí)現(xiàn)方言節(jié)目進(jìn)一步的發(fā)展。 3.1 提高精品意識(shí) 方言是地區(qū)文化的沉淀與反應(yīng)， 方言不僅放映了當(dāng)?shù)氐奈幕卣鳎?也反應(yīng)了當(dāng)?shù)鼐用竦男愿?、生活文化，在方言的詞匯有一些較為粗俗 下流的詞匯，比如四川話中有“龜兒子”等語言，雖然在四川人看來 只是這一詞匯知識(shí)對(duì)于“兒子”稱呼，但是在許多人看來，這一詞匯 的性質(zhì)是粗口話，在方言節(jié)目中關(guān)

16、于“龜兒子”這一詞語的使用會(huì)很 多，在一些對(duì)方言節(jié)目持皮平臺(tái)的人看來，便成為了推粗俗文化的推 崇。為了避免這一問題的出現(xiàn)，方言節(jié)目在準(zhǔn)備過程中應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)節(jié) 目?jī)?nèi)容的中出現(xiàn)語言的篩查與選擇，盡量避免一些粗俗語言的使用， 通過提高語言的規(guī)范化提高節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量。 我國(guó)語言教授張愛鳳在 其著作中表示： “電視方言節(jié)目的出現(xiàn)是社會(huì)發(fā)展的需要，雖然其發(fā) 第 6 頁 共 6 頁 展中在形式與內(nèi)容中存在突出的問題，但是不能放棄對(duì)其的發(fā)展，而 是應(yīng)該通過積極的引導(dǎo)，創(chuàng)新其發(fā)展的形式，提高其質(zhì)量，將其與粗 俗節(jié)目劃分。 ”張教授的觀點(diǎn)可以作為我國(guó)方言節(jié)目發(fā)展指導(dǎo)，引導(dǎo) 方言節(jié)目向精品節(jié)目發(fā)展。 當(dāng)前有些方言節(jié)目

17、的語言過于粗俗， 其主要的形式以嘲諷等形式 為主，并且在內(nèi)容的選取上以農(nóng)民工、外地人等為嘲諷的對(duì)象，容易 在社會(huì)中早哦成不良的影響，引起相關(guān)人員的反感，甚至?xí)谏鐣?huì)中 掀起反對(duì)方言節(jié)目的熱潮，對(duì)于這一現(xiàn)象必須及時(shí)的改正。為了改變 這一現(xiàn)象， 電視臺(tái)應(yīng)該選取具有較高素質(zhì)的人員作為節(jié)目的主要負(fù)責(zé) 人，并建立起管理制度，對(duì)于涉及這些問題的節(jié)目嚴(yán)加管理，追究負(fù) 責(zé)人并嚴(yán)格處罰。 3.2 加強(qiáng)方言類節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新 方言類節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新是方言節(jié)目發(fā)展的根本對(duì)策， 只有不斷的 創(chuàng)新才能發(fā)展現(xiàn)適合方言節(jié)目發(fā)展的形式。 方言節(jié)目的語言是其特色 也是其發(fā)展的阻礙，應(yīng)該理智的對(duì)待。節(jié)目組應(yīng)該意識(shí)到語言只是節(jié) 目?jī)?nèi)容

18、表達(dá)的形式，節(jié)目是否能夠成功發(fā)展、建立自己的市場(chǎng)去覺得 是節(jié)目的內(nèi)容，節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)一檔節(jié)目是否具有發(fā)展?jié)摿Φ模欠窬哂?生命力的標(biāo)準(zhǔn)，因此應(yīng)該將發(fā)展的焦點(diǎn)放在內(nèi)容的創(chuàng)新上。首先，節(jié) 目負(fù)責(zé)人應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)地方文化的理解， 發(fā)掘出地方文化中寶貴的地方， 并大力發(fā)展，而對(duì)于其中落后、不雅的部分應(yīng)該摒棄，以為方言節(jié)目 在市場(chǎng)中爭(zhēng)取良好的形象，是更多的人喜歡、接受這一節(jié)目形式，比 如四川話中詼諧歡快的語調(diào)得到多數(shù)人的喜愛， 但是一些粗俗的詞語 被大眾所排斥， 節(jié)目負(fù)責(zé)人在節(jié)目安排中應(yīng)該多多運(yùn)用語調(diào)的的特點(diǎn)， 避免出現(xiàn)比如“龜兒子”這樣的詞語。其次，節(jié)目?jī)?nèi)容的新鮮性也是 很重要的， 因此應(yīng)該在節(jié)目?jī)?nèi)容中多多反應(yīng)社會(huì)中良好的現(xiàn)象并號(hào)召 大家想起學(xué)習(xí)，對(duì)于社會(huì)中不良現(xiàn)象應(yīng)該抨擊。例如現(xiàn)在社會(huì)中常常 有人口失蹤，常常聽到孩子與女生失蹤的消息，方言節(jié)目可以針對(duì)這 一現(xiàn)象，以防范人口失蹤為主題，設(shè)計(jì)教育人們應(yīng)對(duì)危機(jī)的知識(shí)，結(jié) 合其給觀眾的熟悉感，達(dá)到教育的目的。最后，要想方言節(jié)目有進(jìn)一 第 7 頁 共 7 頁 步的發(fā)展，就等為方言節(jié)目爭(zhēng)取一些大型電視臺(tái)的支持，唯一的方法 就是使方言節(jié)目的內(nèi)容向健康化、積極化、國(guó)際化發(fā)展，并且是在符 合國(guó)內(nèi)廣播電視發(fā)展要求的前提上。 總之，電視節(jié)目的內(nèi)