大學(xué)生市場調(diào)研精選范文3篇

1、大學(xué)生市場調(diào)研精選范文3篇市場調(diào)查報告,就是根據(jù)市場調(diào)查、收集、記錄、整理和分析市場對 商品的需求狀況以及與此有關(guān)的資料的文書。換句話說就是用市場經(jīng) 濟(jì)規(guī)律去分析,進(jìn)行深入細(xì)致的調(diào)查研究,透過市場現(xiàn)狀,揭示市場運(yùn) 行的規(guī)律、本質(zhì)。市場調(diào)查報告是市場調(diào)查人員以書面形式,反映市 場調(diào)查內(nèi)容及工作過程,并提供調(diào)查結(jié)論和建議的報告。小編在這里 給大家整理了市場調(diào)研報告范文,希望能夠幫助到大家。市場調(diào)研報告模板1：一、背景三門峽廣宇生物制藥有限公司位于三門峽繩池會盟路西段,成立 于20xx年,建筑面積20000平方米,擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)基地,配備里各種 先進(jìn)的生產(chǎn)線等。河南廣宇博科生物制藥有限公司是廣宇集團(tuán)

2、投資 5200萬元于20xx年6月通過兼并重組在原河南省三門峽制藥二廠基 礎(chǔ)上建立起來的現(xiàn)代化制藥企業(yè)，該企業(yè)目前為豫西地區(qū)規(guī)模最大 的、集生產(chǎn)、科研為一體的中成藥生產(chǎn)基地,現(xiàn)有員工536人,其中工 程技術(shù)人員185名，平均年齡36歲。公司資產(chǎn)總額8500多萬元,企業(yè) 主要生產(chǎn)注射劑、口服液、片劑、丸劑等10個劑型共86個產(chǎn)品,近 年來先后容獲國家授予的金獎產(chǎn)品4個,省名優(yōu)產(chǎn)品3個，國家級新藥 1個，國家中藥保護(hù)產(chǎn)品2個,片劑、丸劑車間按GMP標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計建造, 針劑生產(chǎn)采用先進(jìn)的制水設(shè)備，為保護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量，企業(yè)引進(jìn)了高效液 相色譜儀等先進(jìn)設(shè)備。其中，冬凌草含片最為代表,復(fù)方冬凌草含片 是全國獨家產(chǎn)

3、品，采用國家地理標(biāo)志產(chǎn)品濟(jì)原冬凌草,配伍其它中藥, 運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)精制而成，品質(zhì)精良，含化后,可以通過緩慢釋放作用于 咽喉病變部位,消腫利咽作用更直接,療效更顯著。二、研究目的1、通過市場調(diào)研預(yù)測，得出冬凌草含片在同類市場上的市場占 有率。2、以及大眾群體對含片的認(rèn)識評價。3、了解鄭州地區(qū)冬凌草的市場狀況三、研究問題的方式考慮到冬凌草含片是一種保健藥品，與一般商品不同，其消費(fèi)除 取決于消費(fèi)者個人外,還受到醫(yī)院及醫(yī)生、消費(fèi)者所在單位醫(yī)療保健 制度的影響，再則，醫(yī)藥經(jīng)銷單位是重要的中間流通環(huán)節(jié),此外，含片 的主要消費(fèi)者是嗓音工作者,如果只是簡單地調(diào)查消費(fèi)者是很難達(dá)到 調(diào)查目的的。因此,我們將調(diào)查對象

4、確定為以下幾類:消費(fèi)者、醫(yī)院（藥 房、相關(guān)科別醫(yī)生）、醫(yī)藥經(jīng)銷單位（藥品批發(fā)機(jī)構(gòu)、零售藥店）、學(xué) 校、企業(yè);行政單位、其它事業(yè)單位。其調(diào)查目的及側(cè)重點各不相同。 其中醫(yī)藥經(jīng)銷單位和醫(yī)院采用全數(shù)調(diào)查方式,消費(fèi)者調(diào)查采用配額抽 樣，即先對總體按區(qū)分組,然后由調(diào)查人員從各組中任意抽取一定數(shù) 量的樣木;學(xué)校、企業(yè)、行政單位、其它事業(yè)單位則采用根據(jù)單位名 錄薄查隨機(jī)數(shù)表隨機(jī)抽取。抽樣比不等。四、確定調(diào)查項目調(diào)查項目類型很多，具體項目有大有小,根據(jù)發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗,絕大多數(shù)市場調(diào)研項目從屬于以下五個類型：企業(yè)銷售市場調(diào)查、企業(yè)及 行業(yè)發(fā)展前景調(diào)查、企業(yè)產(chǎn)品及競爭品調(diào)查、廣告方式及廣告效果調(diào) 查。企業(yè)社會責(zé)任調(diào)

5、查。其中最常見的調(diào)查項目包括：市場特性調(diào)查、 市場潛量調(diào)查、市場份額調(diào)查、業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢調(diào)查、短期銷售預(yù)測、 長期需求預(yù)測、價格預(yù)測、競爭品技術(shù)特性調(diào)查等。調(diào)查內(nèi)容確定 為：1. 咽喉類含片總體市場容量、容差;2. 咽喉類含片總體市場需求特點及變化趨勢;3. 冬凌草含片鄭州市場銷售狀況及市場地位;4. 競爭品及競爭對手營銷策略；5. 冬凌草含片營銷組合策略及相應(yīng)措施的運(yùn)作效果；6,問題點 與機(jī)會點;7 附帶宣傳冬凌草含片?？梢?、本次調(diào)查綜合性較強(qiáng),并要做到客觀調(diào)查與主觀宣傳巧妙 契合,在矛盾中達(dá)到統(tǒng)一。五、實踐進(jìn)度和預(yù)算第一階段：了解背景1天第二階段：計劃階段制定計劃2天審定修正1天第三階段：問

6、卷階段問卷設(shè)計5天調(diào)整確認(rèn)2天印制1天第四階段：實施階段培訓(xùn)3天實施15天第五階段：研究與分析數(shù)據(jù)輸入處理1天 數(shù)據(jù)研究1天 數(shù)據(jù)分析1天第六階段：報告階段報告編寫1天報告發(fā)送1天六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算問卷印刷IOO元 雜費(fèi)100元 合計200元市場調(diào)研報告模板2:一、調(diào)研背景1、旅游戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)地位的確定，中國旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展初見 端倪；2、現(xiàn)階段我國旅游企業(yè)市場營銷行為存在著片面注重短期經(jīng)濟(jì)效益、忽視利益相關(guān)者的利益實現(xiàn)以及生態(tài)環(huán)保理念缺失的現(xiàn)狀；3、政府和旅游企業(yè)需要有更全面科學(xué)的旅游行為評價指標(biāo)體系 引導(dǎo)企業(yè)旅游營銷行為的開展，培養(yǎng)正確的旅游營銷觀念，以實現(xiàn)企 業(yè)更加長遠(yuǎn)的利益；4、利益主體的

7、利益平衡實現(xiàn)、生態(tài)可持續(xù)是當(dāng)代中國旅游營銷行為發(fā)展的必然趨勢和旅游企業(yè)樹立良好企業(yè)形象并實現(xiàn)長遠(yuǎn)利益的最佳途徑；5、關(guān)于旅游企業(yè)營銷行為社會評價體系的相關(guān)研究缺乏,存在學(xué) 術(shù)空白。二、調(diào)研目的1、通過與企業(yè)溝通聯(lián)系,獲得企業(yè)近10年的旅游營銷行為定性資料,包括營銷策劃方案、受眾參與情況、營銷結(jié)果評估、政府態(tài)度與參 與情況等資料,可以是文字、數(shù)據(jù)、圖片等提供形式；2、通過問卷調(diào)查了解游客、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民對當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)營銷 行為的感知和滿意度,并據(jù)此初步企業(yè)營銷行為社會影響評價的主要 指標(biāo)；3、通過訪談景區(qū)管理處等政府的利益代表，了解政府對企業(yè)旅游 營銷行為的看法和建議;4、通過訪談游客與當(dāng)?shù)鼐用竦?/p>

8、型個案對研究內(nèi)容進(jìn)行深入分析 研究。三、主要內(nèi)容根據(jù)上述調(diào)研目的的分析,項目的主要內(nèi)容包括政府感知與滿意 評價、游客感知與滿意評價、社區(qū)居民感知與滿意評價三個方而,通 過研究形成政府感知與滿意評價子系統(tǒng)、游客感知與滿意評價子系 統(tǒng)、社區(qū)居民感知與滿意子系統(tǒng),并據(jù)此形成旅游企業(yè)營銷行為社會 影響評價指標(biāo)系統(tǒng)核心內(nèi)容,最后對旅游企業(yè)近年來的旅游營銷行為 進(jìn)行模糊評價,得出評價報告。1、政府感知與滿意評價研究政府感知與滿意評價研究主要涉及到“政府態(tài)度”、“政府參 與”和“政府評價”三各方面內(nèi)容的調(diào)查,通過定性資料分析和定量 指標(biāo)設(shè)計形成最終的評價指標(biāo)子系統(tǒng)。2、游客感知與滿意評價研究游客感知與滿意評

9、價研究主要從游客的態(tài)度、參與情況和最終評 價進(jìn)行量表調(diào)查,分析得岀最終的評價指標(biāo)。3、社區(qū)居民感知與滿意評價研究社區(qū)居民感知與滿意評價研究主要從正面影響感知和負(fù)面影響 感知進(jìn)行量表調(diào)查分析,并形成最終的評價指標(biāo)。四、研究設(shè)計1、研究思路對企業(yè)系列旅游營銷行為分析一明確利益相關(guān)者;查找相關(guān)理論 f歸納分析文獻(xiàn)、資料形成不同利益相關(guān)者的具體調(diào)查指標(biāo);進(jìn)行問 卷設(shè)計f問卷調(diào)查；數(shù)據(jù)整理與分析f總結(jié)調(diào)查對象對不同事件的 期望與評價;總結(jié)得岀結(jié)論;f完善指標(biāo)體系；明確企應(yīng)對措施。2、問卷和量表設(shè)計(1) 設(shè)計步驟A、通過CNKI,旅游學(xué)刊等資料的查找，以及營銷現(xiàn)場影像資料的 搜集，了解旅游企業(yè)市場營銷行

10、為的現(xiàn)狀,初步明確研究方向和研究 問題,并找出了利益相關(guān)者。B、通過綜合現(xiàn)有關(guān)于政府參與、游客滿意和社區(qū)居民感知的理 論和量表,在績效方法的指導(dǎo)下,參照SERVPERF量表和Likert量表, 提出理論化的政府態(tài)度、顧客滿意和居民感知的測評量表。C、在對 參與過旅游營銷活動的37名試調(diào)研對象(景區(qū)管理處、企業(yè)管理層、 游客和社區(qū)居民)通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查進(jìn)行試調(diào)研,通過相關(guān)圖一旅游問卷 和量表的設(shè)計程序數(shù)據(jù)的分析,對測評指標(biāo)體系的相關(guān)因子進(jìn)行調(diào)整。D、針對調(diào)查的結(jié)果和被調(diào)查的反應(yīng),對問卷和量表作出適當(dāng)?shù)恼{(diào) 整,得出最終調(diào)查問卷和量表。(2) 問卷結(jié)構(gòu)和內(nèi)容據(jù)分析,旅游營銷的主要社會評價來自于三個方而：

11、政府、旅游 者和社區(qū)居民。故設(shè)計調(diào)查問卷一份,主要涉及到政府態(tài)度和參與程 度的調(diào)查;量表主要分為游客與社區(qū)居民認(rèn)知、感知和滿意度測量表。 問卷和量表均有“人類學(xué)特征”項目，問卷主要涉及“政府態(tài)度”、“政府參與”和“政府評價”三個方而;量表則主涉及感知和滿意度 的測評。3、本文實證分析思路與框架通過抽樣調(diào)查獲取居民感知的相關(guān)數(shù)據(jù),木文實證部分的分析遵循如下思路逐層深入。對旅游開發(fā)商市場營銷行為評價大體從以下三個方而展開：(1) 從不同的利益相關(guān)者和人口學(xué)特征分別對問卷和量表反映的 整體狀況進(jìn)行匯總分析,主要通過SPSS進(jìn)行匯總統(tǒng)計,描述性分析; 對景區(qū)發(fā)展、企業(yè)營銷效果進(jìn)行定性分析。(2) 針對

12、不同調(diào)查對象的不同因子的結(jié)果進(jìn)行差異分析，基于統(tǒng)計數(shù)據(jù)采用因子分析方法；(3) 結(jié)合前而的分析,并運(yùn)用LOgiStiC回歸模型,對旅游企業(yè)市 場營銷行為影響認(rèn)知、感知和滿意度的因素進(jìn)行定量分析,試圖通過 量化分析確定不同利益主體認(rèn)知、感知和滿意度影響因素的強(qiáng)弱程度, 賦子不同的權(quán)重,形成指標(biāo)模型,進(jìn)而尋求解釋,提出建議。圖2木文實證分析思路與框架4、研究方法:研究采用的方法主要有：問卷調(diào)查法、實地訪談法、文獻(xiàn)法等。五、質(zhì)量控制1、項目負(fù)責(zé)人和參與人員的情況(1) 大學(xué)期間,彭春柏曾做過大學(xué)生旅游心理及市場營銷策略淺 析獲省“旅游論壇”三等獎；農(nóng)村土地使用權(quán)合理流轉(zhuǎn)與農(nóng)民自 主創(chuàng)業(yè)的營銷研究獲“

13、楊樹達(dá)獎”優(yōu)勝獎;并在院“五四評優(yōu)”中 被評為“十佳學(xué)術(shù)科研標(biāo)兵”；“暑期三下鄉(xiāng)”社會調(diào)研活動成果被 評為優(yōu)秀成果;旅游學(xué)院學(xué)術(shù)部成員的參與保證了調(diào)查人員具有相關(guān) 的調(diào)研經(jīng)驗和方法。團(tuán)隊成員男女特質(zhì)互補(bǔ),并己經(jīng)具備有一定的社 會調(diào)研能力和研究能力。(2) 所學(xué)專業(yè)開設(shè)“旅游景區(qū)管理”“生態(tài)旅游”“市場營銷學(xué)”等與旅游企業(yè)營銷行為相關(guān)的課程,對現(xiàn)階段我國旅游企業(yè)營銷 行為現(xiàn)狀和社會評價有較深刻的認(rèn)識。(3) 在大學(xué)“統(tǒng)計學(xué)”課程學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上,系統(tǒng)學(xué)習(xí)SPSS統(tǒng)計軟件,能夠熟練運(yùn)用SPSS統(tǒng)計軟件進(jìn)行較深層次的數(shù)據(jù)分析。(4) 暑假或寒假實踐較為充裕,能夠進(jìn)行較全而、較深層次的社會調(diào)研。2、前期工

14、作的完成情況(1) 學(xué)習(xí)了相關(guān)的課程知識，并查閱了國內(nèi)外大量的旅游企業(yè)營銷行為評價的相關(guān)文獻(xiàn)資料,對我國旅游企業(yè)的營銷行為和研究現(xiàn)狀有較為全而的了解。(2) 前期就相關(guān)課題與指導(dǎo)老師進(jìn)行了多次溝通與交流，并在劉離老師的指導(dǎo)下完成了研究方案的設(shè)計和調(diào)查問卷和量表框架的設(shè) 計。劉離老師為湖南大學(xué)企業(yè)管理博士,在量表設(shè)計和指標(biāo)體系構(gòu)建 方而有著相當(dāng)多的研究成果。(3) 前期與武陵源“國際鄉(xiāng)村音樂周”策劃與舉辦企業(yè)和武陵源 景區(qū)取得了聯(lián)系，并得到了他們的大力支持。(4) 前期己完成調(diào)查量表和問卷的框架設(shè)計，并形成了實地訪談 提綱和問卷的基木框架。六、報告形式和內(nèi)容報告主要通過書面報告將研究的指標(biāo)體系及

15、詳細(xì)解釋通過書面 的形式反饋給企業(yè)和景區(qū)，同時就旅游企業(yè)的相關(guān)營銷行為作出的模 糊評價報告也通過書而形式反饋給企業(yè)。七、時間安排1、專項研究小組(1)指導(dǎo)老師：湖南大學(xué)企業(yè)管理博士、湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院 講師劉離老師；(2)項目負(fù)責(zé)人：湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院20xx級旅游管理班彭春柏；(3) 旅游學(xué)院學(xué)術(shù)部全體成員。2、時間安排表市場調(diào)研報告模板3：一、調(diào)研背景二、調(diào)研目的要求通過本次調(diào)研,詳細(xì)了解重慶大學(xué)生對adidas品牌產(chǎn)品認(rèn) 知、態(tài)度、消費(fèi)意愿和消費(fèi)行為等各方面情況,為adidas品牌產(chǎn)品的 市場中的經(jīng)銷者們提供可參考的市場信息和建議。調(diào)研目的如下：1、了解大學(xué)生對adidas產(chǎn)品的認(rèn)知

16、情況；2、了解大學(xué)生對 adidas產(chǎn)品的態(tài)度；3、了解大學(xué)生對adidas產(chǎn)品的消費(fèi)意愿；4、 了解大學(xué)生對adidas產(chǎn)品的消費(fèi)行為。三、調(diào)研內(nèi)容1、消費(fèi)者adidas產(chǎn)品的認(rèn)知和態(tài)度（是否知道、是否購買過、 總體卬象,對質(zhì)量、款式、顏色搭配的態(tài)度）2、消費(fèi)者對adidas產(chǎn)品的消費(fèi)意愿（購買原因.類似品牌選擇、 購買比重、購買種類、接受價位）3、消費(fèi)者對adidas產(chǎn)品的消費(fèi)行為（購買渠道、購買金額、男女偏好差異、不文化背景差異）四、調(diào)研對象及調(diào)研范圍由于大學(xué)生群體是前衛(wèi)消費(fèi)者的典型代表,且對大學(xué)生比較了解, 方便接觸、交流,加之路程問題,木次調(diào)研主要針對重慶市主城區(qū)內(nèi)高 校大學(xué)生群進(jìn)行

17、。具體調(diào)研范圍則選擇在重慶市幾個不區(qū)域內(nèi)的大學(xué)校內(nèi)。1、調(diào)研對象：重慶市大學(xué)生2、調(diào)研范圍：重慶工商大學(xué)（南岸）、重慶郵電大學(xué)（南山）、重 慶師范大學(xué)（沙坪壩）、重慶交通大學(xué)（六公里）、重慶大學(xué)（C區(qū)）、重 慶第二師范學(xué)院（南山）各高校校園內(nèi)。五、調(diào)研方式及方法本次調(diào)研屬于多次橫向研究，采用紙質(zhì)問卷調(diào)查法采集原始數(shù) 據(jù)。問卷調(diào)查地點設(shè)在每所高校教學(xué)樓內(nèi)，問卷調(diào)查時間設(shè)在學(xué)生下 課期間,在教學(xué)樓下進(jìn)行問卷調(diào)查。六、樣木的抽取采取非概率抽樣，考慮到男女消費(fèi)的差異，為了獲取有效且足夠 多的原始數(shù)據(jù)（估算有效問卷回收率為85%）,木次調(diào)研擬定282份,調(diào) 查范圍內(nèi)每一所高校47份。七、調(diào)研數(shù)據(jù)的收集、

18、整理與分析為了確保本次調(diào)研研究的可行性,調(diào)研資料的整理和分析須嚴(yán)格 按照科學(xué)有效的方法來進(jìn)行。具體安排如下：（一）數(shù)據(jù)的收集編寫結(jié)構(gòu)性問卷,把問卷編號,把不同號碼段的問卷發(fā)放到不同 學(xué)校,現(xiàn)場發(fā)放和回收?；厥蘸笱b入文件袋,在文件袋上記錄問卷完成 的時間、地點。具體情況如下：001-047重慶工商;047-093重慶郵電;094-140重慶大學(xué);141-187重慶師范;188-234重慶交通;235-282重慶第二師范（二） 數(shù)據(jù)的整理采取實地編輯，發(fā)現(xiàn)并處理掉不合格問卷，回到學(xué)校后采取采用EXCELL對問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計.整理。（三）數(shù)據(jù)的分析與解釋運(yùn)用EXCeI圖表工具按調(diào)研目的需求進(jìn)行分析、

19、解釋。八、調(diào)研時間及流程安排本次調(diào)研從20xx年6月5日開始至20xx年6月20日之前結(jié)束。調(diào)研工作的具體流程安排如下：準(zhǔn)備階段：20xx年6月5 Fl至6月7 H界定調(diào)研問題,設(shè)計調(diào)研計劃，設(shè)計問卷。調(diào)查階段：20xx年6月8 H至6月10日在各高校內(nèi)收集調(diào)查問卷。整理階段：20XX年6月10日至6月11日對搜集的問卷進(jìn)行甄別和整理，將信息輸入計算機(jī)制成 表。分析階段：20xx年6月11日至6月15日運(yùn)用統(tǒng)計學(xué)知識和工具對搜集的信息進(jìn)行各項統(tǒng)計分析。階段：20xx年6月16日至6月20日撰寫調(diào)研報告。EXCeI寫作九、調(diào)研分工與預(yù)算1、調(diào)研分工表1調(diào)研任務(wù)安排表2、調(diào)研預(yù)算附錄2調(diào)查問卷問卷

20、編號：重慶市大學(xué)adidas產(chǎn)品需求狀況調(diào)查問卷親愛的同學(xué):您好!我們是重慶工商大學(xué)國際商務(wù)專業(yè)調(diào)研小組,我們正在進(jìn)行一項 關(guān)于adidas產(chǎn)品需求的調(diào)研,希望從您這里得到您對adidas產(chǎn)品的 需求方而的信息,請你協(xié)助我們做好這次調(diào)查。該問卷不記名，回答無 對錯之分,務(wù)請您照實回答。下面我們列出一些問題,請在所給的備選 答案中選擇最符合您情況的答案，并在所選取答案后的“”內(nèi)打 “。謝謝！1、您了解didas品牌產(chǎn)品嗎?A、非常了解【繼續(xù)答題】 B、知道,但不了解【繼續(xù)答題】 C、不知道【終止答題】2、您是否購買過adidas產(chǎn)品？A、購買過【繼續(xù)回答】 B、沒有購買過【跳至第15題】 3、 您對adidas產(chǎn)品的總體印象是A、材料好 B、做工精細(xì) C、和其他品牌沒差異 D、款 式新穎 E、色彩搭配好5您覺得adid