移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專業(yè)名詞大全

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上 移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專業(yè)名詞大全一、廣告相關專業(yè)名詞1.CPM CPM （Cost per Thousand Impressions）每千次展示費用。廣告條每顯示 1000 次展示的 費用。2.CPCCPC （Cost-per-click）每次點擊的費用。根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費。3.CPACPA （Cost-per-Action）每次激活的費用。目前移動端，結算到激活的居多，也有部分按注冊結算。4.CPSCPS （Cost-Per-Sale）按銷售付費，既分成模式結算。5.CPTCPT( cost-per-time）按時長付費。一些廣告位的結算方式，渠道市場推

2、 薦位也按時間結算，多數(shù)時間默認為天 (CPD)。6.CPVCPV（cost-per-visit） 每個訪問 (Visit) 的成本，較少被使用。7.CPI是按每一次安裝收費，比如以手機App為例，每一 次安裝，廣告商就要付錢，而且只要這App一直裝著， 廣告商也只付這一次錢，并且只管你裝不裝不管你看不看。8.CPD按照每次下載收費，下載就付費，不管是否安裝，當然不同渠道的下載到激活轉化率不同的。9.RTBRTB（Real Time Bidding，實時競價）是一種利用第三方技術在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站上針對 每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。 RTB，也就是實時競價。通過記錄cooki

3、es,來解析 用戶的行為，從而實現(xiàn)精準投放廣告的目的。10.DSPDSP（Demand Side Platform，需求方平臺）需求方平臺允許廣告客戶和廣告機構更方便地訪問，以及更有效地購買廣告庫存，因為該平臺匯集了各種廣告交易平臺的庫存。有了這一平臺，就不需要再出現(xiàn)另一個繁瑣的購買步驟購買請求。 移動互聯(lián)網(wǎng)里有成千上萬的廣告主，簡單的講，DSP 就是廣告主服務平臺，廣告主可以在平臺上設置廣告的目標受眾、投放地域、廣告出價等等。目前國內(nèi)許多的移動廣告平臺，都開始發(fā)展自己的 DSP平臺。11.Ad Exchange一個開放的、能夠將出版商和廣告商聯(lián)系在一起的 在線廣告市場(類似于股票交易所)。交

4、易平臺里的 廣告存貨并不一定都是溢價庫存，只要出版商想要提供的，都可以在里面找到。DSP 的實現(xiàn)很大程度上，需要有成熟的 Ad Exchange, 目前國內(nèi)PC 段已經(jīng)有一些成型的廣告交易平臺，但是移動端僅有 Google，所以國內(nèi)的DSP很大程度上還不夠成熟。12.DMP DMP（Data-Management Platform，數(shù)據(jù)管理平臺）：數(shù)據(jù)管理平臺能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出 售的各方管理其數(shù)據(jù)、更方便地使用第三方數(shù)據(jù)、增強他們對所有這些數(shù)據(jù)的理解、傳回數(shù)據(jù)或將定 制數(shù)據(jù)傳入某一平臺，以進行更好地定位。 DMP是把分散的數(shù)據(jù)進行整合納入統(tǒng)一的技術平臺。 需要有強大的數(shù)

5、據(jù)儲備，并且與成熟的DSP一起， 更好的服務廣告主。13.常見廣告投放模式Banner（橫幅圖片模式）插屏廣告（整個屏幕的廣告）積分墻（通過積分激勵用戶參與廣告）應用推薦位（常規(guī)應用推薦列表等）二、運營相關專業(yè)詞匯日新增用戶數(shù)（Daily New Users，DNU）：每日激活/注冊的用戶數(shù)。也可以說是激活或注冊，看自己定義。日一次會話用戶數(shù)（Daily One Session Users，DOSU）：一次會話用戶，即新登用戶中只有一次會話，且會話時長低于規(guī)定閾值。用戶獲取成本（Customer Acquisition Cost，CAC）=推廣成本/有效新增用戶（一般也稱作CPA成本）日活躍用

6、戶數(shù)（Daily Active Users，DAU）：每日打開使用產(chǎn)品的用戶數(shù)周活躍用戶數(shù)（Weekly Active Users,WAU）：截止當日，最近一周（含當日的7天）啟動使用產(chǎn)品的用戶數(shù)，一般按照自然周進行計算。月活躍用戶數(shù)（Monthly Active Users，MAU）：截止當日，最近一個月（含當日的30天）登錄過游戲的用戶數(shù)，一般按照自然月計算。日參與次數(shù)（Daily Engagement Count，DEC）：多用于游戲，用戶對移動游戲的使用記為一次參與，即日參與次數(shù)就是用戶每日對游戲的參與總次數(shù)。日均使用時長（Daily Avg.Online Time，DAOT/AT）：

7、活躍用戶平均每日在線時長。即：日總在線時長/日活躍用戶數(shù)。一般的精略計算公司：AT=ACU*24/DAU用戶活躍度（DAU/MAU）用戶留存（Users Retention）：統(tǒng)計時間區(qū)間內(nèi)，新增用戶在隨后不同時期的啟動使用情況。次日留存率（Day 1 Retention Ratio）：日新增用戶在次日（不含首次啟動當天）啟動的用戶數(shù)占新增用戶比例。三日留存率（Day 3 Retention Ratio）：日新登用戶在第三日（不含首次啟動當天）啟動用戶數(shù)占新登用戶比例。七日留存率（Day 7 Retention Ratio）：日新登用戶在第七日（不含首次啟動當天）啟動用戶數(shù)占新登用戶比例。月留

8、存率（Day 30 Retention Ratio）：日新登用戶在第三十日（不含首次啟動當天）啟動用戶數(shù)占新登用戶比例。留存率需要進行長期跟蹤，根據(jù)需要可設定30日、60日或者90日。用戶流失（Users Churn）：統(tǒng)計時間區(qū)間內(nèi)，用戶在不同時期離開產(chǎn)品的情況。（一般無法精確跟蹤）日流失率（Day 1 Churn Ratio）：統(tǒng)計日使用產(chǎn)品，但隨后七日未使用的用戶占統(tǒng)計日活躍用戶比例，此定義按需求可延長觀測長度；周流失率（Day 7 Churn Ratio）：上周使用過，但本周未使用的用戶占上周周活躍用戶比例；月流失率（Day 30 Churn Ratio）：上個月使用過產(chǎn)品，但本月未使

9、用的用戶占上個月月活躍用戶比例。月付費率（Monthly Payment Ratio，MPR）：統(tǒng)計時間區(qū)間內(nèi)，付費用戶占活躍用戶的比例。一般以月計。計算公司：MPR=APA/MAU 其中APA為月付費用戶數(shù)活躍付費用戶數(shù)（Active Payment Account，APA）：統(tǒng)計時間區(qū)間內(nèi)，成功付費的用戶數(shù)。一般以月計。如果按月進行計算，則有以下關系：APA=MAU*MPR 其中MAU為月活躍用戶數(shù)，MPR為月付費率。平均每用戶收入（Average Revenue per Uers，ARPU）：統(tǒng)計時間區(qū)間內(nèi)，活躍用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生的平均收入。 一般以月計。ARPU=收益/用戶數(shù)月ARPU=收

10、益/MAU計算方式：產(chǎn)品總收入除以產(chǎn)品的總活躍用戶數(shù)，一般按照月來計算，即ARPU=月總收入/月活躍用戶數(shù)（MAU）平均每付費用戶收入（Average Revenue per Paying User，ARPPU）：統(tǒng)計時間區(qū)間內(nèi)，付費用戶對產(chǎn)品貢獻的平均收入。一般以月計。ARPPU=收益/付費用戶數(shù)月ARPPU=收益/APA生命周期價值（Life Time Value，LTV）生命周期（Life Time）：一個用戶從第一次參與游戲，到最后一次參與游戲之間的時間，一般計算平均值。生命周期價值：用戶在生命周期內(nèi)為該游戲創(chuàng)造的收入總計?？梢钥闯墒且粋€長期累計的ARPU值。計算方式：對每個用戶的平均LTV計算如下：LTV=ARPU*LT（按月計平均生命周期）其中LT為Life Time，即生命周期，按照月統(tǒng)計，也就是玩家留存在游戲中的平均月的數(shù)量。例如，一款產(chǎn)品的ARPU=2元，LT=5，那么LTV=2*5=10元。PCU（Peak Concurrent Users）：最高同時在線用戶人數(shù)ACU（Average Concurrent Users）：平均同時在線用戶人數(shù)New Users Converstion Rate：新用戶轉化率（可根據(jù)渠道進行劃分） Cli