新媒體環(huán)境下動態(tài)標(biāo)志設(shè)計形式分析

1、    新媒體環(huán)境下動態(tài)標(biāo)志設(shè)計形式分析    柳林+徐敏【摘 要】新媒體環(huán)境下標(biāo)志設(shè)計由靜態(tài)走向了動態(tài)，突破了二維靜止的局限，實現(xiàn)了多形態(tài)的多維空間效果。動態(tài)標(biāo)志改變了傳統(tǒng)設(shè)計模式，延伸了標(biāo)志傳播的內(nèi)涵意義。從新媒體動態(tài)標(biāo)志設(shè)計表現(xiàn)形式出發(fā)，論述多形態(tài)標(biāo)志是動態(tài)標(biāo)志設(shè)計重要構(gòu)成因素，以及更加注重情感、互動性特征，結(jié)合實例探討新媒體動態(tài)化標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢?！娟P(guān)鍵詞】新媒體；動態(tài)標(biāo)志；設(shè)計形式；多維空間：j505 文獻標(biāo)志碼：a ：1007-0125（2016）02-0173-02一、引言新媒體技術(shù)使信息傳達的符號走向了立體、實時、互動，信息的展示方式進

2、入到多方位視覺體驗。其中，數(shù)字信息處理與生成技術(shù)使動態(tài)標(biāo)志應(yīng)運而生。新媒體技術(shù)催生了動態(tài)標(biāo)志的出現(xiàn)，并且由于新媒體技術(shù)和電腦軟件的更新，動態(tài)標(biāo)志的出現(xiàn)更多是適應(yīng)了新媒體技術(shù)需要。由于動態(tài)標(biāo)志具有時間上與運動上的特點，加上新媒體技術(shù)的可視化視頻影像、網(wǎng)絡(luò)交互體驗，其設(shè)計融合了視覺、聽覺甚至是觸覺、嗅覺多種媒介于一身，由于動態(tài)標(biāo)志設(shè)計通過發(fā)光、旋轉(zhuǎn)、動感效果，也展現(xiàn)出動態(tài)標(biāo)志具有的“多形態(tài)”特點，達到刺激吸引眼球效果，增加了標(biāo)志時空虛擬的延展性。由于能夠在同一時間傳達多個信息，加強了受眾對品牌形象信息認(rèn)知度和記憶1。二、動態(tài)標(biāo)志設(shè)計的產(chǎn)生特點與靜態(tài)標(biāo)志相比較，動態(tài)標(biāo)志更加吸引受眾關(guān)注。如微軟公司的

3、操作系統(tǒng)標(biāo)志，采用了變幻的弧線，4個似波浪形狀圖形組合成波浪，使靜態(tài)標(biāo)志展現(xiàn)出各不相同的顏色在延異動態(tài)化效果。鳳凰衛(wèi)視徽標(biāo)，采用動感舒緩的圓弧線條，旋轉(zhuǎn)的風(fēng)火輪給人帶來視覺上動感效果。這種靜態(tài)標(biāo)志顯示出的動態(tài)視覺效果，也體現(xiàn)出長時間瀏覽靜止、單一的標(biāo)志形象在一定的時間中會造成視覺疲勞，并對多次重復(fù)的對象失去新鮮感甚至產(chǎn)生厭煩的情緒2。如在標(biāo)志設(shè)計中，可采用形意結(jié)合、形字結(jié)合、形色結(jié)合等方法來增加信息的傳遞量?？梢允褂^者通過趣味視覺加深對標(biāo)志的印象。動態(tài)標(biāo)志和靜態(tài)標(biāo)志都是相互存在的，離開靜態(tài)標(biāo)志就無法解釋何為動態(tài)標(biāo)志。標(biāo)志設(shè)計是基于一定的空間內(nèi)進行，平面印刷媒介基于二維表現(xiàn)，新媒體屏幕則是由二維

4、空間和三維空間共同構(gòu)筑，則標(biāo)志在兩個空間中穿插運動。當(dāng)標(biāo)志出現(xiàn)在屏幕以三維虛擬空間構(gòu)成時，相比于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的二維，又加入了一個方向向量構(gòu)成的空間系?？臻g是物體存在的一種形式，時間則是描述事物的發(fā)生和結(jié)束。標(biāo)志運動性表現(xiàn)主要通過動畫的關(guān)鍵幀控制，動畫關(guān)鍵幀是一個動作的開始和結(jié)束，而中間幀是用來控制標(biāo)志在運動狀態(tài)的節(jié)奏和速度的快慢。標(biāo)志運動狀態(tài)主要是由方向和速度的快慢決定，標(biāo)志運動軌跡、運動速度的快慢帶給人們的心理感受也是不同的，快節(jié)奏具有活力感、緊張感；慢速的運動狀態(tài)顯得寧靜、柔和。由屏幕呈現(xiàn)的動態(tài)標(biāo)志，除利用關(guān)鍵幀進行節(jié)奏的情緒化感染，也可以利用三維動畫軟件設(shè)計制作成非規(guī)律旋轉(zhuǎn)的標(biāo)志，輔以它

5、一些不同的造型動態(tài)。如透視、光影、虛實、漸變、透明、材質(zhì)的表現(xiàn)形成更為真實的三維空間。如安吉斯媒體集團凱絡(luò)媒體服務(wù)公司標(biāo)志（圖1），這個動感十足的多彩標(biāo)志形態(tài)好似一個開放的玲瓏體，由紅、黃、綠、紫為主色系旋轉(zhuǎn)不斷漸變構(gòu)成，炫麗的色彩隨著主題結(jié)構(gòu)的隨機運動不斷進行夢幻般地變幻，體現(xiàn)為客戶提供整合的傳播策略服務(wù)。沙索（sasol）公司標(biāo)志（圖2），由六個藍(lán)色小球圍著銀球轉(zhuǎn)的動態(tài)圖，立體感十足，藍(lán)色小球不斷穿插流動象征著對新領(lǐng)域的不停探求，讓人耳目一新。德國著名設(shè)計協(xié)會design zentrum nordrhein westfalen創(chuàng)立的紅點設(shè)計大獎標(biāo)志（圖3），為了適合新媒體的傳播采用簡潔漸變

6、旋轉(zhuǎn)條狀構(gòu)成圓形球體，時空化的立體形態(tài)取代了原來平面化的紅點造型。寓意一個連續(xù)不斷、源遠(yuǎn)流長的全球競賽活動，這種動態(tài)的視覺傳達形式，使視覺形象的感染力更強，給人以豐富的聯(lián)想空間和深刻的視覺印象。動態(tài)標(biāo)志設(shè)計打破了“靜止”固定不變的形態(tài)，呈現(xiàn)出一種不斷運動、變化著的生命3。圖1動感多彩的carat凱絡(luò)媒體標(biāo)志圖2沙索sasol標(biāo)志動態(tài)變化效果圖圖3紅點設(shè)計大獎標(biāo)志reddotdesignawardlogo動態(tài)標(biāo)志在可視化視屏媒體中呈現(xiàn)形式，既單個的、也可以是多個組合，或者是組合中標(biāo)志形態(tài)的線條、圖形、色彩出現(xiàn)不同的動態(tài)變化、或者是組合標(biāo)志的圖文大小漸變、旋轉(zhuǎn)、跳躍式、明暗變化、虛實變化等。這些動

7、態(tài)標(biāo)志設(shè)計是建立在一些基本規(guī)律之上的，其表現(xiàn)形式不是孤立的，它們之間可以相互配合、交叉組合，適應(yīng)多種媒體的運用和傳播表現(xiàn)4。三、動態(tài)標(biāo)志設(shè)計多形態(tài)及交互性表現(xiàn)形式動態(tài)標(biāo)志可以借助一定的軟件和媒介技術(shù)，將圖形、色彩、聲音、影響等編入標(biāo)志設(shè)計中，通過計算機軟件將設(shè)計要素進行設(shè)計運算、編碼傳播。而動態(tài)標(biāo)志設(shè)計的多形態(tài)作為一種表現(xiàn)形式，其設(shè)計構(gòu)成主要針對主題內(nèi)涵演繹的多個圖形，標(biāo)志主體部分依然是標(biāo)志的構(gòu)成要素，并將其應(yīng)用于不同媒體能夠呈現(xiàn)主題含義。如美國在線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商aol.品牌設(shè)計（圖4），公司新標(biāo)志以“aol.”延伸為6個多形態(tài)新標(biāo)志。這些新標(biāo)志使用不同的背景圖案，并在圖案中增加“aol.”

8、的字樣。新版網(wǎng)站首頁頂部放置了“aoi.”這個標(biāo)志的不同設(shè)計樣式，點擊可以調(diào)換背景圖。新版的任何位置都可以自定義，并且保留了登錄社交網(wǎng)站的快速通道。通過不同的圖片及顏色，使品牌形象千變?nèi)f化，或許正是這種新的多形態(tài)設(shè)計形式加深了人們的印象5。圖4美國在線服務(wù)aol.品牌設(shè)計動態(tài)標(biāo)志設(shè)計多形態(tài)，就是相對于靜態(tài)標(biāo)志而言，標(biāo)志形象的表現(xiàn)形式是不固定的，流動的。其標(biāo)志形態(tài)近似，主要是采用不同色彩、圖形、文字元素構(gòu)成，以豐富標(biāo)志形象內(nèi)涵。多形態(tài)表現(xiàn)效果脫離了傳統(tǒng)固定元素的表現(xiàn)形式，展示給觀眾的是一種難以撲捉的，充滿靈氣和未知性的動態(tài)化虛擬視覺延伸效果。具有韻律、節(jié)奏、秩序的表現(xiàn)形式，通過新媒體技術(shù)，可以將

9、標(biāo)志的表現(xiàn)加入三維立體的視覺效果，從空間上、時間上表現(xiàn)標(biāo)志特點和內(nèi)涵。如2000年漢諾威世博會會徽（圖5），體現(xiàn)出聚焦于人類、自然和技術(shù)主題內(nèi)容，會徽外觀看似一個有機生物結(jié)構(gòu)體，其實質(zhì)是一個變化萬千的動態(tài)影像，它的靜態(tài)造型就是影像中的一幀，調(diào)節(jié)運動時間可以形成不同韻律效果，能與“expo2000 hannover”的標(biāo)題字樣協(xié)調(diào)結(jié)合，其外形和色彩可以根據(jù)不同的變化達到456種效果。標(biāo)志具有多形態(tài)結(jié)構(gòu)與色彩的波紋圖形，在整體結(jié)構(gòu)不變的情況下呈現(xiàn)出不同的運動狀態(tài)。動態(tài)標(biāo)志設(shè)計多形態(tài)使標(biāo)志設(shè)計從二維到三維動態(tài)的多形態(tài)效果6。 媒體的互動將人們思考方式交織在一起，像網(wǎng)狀形態(tài)延伸到每一個可接觸的人或事物

10、。具有互動性質(zhì)的動態(tài)標(biāo)志更加具有邏輯性。如挪威諾爾辰角的旅游觀光視覺標(biāo)志，挪威的諾爾辰角是北歐最北的地方，該島天氣寒冷，風(fēng)景迷人神秘，作為旅游景點吸引著人們觀光。通過標(biāo)志并推出觀光網(wǎng)站visitnordkyn。標(biāo)志含義：“該視覺形象由兩個基本意義構(gòu)成，也是我們賦予該標(biāo)志獨特之處，即“自然支配”及由挪威氣象局提供的氣象統(tǒng)計數(shù)據(jù)結(jié)合而成。根據(jù)氣象局所提供的數(shù)據(jù)中的風(fēng)向及溫度的數(shù)據(jù)變化，標(biāo)志也會隨之而產(chǎn)生變化。在網(wǎng)站上，標(biāo)志會每五分鐘更新一次。標(biāo)志開發(fā)了一個能夠根據(jù)實時天氣情況而自動使標(biāo)志產(chǎn)生變化的系統(tǒng)”。互動是網(wǎng)絡(luò)媒體的重要特征，當(dāng)標(biāo)志融入了視覺元素、觸覺元素和聽覺元素的時候，其動態(tài)標(biāo)志設(shè)計多形態(tài)

11、及交互性表現(xiàn)形式就能夠得以展現(xiàn)7。圖5德國2000年漢諾威世博會徽標(biāo)不同形式動感變化圖四、結(jié)語新媒體環(huán)境下標(biāo)志設(shè)計的造型形式已經(jīng)從點、線、面的靜態(tài)組合具有了動態(tài)效果，呈現(xiàn)出一種不斷運動變換、虛擬互動性的新特征，這也說明標(biāo)志為適應(yīng)新媒體的屏幕傳播載體的要求得以出現(xiàn)。動態(tài)標(biāo)志拓展了標(biāo)志設(shè)計的空間和內(nèi)涵，動態(tài)標(biāo)志的視覺語言縮短了信息編碼與解碼的間距，從而使視覺信息以更加快捷、有效的方式進行傳遞。標(biāo)志作為信息符號，其最終目的在于傳遞信息，動態(tài)標(biāo)志設(shè)計融聲音、文字、圖形、動畫等多種媒介于一身，延伸了標(biāo)志的內(nèi)涵和意義?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展為動態(tài)標(biāo)志設(shè)計增加了時間、交互性等動態(tài)因素，動態(tài)標(biāo)志設(shè)計豐富了人們的視覺聽覺，拓展了當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計新思路。參考文獻：1美比爾·加德納等.2l世紀(jì)超級標(biāo)志設(shè)計m.上海：上海人民美術(shù)出版社，2005.2關(guān)洪.動態(tài)標(biāo)志與靜態(tài)標(biāo)志之比較j.湖南農(nóng)機，2007（7）.3張健，張海喻.新媒體藝