電子商務背景下駐馬店市農產(chǎn)品發(fā)展的對策分析

1、電子商務背景下駐馬店市農產(chǎn)品發(fā)展的對策分析【摘要】駐馬店市是農業(yè)大市，但其農業(yè)資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢并未能冇 效轉化為商品優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，發(fā)揮電子商務的優(yōu)勢，解決駐馬店農產(chǎn)品 產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題，對調整產(chǎn)業(yè)結構、推動農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)升級、提高農產(chǎn)品 市場競爭力、實現(xiàn)農民增收具有重大戰(zhàn)略意義。文章認為要促進駐馬店市 農產(chǎn)品電子商務的發(fā)展就必須理順政府與企業(yè)的關系、綜合利用多種經(jīng)營 模式、加強物流體系建設、注重人才培養(yǎng)力度。【關鍵詞】電子商務；農產(chǎn)品發(fā)展；駐馬店市；農業(yè)資源駐馬店市是農業(yè)大市，索有“中原糧倉”、“中州油庫”、“芝麻王國”之稱。泌陽香菇、正陽花生、平輿白芝麻等特色農業(yè)在河南乃至全國都有 較高的知名度

2、。為進一步推動電子商務發(fā)展，2014年駐馬店出臺了駐馬 店市人民政府關于加快電子商務發(fā)展的意見。截至2015年9月，全市已 有中小型電子商務企業(yè)1200多家，電商務交易額113億元，其中大部分 涉及農產(chǎn)品電商。但總體上來說，駐馬店市農產(chǎn)品電子商務仍處于初級階 段，仍然存在諸如農民對電子商務的認識有待提高、農產(chǎn)品電子商務配套 壞境冇待提升、龍頭企業(yè)不大不強，帶動能力低、科技含量不高，產(chǎn)品附 加值較低、品牌意識差，物流技術比較落后等問題。因此，耍發(fā)展壯大駐 馬店市農產(chǎn)品電子商務就必須做到以下方面：一、政府發(fā)揮推動作用（一）加強農產(chǎn)品電子商務網(wǎng)絡基礎設施建設 推動“三網(wǎng)”融合，搭建網(wǎng)絡信息平臺，提高

3、農業(yè)信息化水平，通過政策引導搭建電子商務環(huán)境平臺。（二）制怎駐馬店農業(yè)電子商務發(fā)展戰(zhàn)略明確農產(chǎn)品電子商務的發(fā)展目標、戰(zhàn)略重點、任務、發(fā)展模式和形成 農業(yè)電子商務產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略步驟；制定農業(yè)信息化體系框架、技術標準和 市場的規(guī)范準則，為駐馬店農產(chǎn)品電子商務奠定政策環(huán)境。（三）加大對農產(chǎn)品電子商務工作的引導通過市公共保稅中心建設的（020） e m-館、電子商務產(chǎn)業(yè)園為電商企 業(yè)搭建合作平臺，繼續(xù)推進阿里巴巴?駐馬店產(chǎn)業(yè)帶建設，推動與京東網(wǎng)、 當當網(wǎng)、中國網(wǎng)庫等電商巨頭的深度合作，使電子商務平臺與農業(yè)產(chǎn)業(yè)化 龍頭企業(yè)、農村專業(yè)合作組織、農資生產(chǎn)配送企業(yè)、種養(yǎng)大戶等開展合作, 形成雙向互動的應用協(xié)作機

4、制。（四）搭建全方位合作交流平臺通過“農洽會”和電子商務高峰論壇，加強與國內外農產(chǎn)品加工企業(yè) 全方位合作交流，加快科技成果轉化，使企業(yè)能夠始終保持理念領先、技 術領先。（五）孵化微小網(wǎng)企搭建創(chuàng)業(yè)平臺壯大網(wǎng)商隊伍，出臺農產(chǎn)品電子商務稅費減免政策，鼓勵農民個人、 生產(chǎn)組織和企業(yè)發(fā)展電子商務，采取多種途徑解決微小網(wǎng)商資金和技術短 板。二、企業(yè)發(fā)揮核心作用（-）企業(yè)樹立電子商務發(fā)展意識快速推進農產(chǎn)品電子商務，并非要求農民都去開網(wǎng)店，而是要發(fā)揮涉 農電子商務企業(yè)在農產(chǎn)品電子商務發(fā)展過程中的核心作用。利用互聯(lián)網(wǎng)技 術，掌握最新的農產(chǎn)品需求信息，縮小牛產(chǎn)、流通、消費之間的距離，提 高資金、技術、信息的有效傳

5、輸，提高農產(chǎn)品附加值。近年來，駐馬店市 大量引入國內外大型食品集團，如英國聯(lián)合食品集團、香港華潤集團、徐 福記、維維豆油等，農產(chǎn)品工業(yè)化、品牌化道路迅速發(fā)展，但是電子商務 卻明顯滯后。因此，鼓勵引導大型骨干企業(yè)加快電子商務應用，加大電子 商務投資，拓寬營銷渠道，實現(xiàn)直營、經(jīng)銷商、網(wǎng)商和諧發(fā)展。并以此帶 動一批木土電子商務企業(yè)做大做強，鼓勵傳統(tǒng)商貿企業(yè)網(wǎng)上開店，實現(xiàn)“店 商”與“網(wǎng)商”的有機融合。(-)促進電子商務創(chuàng)新發(fā)展大力推進移動網(wǎng)絡新技術應用，支持電子商務運營商與電信運營商、 增值業(yè)務服務商和金融服務機構開展對接，利用手機app、掌上電腦等智 能移動終端在商貿流通的應用，擴大產(chǎn)品宣傳覆蓋面

6、。加強電子商務新技 術自主研發(fā)和引進，加快成果轉化，努力實現(xiàn)線上體驗與線下體驗的統(tǒng)一, 引導和支持電子商務企業(yè)開拓新領域，發(fā)展新業(yè)務，探索新模式。中小電 子商務企業(yè)要推進大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)應用，注重平臺開發(fā)、信息處理、數(shù)據(jù) 托管、應用系統(tǒng)和軟件運營等外包服務，提高經(jīng)營領域份額。(三)整合社會資源，合作建立電子商務經(jīng)營機構支持、鼓勵傳統(tǒng)商貿企業(yè)、電子商務企業(yè)和相關機構采取合資、協(xié)作、 托管、代理等不同方式，整合社會資源，合作建立電子商務經(jīng)營機構。近 年來，駐馬店名優(yōu)產(chǎn)品網(wǎng)等特色產(chǎn)品推介網(wǎng)站的開通、電子商務協(xié)會和網(wǎng) 商協(xié)會的成立都有利于進一步推動傳統(tǒng)商貿企業(yè)相互聯(lián)系，整合資源、共 同發(fā)展。三、綜合多種

7、經(jīng)營模式(-)以產(chǎn)品分類的經(jīng)營模式從產(chǎn)品附加值和電商難易度兩個維度可以將農產(chǎn)品分為四個類別：第 一類為高附加值口易于做電子商務的產(chǎn)品；第二類為高附加值但不太易于 做電子商務的產(chǎn)品；第三類為附加值低但易于做電子商務的產(chǎn)品；第四類 為低附加值且不易做電子商務的產(chǎn)品。應該分清主次，重點發(fā)展第一類和 第二類。針對第二類農產(chǎn)品不易做電子商務的特點，要創(chuàng)新營銷模式，采 取預售等方式，減少倉儲時間，加大冷鏈物流建設，減少成本。(-)以企業(yè)分類的經(jīng)營模式在發(fā)展電子商務過程中，需要根據(jù)行業(yè)發(fā)展水平，結合農戶、農產(chǎn)品 生產(chǎn)組織、涉農企業(yè)及其經(jīng)營目標和自身的條件相機抉擇。資金、技術等 條件較好的重點龍頭企業(yè)，選擇專

8、業(yè)化垂直b2b模式；沒條件建站的人宗 農產(chǎn)品工貿企業(yè)則宜選擇水平b2b模式；規(guī)模較大的農產(chǎn)品零售企業(yè)適合 網(wǎng)絡直銷型b2c模式；大量中小型農產(chǎn)品零售企業(yè)和組織更適合選擇第三 方平臺型b2c模式。當然我們也要根據(jù)不同的地方特點選釋，例如c2b、 c2c等電商模式。四、注重人才培養(yǎng)力度把引進培養(yǎng)電子商務高端人才和技能型人才有機結合，在落實現(xiàn)有各 項人才優(yōu)惠政策的基礎上，針對電子商務人才特點，研究制定和完善相關 政策，加大對電子商務人才的扶持力度。依托市電子商務協(xié)會、網(wǎng)商協(xié)會 和跨境電子商務學院，扎實推進應用技術人才教育和培養(yǎng)，加強電子商務 人才引進，鼓勵企業(yè)與黃淮學院等高等院校加強合作，建立人才培訓實踐 基地和創(chuàng)業(yè)孵化屮心。鼓勵高校畢業(yè)生通過電子商務創(chuàng)業(yè)，提升就業(yè)水平。參考文獻1 張勝軍，路征，鄧翔我國農產(chǎn)品電子商務平臺建設的評價及建議j農業(yè)經(jīng)濟，2011, (10)2 陳杰我國專業(yè)市場電子商務市場融合發(fā)展研究j農業(yè)網(wǎng)絡信 息,20