線上活動(dòng)推廣方案模板PPT課件

線上活動(dòng)模板,2010.8,傳播目標(biāo),1.,2.,后奧運(yùn)時(shí)代，王老吉扛起民族品牌的社會(huì)責(zé)任大旗，再次喚起中國(guó)人民對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，以及對(duì)祖國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒的支持。創(chuàng)造新的全民奇跡！為了同一目標(biāo)的群體行為，帶動(dòng)企業(yè)形象大幅度提升。,傳播背景,打造全球最有影響力的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)-“為亞運(yùn)加油歡呼手勢(shì)大賽”百萬(wàn)網(wǎng)友創(chuàng)“歡呼”吉尼斯紀(jì)錄,王老吉將創(chuàng)造歷史,傳播中面臨的問(wèn)題,如何實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)網(wǎng)友齊參與？,活動(dòng)聚攏人氣的關(guān)鍵在于“利”，參與者的利益點(diǎn)是什么？網(wǎng)民的利益點(diǎn)：物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)：免費(fèi)看亞運(yùn)展示自我：個(gè)人肖像露出明星娛樂(lè)：與明星共舞創(chuàng)造歷史：吉尼斯,問(wèn)題拆解,問(wèn)題拆解,王老吉買斷網(wǎng)站首頁(yè)，給你在千萬(wàn)網(wǎng)民前露臉機(jī)會(huì)百萬(wàn)網(wǎng)民齊歡呼創(chuàng)造吉尼斯世界紀(jì)錄,解決策略,為亞運(yùn)會(huì)加油Cos明星加油手勢(shì)上傳歡呼圖片獲得首頁(yè)露出機(jī)會(huì),為中國(guó)自豪百萬(wàn)參與創(chuàng)造不可能完成吉尼斯紀(jì)錄,彈出你精彩每周得票最高者獲得門(mén)戶網(wǎng)站廣告露出機(jī)會(huì),活動(dòng)平臺(tái)，共創(chuàng)吉尼斯,活動(dòng)人氣王老吉社會(huì)責(zé)任,創(chuàng)造歷史，有我一份,解決策略,引爆啟動(dòng)階段：展示活動(dòng)亮點(diǎn)，吸引參與/關(guān)注要點(diǎn)：廣而告之，動(dòng)之以利,征集票選階段：以利益點(diǎn)推動(dòng)作品上傳，以作品的趣味性吸引投票要點(diǎn)：誘之以奇，樹(shù)立榜樣,公布結(jié)果階段：將品牌主張融入傳播，通過(guò)勝出者行為感受，第三方的評(píng)價(jià)體現(xiàn)品牌主張要點(diǎn)：動(dòng)之以真，服之以理,后續(xù)傳播階段：網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)地面化，以名人效應(yīng)作為主要的傳播手段，推動(dòng)事件升級(jí)為“國(guó)家事件”要點(diǎn)：名人效應(yīng)，事件升級(jí),引爆啟動(dòng),征集選票,公布結(jié)果,后續(xù)傳播,傳播策略,話題預(yù)熱,話題聚焦,引爆啟動(dòng),后續(xù)傳播,話題：今年亞運(yùn)又在家門(mén)口開(kāi)了，筒子們有興趣摟摟么？媒體：BBS、blog,告知話題：王老吉也玩平民造星，官網(wǎng)活動(dòng)如火如荼媒體：BBS、blog、News,熱點(diǎn)現(xiàn)象：90后買光王老吉，就為靚照上首頁(yè)媒體：BBS、News,熱點(diǎn)現(xiàn)象：加油亞運(yùn)活動(dòng)太火，官網(wǎng)崩潰媒體：BBS、News,拉票烘托：XDJM們，跪求幫忙投票媒體：BBS、SNS,事件炒作：十大清純MM評(píng)選票選成就涼茶MM媒體：BBS、SNS,惡搞風(fēng)潮：瞎眼物，史上最雷加油姿勢(shì)媒體：BBS、SNS,品牌話題：王老吉這么做到底值不值？淺析王老吉亞運(yùn)加油活動(dòng)的社會(huì)價(jià)值媒體：blog、News,深度討論：王老吉?jiǎng)?chuàng)造了吉尼斯媒體：BBS、blog,深度討論：是王老吉把亞運(yùn)會(huì)重新帶入我們的視線媒體：BBS、SNS,圖片轉(zhuǎn)載：秀秀我同學(xué)的上榜照片媒體：BBS、SNS,人肉搜索：涼茶MM原來(lái)是XXX媒體：BBS、SNS,故事分享：多年后，我們竟然又重逢媒體：BBS、SNS,品牌展示：百萬(wàn)網(wǎng)友支持亞運(yùn)照片展媒體：blog、News、實(shí)體,傳播規(guī)劃：,引爆啟動(dòng)數(shù)百萬(wàn)投票，數(shù)萬(wàn)作品,廣泛告知，引爆激情,用人物炒作、病毒視頻、熱點(diǎn)現(xiàn)象傳播、惡搞等話題方向烘托氣氛、拉動(dòng)參與，建立圈子，樹(shù)立榜樣，充分宣傳利益點(diǎn)，引誘網(wǎng)友熱烈討論。話題舉例：雷人大叔當(dāng)街抽風(fēng)支持亞運(yùn)，狗狗也瘋狂瞎眼物，史上最雷加油姿勢(shì)XDJM們，跪求幫忙投票加油亞運(yùn)活動(dòng)太火，官網(wǎng)崩潰票選成就涼茶MM阿凡達(dá)參加亞運(yùn)會(huì)，中國(guó)男籃急招姚明歸隊(duì),mop,SNS群組,豆瓣,天涯,人人網(wǎng),彈窗,涼茶MM,引爆,互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境營(yíng)造,1.涼茶MM照片發(fā)布,2.涼茶MM照片引起大量關(guān)注,社會(huì)整體關(guān)注,5.ICON形成,3.涼茶MM遭網(wǎng)友惡搞,4.人肉涼茶MM,6.涼茶MM衍生物的傳播,涼茶MM照片,涼茶MM身份大曝光,http:/www.XXX.com,“涼茶MM火爆事件”構(gòu)思,7.相關(guān)人物出來(lái)澄清,8.整體社會(huì)討論,事件：涼茶MM,涼茶MM照片,照片投票、評(píng)論區(qū)域,講述：涼茶MM照片在王老吉官網(wǎng)上引起大量關(guān)注涼茶MM照片上了王老吉官網(wǎng)后，因其清純的形象，迅速引來(lái)大量網(wǎng)友關(guān)注，投票率頗高，在三小時(shí)內(nèi)上了王老吉官網(wǎng)活動(dòng)的首頁(yè)，成為活動(dòng)的熱門(mén)選手。,STEP1：圍觀“涼茶MM清純照片”,事件：涼茶MM,STEP2：涼茶MM照片遭網(wǎng)友惡搞,涼茶MM照片被惡搞,講述：涼茶MM清純照片遭網(wǎng)友惡搞涼茶MM被大量網(wǎng)友關(guān)注后，照片被網(wǎng)友惡搞。可在在貓撲等門(mén)戶網(wǎng)站發(fā)布惡搞照片，引起網(wǎng)友的P圖性趣，創(chuàng)造大量點(diǎn)擊,清純照片被惡搞,事件：涼茶MM,STEP3：涼茶MM遭網(wǎng)友人肉,涼茶MM遭網(wǎng)友人肉,涼茶MM遭到人肉,講述：涼茶MM遭網(wǎng)友人肉涼茶MM受到大量關(guān)注后，以網(wǎng)友身份在貓撲等門(mén)戶網(wǎng)站發(fā)出請(qǐng)求人肉帖，號(hào)召網(wǎng)友前來(lái)人肉涼茶MM的真實(shí)身份，從而起到網(wǎng)絡(luò)事件告知的目的,事件：涼茶MM,STEP4：涼茶MM事件ICON的形成,涼茶MM,涼茶MM關(guān)鍵詞形成,涼茶MM,描述：涼茶MM事件炒作關(guān)鍵詞形成涼茶MM受到關(guān)注后，被網(wǎng)友大量搜索，在百度相關(guān)搜索下出現(xiàn)涼茶MM的關(guān)鍵詞,清涼MM,事件：涼茶MM,STEP5：涼茶MM衍生物的傳播,涼茶MM衍生物傳播,講述：涼茶MM事件衍生物的傳播涼茶MM在被網(wǎng)友大量熟知、關(guān)注后，在網(wǎng)絡(luò)上擁有了一定擁護(hù)者，于是產(chǎn)生了簽名圖、MM表情等衍生物，并以此為傳播手段，繼續(xù)傳播事件,涼茶MM簽名圖,喝涼茶，好舒爽！,我是涼茶MM,喝涼茶吧！,QQ表情傳播,事件：涼茶MM,STEP6：涼茶MM出來(lái)澄清,描述：涼茶MM出來(lái)澄清事實(shí)涼茶MM在網(wǎng)上受到關(guān)注后，設(shè)置一部分網(wǎng)友發(fā)帖稱其是在借助王老吉活動(dòng)而炒作自己，再設(shè)置另一部分網(wǎng)友聲稱是在炒作王老吉涼茶，在網(wǎng)絡(luò)上引起質(zhì)疑的聲音后，涼茶MM在博客上澄清自己并不是為了炒作，也不是幫助王老吉公司在超產(chǎn)品，從而將話題引向正面,涼茶MM發(fā)表個(gè)人聲明,涼茶MM發(fā)表博客澄清,事件：涼茶MM,STEP7：涼茶MM事件整體社會(huì)討論,描述：涼茶MM事件的整體社會(huì)討論當(dāng)涼茶MM事件傳播到一定程度后，事件炒作已經(jīng)接近成熟，繼而在新浪天涯等門(mén)戶網(wǎng)站發(fā)表時(shí)評(píng)性文章，引起社會(huì)討論。,涼茶MM借助清純面龐炒作自己,涼茶MM整體社會(huì)討論,認(rèn)真帝視頻傳播,“認(rèn)真你就輸了”王老吉照片上傳活動(dòng)引發(fā)認(rèn)真帝關(guān)注,引爆,互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境營(yíng)造,認(rèn)真帝視頻發(fā)布,被火熱關(guān)注,社會(huì)整體關(guān)注,ICON成型,各種模仿者出現(xiàn),人肉搜索,認(rèn)真帝衍生物傳播,認(rèn)真帝曝光,混蛋認(rèn)真你就輸了,“王老吉照片上傳活動(dòng)”引發(fā)的“認(rèn)真帝網(wǎng)絡(luò)事件”,認(rèn)真帝澄清,整體社會(huì)討論,認(rèn)真帝蒞臨,超認(rèn)真,第一步：視頻發(fā)布,認(rèn)真帝蒞臨傳圖活動(dòng),視頻：“認(rèn)真你就輸了”這個(gè)哥們當(dāng)?shù)闷稹菊J(rèn)真帝】這名字王老吉的傳圖活動(dòng)中，認(rèn)真帝在和朋友視頻的過(guò)程中給自己拍照，結(jié)果拍照的全過(guò)程都被朋友上傳至網(wǎng)絡(luò)。認(rèn)真帝在拍照過(guò)程中嚴(yán)格要求自己，屢戰(zhàn)屢敗，屢敗屢戰(zhàn)，嘴里喃喃著“認(rèn)真你就輸了認(rèn)真你就輸了”控制情緒，被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)載，大家紛紛表示要學(xué)習(xí)認(rèn)真帝的精神,偉大的文學(xué)家，思想家，革命家，行為藝術(shù)家【認(rèn)真帝】教育我們：“認(rèn)真你就輸了”,第二步：病毒傳播，瞬間引起大量關(guān)注,IM群組,SNS：開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng),論壇,通過(guò)論壇、SNS、IM等互動(dòng)手段進(jìn)行推轉(zhuǎn)推轉(zhuǎn)動(dòng)用資源：娛樂(lè)類論壇：不少于5000家IM群：不少于2000個(gè)SNS用戶：不少于20000個(gè),認(rèn)真你就輸了,超認(rèn)真。,第三步：模仿者，惡搞者出現(xiàn),全民開(kāi)始模仿認(rèn)真帝概述：選擇貓撲、天涯等“社會(huì)雜談+娛樂(lè)類”的重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，投放一核心主帖，并通過(guò)轉(zhuǎn)載、擴(kuò)散，迅速造勢(shì)。,身為一個(gè)認(rèn)真帝我感到很大壓力,第四步：網(wǎng)友開(kāi)始人肉搜索,爆料：認(rèn)真帝的青年生活?yuàn)蕵?lè)，綜合頻道大量轉(zhuǎn)載,第五步：ICON成型,在百度關(guān)鍵詞搜索等能很輕易的找到,下面報(bào)道一條關(guān)于認(rèn)真帝的消息,第六步：衍生物傳播,認(rèn)真！,第七步：認(rèn)真帝澄清,我只是一個(gè)樸實(shí)剛健的年輕人？,其實(shí)我是一個(gè)演員？,視頻什么的最討厭了？,第八步：社會(huì)廣泛討論,以深度帖帶動(dòng)WEB1.0，乃至傳統(tǒng)媒體的討論,拉票,拉動(dòng)：大賽投票,話題示例：這張照片點(diǎn)到最大會(huì)不會(huì)把王老吉的主頁(yè)整個(gè)蓋?。俊纠浅鰶](méi)請(qǐng)注意】這么清純的MM！不頂枉生為狼！明星就是明星，這樣的加油動(dòng)作你做得出來(lái)嗎？,媒體陣地,論壇BBS媒體大面積媒體攻占,SNS,娛樂(lè)類、校園類、運(yùn)動(dòng)類、開(kāi)心網(wǎng)、豆瓣、貼吧、搜索引擎,SEM,話題聚焦海量信息播撒，百萬(wàn)網(wǎng)友共享喜悅，共創(chuàng)吉尼斯紀(jì)錄,網(wǎng)友群曬，海量傳播,活動(dòng)收尾期，以作品傳播滿足利益點(diǎn)為出發(fā)。海量傳播活動(dòng)中的故事、視頻、圖片，或感人、或惡搞、或有愛(ài)、或溫馨。并可利用人肉搜索，進(jìn)一步擴(kuò)大票選人物的知名度和關(guān)注度。話題舉例：十大清純MM評(píng)選涼茶MM原來(lái)是XXX秀秀我同學(xué)的上榜照片我震驚了，我們竟然就這么重逢居然幾百萬(wàn)人參與，王老吉擬申請(qǐng)吉尼斯媒體舉例：BBS、SNS、視頻平臺(tái),天涯,mop,優(yōu)酷,SNS群組,BBS,土豆網(wǎng),吉尼斯世界紀(jì)錄,話題示例：讓我們?cè)倥ο拢涂梢詣?chuàng)造無(wú)可能的歷史！美國(guó)人算個(gè)蛋，100萬(wàn)人秒殺在任何地方都不放過(guò)，吉尼斯紀(jì)錄里面有我一份,媒體陣地,BBS,SNS,娛樂(lè)類、校園類、運(yùn)動(dòng)類、開(kāi)心網(wǎng)、豆瓣、貼吧、視頻平臺(tái),視頻平臺(tái),后續(xù)宣傳名博專家引發(fā)百萬(wàn)網(wǎng)友群體討論,引入品牌，講述責(zé)任,隨著活動(dòng)的深入，在火爆的場(chǎng)面之后，王老吉品牌給人留下的不僅僅是活動(dòng)贊助商，引發(fā)深刻思考的是其作為民族品牌所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。在全民世博的時(shí)候，王老吉選擇了相對(duì)不那么熱門(mén)的亞運(yùn)會(huì)贊助，期望重新喚起后奧運(yùn)時(shí)代中國(guó)人民對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，以及對(duì)祖國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒的支持。話題舉例：感謝王老吉把亞運(yùn)會(huì)重新帶入我們的視線關(guān)鍵時(shí)刻，還是王老吉挺身而出精明還是犯傻？淺析王老吉亞運(yùn)加油活動(dòng)的社會(huì)價(jià)值王老吉加油亞運(yùn)活動(dòng)成果展媒體舉例：blog、意見(jiàn)領(lǐng)袖、News,mop,天涯,News,知名博主,網(wǎng)絡(luò)紅人,二次傳播：大賽成果,話題示例：3小時(shí)打造出王老吉第一清純美女！清純+涼茶，王老吉捧紅“清涼女”王老吉捧出來(lái)的清涼女，真的沒(méi)P嗎？