Reebok long term women EV8完整版公關(guān)傳播建議.ppt

proposalonprcommunicationfeb dec2007 parti overviewpartii caseonsingleproduct selected freestyle partiii projecton rbkwomen partiv year roundretainerservicepartv medialistpartvi serviceteamandestimatedprofessionalfees tableofcontents parti overview shareanideaonscopebydifferenttypesofserviceintroduceourapproachonmediaprservice enhanceeffectivecommunicationinchinamarketforrbkthroughcreatingmorecommunicationtouchpoints wewishtobuildupmorebusinesspossibilitiesinchinamarketexpansionforrbk ourgoal overview scopebytypesofservices singleproduct rbkwomen series year roundretainer freestyle25thanniversary product scarlett stockholmandsnow overall rbkwomen product rbkmen event rbkeventinvolvement overall rbkbrandandconcepts mediapr planning execution monitoring samplephoto shootingmanagement competitivemediamonitoring rbkmediaclubmanagement overview multi perspectivepressstories multi anglecommunication pressstoriesindifferentstylesandangles fordifferentpages aboutthebrandandtheproducts printmediashooting massmedia weekly magazine dmmagazine fashionmagazine online mediapr generalapproach overview differenttypes professionalsportsmediaandsportspageofmassmedia focusontheyoungadoptmoreinteractivetypeofapproachwithpromptinformationdelivery forselectedproductsputmoreemphasisonperformancesideofrbkproductsandrecommendthemtoreadersfromaprofessionalperspective online overview throughoutthewholeprocessofmediaprcommunicationworkwitheditorscloselytoreleaserbkfashiontrendandhottopicsintimelyandvariedmanner massmedia fashionmagazine weeklyconsumertype mediapr emphasisbytypesofmedia managementmagazine corporate levelcommunicationdelivermessagesmostlytoexistingandpotentialbusinesspartnersandfocusonstrategydiscussion overview wewillrequirebasicmaterialsfromclientandpreparestoriesfromdifferentanglesstorieswillbereleasedinrelevantmanneraccordingtodifferentmediatypes pages focus mediapr pressangles partii caseonsingleproduct selectedproduct freestyle takemassmediaasmainmediacommunicationchannelcreatehypeand buyingimpulse mediafreestyle slegendin80swaitinginlinesforrbkfreestyleanniversaryintokyoandothercitieslocalrbkfansfeature famousdj shoescollector famousstarinchina80s possiblerbksupportingeventfreestyleexhibition flagshipstore postersofbigstarswearingclassicstyles onlinewomensportsshoescollectionexhibition caseonsingleproduct freestyle sensationalization waitinginlinesforrbkfreestylelimitededitioninshanghaiandbeijing creatinghypeand buyingimpulse caseonsingleproduct freestyle 1stwave warmup 2ndwave highlight 3rdwave deepeningthebrandunderstanding startwiththenewproductsreleasingday focusonthehotspotofchasingbuyingcooperatewithtvmedia reportingthebuyingimpulse announcelimitededitionof25thanniversarystressontheclassic fashionandhistoricalvaluebuildupthe buyingtendency inadvance lastingmediaexposureoflimitededitionshoesintroductionandrecommendation mediacoverageallthrough nolessthan40media50exposureinbeijingandshanghairespectively implementationplan caseonsingleproduct freestyle articleanglesplanning caseonsingleproduct freestyle partiii projecton rbkwomen takeconsumermediaasmaincommunicationchannelfocusonallthewomenproductsandrbkbrandimage coreofmediacommunication projecton rbkwomen mediarbkwomenseriesproductsspeciallydesignedforfashionfemalefourseriesboundedaperfectwomanpossiblerbksupportingeventcooperatewithswedenembassytoholdaculturalexchangeevent softlyexposerbkstockholmserieswomenproducts mediacoverageallthrough feb dec nolessthan80media120exposure projecton rbkwomen implementationplan scarlettheartsrbkstockholmsnowfreestyle pressstoriesindifferentstylesandangles fordifferentpages aboutthebrandandtheproducts printmediashooting massmedia weekly magazine dmmagazine fashionmagazine online differenttypes articleanglesplanning projecton rbkwomen partiv year roundretainerservice takefashionmediaasmainmediachannelfocusonrbkbrandimagecommunication coreofcommunication year roundretainermediaprservice year roundretainermediaprservice establishrbkmediaclub invitingseniorjournalistsandcommentspeakersfromprofessionalfashionandsportsmedia andnewvoicetojoininthe rbkmediaclub sothatcommunicateregularlykeepupdatingmedialistbylocation mediatype column pageregularlydisseminatingproductsandeventsinformationbye mailtomediaregularlydistributingcorporateupdatesbye mailtomediacouponsandgiftstomediafriendsandtreatthemasvipsestablishclosedcontactwithchiefeditorsoffashionmagazines followingupthetrendofmedia scontentsselectionandintegratedwithrbk sbrandandproducts sothatprovidingthemwithrelatedsourcematerialregulardialoguewitheditor levelcontactsarrangemediainterviewwithseniormanagertoenhancecorporateandbrandimage 一切盡在掌握 year roundretainermediaprservice collectcompetitors mediaexposure activitiesinformationandprovideittorbkaccuratelyandpromptly establishcompetitivemediamonitorsystem samplephoto shootingmanagement year roundretainermediaprservice liaisonserviceon loanofsampletomedia forphotoshootingopportunities year roundmediacommunicationpreliminary runeasy dj bestonbestoff womenproducts royalflush nfl allstar scarlettheartsrbk freestyleanniv snow stockholm retro 全年媒體傳播不少于80家媒體180次報道 全年媒體傳播 campaign sportsevents womenproducts otherproducts mediaclub mediaclub overview partv medialist xxxx medialist medialist medialist medialist partv serviceteamandestimatedprofessionalfees serviceteam accountdirector summerhoucommunicationwithclient planningandimplement control mediadirector luniazengarticlewritingandmediaselection control creativedirector michelletanghotspotmaking designdirector johnzhuangprintingdesignandphoto shooting estimatedprfee year roundretainerprservicefeb dec 1 2m womenproductsfeb dec 880k freestyleanniv july sep 500k ourproposalisformedandpreparedbasedontherelativelylimitedinformationweknowforthemoment asaprconsultancy ourmainfocusisonassistingrbktomaximizethemediacoverageandcreatemorecommercialopportunitieswhileexpandingthemarket we atdifferentpoints madereferencetoinformationanddataobtained andthankyouforthesupport concludingstatement 北京 上海 廣州作為最具消費力的一線城市運動 體育 時尚及年輕集群的購買力均為全國最高 將此三城市作為銳步推廣的重點區(qū)域 強化在此三類城市的媒體推廣 爭取做到此三城市與全球產(chǎn)品資訊同步 媒體傳播快速 重視中國有潛力的二線城市財富增長最快 財富存留最多東 青島 蘇州 南京 寧波 杭州 溫州南 深圳 廈門 昆明 大理 福州 珠江 ?？谖?拉薩 烏魯木齊北 天津 哈爾濱 沈陽 大連中 成都 重慶 鄭州 長沙 太原 武漢 有效區(qū)域選擇與控制 全年長效媒體維護 implementationplanning 全程公關(guān)媒體配合 全程報道量不少于60家媒體120次報道 以明星scarlett為核心 后續(xù)期 預(yù)熱期2 6 4 30 升溫期5 1 7 14 沸騰期8 15 31 以stockholm freestyle為核心 以snow rbk系列產(chǎn)品為核心 持續(xù)升溫期9 1 31 以25周年限量版鞋發(fā)售熱潮 冬季新品為核心 casemediaoperation freestyleanniv 1024互動營銷顧問 北京 有限公司提供 傾城夜宴 慈善捐助活動 富華贊助網(wǎng)絡(luò)傳播策劃案 基本信息 這是什么樣的方案 手段媒體傳播的建議 策劃執(zhí)行 傳播規(guī)劃 時間2008 06 15 2008 07 15進行網(wǎng)絡(luò)傳播 任務(wù)富華醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)傳播策略 執(zhí)行 執(zhí)行中可根據(jù)具體情況進行相應(yīng)調(diào)整 幾點共識 在前期溝通中已經(jīng)很清晰的明確了核心目標(biāo) 通過網(wǎng)絡(luò)手段將慈善活動帶動富華進行傳播 本方案是以傳播為核心的網(wǎng)絡(luò)策劃案 屏棄華而不實的理論分析 將實效落地作為本方案的核心基調(diào) 切實為需求服務(wù) 策略與執(zhí)行并重 缺一不可 專向的方案才是好方案 contents 背景分析 傳播策略 傳播執(zhí)行 危機預(yù)警 媒介策略 背景分析 背景分析路徑 受眾分析 輿論分析 當(dāng)前熱點 哪種新聞將成為社會輿論導(dǎo)向 2008年05月12日下午14 28分 歷史和時間在這一刻定格 四川汶川縣發(fā)生特大地震 震級高達7 8級 為祖國30余年來之罕見 一瞬間地震奪去了上萬余名同胞的生命 而這個冰冷的數(shù)字還在不停地增加 與此同時 國家做出積極救助措施 有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)并發(fā)表了 減少消費支出 救助受災(zāi)群眾 的救助精神 一時間祖國大地上至總理下至百姓都急切關(guān)注地震受災(zāi)最新狀況 人們紛紛通過捐款 捐物 獻血等各種方式 表達自己對震區(qū)受災(zāi)同胞的關(guān)注之情 6月中旬 抗震救災(zāi)熱度將會降低 而家園重建將成為新的議論熱點 自身分析 網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀 網(wǎng)民眼中的富華醫(yī)院 品牌 富華醫(yī)院被處萬元罰款聘請無證醫(yī)生揭開 美麗 背后的內(nèi)幕論壇 我說深圳事 媒體是富華醫(yī)院最大的幫兇 隆胸 案開審 港記者在深圳富華醫(yī)院被打 產(chǎn)品 奧美定十年禍及幾十萬人偽劣豐胸產(chǎn)品之禍 女子注射隆胸經(jīng)歷十年噩夢上海市 奧美定 隆胸將受嚴(yán)處 自身分析 網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀 奧美定產(chǎn)品的使用效果 網(wǎng)友惡意攻擊 醫(yī)院的技術(shù)水平 如何扭轉(zhuǎn)局勢 機會在哪里 面臨窘境 長期積淀下來的負面影響 導(dǎo)致網(wǎng)友已經(jīng)固定對品牌的印象 作為專業(yè)從事美容整形的醫(yī)療機構(gòu) 在某種程度上傷害了大眾患者的情感 項目分析 慈善 時尚 這是個充滿可能的機會 文匯將攜手多家主流媒體 打造夜宴完美奢華氛圍 邀上海300名媛 共獻仁愛之心 活動旨在奢華生活與公益事業(yè)上架起一座橋梁 倡導(dǎo)社會名流在施放美麗的同時 更以感恩的情懷 關(guān)愛社會弱勢群體 屆時 社會名流 政府官員 眾多媒體記者將共赴夜宴 此次 富華作為活動的贊助單位 勢將引來多方關(guān)注 項目分析 慈善活動看點 這是個充滿可能的機會 1 明星云集2 名媛風(fēng)采3 女性話題4 時尚 慈善5 捐贈 災(zāi)情6 公益行為 優(yōu)勢 劣勢 挑戰(zhàn) 機遇 國內(nèi)最早的的美容醫(yī)療機構(gòu)健康 完美的產(chǎn)品訴求企業(yè)背景實力 以往產(chǎn)品負面曝光美譽度在消費者中欠缺原有品牌留下的固有負面印象 引爆贊助300名媛的慈善行為 避免就慈善等引發(fā)的負面話題如何淡化作秀炒作色彩 swot分析 受眾分析 誰會看 誰會關(guān)注時尚界這一慈善活動 誰會看 熱衷娛樂的群體 關(guān)心慈善的群體 以女人居多 因為她們是娛樂信息的接收者 她們會關(guān)注一切娛樂資訊的風(fēng)吹草動 睿智 感性 富有愛心 她們可能是為人之母 也可能是年輕白領(lǐng) 但都具女人慈愛之心 富有愛心關(guān)注時尚 受眾分析 核心受眾 她們是時尚娛樂的愛好者 時尚 流行 最前沿 總有一樣她們喜歡 八卦新聞 娛樂資訊她們有天然的好奇感 評論娛樂 拋離自我 讓娛樂使自己的生活快樂 她們有偉大的博愛精神 對社會問題有自身的評判標(biāo)準(zhǔn) 不會人云亦云 時刻關(guān)注災(zāi)情 體系災(zāi)區(qū) 甚至赴身在為災(zāi)區(qū)服務(wù)的第一線 她們擁有怎樣的內(nèi)涵特質(zhì) 受眾分析 核心受眾 她們充滿愛心 她們追求博愛 她們崇尚時尚 她們天生八卦 她們的個性從未脫離大眾她們從未以網(wǎng)絡(luò)貴族自居她們是我們身邊的好朋友她們在平凡中展露著美麗 讓我們再對她們進一步表述 但是 她們擁有草根的天性 她們擁有精英的特質(zhì) 傳播環(huán)境 啟示 傳播環(huán)境決定傳播戰(zhàn)略基調(diào) 富華醫(yī)院因為以往的種種事件負面影響 急需尋找利于正面口碑傳播的話題 當(dāng)前 最為關(guān)注的熱點話題無疑是抗震救災(zāi) 此次災(zāi)難性的迫害已經(jīng)上升到全社會關(guān)注的話題 捐贈 互助 關(guān)愛將是近階段最為受關(guān)注的名詞 同時也將是塑造品牌印象的大好時機 結(jié)論1 結(jié)論2 機會 傳播策略 傳播目標(biāo) 時尚行為引爆關(guān)注 慈善行為加強記憶 富華贊助慈善行為網(wǎng)絡(luò)曝光 增強活動記憶度 打造富華醫(yī)院的公益形象 一個月時間我們能做的事很有限 思考框架 傳播障礙 目標(biāo) stop 障礙 富華贊助慈善捐助活動 富華贊助慈善行為網(wǎng)絡(luò)曝光 增強活動記憶度 打造富華醫(yī)院公益形象 傳播障礙1 障礙一 品牌在以往傳播中的負面 導(dǎo)致富華的品牌口碑被動 如何在傳播慈善活動的同時訴求富華行為 富華醫(yī)院 思考框架 傳播障礙 慈善活動 活動中的三百名媛 傾城夜宴 明星地毯 奢華生活展 名車 豪宅 鉆石 不易與慈善相聯(lián)系與此同時 在傳播中 惡意的攻擊 極易導(dǎo)致傳播變質(zhì) 造成消費者理解的誤區(qū) 障礙二 活動雖屬公益性 但時尚性強 如何淡化作秀炒作色彩 避免引發(fā)負面話題 安全樹立富華的公益形象 思考框架 傳播障礙 傳播障礙2 傳播策略 幾個問題 看看我們在擔(dān)心什么 你在擔(dān)心 娛樂讓慈善活動變質(zhì) 你在害怕 形象樹立再遭惡意攻擊 你在彷徨 怎樣選擇顧全大局的路 核心受眾 她們想看的到底是什么啊 其他受眾 政府人士 公司高官 普通男性職員我們就不管了嗎 雙定位 角色分析 慈善行為品牌植入 慈善 公益的角度 富華作為贊助進行告知 娛樂資訊活動曝光 花邊 爆料明星八卦 圖文等形式結(jié)合富華 給不同喜好的人群看不同的東西 傳播策略 雙線 雙定位早就決定了我們的雙線策略 雙線并行 慈善 娛樂角色雙樹立 慈善角色 利用贊助300名媛慈善行為的社會影響力 結(jié)合富華品牌進行公益訴求 將此次晚會慈善行為曝光最大化 從而帶動品牌引發(fā)社會慈善輿論 娛樂角色 借助此次活動參與人群的時尚高端特性 將富華品牌形象以圖片形式植入活動過程 通過明星花邊等爆料迎合網(wǎng)友網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣 分離負面危險 產(chǎn)生品牌認知 傳播策略 六度法則 淺度 深度稿件的淺度提及富華品牌與慈善活動意義深度闡述結(jié)合 廣度 精度媒體選擇廣度 大范圍 與媒體選擇的精度 重點 相結(jié)合 風(fēng)度 溫度不僅體現(xiàn)富華的公益姿態(tài) 風(fēng)度 又要保持高人氣狀態(tài) 六度法則 一切為公關(guān)目標(biāo)服務(wù) 傳播策略 稿件撰寫策略 網(wǎng)民喜歡的稿子才是好稿子 尋找和最大范圍公眾的溝通契合點 媒體喜歡的稿子才是好稿子 把握媒體風(fēng)格和需求特點 品牌的信息傳達在于精巧而不在于多少 回避敏感話題避免引發(fā)反感和負面 眾人夸好還是自己夸好 多角度 多層面的聲音是客觀的公證 不求篇篇驚艷 但求篇篇亮眼 稿件類型 將稿件類型細分進行到底 媒介策略 媒介策略 媒體選擇策略 傳播目標(biāo)決定了對媒體選擇的態(tài)度 提升關(guān)注度決定了媒體范圍 門戶 女性 大眾論壇告知活動信息傳播受眾的類型決定了媒體的類型 以核心受眾為主的針對性媒體選擇 娛樂 時尚論壇引爆關(guān)注 媒體策略有時候看的更是細分 媒體選擇類型 將媒體類型細分進行到底 要想有高的影響力 必須追對目標(biāo)人群網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣 結(jié)合針對性論壇對慈善行為的曝光 樹形象 門戶 女性 大眾計劃 最大限度覆蓋 開設(shè)專區(qū) 直接針對用戶群體 對慈善活動進行曝光 升華活動的影響力 聚人氣 娛樂社區(qū)滲透 娛樂bbs是一個最火熱的言論發(fā)言地 開設(shè)專區(qū) 以圖片 花邊將慈善活動中的娛樂資訊向公眾滲透 形成影響力 博名聲 名媛博客計劃 通過名媛的博客 將慈善內(nèi)容與公眾互動 產(chǎn)生情感話題討論 核心傳播媒體合作形式 論壇是最直接的戰(zhàn)場 傳播執(zhí)行 執(zhí)行階段規(guī)劃 炒作期35天 蓬勃期35天 引起活動話題 目的 探討慈善與時尚引發(fā)爭議 逐漸開始由公益話題引導(dǎo)至女性話題 6 15 愈參加慈善活動明星圖片 活動文字上傳 誰說時尚不可以慈善進入辯論 時尚可以很慈善 文匯和富華重拳出擊 組織時尚界的慈善募捐 發(fā)布此次慈善活動信息 重點為時尚 明星 娛樂等 將娛樂話題轉(zhuǎn)向慈善話題 預(yù)熱期15天 現(xiàn)場明星慈善行為呈現(xiàn)在網(wǎng)頁上 同時突出富華為活動贊助單位 繼續(xù)進行網(wǎng)絡(luò)的活動 逐漸引導(dǎo)慈善話題轉(zhuǎn)向女性話題 從而開辟另外傳播途徑進行品牌訴求 總結(jié)傳播報告 天數(shù) 6 20 6 25 6 30 7 10 7 05 7 15 階段炒作規(guī)劃 話題預(yù)熱階段 論壇主題 1 時尚可以很慈善嗎 2 時尚界愈涌入上海為何事 論壇數(shù)量80 100瀏覽數(shù)量300萬次參與數(shù)量30萬 話題炒作階段 話題蓬勃階段 慈善 時尚 論壇主題 1 兩群女人即將發(fā)生的故事2 時尚明星捐款是否有標(biāo)準(zhǔn) 論壇數(shù)量100 120瀏覽數(shù)量400萬次參與數(shù)量50萬 論壇主題 1 災(zāi)后重建 讓我們的姐妹活得更好2 300名媛為災(zāi)區(qū)姐妹募捐1億論壇數(shù)量80 100瀏覽數(shù)量200萬次參與數(shù)量20萬 媒體執(zhí)行階段規(guī)劃 話題預(yù)熱階段 論壇主題 1 時尚可以很慈善嗎 2 時尚界愈涌入上海為何事 論壇類型 大眾 娛樂 時尚論壇名稱 慈善 時尚 執(zhí)行階段規(guī)劃 話題炒作階段 慈善 時尚 論壇主題 1 兩群女人即將發(fā)生的故事2 時尚明星捐款是否有標(biāo)準(zhǔn) 論壇類型 大眾 娛樂 時尚論壇名稱 執(zhí)行階段規(guī)劃 話題蓬勃階段 慈善 時尚 論壇主題 1 災(zāi)后重建 讓我們的姐妹活得更好2 300名媛為災(zāi)區(qū)姐妹募捐1億論壇類型 大眾 娛樂 時尚論壇名稱 危機預(yù)警 傳播效果 危機預(yù)警 建議 在此次傳播中 雖處于敏感話題后期 但利用慈善 時尚 高端等元素做文章仍具負面風(fēng)險 同時 富華以往的負面關(guān)注者參與其中 將導(dǎo)致整體活動傳播變質(zhì) 以下列舉有可能造成危機的解決辦法 1 富華之前顧客惡意抨擊解決辦法 在活動中盡量少的出現(xiàn)富華醫(yī)院名稱 所出現(xiàn)均以資助此次慈善活動為名 2 傾城夜宴 奢華生活展 導(dǎo)致慈善行為變質(zhì)解決辦法 傳播眾多以關(guān)愛 互助等內(nèi)容為主 利用時尚與高端等代替 傾城夜宴 奢華生活展 置身于慈善事業(yè)發(fā)展的李連杰先生 將親臨活動現(xiàn)場 參與比賽 參加賽后新聞發(fā)布會和頒獎 娛樂界明星賽場競速 將為活動增光添彩 本次賽事確定到場明星除李連杰外 還有 唐季禮 錢嘉樂 吳家樂 李珊珊 葉旋 林保怡 amandas 黃伊汶 孫楠 吳京 高旗 郭濤 陳羽凡 胡海泉 梁靜 陳娟紅 曾黎 除了專業(yè)比賽車輛 還有來自19號公路俱樂部的50輛不同品牌的世界頂級名車現(xiàn)場云集 上場比拼 乃全國首次 確定參加的品牌有 勞斯萊斯 賓利 法拉利 蘭博基尼 瑪莎拉蒂 保時捷 阿斯頓馬丁 蝰蛇 凱迪拉克 奔馳 寶馬 奧迪等 19號公路俱樂部會員名車賽 雷諾方程式錦標(biāo)賽 耐力賽 2座的頂級賽車 首現(xiàn)成都 亞洲gt杯挑戰(zhàn)賽 來自亞洲13位頂級富豪駕駛自己的賽車 法拉利 保時捷等 活動流程 賽前熱身 詳細執(zhí)行細案略 時間 9月12日安排 10 00 12 00參加比賽選手接受專業(yè)賽道知識培訓(xùn)12 00 13 30午餐休息時間13 30 18 00各組別排位賽18 00 20 00晚宴 熱身派對 明星 會員 賽車手 贊助商vip客戶 賽道決賽 詳細執(zhí)行細案略 時間 9月13日安排 10 00 12 00比賽 共5個組別 其中一組 12 00 13 30午餐休息時間 明星 李連杰 19號公路俱樂部會員 贊助商領(lǐng)導(dǎo)和vip將安排各自用餐區(qū) 13 30 17 00賽道比賽 剩余4個組別 17 00 17 20頒獎典禮 總冠名商可與李連杰共同為獲獎選手頒獎 17 20 17 40捐贈儀式 現(xiàn)場捐贈50萬支票給壹基金 所邀請的35名受災(zāi)兒童也將得到學(xué)習(xí)用品的捐贈 17 40 18 10新聞發(fā)布會 總贊助商領(lǐng)導(dǎo) 李連杰 明星代表均需出席 媒體報道 省內(nèi)媒體活動前半月 成都商報 華西都市報 成都電視臺 大成網(wǎng)等川內(nèi)主流平面 網(wǎng)絡(luò) 電視媒體將以活動亮點為主要炒作內(nèi)容報道 活動前三天再進行活動跟蹤報道 告知廣大市民關(guān)于活動的相關(guān)細節(jié) 活動中 邀請成都主流媒體參與現(xiàn)場報道 活動后 對現(xiàn)場盛況進行詳細報道 各參與媒體 省外媒體本賽事將有多家省外媒體爭相報道 超過90家的主要平面媒體 10家電視媒體 其中包括上海體育臺 廣東衛(wèi)視 北京衛(wèi)視 東方衛(wèi)視等 除此之外 還有省外區(qū)域網(wǎng)絡(luò)媒體超過500家 報道覆蓋全國 具體炒作 報道方式 與省內(nèi)媒體同步 媒體報道 第二部分 關(guān)于壹基金 中國紅十字會 李連杰壹基金計劃 是由中國紅十字會 博愛大使 李連杰先生發(fā)起 在中國紅十字總會架構(gòu)下獨立運作的慈善計劃和專案 本計劃本著 人道 博愛 奉獻 的紅十字精神 倡導(dǎo)分擔(dān)別人的困難 讓自己更快樂 旨在向有心靈心理創(chuàng)傷和疾患的青少年提供各種形式的幫助 向在各種災(zāi)難和突發(fā)事件中遭受創(chuàng)傷的人士提供盡可能的人道援助 本計劃募集到的所有捐款將直接進入中國紅十字會總會的 李連杰壹基金計劃 帳戶 全部款項的使用 由中國紅十字會統(tǒng)一分配 用于各種自然災(zāi)難的緊急支援和救助 輔導(dǎo)青少年心理健康的 心靈陽光工程 以及符合紅十字會的人道主義救援 李連杰壹基金計劃 負責(zé)監(jiān)督款項的使用 以做到支出透明 ?？顚Ｓ?同時邀請媒體和全社會共同監(jiān)督 李連杰壹基金計劃 的宗旨是 地球只有一個 生命只有一回 生活在地球上我們都是一家人 幫助別人 就是幫助自己 讓我們一起攜手 共同面對風(fēng)雨 戰(zhàn)勝一切困難 壹基金簡介 第三部分 往屆活動回顧 2004 2006慈善明星賽 2004年 成龍慈善明星賽 來自港澳臺陸的眾多頂級女明星與成龍一起為觀眾呈現(xiàn)了一場精彩紛呈的紅粉兵團激情賽車好戲 2005年 成龍慈善杯明星賽繼續(xù)登陸上海國際賽車場 成龍率亞洲一線明星又掀起一場星戰(zhàn)風(fēng)暴 2006年 香港中旅杯兩岸三地慈善明星賽 兩岸三地的譚詠麟 曾志偉等當(dāng)紅明星齊聚上海國際賽車場 共演一場別開聲面的明星賽車大戰(zhàn) 2007 2008李連杰慈善明星賽 2007及2008年 壹基金杯慈善賽 李連杰與以孫楠為領(lǐng)隊的國內(nèi)知名 夢舟明星賽車隊 及香港影視明星隊合作 共同攜手使比賽更具娛樂性 宣傳性 第四部分 招商方案 以下招商方案只作為標(biāo)準(zhǔn)參考 具體可另行商議 可單獨贊助晚宴和派對 也可單獨贊助酒店 機票 以及其他贊助形式 贊助商機 賽車具有強大的社會效應(yīng) 是不可多得的資源 對于企業(yè)來講 賽車運動是一種活廣告 企業(yè)可以在賽車運動中證明自己的實力和形象 在當(dāng)今知識經(jīng)濟和信息化時代 競爭更趨向于企業(yè)形象這一更高層次的較量 而賽車恰恰是樹立企業(yè)形象 擴大企業(yè)影響力的絕好載體 作為贊助商 產(chǎn)品經(jīng)企業(yè)品牌的圖文信息 將隨比賽 活動和行使廣告 反反復(fù)復(fù)的出現(xiàn)在本市及全國的各類媒體和主要賽道上 加之現(xiàn)場觀眾這一受眾群體 其產(chǎn)生的廣告宣傳效益將遠大于同等硬性廣告的投入 參與賽車 企業(yè)所獲得的直接利益是十分明顯的 事實證明 贊助賽車運動的各個企業(yè) 如萬寶路 愛立信 555 上海大眾等等 都得到了最好的回報和家喻戶曉的知名度 招商方式 a a類贊助商獲邀標(biāo)準(zhǔn)及回報冠名主辦單位贊助金額 rmb150萬 企業(yè)回報 賽事冠名xx超級勁爆秀2009 壹基金杯 慈善明星賽 獎杯加刻贊助商logo 新聞發(fā)布會贊助企業(yè)冠名賽事的新聞發(fā)布會及記者招待會 贊助商領(lǐng)導(dǎo)與明星共同出席 車身廣告賽車車身將貼上贊助商廣告 賽車女郎8位賽車女郎身穿贊助商服裝進行宣傳推廣 車手服裝