專賣店開業(yè)慶典策劃書.doc

專賣店開業(yè)慶典策劃書第一部分活動基本內容一、活動目的：在開業(yè)當天對店面做熱烈隆重的慶典式布置，并配合促銷活動，達到匯聚人氣，提高專賣店知名度和世紀陽光銷量的目的。同時，進一步提高世紀陽光的品牌和品牌故事的知名度。 二、活動地點：世紀陽光太陽能專賣店 三、開業(yè)時間：2010年7月1日 四、開業(yè)主題：熱烈慶祝世紀陽光太陽能登陸蒙城市場 五、方案適用范圍：蒙城縣 六、活動對象：世紀陽光太陽能的消費群體、過往行人和嘉賓； 嘉賓邀請，是開業(yè)儀式活動工作中極其重要的一環(huán)，為了使活動充分發(fā)揮其轟動效應及輿論的積極作用，在邀請嘉賓上必須精心選擇對象，設計精美的請柬，盡力邀有知名度人士出席，制造新聞效應，提前發(fā)出邀請函(根據實際情況邀請鄉(xiāng)鎮(zhèn)經銷商為嘉賓)。 嘉賓邀請范圍： a、世紀陽光公司領導:* b、政府相關負責人:* c、新聞記者:* d、經銷商代表：* e、行業(yè)專家：劉孝明 七、宣傳造勢：各種宣傳要先于開業(yè)前夕的10天安排到位，增加市民關注熱點，形成開業(yè)前夕的氣候。 1）必須在當地建立電視宣傳：20：0022：00的黃金時段新聞類節(jié)目或連續(xù)劇加字幕滾動播出或點歌類節(jié)目的軟文介紹。 2）必須在縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)放宣傳單頁：將世紀陽光太陽能撒錢的消息和超低價購物的消息傳遞到消費人群。 3）必須在戶外進行造勢宣傳：1）選擇人流量較多及商圈較集中地段，以專賣店位置為中心選定一條主要街道，人流量集中地段進行懸掛橫幅。并將墻體噴繪選擇合適的商場墻面及交匯地段裝貼。 4）必須車輛或三輪車進行沿街宣傳將世紀陽光太陽能的活動時間和內容傳遞出去。 5）必須將單頁進行報紙夾帶投放覆蓋城區(qū)。 6）必須在各大超市門前進行電影宣傳活動 八、開業(yè)氣氛營造 1空中動力傘飛行（世紀陽光太陽能撒錢啦） 2拱門6個 3聯系學校樂隊（把握人數） 4搭建舞臺、聯系演出公司。 5花籃由代理商的朋友和鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶準備 6門口紅地毯（印上開業(yè)主題） 7易拉寶（現場人口一側，玫瑰紅背景為主，注明活動事項） 8專賣店側面或對面空位的大型布幔。 9附近主要街道拉大型橫幅。 九、開業(yè)形式 1約20分鐘樂隊奏樂禮儀小姐引導鄉(xiāng)鎮(zhèn)代表進入現場 2安排當地政府領導及公司領導講話，開業(yè)剪彩。 3現場互動游戲，有獎問答（如世紀陽光形象代言人是誰？廣告播出段位的欄目等問題）由經銷商提供獎品。 十、現場氛圍營造： 1收銀臺：可根據位置制定大小。 2專賣店吊頂離地面一般2.83米的，易于懸掛小紅包或紅色飾品，或制作精美吊旗，烘托開業(yè)氣氛，開業(yè)前幾日也可在店堂內掛上彩帶，洋溢喜慶的氣氛。 3擺放一些飾品，盡量制造節(jié)日的氣氛，如中國節(jié)，門口處滑稽的玩具等，能引起過往人流的關注，一兩個即可。 4導購身披大紅綬帶，印上慶祝字樣，可以更好地現場氣氛。 5現場可用夸張一點的文字及色彩，略偏向休閑的一種風格，如“慶開業(yè)，拿好禮”,“獎的就是現金”等美工字體。 八、活動內容（可供選擇的幾種類型） 1吸引消費類 1）凡當場購買世紀陽光太陽能人數達到10人，將可參加免費太陽能抽獎 2）收銀臺處設一摸獎區(qū)，摸獎柜材料為透明有機玻璃，大小約為30x25x15cm，留一圓形開口，內裝紅包里面寫著中獎號碼。 3）凡開業(yè)當日憑代金券不購物者也可直接到收銀處領取對應的現金，一人限一張代金卷。 以上活動在聚集一定人氣后，可讓行人有跟風的舉動，甚至有一人帶動多人的幾何效應，即便是為中現金的形式而來，也能增加場面的火爆程度以及銷售額，一舉而多得。 2營造氣氛 1）由代理商安排活動當天要有10人來購買太陽能達到先期引導作用 2）開業(yè)期間凡購物后可每小時發(fā)放小禮品。 3）利用活動現場的小朋友手持道旗進行沿街宣傳。 第二部分主題活動 一、魔術表演 讓魔術師專門設計關于太陽能方面的表演節(jié)目，如把把帶有世紀陽光的logo的紙張變到觀眾口袋中，把寫有世紀陽光的紙張變成人民幣 活動目的：今年春晚，劉謙精彩的魔術表演讓舉國上下掀起了一陣魔術熱！我們可借機趁熱打鐵，把產品和品牌訴求融合到魔術里，既可以吸引人氣，又可以達到宣傳的效果。 二、合影送禮 讓消費者在世紀陽光的幕景前進行留影，同時，照片現場打印，贈送一張照片給消費者做留念；并在后面打上世紀陽光的品牌故事。 活動目的：專賣店開業(yè)活動的目的，除了提高知名度和銷量外，更要注重“世紀陽光”品牌的建設和品牌故事的傳播。 三、促銷連環(huán)計 通過促銷連環(huán)計的設計，促使消費者完成以下轉變過程： 去看看想要買一一起買買更多 1、報銷車費（去看看） 消費者可打的到專賣店參加活動，購買物品時，憑的士發(fā)票可抵5 元貨款（有購買才有報銷，每人最多只報銷5元）； 活動目的：一個成功的開業(yè)活動最主要的就是有足夠多的人參加，從而制造出一定的人氣效應和轟動效應，世紀陽光專賣店附近人氣不是很旺，為彌補這一缺陷，防止開業(yè)當天出現冷場，特設計這一促銷活動。 2、現場演示（想要買） 所有參加活動的人都可以