千島湖啤酒VI設(shè)計(jì)策略提案.ppt

千島湖啤酒VI設(shè)計(jì)策略提案 新形象 新提升 上海會議策劃公司 千島湖啤酒需要卓越解決的問題 導(dǎo)入VI 規(guī)范視覺系統(tǒng) 千島湖啤酒市場的定位 中高檔 啤酒市場概況 啤酒市場 1 啤酒市場處于穩(wěn)定增長期2 消費(fèi)市場年容量為 2000萬噸3 青島啤酒是該市場的領(lǐng)導(dǎo)者 140萬噸 年 市場份額7 高檔酒市場份額10 呈上長趨勢中低檔酒90 國產(chǎn)品牌市場份額 70 80 洋品牌市場份額 28 啤酒市場構(gòu)成 2001年銷售產(chǎn)銷總量 4萬噸 千島湖占只占整體市場份額0 02 千島湖啤酒市場份額 千島湖占高檔市場的0 2 國際化品牌運(yùn)作及市場策略的廣泛運(yùn)用啤酒消費(fèi)向精品化 大眾化 個性化 多元 品牌化發(fā)展本土品牌異軍突起消費(fèi)者品牌意識增強(qiáng)中高檔市場呈增長趨勢 啤酒市場趨勢 啤酒消費(fèi)者分析 消費(fèi)者消費(fèi)趨勢 消費(fèi)者的品牌忠誠度高消費(fèi)層次提高 品質(zhì)要求提高消費(fèi)者受品牌傳播的影響越來越大教育程度高的消費(fèi)者選擇啤酒的比例增大 中高檔市場主要消費(fèi)人群 25 45歲之間 居住在城市中的中高收入男性 受過良好教育 講究生活品質(zhì) 社交 休閑時啤酒為主要飲料 他們注重啤酒的品牌與文化 品牌與時尚是影響當(dāng)今啤酒消費(fèi)的兩大因素 受眾對視覺圖案的喜好趨勢 簡單 直觀 大氣 時尚感 文化特征 有檔次 競爭分析 國內(nèi)成功企業(yè)標(biāo)志 國內(nèi)成功企業(yè)標(biāo)志 國內(nèi)成功企業(yè)標(biāo)志 國內(nèi)成功企業(yè)標(biāo)志 國外成功企業(yè)標(biāo)志 國外成功企業(yè)標(biāo)志 國外成功企業(yè)標(biāo)志 千島湖啤酒綜合分析 SWOT 優(yōu)勢 設(shè)備先進(jìn) 完善釀酒之水來自千島湖千島湖借農(nóng)夫山泉之勢名揚(yáng)天下 品牌形象不具時尚感資金不夠雄厚產(chǎn)品線混亂價格相對較高交通不便 劣勢 啤酒市場不斷擴(kuò)大中高檔品消費(fèi)持續(xù)增長國產(chǎn)啤酒領(lǐng)導(dǎo)品牌尚未確立啤酒消費(fèi)向精品化 大眾化 個性化 多元 品牌化發(fā)展 機(jī)會 青島 珠江正成為高檔市場領(lǐng)導(dǎo)時尚的主流產(chǎn)品合資洋品牌在高端市場不容忽視中高檔市場狹窄 10 威脅 VI設(shè)計(jì)策略的形成 千湖市場目標(biāo) 通過2 3年的調(diào)整成長為中國中高檔啤酒品牌 VI設(shè)計(jì)將如何配合這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn) VI策略 強(qiáng)化品牌的自我識別 展現(xiàn)品牌的獨(dú)特屬性 表述品牌的主張理念 國際化 獨(dú)特地域文化 VI設(shè)計(jì)策略 VI系統(tǒng)的導(dǎo)入 VI是什么 VI VisualIdentity 是以標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字溝通品牌信息的工具 標(biāo)志 標(biāo)志是品牌的象征符號標(biāo)志是消費(fèi)者區(qū)分 識別品牌的重要依據(jù) 標(biāo)志的功能 標(biāo)志使品牌傳播符號化 國際化標(biāo)志的訊息傳達(dá)比語言的傳遞更迅速 更強(qiáng)烈 更準(zhǔn)確 標(biāo)志的設(shè)計(jì) 標(biāo)志要清晰奪目 易于識別記憶標(biāo)志要簡潔 準(zhǔn)確地傳達(dá)品牌信息標(biāo)志要有強(qiáng)烈的個性和