縣級(jí)新聞媒體如何走本土化之路.docVIP

縣級(jí)新聞媒體如何走本土化之路 王翔陸在勇 【摘要】近年來，地方電視新聞節(jié)目本土化問題日益受到新聞媒體的重視。實(shí)現(xiàn)傳播報(bào)道的貼近性，從根本上說，是為了滿足受眾不同的需求，因此，細(xì)分受眾、確定自己的受眾定位，地方電視新聞節(jié)目走本土化之路是實(shí)現(xiàn)貼近性的必然趨勢(shì)，地方電視臺(tái)要精心搞好欄目策劃、改進(jìn)報(bào)道方式，堅(jiān)定本土化的價(jià)值取向，使地方電視新聞節(jié)目更加貼近生活、貼近群眾。 關(guān)鍵詞地方電視新聞節(jié)目本土化貼近性 在新的歷史時(shí)期，社會(huì)結(jié)構(gòu)的深刻變動(dòng)，利益格局的深刻調(diào)整以及人們思想觀念的深刻變化，對(duì)地方電視新聞不斷創(chuàng)新提出了全新要求。新聞媒體的傳播總是針對(duì)大眾的，而明確的受眾定位也是媒體最大限度地實(shí)現(xiàn)其傳播效果，爭(zhēng)取受眾最大化的基礎(chǔ)。由于有足夠的時(shí)段安排某一地域的電視新聞節(jié)目，因而走本土化路徑的新聞媒體，能更加有力地開掘出蘊(yùn)涵在生活中的豐富的新聞素材，貼近生活、貼近實(shí)際，貼近群眾；多視角，多層次的加以報(bào)道，使新聞節(jié)目向縱深方向發(fā)展，在認(rèn)識(shí)共性的基礎(chǔ)上捕捉個(gè)性色彩，提高輿論引導(dǎo)力和影響力。 筆者現(xiàn)在南陵廣播電視臺(tái)工作多年，結(jié)合日常采訪實(shí)際和體驗(yàn)，以南陵廣播電視臺(tái)為案例，就地方電視新聞節(jié)目如何走本土化路徑提出一些意見和看法。 一、地方電視新聞節(jié)目走本土化之路，要堅(jiān)持三貼近，讓受眾感受到節(jié)目與自己的關(guān)聯(lián)性 民國版南陵縣志記載：“南陵、漢春谷地、素稱劇縣。左控山，右?guī)蝿?shì)雄偉，土壤膏腴”。境內(nèi)山川毓秀，歷代人文薈萃，佳話傳說紛呈。 從上個(gè)世紀(jì)九十年代起，南陵電視臺(tái)，南陵有線電視臺(tái)先后開設(shè)了南陵新聞、今日?qǐng)?bào)道、籍山瞭望、漳河風(fēng)等電視新聞專題欄目，后經(jīng)過廣電體制改革和節(jié)目資源整合，新成立了南陵縣廣播電視臺(tái)，重新改版包裝推出了電視新聞欄目南陵新聞，電視專題欄目漳河風(fēng)。南陵新聞側(cè)重地方媒體的政治屬性和經(jīng)濟(jì)屬性，重點(diǎn)報(bào)道南陵政治動(dòng)態(tài)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)等方面發(fā)展的信息，漳河風(fēng)側(cè)重文化屬性和社會(huì)屬性，重點(diǎn)在身邊的事，身邊的人等方面進(jìn)行深度挖掘，展現(xiàn)一方故土的風(fēng)采、風(fēng)姿、風(fēng)土、風(fēng)度、風(fēng)韻、風(fēng)骨。在子欄目設(shè)置上，南陵新聞每年根據(jù)全縣重點(diǎn)工作和重點(diǎn)工程情況進(jìn)行必要調(diào)整，及時(shí)圍繞中心、服務(wù)大局、關(guān)注民生、貼近群眾、把握電視話語權(quán)、提高輿論引導(dǎo)力。漳河風(fēng)定位于“展示南陵的一幅風(fēng)情畫卷，解讀生活的一次影像紀(jì)錄”，子欄目相對(duì)固定，凡人凡事報(bào)道平凡人做的不尋常的事；文化連線介紹全縣文藝創(chuàng)作和文化活動(dòng)開展情況；同時(shí)展現(xiàn)南陵歷史上有作為的歷史人物和有影響的歷史事件。家園景語以文學(xué)的語言，文化的視點(diǎn)敘造一個(gè)地理區(qū)域的變遷和發(fā)展。經(jīng)濟(jì)資訊深入報(bào)道一些重點(diǎn)行業(yè)，規(guī)模企業(yè)的成長過程。實(shí)踐證明，接近性是構(gòu)成新聞價(jià)值的一個(gè)重要因素，地方電視臺(tái)由于受到地域性的限制，一定要抓住本地受眾的收視心理，在欄目上巧定位、在視角上多方位、在挖掘上深到位，實(shí)現(xiàn)地方電視新聞節(jié)目本土化。 二、地方電視新聞節(jié)目走本土化之路，要通過“五講”方式，體現(xiàn)“四美”追求，達(dá)到“三熱愛”傳播效果 “五講”方式即講故事、講文采、講觀點(diǎn)、簡(jiǎn)單問題復(fù)雜講、復(fù)雜問題簡(jiǎn)單講。 講故事是當(dāng)今媒體較為普遍的敘事方式，故事引人入勝，扣人心弦，一波三折，講述言簡(jiǎn)意賅，這樣的節(jié)目播出后，受眾們往往反響較好。 講文采，就是注重解說詞的華美性，文化的鮮活性，語言的精煉性，“言之無文，行之不遠(yuǎn)”，電視與文學(xué)息息相關(guān)，地方電視新聞節(jié)目本土化要適當(dāng)融入文學(xué)的要素，在難得的文采感染力中，使電視擁有可以咀嚼的韻味，給受眾營造一份詩意的空間，一個(gè)心靈的家園。 南陵縣境流過安徽省城內(nèi)最大的一支長江支流青弋江，筆者在電視新聞節(jié)目世外桃園中作了如此表述： 青弋江是流淌的歷史，桃園灘是凝固的傳說，青弋江的千年古夢(mèng)，都沿著自己的河床來回?cái)[動(dòng)，桃園灘以沖積而成的一片沙洲，留下一個(gè)久遠(yuǎn)的故事或傳說。桃園灘位于南陵縣弋江鎮(zhèn)竟河村境內(nèi)，與涇縣赤灘隔江相望。 一河橫隔，只有潺潺流水的音符，和著鳥兒的余音一同飛翔。 一舟橫渡，自有停弦待渡的小船，哼著久遠(yuǎn)的漁歌隨水而來。 講文采，單純形式化的追求未必有良好的效果，形式創(chuàng)新，精煉文字的依據(jù)應(yīng)當(dāng)是內(nèi)容的需要。因此，講文采最需要在本土文化內(nèi)涵的培植上下功夫，保持報(bào)道基調(diào)的品質(zhì)與格調(diào)。 講觀點(diǎn)，就是通過各種新聞事實(shí)的對(duì)接和信息的結(jié)合，讓讀者多層次，多角度地進(jìn)行解讀，并根據(jù)自身的閱歷和經(jīng)歷，留下個(gè)性的啟迪和思考，成為受眾判斷某一事物和決定某一行為的依據(jù)。 復(fù)雜問題簡(jiǎn)單講是一種撰寫新聞節(jié)目稿件的技巧，簡(jiǎn)單與復(fù)雜概念相對(duì)立。在這里，筆者所說的復(fù)雜問題是指新聞素材頭緒多而雜，簡(jiǎn)單問題是指新聞素材結(jié)構(gòu)單一、頭緒少，二者之間的界定，需要記者在現(xiàn)場(chǎng)根據(jù)自身的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和掌握的信息量，加以甄別。簡(jiǎn)單問題復(fù)雜講就是以點(diǎn)及面，從一個(gè)由頭進(jìn)入，逐漸延伸到新聞事件的枝枝蔓蔓，展示出豐富的新聞事實(shí)；復(fù)雜問題簡(jiǎn)單講就是刪繁就簡(jiǎn)，有取有舍，剔除新聞事件中沒有新聞價(jià)值的部分，表現(xiàn)出新聞事件中核心部分。在地方電視新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)本土化中，簡(jiǎn)單問題復(fù)雜講適用于專題節(jié)目，復(fù)雜問題簡(jiǎn)單講適用于新聞節(jié)目。當(dāng)前，隨著新聞改革的逐步推行，如何實(shí)現(xiàn)新聞資源的優(yōu)化配置，實(shí)現(xiàn)好的宣傳效果和社會(huì)效益，成為擺在地方電視臺(tái)面前的一個(gè)重要的現(xiàn)實(shí)課題。對(duì)此，地方電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)及時(shí)了解受眾的需求，捕捉大眾生活的熱點(diǎn)問題，切入新的報(bào)道領(lǐng)域。而簡(jiǎn)單問題復(fù)雜講，復(fù)雜問題簡(jiǎn)單講的敘述方式，能針對(duì)性地剖析新的報(bào)道課題，使節(jié)目本土化的著眼點(diǎn)和立足點(diǎn)都能立足新聞制作的前沿，從而讓受眾找到與報(bào)道內(nèi)容的聯(lián)系點(diǎn)，引發(fā)其情感上的共鳴。 體現(xiàn)“四美”追求，即“畫面美、語言美、行為美、情境美”的追求。電視是一種視覺藝術(shù)，電視畫面拍攝質(zhì)量的好壞直接關(guān)系到收視效果，所以電視畫面要穩(wěn)定，講究特寫、前景與中景、遠(yuǎn)景有機(jī)搭配，平面構(gòu)成景別多樣，虛實(shí)相間，體現(xiàn)電視畫面的美學(xué)價(jià)值，表述出電視畫面涵蓋的話語。電視節(jié)目體現(xiàn)的是一種人文關(guān)懷，新聞?dòng)浾咴趫?bào)道采訪對(duì)象時(shí)，要多一份真誠，少一份敷衍，多一份平實(shí)，少一份獵奇，不能因?yàn)閲W從取寵，隨意展現(xiàn)別人的隱私和秘密空間，以學(xué)習(xí)的態(tài)度，端正的行為贏得社會(huì)對(duì)采訪工作的理解和認(rèn)同。與電影相比，電視在敘述方式和描寫方式上更接近于文學(xué)，它在時(shí)空的處理上有更大的自由，因此，地方電視新聞節(jié)目要通過多樣化的敘述方式和描寫方式，緣情生景，景以情境，立體營造出一種有意韻的情境。 如筆者采寫的記錄南陵古建筑的電視節(jié)目往事，便在“四美”追求上作了如下嘗試。 那一泓悠悠的往事讓春風(fēng)點(diǎn)破，所有的記憶，所有的感懷，所有的色彩，都讓時(shí)光沖刷得美麗如初。一泓往事，那一懷心思，是默默相望的目光，是一個(gè)人無言的敘述，吟唱著永久的歌謠。 魁星閣、文風(fēng)塔、夫子廟，這些記憶在南陵人心底的文化建筑，穿過記憶的疏籬，搖晃斑駁如苔痕的滄桑，苦澀甜酸在歲月的縱深腹地若隱若現(xiàn)，見證著一串串沉重而空谷的足音。 達(dá)到“三熱愛”效果，即使受眾通過優(yōu)秀本土化電視節(jié)目的影響，在心理上更加認(rèn)同熱愛祖國，熱愛生命，熱愛自然。當(dāng)今社會(huì)，思想日益多元。一個(gè)人該如何為其日常存在的生命注入意義，從而使生物學(xué)層面的個(gè)體生命轉(zhuǎn)化為文化學(xué)層面的“主體角色”，每個(gè)人都有自己的解讀。優(yōu)秀的本土化電視節(jié)目要平等地正面應(yīng)對(duì)這種人文渴求，努力升華自我，守望生命的熱情；沉思自我，伸展自然的深度與廣度；創(chuàng)造自我、投身發(fā)展的召喚，讓本土化節(jié)目走向豐富，充盈、絢麗、深刻。 三、地方電視新聞節(jié)目走本土化之路的價(jià)值取向，要以獨(dú)家為主，縱深見長，傾注人文關(guān)懷，彰顯本土特色 地方電視新聞節(jié)目本土化，要從本地受眾的生活習(xí)慣，文化傳統(tǒng)出發(fā)加工新聞素材，及時(shí)反映新聞事件的最新動(dòng)態(tài)，并進(jìn)行具有啟示性的深度報(bào)道，激發(fā)連鎖反應(yīng)。當(dāng)然，地方電視新聞節(jié)目報(bào)道的立足點(diǎn)是本土的，但觀察分析問題的視角卻應(yīng)該是全面的，只有從全局著眼，從本土著手，地方電視新聞節(jié)目才能實(shí)現(xiàn)輿論導(dǎo)向功能，使電視節(jié)目影響力大，人情味濃，啟迪性強(qiáng)，效應(yīng)性好。 在安徽省xx年確定的第一批省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中，南陵縣十獸燈名列其中。十獸燈這種民間舞蹈有著怎樣的歷史淵源，基本內(nèi)容和藝術(shù)價(jià)值，我們記者隨后前往它的誕生地，追根索源，用鏡頭記錄下一方地域上獨(dú)特的文化形態(tài)。 開頭是這樣描寫的：鼓起腮幫，將嗩吶高高舉起；敲起鑼鼓，將強(qiáng)音豪切擊響，感受地域文化的蕩氣回腸，體味一方熱土的廣博安康。在我縣何灣鎮(zhèn)丫山村，有一種為該村丫木腳村民組獨(dú)有的十獸燈。當(dāng)它翩翩起舞時(shí)，彩云翻滾，十獸緊隨，舞步剛?cè)岵?jì)，陣勢(shì)變化多端，一派歡騰的景象。生動(dòng)的藝術(shù)構(gòu)思，濃厚的鄉(xiāng)土氣息，精巧的工藝風(fēng)格，使十獸燈猶如一道饕餮大餐，豐富著當(dāng)?shù)厝说木袷臣Z。 由于該節(jié)目?jī)?nèi)涵豐富，本土特色突出，受到了觀眾的好評(píng)，并榮獲xx年度安徽廣播電視新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。 我們還必須認(rèn)知到，地方電視新聞本土化，在實(shí)現(xiàn)由精英文化向大眾文化的轉(zhuǎn)變的過程中，必