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文檔簡介

封面之戰(zhàn),時代與新聞周刊的競爭,假設(shè)：,有一個星期出了兩樁大新聞：一是眾議院和參議院就預(yù)算問題吵得不可開交；二是發(fā)布了一種據(jù)說對艾滋病有特效的新藥。 30%的人對預(yù)算問題感興趣，70%的人對艾滋病新藥感興趣。 人們只會在自己感興趣的新聞變成封面故事的時候掏錢買雜志。如果兩本雜志用了同一條新聞做封面故事，那么感興趣的買主就會平分兩組，一組買時代，另一組買新聞周刊。,時代與新聞周刊應(yīng)該選擇哪條新聞做封面故事，使自己的銷售量達(dá)到最大呢？,新聞周刊的選擇 艾滋病新藥 預(yù)算問題,艾滋病新藥,預(yù)算問題,時代的選擇,時代的銷售,艾滋病新藥,預(yù)算問題,時代的選擇,新聞周刊的選擇 艾滋病新藥 預(yù)算問題,新聞周刊的銷售,結(jié)論：,在這個同時行動的博弈里，雙方都有一個優(yōu)勢策略。 對于時代，無論新聞周刊選擇哪條新聞，他只要采用艾滋病新藥就能使自己的銷售量最大化。 新聞周刊，也是采用艾滋病新藥能達(dá)到最大的銷售量。,假設(shè)全體讀者略偏向于選擇時代。假如兩個雜志選擇同樣的新聞做封面故事，喜歡這個新聞的潛在買主當(dāng)中有60的人選擇時代，40的人選擇新聞周刊。,新聞周刊的選擇 艾滋病新藥 預(yù)算問題,艾滋病新藥,預(yù)算問題,時代的銷售,時代的選擇,艾滋病新藥,預(yù)算問題,時代的選擇,新聞周刊的選擇 艾滋病新藥 預(yù)算問題,新聞周刊的銷售,對于時代，艾滋病新藥仍然是優(yōu)勢策略，而新聞周刊沒有優(yōu)勢策略。假如時代選擇艾滋病新藥，新聞周刊選擇預(yù)算問題就能得到更好的銷量，反之亦然。對于新聞周刊，得到整個預(yù)算問題市場總比得到一個較小份

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