我與文案策劃不得不說(shuō)的故事.ppt

我與文案策劃不得不說(shuō)的故事,2010年底我受聘于中石化工程質(zhì)量監(jiān)測(cè)中心，參與武漢分公司80萬(wàn)噸/年乙烯工程，在乙烯項(xiàng)目采購(gòu)管理部過(guò)程控制組，任資料員一職。 在準(zhǔn)備面對(duì)兩年多瑣碎而繁雜的基礎(chǔ)性工作之前，我給自己留下一個(gè)疑問(wèn)，也定下一個(gè)目標(biāo)。 我到底要將什么作為今后畢生追求的事業(yè)？我必須找到答案！ 在遠(yuǎn)離城市喧囂的陽(yáng)邏大橋下，我一直堅(jiān)持冷靜地思考。,由于之前缺乏職業(yè)規(guī)劃，我經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的不穩(wěn)定狀態(tài)，這種生活讓我逐漸失去了自信，也迷失了方向。 然而，心底里不甘成為“Loser”的吶喊越來(lái)越強(qiáng)烈，在完全喪失斗志之前，我要盡可能保留住樂(lè)觀(guān)、積極，還有冷靜。,首先，我要盡可能地在本職工作中尋求對(duì)自己有用的一面。 整天和各類(lèi)報(bào)表、方案、程序以及會(huì)議紀(jì)要打交道，鍛煉了我的條理性與分析能力，我的工作也很快得到了領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)可。 正當(dāng)我快要適應(yīng)這個(gè)新的工作環(huán)境時(shí)，卻體會(huì)到人與人的距離有時(shí)難以靠近。,過(guò)程控制組作為業(yè)主方武漢分公司采購(gòu)管理部聘任的成員，對(duì)業(yè)主所采購(gòu)設(shè)備材料質(zhì)量進(jìn)度的把關(guān)，起到了關(guān)鍵性作用，工作中可謂一家人。然而工作外卻因一紙合同照章辦事，起初鬧了些許的不快。 2011年4月，以合同不包含伙食為由停發(fā)就餐卡，控制組一行七人只得寄于其他承包商籬下；工作服等勞保用品靠組內(nèi)老同事的熟人關(guān)系才得以下發(fā)。,作為一名臨時(shí)外聘人員，我理解、暫時(shí)也能接受待遇的天壤地別，但作為尋找自我的獨(dú)立個(gè)體，心里卻有些不是滋味。 為了能夠讓自己不再受負(fù)面情緒影響，我開(kāi)始尋求積極的解決之道，而這也許會(huì)成為我人生的一個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)。 2011年6月，我開(kāi)始鼓起勇氣和采購(gòu)部的同齡人進(jìn)行交流。于是我寫(xiě)了第一封信，表達(dá)了想和他們成為朋友的愿望。沒(méi)想到第二天就收到了熱情的回復(fù)，我再次體會(huì)到家的溫暖，也嘗到寫(xiě)作的甜頭。,此后，通過(guò)工作往來(lái)、上下班之余的閑談，我認(rèn)識(shí)的朋友越來(lái)越多。節(jié)日里，我會(huì)送上感謝的祝福，也能收到同樣的回復(fù)。 其中，對(duì)我在寫(xiě)作方面影響比較大的是我結(jié)識(shí)的一位筆友。2011年8月，我開(kāi)始將自己在武漢乙烯的工作生活經(jīng)歷與其分享。那個(gè)時(shí)期，創(chuàng)作欲望不知不覺(jué)被激發(fā)出來(lái)。,工作之余，我喜歡一邊觀(guān)察身邊的事物，一邊思考琢磨。武漢乙烯地處三環(huán)線(xiàn)的陽(yáng)邏大橋旁，地理位置較為偏僻，工作生活環(huán)境也相對(duì)較為封閉，武漢乙烯的員工們聚在一起，形成了一個(gè)微型社會(huì)。 每天，我們都乘坐班車(chē)上下班，久而久之，雖然不曾有過(guò)交流，但是總有面孔會(huì)變得越來(lái)越熟悉。我注意到一些人總是獨(dú)自在座位上，很少與人交流，臉上也很難看到積極的情緒。在得知很多人同為外聘人員時(shí)，想幫助他們的想法油然而生。,怎樣才能讓這個(gè)群體在武漢乙烯快樂(lè)地工作，我思索著深層次的原因，并得出了自己的結(jié)論：幫助他們(同時(shí)也是幫助自己)獲得歸屬感。 如何幫助他們獲得歸屬感呢？建立一個(gè)樂(lè)于溝通的氛圍。 在接觸文案策劃之前，我稱(chēng)之為 “瘋狂而具有現(xiàn)實(shí)意義的構(gòu)想”。,2011年9月，在一天下班候車(chē)時(shí)，一位陌生的操著東北口音的同齡人走過(guò)來(lái)搭訕，從此我的身邊多了個(gè)喜歡侃大山的好基友。 后來(lái)回想這個(gè)遭遇，給我兩點(diǎn)啟示： 1、人們對(duì)歸屬感的需求是一個(gè)普遍現(xiàn)象，與其性格并無(wú)直接關(guān)系。（雖然我關(guān)注的人群只限于武漢乙烯的同齡人） 2、人們之間的隔閡并沒(méi)有想象的那樣難以逾越。有時(shí)只需提醒他們：“將你們隔開(kāi)的只有空氣罷了?！?于是，我的“構(gòu)想”有了前提條件。 為了讓“構(gòu)想”中無(wú)形的溝通氛圍可以捉摸，我想到成立一個(gè)交友互助組織。如何來(lái)對(duì)大家進(jìn)行“提醒”呢？我想到通過(guò)寫(xiě)作一篇文章來(lái)傳遞想法。 2011年12月，我寫(xiě)了一篇題為2012，讓我們緊抱成團(tuán)的文章，并發(fā)送給筆友征詢(xún)意見(jiàn)。我準(zhǔn)備在新年的第一時(shí)間將我醞釀已久的“構(gòu)想”先發(fā)送給關(guān)系最好的幾位同事朋友。,2012年1月1日午夜，伴隨著元旦晚會(huì)的鐘聲，屋外鞭炮的轟鳴聲，我懷著興奮、緊張的心情點(diǎn)擊了發(fā)送按鈕，期待節(jié)后能像以前一樣收到大家的回復(fù)。 然而這一次卻事與愿違，郵箱里空空如也，即便節(jié)后過(guò)了一個(gè)星期，也是如此。是我的 “構(gòu)想”太過(guò)瘋狂嗎？一時(shí)間，失落、沮喪、懷疑將我包圍，就連要怎么跟這些熟悉的同事朋友相處我都無(wú)所適從。 是不是我過(guò)于天真，不切實(shí)際？我做的事情到底有沒(méi)有意義？突然間我感覺(jué)自己回到了起點(diǎn)。,接下來(lái)的日子里，我開(kāi)始了一個(gè)人的沉思，最終我決定堅(jiān)持自己的選擇。 一次下班回家的路上，我試探性地向一位之前名單外的朋友征求對(duì)“構(gòu)想”的意見(jiàn)，沒(méi)想到收貨了“肯定”，于是整個(gè)人為之一振。心想：“只要得到一個(gè)人的支持，那么它就是有價(jià)值的?！?如果在乙烯有人需要、肯定我的“構(gòu)想”，那外面的世界呢？,2012年4月，在瀏覽招聘網(wǎng)站時(shí)，“文案策劃”這個(gè)職位進(jìn)入我的視野。 我開(kāi)始百度相關(guān)知識(shí)，“市場(chǎng)”、“產(chǎn)品”、“品牌”、“定位”、“細(xì)分”、“促銷(xiāo)”、“推廣”等概念接踵而來(lái)，龐大的知識(shí)結(jié)構(gòu)讓我感到了壓力，也觸動(dòng)了興奮的神經(jīng)，我漸漸對(duì)廣告、策劃行業(yè)感興趣起來(lái)。 我開(kāi)始翻看相關(guān)的著作：大衛(wèi)奧格威的一個(gè)廣告人的自白、約瑟夫休格曼的文案訓(xùn)練手冊(cè)、施拉姆的傳播學(xué)概論、以及國(guó)內(nèi)廣告人的實(shí)用廣告學(xué)、廣告文案，還有網(wǎng)絡(luò)上可以下載和購(gòu)買(mǎi)的相關(guān)資料。,經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)期、慎重的抉擇，我認(rèn)定了“文案策劃”將是我為之奮斗一生的事業(yè)。 我不是專(zhuān)業(yè)出生，年齡也有些偏大，但我熱愛(ài)生活、洞察細(xì)微、喜歡琢磨，并且擁有既感性又理性的思維，相信一定能夠在充滿(mǎn)接地氣的創(chuàng)意之路留下自己穩(wěn)健踏實(shí)的腳印。,2013年1月，我的好基友來(lái)到我家發(fā)郵件，在他的郵箱里，我發(fā)現(xiàn)最初名單里的一位朋友給他轉(zhuǎn)發(fā)了我的“構(gòu)想” 。 （當(dāng)初由于特定原因，我并沒(méi)有發(fā)送給我的這位好基友）而且一共轉(zhuǎn)發(fā)了6,7個(gè)人。（抱歉，沒(méi)能截圖）。 我的“構(gòu)想”被一個(gè)人肯定，又被