手機(jī)報策劃書_word

1 手機(jī)報設(shè)計大賽 第一部分 市場分析 業(yè)分析： 1. 新媒體的發(fā)展 傳統(tǒng)報刊業(yè)增長放緩與新媒體的快速增長，是當(dāng)今傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化的一個重要特征。隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，中國報業(yè)已面臨著歷史性的變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為報業(yè)發(fā)展的不可避免的趨勢。新媒體的崛起打破了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的局面 ,改 變 了原有媒體的版圖 ,拓展了媒介融合的發(fā)展領(lǐng)域 ,媒介環(huán)境日益多樣化。在此基礎(chǔ)上 ,手機(jī)媒體和傳統(tǒng)報紙合作 ,形成了新的新聞信息傳播形式 手機(jī)報。這一轉(zhuǎn)變 ,促使傳統(tǒng)報紙完成了向數(shù)字化內(nèi)容提供商過渡的戰(zhàn)略轉(zhuǎn) 2 型。 2、 手 機(jī)用戶的增長 據(jù)資料統(tǒng)計，目前中國手機(jī)擁有者的數(shù)量已超過 。隨著手機(jī)用戶增多，手機(jī)給人們生活帶來的影響也越來越大。但 手機(jī)報用戶卻相對較少 ， 手機(jī)媒體發(fā)展還處于起步階段 ,所以 其市場前景廣闊。如果推廣成功 ,手機(jī)報市場前景將十分廣闊。 3、 3G 時代到來 依托 3G 網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)報可以展現(xiàn)視頻、動畫、音頻等多媒體文件格式，用戶使用手機(jī)報 ，就如同看到一份動態(tài)報紙，它能夠讓用戶擺脫時空限制，隨時隨地閱讀各類海量新鮮的新聞資訊 ， 可以自由預(yù)覽、 選擇和收藏自身感興趣的內(nèi)容 。豐富 多樣的展現(xiàn)形式為用戶帶來更加豐富多 彩的新鮮體驗。 3G 的資費(fèi)優(yōu)勢和速率優(yōu)勢將觸發(fā)手機(jī)報價值鏈發(fā)生巨變，將會形成以媒體為核心的價值鏈和以無線綜合信息服務(wù)商（運(yùn)營商）為核心的價值鏈的高度競爭。 4、 手機(jī)報發(fā)展趨勢 3 消費(fèi)者分析 其實，手機(jī)報的發(fā)展離不開消費(fèi)者的認(rèn)同與支持，所以研究分析消費(fèi)者的特征及消費(fèi)行為，對手機(jī)報進(jìn)行深層次的研究，是所有品牌能否占領(lǐng)市場的關(guān)鍵。 媒體競爭上 贏利模式上 內(nèi)容上 從依靠用戶定閱收費(fèi)到依靠廣告收費(fèi) 。 目前 由于 技術(shù)發(fā)展的限制 ，手機(jī)報基本上采取了依靠收取訂閱費(fèi)的 盈利 模。這樣產(chǎn)生的 問題 就是由于定費(fèi)高而造成一些 消費(fèi)者中有意訂購者 望而卻步。 而未來 手機(jī)報 將要依靠廣告贏利的模式。從而降低訂購費(fèi) 從占領(lǐng)市場到互利共存 。 報紙、廣 播、電視 等傳統(tǒng)媒體形成的格局 如今面臨著被手機(jī)報打破的態(tài)勢。但是，正當(dāng)?shù)母偁幨谴龠M(jìn)各種媒介共同發(fā)展的前提。手機(jī)報的發(fā)展 ， 將會 也會促使各種媒介強(qiáng)化自身特點(diǎn)，走向互利共存。 目前的手機(jī)報，原創(chuàng)性的內(nèi)容 不多，大多還是 拷貝 所依靠的傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容。 未來 ， 手機(jī)報應(yīng)結(jié)合自身媒介特點(diǎn)和受眾定位，從照抄傳統(tǒng)媒體到探索出新的報道方式 。更加體現(xiàn)手機(jī)報“人性化”特征。 4 1、 現(xiàn)有消費(fèi)者分析 我們通過問卷對陽光學(xué)院的學(xué)生進(jìn)行了抽樣調(diào)查。調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn) ， 陽光學(xué)院學(xué)生對手機(jī)報的使用率已經(jīng) 達(dá)到了 40%。 40%60%是否如圖所示 根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，大學(xué)生消費(fèi)處于滿足生存需要階段，即吃飯穿衣仍然是支出的主要方面。這和他們的經(jīng)濟(jì)不能獨(dú)立有很大關(guān)系，但大學(xué)生因其自身追求時尚的個性和獨(dú)立生活的特點(diǎn)，他們更需要受尊重、人際交往，以及自我實現(xiàn)，所以他們在消費(fèi)的心理上呈現(xiàn)一種追新求變的態(tài)勢。 他們認(rèn)為手機(jī)報 形式新穎，能增進(jìn)樂趣互動性強(qiáng)，而且手機(jī)報的時效性跟傳統(tǒng)的報紙等相比有很大的優(yōu)勢 。 手機(jī)報特點(diǎn)正迎合了學(xué)生們求新求異的個性需求。 大學(xué)生日常的生活一般都在校園內(nèi)，較少接觸電視媒體，較頻繁能接觸到就只有報紙雜志等 平面媒體，有條件的同學(xué)新聞獲取主要依賴網(wǎng)絡(luò)媒體，但這些都受著時間地點(diǎn)等條件限制，接收到時事信息一般都會滯后一些，而手機(jī)報不限時間地點(diǎn)，使 獲取信息更加便捷， 并且可以實現(xiàn)信息的實時傳送。 據(jù)調(diào)查在使用過 手機(jī)報的學(xué)生中他們主要定制有健康養(yǎng)生信息；時事新聞；體育新聞；娛樂新聞；服務(wù)信息，主要是因為這些信息跟學(xué)生切身息息相關(guān)和自己的興趣愛好相關(guān)。如下圖所示 5 服務(wù)信息,34健康養(yǎng)生信息, 1 28時事新聞,131體育新聞,62娛樂新聞,94其他, 3 12、 潛在消費(fèi)者分析 我們調(diào)查問卷，有 60%的陽光學(xué)院學(xué)生沒有訂閱過手機(jī)報。說明潛在消費(fèi)群體廣大 。 根據(jù)調(diào)查。在這些人當(dāng)中有 74%不愿意訂購手機(jī)，主要是因為他們認(rèn)為 手機(jī)報內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，信息不夠全面。學(xué)生們獲取新聞信息的渠道已經(jīng)很多，而手機(jī)報只是簡單對原有新聞的拷貝顯然無法滿足他們 需求。 有一部分的學(xué)生不能接受手機(jī)報是因為手機(jī)報的價格過高，他們無法承受，根據(jù)我們調(diào)查問卷得知學(xué)生心目中每月手機(jī)報的合適價格是 5 元以下。因為大學(xué)生經(jīng)濟(jì)上并沒有獨(dú)立，在我們調(diào)查中在每月手機(jī)費(fèi)用在 50 元以下學(xué)生居多，過高的價格他們無法接受。 所能接受的價格22612 3 6105元以下53 業(yè)務(wù)分析： （一） 業(yè)務(wù) 概述： 6 手機(jī) 報是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。 是 中國移動與國內(nèi)主流媒體單位合作的一項自有增值業(yè)務(wù) ,用戶以手機(jī)為媒介瀏覽新聞的一種傳播方式。 （二） 業(yè)務(wù) 資費(fèi)分析： 1、信息費(fèi)： 對于智能網(wǎng)神州行用戶主要提供按條計費(fèi)方式，目前暫不提供包月計費(fèi)方式。 （ 1）包月：每月 3之間； （ 2）按條：每條 之間。 2、通信費(fèi)： 使用手機(jī)報業(yè)務(wù)產(chǎn)生的通信費(fèi)（如短信上行費(fèi)用、 信費(fèi)等）按現(xiàn)有資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行； 免收 式瀏覽產(chǎn)生的 信費(fèi)。 （三）業(yè)務(wù) 類別分析： （四）自身比較：（如圖所示 ） 時尚生活 健康養(yǎng)生 體育娛樂 產(chǎn)品類別 時事財經(jīng) 文化科技 動漫游戲 7 從消費(fèi)者訂購手機(jī)報的原因及手機(jī)報的自身特 點(diǎn)角度分析 消費(fèi)者訂購手機(jī)報的原因1761065836660 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200獲取信息便捷時效性強(qiáng)提供前沿時尚資訊形式新增進(jìn)樂趣，互動性強(qiáng)系列1業(yè)務(wù) 優(yōu)勢分析： 業(yè)務(wù)劣勢分析： 業(yè)務(wù) 優(yōu)勢 互動性強(qiáng)、傳播速度快、傳播范圍 廣 、 獲取信息方便、快捷 傳播功能全面 時效性強(qiáng) 8 （五）手機(jī)報 效果 展示： 機(jī)報競爭分析 爭 對手 分析 業(yè)務(wù) 劣勢 手機(jī)終端的限制 （技術(shù)的壁壘） 內(nèi)容不夠新穎 信息不夠全面 價格偏高 競爭對手 紙質(zhì)報紙 廣播 網(wǎng)絡(luò)新聞 電視 數(shù)字電視 9 競爭對手示意圖 （如上） 媒介競爭已經(jīng)從傳統(tǒng)媒介之間的競爭轉(zhuǎn)向多媒體競爭，尤其是過去傳統(tǒng)意義上的報業(yè)之爭也從紙質(zhì)走向電子介質(zhì)。手機(jī)報和傳統(tǒng)報紙的贏利模式不同 ， 傳統(tǒng)報紙主要靠發(fā)行和廣告贏利，而手機(jī)報則主要通過三種手段實現(xiàn)贏利 ： 一是對彩信 定制用戶收取包月訂閱費(fèi)實行贏利，比如目前各種手機(jī)版用戶，每月的包月費(fèi)用為 5 元到 25 元不等；二是對 站瀏覽用戶采取按時間計費(fèi)的手段；三是借鑒傳統(tǒng)報刊的做法，通過廣告吸附來實行贏利。 圖表 1 三種不同形式新聞報紙的特點(diǎn)比較 012345移動性多媒體融合傳播速度傳播范圍傳播效果互動性手機(jī)報紙質(zhì)報紙網(wǎng)絡(luò)新聞w w w . cn n i c. 2 0 0 8 . 1 2以 下 是對三種不同形式報紙進(jìn)行的特點(diǎn)概述 10 通過對比分析可以看出，手機(jī)報在移動性、互動性、傳播速度與效果等方 面，均有很大 的優(yōu)勢；而互聯(lián)網(wǎng)新聞的最大優(yōu)勢，在于其巨大的受眾群體，傳播范 圍最廣；傳統(tǒng)的紙質(zhì)報紙的優(yōu)勢弱小，發(fā)展前景 令人 堪憂。 機(jī)報 析 內(nèi)部環(huán)境 外部環(huán)境 S 優(yōu)勢 W 劣勢 1、 消息及時 ， 時效性強(qiáng) 2、 定制和攜帶方便，利用零散時間，隨時隨地閱讀等 3、 個性化強(qiáng)、 傳播范圍廣 4、 信息傳播的多媒體化和通俗化 5、 提供前沿時尚資訊 ， 增進(jìn)樂趣，互動性強(qiáng) 1、 手機(jī)終端的限制 （技術(shù)壁壘） 。 2、 內(nèi)容缺乏創(chuàng)新 ， 影響用戶體驗 。 3、 知名度不高 4、 價格較高 5、 信息不夠全面 傳播范圍：指媒體的受眾用戶群體數(shù)量范圍 ； 傳播效果是指媒體的信息可靠程度和受歡迎程度 報紙的特點(diǎn) 移動性：指媒體是否便于攜帶至其他地方，考量標(biāo)準(zhǔn)如體積、重量等； 傳播速度：指媒體的信息傳播速度，即信息傳遞到用戶所需要的時間； 多媒體融合：指與動畫、聲音等的融合能力 互動性：指 媒體是否可以通過技術(shù)手段與用戶產(chǎn)生信息互動 11 O 機(jī) 會 1、 科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展 ， 3G 的迅速普及 2、 上網(wǎng)資費(fèi)的下調(diào)導(dǎo)致手機(jī)上網(wǎng)用戶的激增 3、 國 家提倡環(huán)保 略 略 1、合理調(diào)整資費(fèi)，吸引更多的消費(fèi)者 2、 針對福州高校市場的目標(biāo)消費(fèi)群體集中，可以進(jìn)行集中性營銷推廣 3、利用手機(jī)報 時效性強(qiáng)， 個性化強(qiáng)來吸引更多消費(fèi)者 1、提高手機(jī)報的內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)新性 2、加大宣傳手機(jī)報，多做廣告、公關(guān)活動等 3、 針對消費(fèi)者需求，豐富、全面手機(jī)報的信息 T 威 脅 1、 競爭 對手 的多樣化 2、 電腦的普及， 上網(wǎng)速度的提升 3、 消費(fèi)者的獲取信息的途徑一時難以改變 略 略 1、 提高產(chǎn)品的核心競爭力 2、 充分利用“體驗”式營銷，讓部分消費(fèi)者使用手機(jī)報，從而 了解手機(jī)報 3、 建立良好的運(yùn)營模式 1、 樹立手機(jī)報在消費(fèi)者心目中的良好形象 2、 改進(jìn)產(chǎn)品技術(shù) 總結(jié) ： 通過以上的分析，我們可以 通過 合理調(diào)整資費(fèi)， 提高手機(jī)報的創(chuàng)新力度。針對消費(fèi)者需求，豐富、全面手機(jī)報的信息， 針對福州高校市場的目標(biāo)消費(fèi)群體集中，可以進(jìn)行集中性營銷推廣，利用手機(jī)報 時效性強(qiáng)， 個性化強(qiáng) ， 來吸引更多消費(fèi)者 ， 全面推廣 手機(jī)報。 第二部分 活動設(shè)計 2 1 活動目標(biāo) 動主要對象 ： 陽光學(xué)院全體師生 動主要目的： 1、通過首屆手機(jī)報設(shè)計大賽，提高手機(jī)報在陽光學(xué)院的知名度。 12 2、通過大賽，刺激學(xué) 生對手機(jī)報的消費(fèi)。 3、通過大賽，了解學(xué)生心目中的手機(jī)報。 4 通過大賽展現(xiàn)學(xué)生求新、求異風(fēng)采，加強(qiáng)手機(jī)報與學(xué)生的交流互動。 2 2 活動類型： 手機(jī)報推廣活動 2 3 活動訴求主題： 了解手機(jī)報、體驗手機(jī)報 2 4 活動主標(biāo)語 1、我的手機(jī)報，我做主！ 2、設(shè)計你的手機(jī)報，展 現(xiàn) 你的風(fēng)采！ 2 5 主活動形式與內(nèi)容 體活動形式如下： 邀請全院師生參加【首屆手機(jī)報設(shè)計大賽】，大賽分為初賽、復(fù)賽、決賽，為期 39 天。 活動具體形式 第一階段 時間安排 活動內(nèi)容 初賽 “手機(jī)報設(shè)計”大賽活動宣傳期 立賽事咨詢熱線和報名地點(diǎn) ,報名截止日期初定為 賽在多功能廳舉行；初賽評委組由學(xué)院老師組成； 第二階段 復(fù)賽 加復(fù)賽的選手有為期 8 天的短信拉票和紙制投票，投票期間將對大賽的情況以橫幅、 13 廣播、海報的形式進(jìn)行宣傳。 賽在商學(xué)樓 408 舉行 ;復(fù)賽評委由學(xué)院老師和移動負(fù)責(zé)人組成 ;選出 10 份決賽作品評選規(guī)則見 附件 5 第三階段 決賽 賽前一周，選手對本次活動進(jìn)行宣傳，并鼓勵大家利用短信進(jìn)行投票，決賽進(jìn)行中，觀眾可以對自己喜歡的選手進(jìn)行短信投票，活動期間將把大賽的情況以橫幅、廣播 、海報的形式宣傳。 入決賽的 10 份作品，主辦方將邀請陽光學(xué)院 老師 及程 先生等當(dāng)評委進(jìn)行評選。每個參賽隊伍通過團(tuán)隊介紹、作品 展示，以及 3 分鐘的評委問答 和觀即興提問 ，展現(xiàn) 團(tuán)隊風(fēng)采 . 評委當(dāng)場為各選手打分，給出決賽成績，并結(jié)合選手場外支持率 成績，排列名次。現(xiàn)場公布大賽總成 績并為選手頒獎。 動具體內(nèi)容 1、 活動日期： 2010 年 3 月 下 旬 活動 地點(diǎn) ： 師生活動中心 大賽組織機(jī)構(gòu)： 1、主辦單位 陽光學(xué)院團(tuán)委 學(xué)生會 2、贊助單位 中國移動集團(tuán)福州公司馬尾分公司 大賽組織委員會： 總經(jīng)理： 程 先生 中國移動通信集團(tuán)福建有限公司馬尾分公司總經(jīng)理 名譽(yù)主任 : 商光美 陽光學(xué)院黨委副書記 主 任： 王劍龍 陽光學(xué)院學(xué)生工作部主任 副主任： 莊裕美 陽光學(xué)院教務(wù)部主任 14 王胤 陽光學(xué)院團(tuán)委副書記 秘書組 : 陳雪蘭（教務(wù)部） 金詔娜 (學(xué)工部 ) 2、凡是陽光學(xué)院 的學(xué)生都可申報參賽，大賽以 團(tuán)隊 形式參加。參賽選手需填寫“首屆“ 手機(jī)報設(shè)計大賽 ”選拔賽項目申報表” （見附件 1） ，按照大賽總體流程安排，于 把項目申報表交到指定的地點(diǎn)。 4、本活動前期宣傳中，采用廣播搞 、海報、橫幅 、傳單 等宣傳方式，并與 手機(jī)報 緊密掛鉤。 (見附件 2) 5、場外投票環(huán)節(jié)，投票方式 :紙質(zhì)投票 (見附件 3)和短信投票 。在復(fù)賽中，參賽者的最終得分 由紙質(zhì)投票和短信投票完成 ； 巔峰之夜總決賽的成績由評委老師 和場外短信投票產(chǎn)生。 6、 巔峰之夜 ，觀眾有獎競猜環(huán)節(jié)中進(jìn)一步宣傳 手機(jī)報 。大賽現(xiàn)場的“觀 眾有獎競猜環(huán)節(jié)”設(shè)置 手機(jī)報 知識搶答，搶答成功者得到移動送出的一個月免費(fèi) 手機(jī)報 。 9、大賽評選方式 （見附件 4） 10、 巔峰之夜 評分標(biāo)準(zhǔn) 、評 委評分表 和獎項分布 (見附件 5) 11、 活動結(jié)束后，將有作品展示、嘉賓風(fēng)采、評委風(fēng)采來進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。 動宣傳工作 前期宣傳工作： （ 1. 海報宣傳： 由院宣傳部制作海報，一共 18 張，地點(diǎn)：食堂的六樓出口，三樓出口，一樓出口，圖書館，陽光超市出口，各宿舍樓底一張。 2. 橫幅宣傳 溜冰場上欄桿，商學(xué)樓五樓，食堂六樓出口處 3. 廣播宣傳 2227 日，中午 12 點(diǎn)，傍晚 6 點(diǎn)時間段投放 15 4. 開通熱線 院兩委辦公室熱線， 建立 ，加入?yún)①愱犖椋S時討論，溝通大賽近況。 5. 宣傳單、簡章 制作宣傳單，并由自律會每個宿舍發(fā)放宣傳單。 向各系分發(fā)活動簡章，在各班中進(jìn)行宣傳，動員更多的同學(xué)來參加手機(jī)報設(shè)計大賽。 6. 網(wǎng)絡(luò) 在陽光學(xué)院百度貼吧里，發(fā)表宣傳帖子，動員學(xué)生參賽 。開通官方網(wǎng)站 . 設(shè)點(diǎn) 在食堂一樓、三樓、六樓、出口處設(shè)點(diǎn)報名咨詢處，一方面搜集意見；另一方面答疑，幫忙解決些實際的操作問題，也可以現(xiàn)場報名。 時間 :22 27 號，中午 12 點(diǎn) 12 點(diǎn) 45 分 8. 說明會 由院學(xué)生會主持，邀請馬尾移動公司的手機(jī)報一名專業(yè)人士，為初賽隊伍進(jìn)行相關(guān)說明、培訓(xùn)。 時間： 29 號晚上 賽程表： 大賽流程 具體內(nèi)容 賽階段 設(shè)點(diǎn)咨詢。 時間： 11： 30 12： 30 地點(diǎn)：食堂六樓出口處、食堂三樓出口處 集初賽作品 設(shè)點(diǎn)收集作品 時間： 11： 30 12： 30 16： 30 18： 00 地點(diǎn)：食堂六樓出口處、食堂三樓出口處 評審會 時間： 19： 00 21： 00 地點(diǎn)：多功能廳 評審嘉 賓：暫定 5 位 16 賽說明會 時間： 19： 00 20： 00 地點(diǎn)：多功能廳 賽階段 院廣播宣傳 播放時間： 12： 10 18： 00 播放頻率：每天兩次 廣播腳本： 見附件 月 18 號晚評出決賽作品 時間： 19： 00 21： 00 地點(diǎn)：商學(xué)樓 408 評審嘉賓：暫定 5 位 評審規(guī)則： 見附件 4 賽階段 參賽選手拉票高峰期 備注 ： 1、 增加互動環(huán)節(jié)，在初賽進(jìn)復(fù)賽、復(fù)賽進(jìn)決賽的進(jìn)程中，安排評委對晉級作品進(jìn)行優(yōu)點(diǎn)、閃光點(diǎn)或不足、改 進(jìn)建議的點(diǎn)評，隨時關(guān)注與參賽隊伍的互動性。 2、復(fù)賽 投票方式： （詳見附件 4） 手機(jī)投票 發(fā)短信“手機(jī)報 +作品編號”至 10086， 10086 將該作品以 信 的形式發(fā)送到投票的手機(jī)上，表示投票成功。 巔峰之夜活動安排： 巔峰之夜具體時間安排表 序號 時間 內(nèi)容 備注 1 17:00 工作人員到場，布置現(xiàn)場 17 2 18:00 主持人、參賽人員到位 進(jìn)入準(zhǔn)備階段， 抽簽決定選手出場順序， 入場及出場路線以及注意事項 3 18:40 觀眾入場，嘉賓上座 背景音樂只對你有感覺主題曲播放，全場燈光大亮， 示 10 強(qiáng)參賽選手的作品，營造氣氛輕松友好 4 19:00 19： 10 大賽開始，主持人嘉賓介紹 全場燈光轉(zhuǎn)暗，比賽開始。主持人上場，電腦燈做燈效配合，主持人介紹到會的嘉賓和會議的意義 5 19： 11 19： 16 由院十佳歌手唱大賽主題曲只對你有感覺 6 19： 17 20： 00 大賽進(jìn)行中 可根據(jù)現(xiàn)場具體比賽情況調(diào)整比賽進(jìn)度，由嘉賓對選手進(jìn)行打分 ,后場進(jìn)行相應(yīng)統(tǒng)計 7 20： 05 20： 15 觀眾有獎競猜環(huán)節(jié) 手機(jī)報的知識搶答 可根據(jù)現(xiàn)場具體比賽情況調(diào)整比賽進(jìn)度 8 20： 15 21： 35 大賽進(jìn)行中 可根據(jù)現(xiàn)場具體比賽情況調(diào)整比賽進(jìn)度，由嘉賓對選手進(jìn)行打分 18 9 21： 35 21:45 觀眾有獎競猜環(huán)節(jié) 手機(jī)報的知識搶答 10 21： 45 22:00 公布各獎項結(jié)果，嘉賓頒發(fā)獎品合照 11 22： 0010 商書記和程 經(jīng)理致辭 備注：觀眾競答獎 品 30 元呱呱通 +免費(fèi)體驗一個月手機(jī)報 關(guān)危機(jī)及其解決辦法： 序號 公關(guān)危機(jī) 解決措施 1 參賽作品不足 大賽前期的宣傳力度及其獎品設(shè)置 2 巔峰之夜觀眾不足及其氣氛 德育分和現(xiàn)場的有獎問答； 主持人的煽動性 3 巔峰之夜的秩序 院青志會維持 4 巔峰之夜的燈光調(diào)配 2 個調(diào)配師 次活動經(jīng)費(fèi)預(yù)算總計為 6450 元，具體項目及預(yù)算費(fèi)用如下表： 項目 費(fèi)用（元） 獎金 1500 現(xiàn)場主持人勞務(wù)費(fèi)用 300 評審費(fèi) 2000 頒獎場地布置 500 作 200 19 證書、紀(jì)念品 500 橫幅 300 材料費(fèi) 200 宣傳單 150 其他 800 總計 6450 第三部分 附件 附件 1：大賽申報 表 團(tuán)隊名 作品名 隊長 聯(lián)系方式 團(tuán)隊成員 聯(lián)系方式 (手機(jī)號碼 ) 系地址 團(tuán) 隊 簡 介 參 賽 格 言 20 附件 2： 前期宣傳 A 海報 21 B 橫幅 報名時間： 3月 20日 7日 報名地點(diǎn)：三樓食堂出口和六樓食堂出口處 陽光學(xué)院首屆手機(jī)報設(shè)計大賽正式啟動 22 a. 初賽廣播稿 由馬尾移動贊助陽光學(xué)院首屆手機(jī)報設(shè) 計大賽于 3 月 20 日全面啟動 ,為您提供一個展示才能的機(jī)會 ,逐鹿大賽 ,贏得豐厚的獎品 ,歡迎同學(xué)踴躍參加 請與 27日前 ,向各班團(tuán)支書報名 還可以向咨詢處報名 . b、 復(fù)賽鼓勵投票廣播稿 小紅：小寶啊 你去投票了嗎？ 小寶：投什么票??？ 小紅：你不知道??？當(dāng)然是陽光學(xué)院首屆手機(jī)報設(shè)計大賽啦！你的手機(jī)報你做主設(shè)計你的手機(jī)報，展現(xiàn)你的風(fēng)采！手機(jī)報設(shè)計得都不錯，還可以手機(jī)投票發(fā)短信“手機(jī)報 +作品編號”至 10086， 10086 將該作品以彩信的形式發(fā)送到投票的手機(jī)上，表示投票成功。就在東區(qū) 5 號樓樓下，一起去看看吧 小寶：好啊 這就去 23 附件 宣傳單 想設(shè)計一份你認(rèn)為最棒的手機(jī)報嗎？你想領(lǐng)悟下設(shè)計一份完美手機(jī)報的暢快感吧 !你想大展身手，為你大學(xué)生活增添一道美麗的風(fēng)景？ 由馬尾移動贊助，院兩委學(xué)生會主辦，陽光學(xué)院手機(jī)報設(shè)計大賽啟動啦！ 為您提供大展身手的平臺。 來參加手機(jī)報大賽吧 參賽要求： 1. 設(shè)計一份手機(jī)報，內(nèi)容不限，頁數(shù)在 10 17 不等 2. 參賽人數(shù)以 2 4 名組隊參加 獎項設(shè)置 ;一等獎 1 名，獎金 600 元；二等獎 2 名，獎金 300 元；三等獎 3 名，獎金 100 名；最佳創(chuàng)意獎，最佳設(shè)計獎，最具人氣獎。 參賽方式： 1. 請與 3 月 27 日前，向各班團(tuán)支書報名 2. 網(wǎng)絡(luò)報名方式： . 在食堂一樓，三樓，六樓報名咨詢處報名 設(shè)計你的手機(jī)報，展現(xiàn)你的風(fēng)采！ 24 附件 復(fù)賽名額： 1、如參賽作品在 100 份以內(nèi)，則選取其中的 50%進(jìn)入復(fù)賽。 2、若參賽作品超過 100 份，則選取其中的 40%進(jìn)入復(fù)賽。 復(fù)賽作品評分標(biāo)準(zhǔn)： 作品分 70% 人氣指數(shù)（ 投票分） 30% 內(nèi)容新穎 版面布局 語言表述 邏輯順序 實際操作 30% 20% 20% 15% 15% 投票方式： 1、投票卡 (附件 3 圖 ) 2、手機(jī)投票 發(fā)短信“手機(jī)報 +作品編號”至 10086， 10086 將該作品以彩信 的形式發(fā)送到投票的手機(jī)上，表示投票成功。 備注： 手機(jī)報投票前提 有開通手機(jī)報業(yè)務(wù) （在手機(jī)包設(shè)計大賽活動期間開通免費(fèi)試用） 投票分?jǐn)?shù)比例分配：投票卡一票為一分，手機(jī)投票一票為 10 分 決賽名額： 10 份作品（這 10 份作品將在巔峰之夜進(jìn)行 終評出名次） 附件 5 【巔峰之夜評分標(biāo)準(zhǔn)】 首屆手機(jī)報設(shè)計大賽 投票卡 作品編號 25 團(tuán)隊介紹 作品 質(zhì)量（ 展示 ） 2 分 團(tuán)隊才 藝展示 評委問答 現(xiàn)場觀眾即興問答 短信人氣指數(shù) 評分表 首屆手機(jī)報設(shè)計大賽評分表 參賽隊伍 團(tuán)隊介紹 作品展示 團(tuán)隊才藝展示 評委問答 現(xiàn)場觀眾即興問答 短信人氣指數(shù) 總計 附件 6 大賽獎項設(shè)置 大賽設(shè)冠軍 1 名，亞軍 2 名，季軍 3 名，最佳設(shè)計獎、最佳人氣獎、最具才藝智慧 、 最佳操作獎 4 個單項獎。所有獲獎?wù)呔鶎@得由主辦單位頒發(fā)的獎金獲獎證書 和獎杯 。 獎 項 獎 項 冠軍 600 元 +贈送 免費(fèi) 3 個月手機(jī)報體驗 亞軍 600 元 +贈送免費(fèi) 2 個月手機(jī)報體驗 季軍 300 元 +贈送免費(fèi) 1 個月手機(jī)報體驗 總計 1500 26 評選方式 評選方式 1 評委人數(shù)為單數(shù)，參賽選手滿分 10 分，共計 7 個評委 2 評委亮分后，去掉最高分和最低分，求得的平均分為參賽選手的最后得分；初賽由評委老師篩選；復(fù)賽由學(xué)生紙質(zhì)投票和短信投票選出 10 強(qiáng)作品 3 采用短信投票 +評委打分兩種方式進(jìn)行最終的評分，以決定最終獲勝者。評委打分與短信投票所占比例為：50%： 50%。 附件 7 證書 和 獎杯 榮譽(yù)證書 ： 獎杯 作品編號 榮譽(yù)證書 福州大學(xué)陽光學(xué)院 27 活動紀(jì)念品 T 恤 附件 8：市場調(diào)查問卷 首屆手機(jī)報設(shè)計大賽 第一名 28 手機(jī)報在福州大學(xué)陽光學(xué)院的市場調(diào)查 親愛的同學(xué)們： 你們好！ 手機(jī)報是以手機(jī)這種高普及隨身攜帶的設(shè)備為載體，通過彩信或 站的形式直接將新聞傳送到客戶終端。 為了了解手機(jī)報在高校學(xué)生中的推廣、使用等市場反映，我們設(shè)計了這份問卷。我們很高興邀你參與調(diào)查。你們所填寫的信息將用于研究分析，這份問卷實行無記名填寫，你們可以依照實際情況放心填答。 A 男 B 女 選 B 問卷結(jié)束） 3. 你平均每月的手機(jī)資費(fèi)是 A 50 元以下（含 50） B 51 C 101 D 150 元以上 4. 你是否訂閱過手機(jī)報？ A是 B. 否 否有意愿訂閱手機(jī)報？（訂閱過不用回答） A. 愿意 B 不愿意 限選兩個） A 短信廣告 B 手機(jī)套餐 媒體廣告 D 從同事、親友處了解到 E 移動校內(nèi)推廣 其他 選兩個） A 娛樂新聞 時事新聞 C 體育新聞 服務(wù)信息 健康養(yǎng)生信息 F 其它 A. 5 元以下 B. 5 C. 8 D. 10 元以上 E. 無所謂 制的原因是（限選兩個） A 獲取信息便捷 時效性強(qiáng) C 形式新 提供前沿時尚資訊 E 增進(jìn)樂趣 ，互動性強(qiáng) 其他 _ 、您認(rèn)為手機(jī)報目前存在哪些問題 ？（限選兩個） A 內(nèi)容淺顯缺乏創(chuàng)新 B 價格無法承受 C 時效性不強(qiáng) E 信息 不夠全 29 面 F 現(xiàn)實貼近性不強(qiáng) 附件 9：市場調(diào) 查 報告 調(diào)查 報告分析 圖表 1 消費(fèi)者手機(jī)是否支持彩信的用戶比例 從市場調(diào)研可以看出， 300 份的市場調(diào)研問卷有 257 人的手機(jī)是支持彩信功能，只有 19 人的手機(jī)是不知道彩信功能，這就給手機(jī)報的發(fā)表提供了硬件設(shè)備，說明手機(jī)報在陽光學(xué)院的市場還是很大的，值得推廣。 如圖表 2 是否使用用 手機(jī)報比例 30 雖然手機(jī)報 2006 年開發(fā)出來而且手機(jī)報提供的信息多種多樣，在很大的程度