運(yùn)營人員如何借勢熱點(diǎn)做活動(dòng)策劃？

運(yùn)營人員如何借勢熱點(diǎn)做活動(dòng)策劃？加強(qiáng)活動(dòng)策劃，借勢營銷，不爆才怪！傳統(tǒng)節(jié)日時(shí)節(jié)、現(xiàn)代節(jié)日、紀(jì)念日、活動(dòng)事件，共計(jì)無數(shù)個(gè)借勢營銷節(jié)點(diǎn)。好了，準(zhǔn)備好，我要發(fā)車了，這篇為 4 月借勢節(jié)點(diǎn)，下期將放 5 月借勢節(jié)點(diǎn)。敬請期待！文末有借勢熱點(diǎn)黃歷。運(yùn)營是從產(chǎn)品有意思的功能/內(nèi)容/用戶出發(fā)去做熱點(diǎn)的結(jié)合策劃活動(dòng)，市場公關(guān)部則是從網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)出發(fā)去挖產(chǎn)品的內(nèi)容。有時(shí)候市場部同事為了傳播的需要，會(huì)在產(chǎn)品上臨時(shí)創(chuàng)造一個(gè)可以跟傳播結(jié)合的內(nèi)容。對于運(yùn)營做熱點(diǎn)營銷來說，不以提升產(chǎn)品數(shù)據(jù)為目的的熱點(diǎn)策劃都是耍流氓，而對于市場來說只要讓用戶覺得這款產(chǎn)品跟進(jìn)熱點(diǎn)的創(chuàng)意好玩、有曝光量那就夠了（三觀和政治的正確，是借勢熱點(diǎn)的底線） 。正式發(fā)售紅色（RED）iphone 7 和 iphone 7 Plus。也許你們已經(jīng)注意到近日蘋果官方悄悄上線了紅色特別版，首次推出的特別版顏色也掀起了一場熱烈的討論。你說的紅 不是紅有人戲稱是“姨媽色”有人說是為了中國市場推出喜慶的“中國紅”還有表示我們錯(cuò)怪了蘋果，這是與 PRODUCT 聯(lián)合推出支持“艾滋病”公益項(xiàng)目但不論怎么說，蘋果的一舉一動(dòng)都備受關(guān)注，近日悄悄上線的紅色特別版，驚醒了一幫品牌官微君，我們來看看關(guān)于紅色（RED）他們玩出了什么新花樣別說話，快上車系列杜蕾斯Red now不愧是文案界的老司機(jī)，簡約有內(nèi)涵，連包裝都與蘋果紅相呼應(yīng)世紀(jì)佳緣Now in Red走心！毛爺爺說的，不以結(jié)婚為目的的戀愛是耍流氓I DO愛以紅色呈現(xiàn)為你而紅吃&喝系列餓了么再多紅蘋果， “藍(lán)”朋友也能送你扎心了老鐵！很好地呼應(yīng)餓了么品牌藍(lán)的色調(diào)，但是說好的藍(lán)盆友呢？可能你看完我說的這兩點(diǎn)差異之后還是覺得有點(diǎn)抽象，下面舉一個(gè)大家都熟知的案例，為了表達(dá)案例核心觀點(diǎn)，我善且把這個(gè)案例命名為4 小時(shí)逃離比上廣，運(yùn)營的一場自嗨 去年，走文藝路線的公眾號新世相和旅行類應(yīng)用航班管家策劃了一個(gè)“四小時(shí)后，逃離北上廣”快閃營銷活動(dòng)，把互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的朋友圈點(diǎn)燃了，并且數(shù)據(jù)證明那場活動(dòng)確實(shí)取得了不錯(cuò)的成績：微博話題閱讀千萬，微信閱讀量過百萬，3 小時(shí)漲粉 10 萬，成功的在民炮聚集知乎上引起了話題討論。站在品牌角度看，航班管家的這次營銷活動(dòng)，效果還是有一些的，畢竟藝雞湯公眾號新世相這次活動(dòng)給產(chǎn)品帶來的曝光量還是蠻大，可以打個(gè) 90 分，另外 10 分怕它驕傲。新浪微指數(shù)百度指數(shù)站運(yùn)營角度上看，航班管家這次的逃離北上廣活動(dòng)策劃只能給個(gè)低分區(qū)間了，屬于不以提升產(chǎn)品數(shù)據(jù)為目標(biāo)的活動(dòng)策劃。為什么這么說呢？其一，存在人群聚焦和競爭對手選擇的失誤。用航班管家的用戶真的是文藝青年嗎？據(jù)我了解文藝青年出行喜歡小綠皮火車，住青年客棧。航班管家需要用營銷方式解決掉的競爭對手真的是大家不能說走就走嗎？如果真的要說走就走的話，對于我這樣不太文藝的人來說，估計(jì)還是選擇掏出攜程定機(jī)票和酒店。其二，太關(guān)注傳播路徑的簡化而完全忽略提升產(chǎn)品數(shù)據(jù)的路徑設(shè)置。整場活動(dòng)用戶只需要在公眾號新世相上回復(fù)關(guān)鍵詞，即可獲得準(zhǔn)確的集合地點(diǎn)。用戶和航班管家這款 APP 的互動(dòng)關(guān)系不是強(qiáng)連接，提供產(chǎn)品數(shù)據(jù)的效果也不會(huì)太好。從下載數(shù)據(jù)量來看好像此次品牌曝光并沒有起到很好的拉新效果，航班管家在 7 月第一周的appstore 總榜最高排名是 60，這個(gè)最佳成績出現(xiàn)在 7 月 7 日，而不是昨天朋友圈刷屏的 7 月 8 日。6-8 日的排名趨勢圖總的來說，這次“四小時(shí)后，逃離北上廣”營銷讓公眾號新世相高潮了，不僅漲了粉絲，從航班管家那掙到了高額的品牌營銷費(fèi)，還針對自己的目標(biāo)人群做了品牌。對航班管家來說，這種自造熱點(diǎn)對品牌曝光量是非常有幫助的，但對運(yùn)營來說從數(shù)據(jù)上看還只是自嗨。如果運(yùn)營想跟熱點(diǎn)做活動(dòng)策劃，不想重蹈無數(shù)據(jù)提升純屬自嗨的覆轍，可以參考本